彭艷

【摘 要】2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，精確新聞報(bào)道自上世紀(jì)60年代末被提出以來，在西方以及我國(guó)的媒體行業(yè)都產(chǎn)生了較為廣泛的影響，但其中也不乏有一些應(yīng)用上的困惑。本文從傳播者、傳播內(nèi)容、受眾的角度來看大數(shù)據(jù)時(shí)代精確新聞報(bào)道有著怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 精確新聞 數(shù)據(jù)新聞

對(duì)于“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，學(xué)者劉建明一針見血地指出：它只是信息時(shí)代的特征之一，而不是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)或社會(huì)形態(tài)，因此大數(shù)據(jù)時(shí)代的概念，是十足的虛構(gòu)。①雖然將大數(shù)據(jù)帶給我們的改變冠名為“時(shí)代”確實(shí)有些夸大的成分，但是大數(shù)據(jù)給我們的生產(chǎn)生活帶來的影響卻不容小覷，對(duì)于傳媒的影響更是無法回避的。在2012年首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，“從行動(dòng)主體來看，大數(shù)據(jù)新聞涉及政府、商業(yè)、媒體等機(jī)構(gòu)，媒體是大數(shù)據(jù)新聞的主要參與者，約占55%?！雹谟纱丝梢?，新聞傳播與大數(shù)據(jù)已經(jīng)有了千絲萬縷的聯(lián)系。那么，這種聯(lián)系到底體現(xiàn)在什么地方？能否在已有的新聞傳播體系中找到歸宿或者關(guān)聯(lián)？如果可以，大數(shù)據(jù)將會(huì)給它帶來怎樣的發(fā)展，又將帶來怎樣的挑戰(zhàn)？帶著這樣的疑問，我們找到了精確新聞學(xué)?！熬_新聞學(xué)，也稱精確新聞報(bào)道、精確報(bào)道，是由美國(guó)學(xué)者、新聞?dòng)浾叻评铡み~耶最早提出來的，是指記者在采訪新聞時(shí)，運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)研究方法，來收集資料、查證事實(shí)，從而報(bào)道新聞。”③

一、傳播者：對(duì)記者運(yùn)用科學(xué)方法的要求進(jìn)一步提高

除了上面提到的菲利普·邁耶的定義之外，德國(guó)學(xué)者麥庫姆斯給精確新聞下過這樣一個(gè)定義：“所謂精確新聞學(xué)，就是要求記者用科學(xué)的社會(huì)觀察的方法去采集和報(bào)道新聞，這些方法包括：民意調(diào)查、內(nèi)容分析、親自觀察和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)等等?！雹軓倪@個(gè)定義中，我們更能夠窺見的是精確新聞學(xué)對(duì)于記者的一種要求，它要求記者要更加強(qiáng)調(diào)人文素養(yǎng)的提高，寫作能力的突出，要求加入科學(xué)的社會(huì)觀察方法。

精確新聞上世紀(jì)80年代傳入我國(guó)，而在運(yùn)用過程中，人才瓶頸凸顯。在我國(guó)精確新聞發(fā)展中，《北京青年報(bào)》有著舉足輕重的作用，1996年1月3日它將其公眾調(diào)查專版命名為“精確新聞”，從此拉開了我國(guó)媒體科學(xué)、規(guī)范的精確新聞報(bào)道的序幕。然而這份報(bào)紙卻在2001年由于一位精于調(diào)查的編輯離職，其公眾調(diào)查版隨即停止。

造成這種人才匱乏的原因多種多樣，首先是歷史的原因，我國(guó)歷史上出現(xiàn)的文人辦報(bào)的現(xiàn)象屢屢可見，并且往往是我國(guó)新聞歷史上光輝的一筆；其次是社會(huì)原因。與西方國(guó)家比起來，中國(guó)社會(huì)更多了些“人情”的成分，體現(xiàn)在文章中更是先“動(dòng)之以情”，而后才是“曉之以理”；最后是教育原因，我國(guó)從高中開始有文理科之分，在學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的過程中，如果選修了文科，則基本對(duì)理科的知識(shí)不過問，這樣也造成了文科生才會(huì)做記者的刻板印象，而同時(shí)記者對(duì)于理科知識(shí)的缺乏也較為嚴(yán)重。

大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，學(xué)者喻國(guó)明指出：所謂大數(shù)據(jù)是這樣的數(shù)據(jù)——規(guī)模大、非結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)集彼此無關(guān)聯(lián)，需要快速地分析，且其分析依賴于新興的技術(shù)和人才。⑤在這樣一個(gè)定義中，人才再次被提及。當(dāng)精確新聞學(xué)到來時(shí)，人才的缺乏已然可見。

