李夏玲 田澤永

摘要：中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易是擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際影響力的重要途徑，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的第一大貿(mào)易伙伴為美國(guó)。首先分析了中美兩國(guó)間文化產(chǎn)品貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況，認(rèn)為中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口主要集中在文化產(chǎn)品硬件上，中美兩國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平不高。其次，通過(guò)水平產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易計(jì)算公式實(shí)證分析了中美兩國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況，認(rèn)為中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是典型的垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品貿(mào)易；水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；中國(guó)；美國(guó)

中圖分類(lèi)號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672—3198（2014）16—0050—02

文化產(chǎn)品貿(mào)易是世界各國(guó)國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容，也是一個(gè)國(guó)家擴(kuò)大其國(guó)際影響力的重要途徑。眾所周知，美國(guó)雖然在貨物貿(mào)易方面一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)但在文化貿(mào)易上卻呈現(xiàn)貿(mào)易順差，屬于文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。借助“經(jīng)濟(jì)全球化”的進(jìn)展，美國(guó)文化產(chǎn)品的出口亦蔚為大觀。自冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，美國(guó)以視聽(tīng)媒介文化產(chǎn)品出口為典型代表，其文化產(chǎn)品貿(mào)易無(wú)論從營(yíng)業(yè)收入、覆蓋地域還是從實(shí)際影響力來(lái)看，都處于世界第一的位置。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)雖已成為世界上第一大出口貿(mào)易國(guó)，但是出口的產(chǎn)品大多集中在工業(yè)制造品方面，文化產(chǎn)品出口則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)外貿(mào)易的總體發(fā)展。為了加強(qiáng)文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的出口，政府制定了大量的扶持政策，有效地推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)品與文化服務(wù)出口貿(mào)易額逐年提高，我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際上的影響力也日益提高。美國(guó)是我國(guó)文化產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)，2012年美國(guó)成為我國(guó)文化產(chǎn)品出口的第一大貿(mào)易伙伴。為分析探討中美兩國(guó)間文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況，本文從產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易角度，實(shí)證分析兩國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易狀況，分析結(jié)果將對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

1文獻(xiàn)綜述

1.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述

國(guó)外有關(guān)研究中，Wildman、Siwek（1988）通過(guò)對(duì)國(guó)際影視文化貿(mào)易的分析，認(rèn)為影視文化產(chǎn)品的生產(chǎn)存在外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即較大規(guī)模的投資會(huì)使其生產(chǎn)的產(chǎn)品具備競(jìng)爭(zhēng)力，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有比較優(yōu)勢(shì)。Frank（1992）分析了美國(guó)影視文化貿(mào)易的影響因素，認(rèn)為外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)資料和人力資本都能提升美國(guó)影視文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Schulze（1999）將藝術(shù)文化產(chǎn)品分為現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)、不可復(fù)制文化產(chǎn)品和可復(fù)制文化產(chǎn)品。他認(rèn)為，傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論、要素稟賦理論對(duì)可復(fù)制文化產(chǎn)品貿(mào)易的解釋性強(qiáng)，但并不適用于不可復(fù)制文化產(chǎn)品貿(mào)易。Marvasti（1994）對(duì)美國(guó)和加拿大的圖書(shū)、報(bào)紙、電影、唱片領(lǐng)域的雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易額進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，語(yǔ)言的相似性、人均收入、資本密集程度、人口規(guī)模是影響兩國(guó)間文化貿(mào)易的因素。Marvasti、Canterberry（2005）研究了1991-1995年期間，美國(guó)與33個(gè)國(guó)家間電影文化貿(mào)易的決定因素。實(shí)證結(jié)果表明，語(yǔ)言、教育等因素對(duì)美國(guó)電影出口具有正面影響。Disdler（2010）實(shí)證檢驗(yàn)了1989-2005年跨國(guó)雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的決定因素，認(rèn)為文化相近性對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用。同時(shí)指出文化產(chǎn)品貿(mào)易的增長(zhǎng)與一國(guó)總貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大之間具有正相關(guān)性。

1.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究最初始于對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易逆差的關(guān)注。例如，趙有廣（2006）指出中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易存在嚴(yán)重逆差。后來(lái)，一些學(xué)者開(kāi)始使用更加系統(tǒng)的指標(biāo)進(jìn)行定量分析。如方慧、尚雅楠（2012）選取圖書(shū)報(bào)紙期刊、音像電子、專(zhuān)有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)、廣告宣傳、電影音像五大行業(yè)，通過(guò)計(jì)算TC指數(shù)和出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)，得出了中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱的結(jié)論。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議出版的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》及隨之推出的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)為研究文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提供了更好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，促使更多研究成果的出現(xiàn)。朱文靜、顧江（2010）發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，但體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)精髓的文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力很弱，逆差嚴(yán)重。白遠(yuǎn)（2010）發(fā)現(xiàn)中國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口大國(guó)和消費(fèi)小國(guó)，但“出口大國(guó)”是基于文化產(chǎn)品貿(mào)易而言的，而且指出，如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只被定義為服務(wù)業(yè)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)，那么中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易上的確毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。方英、李懷亮和孫麗巖（2012）總體上對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易的規(guī)模與結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析討論，運(yùn)用國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析了中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于中國(guó)文化貿(mào)易逆差與競(jìng)爭(zhēng)力落后的形成原因，學(xué)者們也進(jìn)行了廣泛討論。趙有廣（2006）指出版權(quán)貿(mào)易中的軟件和電視節(jié)目是我國(guó)文化貿(mào)易逆差的主要來(lái)源，造成這種逆差的主要原因則是對(duì)傳統(tǒng)文化的不重視、未對(duì)文化元素進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化傳播、貨物貿(mào)易沒(méi)有承擔(dān)宣傳中國(guó)文化的責(zé)任以及政府的支持措施不具體?？敌∶鳌⑾蛴拢?005）從文化產(chǎn)業(yè)集群角度，按照邁克爾·波特的鉆石理論，指出影響文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的要素包括生產(chǎn)要素、需求狀況、文化企業(yè)戰(zhàn)略、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)和政府行為等。白遠(yuǎn)（2007）對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行行業(yè)界定的基礎(chǔ)上，指出，國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集和融合、健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成的條件。

