劉格非

【摘要】全球化的浪潮席卷了全世界。中國屹立潮頭，是時(shí)代的寵兒。中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展舉世矚目。而硬實(shí)力的增強(qiáng)應(yīng)伴隨著軟實(shí)力的提升。隨著近年來中非關(guān)系的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)政治等領(lǐng)域合作不斷加深，中國對非的新聞傳播力度也在加強(qiáng)。本文以中央電視臺(tái)法語國際頻道對非洲的傳播為樣本，著力分析其在對非傳播中的優(yōu)點(diǎn)與不足。以此為例為我國的傳播能力建設(shè)提出幾個(gè)粗淺的建議。

【關(guān)鍵詞】國家形象對非傳播軟實(shí)力傳播理念

1. 傳播能力建設(shè)概況

為了讓世界聽到我們的聲音，我國的通訊社電視臺(tái)等紛紛在海外生根發(fā)芽，為了把自己打造成國際一流媒體而各顯神通。其中2007年10月1日從央視西法頻道拆分出來的央視法語頻道就是這樣一個(gè)例子。誠然，僅僅在世界各地建立通訊站和落地頻道只能構(gòu)建我國媒體的硬件，要想成為國際一流媒體，我們更需加強(qiáng)的是傳播能力。如何快速提高傳播技巧，精雕細(xì)琢傳播內(nèi)容，對我們來說是更艱辛的旅程。

非洲是一片生機(jī)勃勃的大陸，擁有豐富的自然資源和悠久的歷史。歷史上的非洲曾飽受殖民侵略之苦，如今的非洲有了長足的發(fā)展。非洲多個(gè)國家接受了中國的援助，和中國保持著良好的關(guān)系。然而在非洲我國的媒體影響力并不突出。在許多非洲國家，殖民國的管理者已經(jīng)離開，但是他們的陰影始終揮之不去，非洲兄弟籠罩在西方媒體為他們描黑的形象之下。不僅如此，由于西方媒體的不良影響，非洲人民眼中的我們也變成了“不可愛的人”。我國作為一個(gè)新興的大國，世界上最大的發(fā)展中國家，同時(shí)也是非洲人民的好伙伴。我們希望非洲人民能更多聽聽我們的聲音，做到兼聽則明。非洲人民聽到更多來自東方的聲音，認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的中國，對于中非友誼和進(jìn)一步合作，對于構(gòu)建良好的中國國家形象有著重要的意義。在非洲，法語作為第二大語言，具有廣泛的影響力。因此在中央電視臺(tái)開設(shè)小語種頻道優(yōu)先考慮與我們關(guān)系親密的發(fā)展中國家的需求。央視法語頻道就是在這樣的背景下建立起來，發(fā)揮著日益重要的作用。

（二）建設(shè)性報(bào)道的方針

歷史上歐洲曾對非洲進(jìn)行殖民統(tǒng)治。如今非洲歷史翻開了嶄新的一頁，卻不能擺脫上世紀(jì)殖民者帶來的觀念陰影。美國對于非洲援助中也十分注重改造其意識(shí)形態(tài)和文化觀念。因此無可避免地，非洲的新聞理念還有著濃墨重彩的西方影響，對于媒體的作用，非洲多數(shù)認(rèn)同，媒體是社會(huì)的觀察者，用來批判社會(huì)，揭露社會(huì)，以及記者是無冕之王等。而我國的新聞理念與西方不同。馬克思主義新聞?dòng)^主張根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，不能根據(jù)希望來描述事實(shí)。媒體應(yīng)當(dāng)反映人民的呼聲，是人民的耳目喉舌。我國堅(jiān)持正面報(bào)道的方針與受到西方理念影響的非洲媒體和非洲受眾不相容。從業(yè)務(wù)層面來講，我國媒體更擅長進(jìn)行成就報(bào)道。成就報(bào)道鼓舞人心，激勵(lì)斗志，發(fā)揮正確輿論引導(dǎo)的作用。而在非洲受眾眼中，這些報(bào)道不符合他們的新聞理念。