二、傳播內(nèi)容：大數(shù)據(jù)是否讓精確新聞更精確

在過去精確新聞學(xué)的研究中，人們一方面認(rèn)可精確新聞學(xué)的精確性，但是另一方面又對(duì)其實(shí)施的規(guī)范性作了許多深刻的考量。大數(shù)據(jù)時(shí)代在哪些地方有進(jìn)步？哪些地方無改進(jìn)？哪些地方又有退步呢？

1、問卷設(shè)計(jì)的科學(xué)性

精確新聞報(bào)道中，問卷的設(shè)計(jì)是很重要的，一般會(huì)有這樣幾種方式：由專家或者調(diào)查機(jī)構(gòu)為主設(shè)計(jì)問卷、媒體自行設(shè)計(jì)問卷、記者個(gè)人設(shè)計(jì)問卷。這三種方式中第一種應(yīng)該是最科學(xué)的，因?yàn)檎{(diào)查機(jī)構(gòu)畢竟有著較為專業(yè)的知識(shí)，但是這其中涉及到經(jīng)費(fèi)的問題，同時(shí)這三種還有一個(gè)通病就是新聞價(jià)值與問卷價(jià)值之間的統(tǒng)一性問題。當(dāng)二者無法很好地協(xié)調(diào)時(shí)，就出現(xiàn)了問卷過于專業(yè)以至于記者無法駕馭，又或者太注意新聞價(jià)值而使得問卷不科學(xué)諸如此類的問題。大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于內(nèi)容的獲取往往不是通過問卷這一方式，而是通過數(shù)據(jù)挖掘師直接對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析，這里記者最大的瓶頸則在于對(duì)于程序軟件的掌握，如果自己無法正確地操作，那么媒體依舊還是需要與專業(yè)機(jī)構(gòu)或者人員的合作。這種新聞價(jià)值與問卷價(jià)值的統(tǒng)一問題在大數(shù)據(jù)時(shí)代演變?yōu)榱诵侣剝r(jià)值與科學(xué)價(jià)值的統(tǒng)一問題。

2、抽樣調(diào)查實(shí)施的科學(xué)性

精確新聞中，只有科學(xué)的抽樣才能達(dá)到從樣本推斷總體的作用，抽樣調(diào)查在理論上是有科學(xué)性的，因?yàn)樗恼`差可以估計(jì)，它的代表性也是可以用數(shù)據(jù)說明的，但是在媒體精確新聞的實(shí)踐中，存在著很多不規(guī)范的問題，比如網(wǎng)上問卷，很多都是志愿者填寫，這樣的抽樣很顯然是非隨機(jī)抽樣，不具備代表性的。在對(duì)國(guó)內(nèi)幾家精確新聞報(bào)道報(bào)紙的抽樣做了一個(gè)較為全面的分析之后，學(xué)者章永宏總結(jié)道：“各媒體在抽樣及樣本方面的實(shí)踐不盡如人意?！雹蘩碚撋系木_在實(shí)際中卻由于操作不當(dāng)而喪失了，這便是精確新聞學(xué)在現(xiàn)實(shí)中的尷尬。大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之后，似乎解決了這一問題。然而我們必須注意到以下問題：第一，如果這個(gè)總體已然建立，而且有數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，當(dāng)然不需要再抽樣，比如國(guó)內(nèi)對(duì)于微博的分析，這是大數(shù)據(jù)的技術(shù)帶給我們的福音。第二，我們必須要注意到新聞不能僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)來總結(jié)，因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的挖掘結(jié)果并不能代表所有人的想法，從這個(gè)層面而言，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的是否是總體還要根據(jù)我們的研究目標(biāo)決定。

3、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中的不規(guī)范

學(xué)者肖明曾經(jīng)撰文指出運(yùn)用十項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的規(guī)范性，包括：（1）委托及執(zhí)行機(jī)構(gòu)；（2）訪問時(shí)間；（3）訪問方式；（4）樣本量；（5）訪問成功率；（6）抽樣總體；（7）抽樣方法；（8）抽樣誤差；（9）列出問卷；（10）樣本結(jié)構(gòu)。在這樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中，她進(jìn)一步對(duì)《北京青年報(bào)》的精確新聞報(bào)道加以內(nèi)容分析并得出其公布結(jié)果的規(guī)范性上還有待于進(jìn)一步提高。⑦確實(shí)，對(duì)于一篇新聞報(bào)道而言，如果僅僅是近幾成受訪者認(rèn)為如何，而不交代數(shù)據(jù)的來源背景等，則失去了精確新聞報(bào)道的本來意義。這時(shí)候數(shù)據(jù)不再是一種深度報(bào)道，而是一種迷惑受眾的噱頭。那么大數(shù)據(jù)時(shí)代，這種規(guī)范性應(yīng)該得到怎樣的調(diào)整？顯然從字面上來看，如果沒有涉及到抽樣的話，以上的問題幾乎都不用考慮，但是這也給我們?cè)诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的精確新聞報(bào)道敲了警鐘，當(dāng)我們?cè)絹碓皆诤鯏?shù)據(jù)呈現(xiàn)是否好看的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注數(shù)據(jù)的來源，數(shù)據(jù)可能出現(xiàn)的誤差，并把這些問題一一呈現(xiàn)給受眾。