在“炒冷飯”式成就報(bào)道和揭黑式報(bào)道之間，是存在一個(gè)過渡地帶的。我們在對外報(bào)道中應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)“建設(shè)性報(bào)道”的原則方針，在正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道之間，忠于事實(shí)原貌，全面報(bào)道非洲人民在發(fā)展過程中取得的成就和遇到的問題。對其有爭議的問題做到理性判斷，將各種不同的理念都呈現(xiàn)出來，各種觀點(diǎn)在百花齊放的過程中讓非洲民眾自己進(jìn)行理性比較，探索出一條更符合世情的報(bào)道模式。

（三）傳播內(nèi)容建設(shè)改革

1、娛樂化傾向

國內(nèi)的通俗娛樂電視節(jié)目十分火爆，人們在對其進(jìn)行評價(jià)和批判的同時(shí)，卻又潛移默化地受到其傳播的價(jià)值觀的影響。央視法語頻道作為中國對外傳播的重要媒介機(jī)構(gòu)，其新聞節(jié)目要負(fù)擔(dān)其承載國際輿論、引導(dǎo)國際輿論的責(zé)任。而要想吸引受眾，其非新聞節(jié)目就要遵循電視時(shí)代的生存法則。我國國內(nèi)的娛樂節(jié)目近年來百花齊放，但是大多是從國外引進(jìn)，還不具備強(qiáng)大的創(chuàng)新生產(chǎn)能力。這一弱點(diǎn)尤其體現(xiàn)在對外傳播方面。以央視法語頻道為例，其漢語教學(xué)節(jié)目可謂非洲親華民眾期待程度最高的節(jié)目之一。但是在實(shí)際操作過程中存在諸多問題。主持人單調(diào)呆板的發(fā)音和枯燥無味的教學(xué)內(nèi)容，讓同為國人的我都提不起興致。瑰麗的中國文化和深入淺出的中國語言，在諸如《漢字英雄》這樣的中文節(jié)目中是可以得到充分釋放的?？上г谟邢薜膸灼跐h語教學(xué)節(jié)目中，只能看到死板體制下教條的老舊節(jié)目套路，沒有一點(diǎn)娛樂化的時(shí)代特征。

2、商業(yè)化運(yùn)作

一個(gè)電視臺(tái)要想獲得成功，只遵循電視時(shí)代的生存法則已經(jīng)不能完全滿足這個(gè)時(shí)代的生存需要。而且從前文的內(nèi)容分析看來，如果不能商業(yè)化運(yùn)作，我們也的確缺乏精益求精的動(dòng)力。根據(jù)學(xué)界公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)合格的國際一流媒體應(yīng)該具有強(qiáng)大的運(yùn)營能力。有了強(qiáng)大的運(yùn)營能力保證獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，媒體發(fā)聲才能更有公信力。

（四）結(jié)語

要想改善我國的國家形象，在世界上發(fā)出更洪亮的聲音，我國的官方媒體還要走過極其艱辛而漫長的道路。秉持建設(shè)性報(bào)道的方針，更有利于樹立起一個(gè)客觀、親善、具有正能量的中國形象，是我們在對外傳播中新聞報(bào)道方面最理智恰當(dāng)?shù)淖鞣?。在非新聞?jié)目的傳播內(nèi)容建設(shè)上，商業(yè)化和娛樂化是我們最應(yīng)著力的兩個(gè)方面。娛樂化是電視業(yè)轉(zhuǎn)型的一種表象，娛樂化傾向本身是一種“受者本位”觀念的體現(xiàn)。提高迎合受眾口味的技巧，對于吸引受眾，夸大節(jié)目的群眾基礎(chǔ)具有至關(guān)重要的作用。而商業(yè)化則是出于改革動(dòng)力的內(nèi)化體現(xiàn)。如今的中國，并不缺少對外傳播資金、技術(shù)和人員投入的力度，我們真正缺乏的是改革的魄力和氣度。目前以央視法語頻道為代表的官方對外傳播機(jī)構(gòu)具備良好的發(fā)展機(jī)遇和強(qiáng)大的后備支持.

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