三、受眾：大數(shù)據(jù)給精確新聞學(xué)注入新的活力

無論在哪個(gè)時(shí)代，受眾在傳播過程中都起著至關(guān)重要的作用，尤其是在我國(guó)不斷向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，受眾的地位更加不可忽視。從受眾角度來看大數(shù)據(jù)時(shí)代的精確新聞學(xué)，我們看到了精確新聞學(xué)更大的外延以及更多的機(jī)會(huì)。

1、受眾定位

在過去，精確新聞學(xué)更多的是媒體人自身的調(diào)整，是媒體人不斷追求客觀性原則的體現(xiàn)。至于受眾到底是否接受這種表現(xiàn)形式，對(duì)于這種形式是否習(xí)慣，都沒有辦法很好地量化。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，當(dāng)我們可以像淘寶推送商品一樣推送精確新聞，當(dāng)我們可以通過受眾的瀏覽記錄來推送相關(guān)聯(lián)的精確新聞時(shí)，傳統(tǒng)的精確新聞學(xué)的“精確”有了更廣的含義。

2、交互性更強(qiáng)

在過去，精確新聞學(xué)，說到底是一種新聞與數(shù)字的交集，而受眾看到的無非是一段包含著大量數(shù)據(jù)的文章，好點(diǎn)的無非是一張條形圖或者餅形圖，沒有多少受眾愿意看如此乏味的新聞。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化為精確新聞的表現(xiàn)方式提供了更多可能，我們可以通過鼠標(biāo)的點(diǎn)擊在一張全景地圖的可視化作品中得到更進(jìn)一步的消息，我們自己的看法和意見甚至可以通過社交網(wǎng)站表現(xiàn)出來，在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”，人人都可能成為數(shù)據(jù)，人人都可以看到數(shù)據(jù)，這為精確新聞學(xué)的報(bào)道提供了更多的可能。

最后值得說明的是，在實(shí)踐中，大數(shù)據(jù)時(shí)代的精確新聞學(xué)，越來越多地被稱為數(shù)據(jù)新聞。其實(shí)“數(shù)據(jù)新聞并非一種全新的形式，它與精確新聞、計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道之間具有密切的聯(lián)系”⑧，我們可以厘清的是精確新聞學(xué)更多的是一種理念，一種方法。精確新聞學(xué)起源于傳統(tǒng)的抽樣，當(dāng)計(jì)算機(jī)興起之后，我們便有了計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們開始有了數(shù)據(jù)新聞。“數(shù)據(jù)新聞作為在數(shù)據(jù)時(shí)代下精確新聞學(xué)的發(fā)展”⑨，使得精確新聞學(xué)在數(shù)據(jù)乃至大數(shù)據(jù)時(shí)代依舊煥發(fā)著生機(jī)與活力。

而回溯精確新聞學(xué)的理論根基，對(duì)于精確新聞學(xué)的提出，我們更多的是追求“真實(shí)、準(zhǔn)確、公正、客觀”，是社會(huì)責(zé)任理論的構(gòu)成之一，是對(duì)新聞自由理論的修正。如此來看精確新聞學(xué)，我們便能在新聞史的長(zhǎng)河中找到它的位置以及它的意義。可以預(yù)見的是，精確新聞學(xué)在多年之后，依舊會(huì)如現(xiàn)今它在大數(shù)據(jù)時(shí)代的表現(xiàn)一樣，也許會(huì)改變方式，但是其內(nèi)核不會(huì)改變。□

參考文獻(xiàn)

①劉建明，《“大數(shù)據(jù)”的迷思與新聞媒體的應(yīng)對(duì)》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2013（6）

②⑤喻國(guó)明、王斌、李彪、楊雅，《傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（6）

③④⑦肖明、丁邁：《精確新聞學(xué)》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2002：2、3

⑥章永宏、黃琳：《重建客觀——中國(guó)大陸精確新聞報(bào)道研究》[M].中國(guó)書籍出版社，2012

⑧文衛(wèi)華、李冰，《大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（5）

⑨李希光、張小婭，《大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞學(xué)》[J].《新聞傳播》，2013（1）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2013級(jí)碩士）

責(zé)編：周蕾