從以上文獻(xiàn)綜述可見(jiàn)，當(dāng)前的相關(guān)文獻(xiàn)關(guān)注的是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況及其影響因素，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的角度分析文化貿(mào)易的研究尚且不多。由于在文化貿(mào)易方面美國(guó)是我國(guó)的第一大貿(mào)易伙伴，因此本文試圖做以下三方面的論證：一是目前的文獻(xiàn)均認(rèn)為我國(guó)在文化貿(mào)易方面存在貿(mào)易逆差，本文將實(shí)證分析中美文化產(chǎn)品貿(mào)易是否真正存在文化貿(mào)易逆差；二是分析中美兩國(guó)在核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品上的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平；三是分析判斷中美兩國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易上是否呈現(xiàn)垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局。

1.3本文研究范圍界定

聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）于2005年將文化貿(mào)易分為文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，而文化產(chǎn)品可分為核心文化產(chǎn)品及相關(guān)文化產(chǎn)品，其中核心文化產(chǎn)品包括文化遺產(chǎn)、印刷品、音像媒介、視覺(jué)藝術(shù)、影視媒介；相關(guān)文化產(chǎn)品包括音樂(lè)、影院和攝影、電視收音機(jī)、建筑和設(shè)計(jì)、廣告、新型媒介，并劃分出相應(yīng)的協(xié)調(diào)制度編碼。本文根據(jù)該定義，同時(shí)考慮到數(shù)據(jù)可得性，本文主要分析中美9類(lèi)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

2文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的衡量方法

2.1產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的衡量方法

文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展程度可以采用一定的指標(biāo)來(lái)衡量，這些衡量指標(biāo)包括巴拉薩指標(biāo)、格魯貝爾和勞埃德指標(biāo)。其中，運(yùn)用最為廣泛的衡量指標(biāo)是格魯貝爾和勞埃德提出的G-L指數(shù)，這個(gè)指數(shù)近似于衡量產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易在全部貿(mào)易中所占的比重。首先從某類(lèi)文化產(chǎn)品的角度來(lái)看，該類(lèi)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的計(jì)算公式如下：

在公式①中，GLit是第i類(lèi)文化產(chǎn)品在t時(shí)期的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，Xit和Mit分別代表第i類(lèi)文化產(chǎn)品在t時(shí)期的出口額和進(jìn)口額。在本文中，i取值為1-9，分別代表文化遺產(chǎn)、印刷品、視覺(jué)藝術(shù)、影視媒介共4類(lèi)核心文化產(chǎn)品，以及音樂(lè)、影院和攝影、電視收音機(jī)、建筑和設(shè)計(jì)、廣告共5類(lèi)相關(guān)文化產(chǎn)品；根據(jù)公式定義，0≤GLit≤1，該指數(shù)越接近1，表示該類(lèi)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平越高。

其次從一個(gè)國(guó)家的角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)可以用各類(lèi)文化產(chǎn)品GLit指數(shù)的加權(quán)平均求得，以表示該國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，計(jì)算公式如下：

其中，Wit為第i類(lèi)文化產(chǎn)品在t時(shí)期的貿(mào)易權(quán)重，是各類(lèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易在總文化貿(mào)易中所占的比例，因此權(quán)重越低的產(chǎn)品類(lèi)別，對(duì)總文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的影響就越小。

2.2水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易與垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的衡量

從產(chǎn)品差異角度產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平可以分為水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易（HIIT）和垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易（VIIT）。Greenaway等人（1994）以產(chǎn)品質(zhì)量為根據(jù)提出了區(qū)分方法，他認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量可以由產(chǎn)品價(jià)格來(lái)體現(xiàn)，具體的衡量方法如下：

3實(shí)證分析過(guò)程

3.1中美文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模分析

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)集中于美國(guó)和歐盟，美國(guó)是我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的第一大貿(mào)易伙伴。2012年中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品出口為170.4億美元，進(jìn)口為8.38億美元，由此可見(jiàn)在文化產(chǎn)品貿(mào)易上中國(guó)對(duì)美國(guó)呈現(xiàn)貿(mào)易順差，不存在所謂的“文化貿(mào)易逆差”現(xiàn)象。中美文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模與兩國(guó)間的對(duì)外貿(mào)易規(guī)模相差甚遠(yuǎn)，2012年中國(guó)對(duì)美出口高達(dá)4256億美元，自美國(guó)進(jìn)口1105.9億美元，中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口占總出口的比率僅為4%，文化產(chǎn)品進(jìn)口占總進(jìn)口僅為0.7%，這說(shuō)明兩國(guó)間文化貿(mào)易規(guī)模很低。

在核心文化產(chǎn)品上，中國(guó)對(duì)美出口集中在印刷品上，2012年印刷品出口占中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口的38%，具體主要是圖書(shū)、報(bào)紙和期刊。其次是視聽(tīng)媒介產(chǎn)品，2012年視聽(tīng)媒介產(chǎn)品出口占中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口的16%，具體主要是攝影和電影產(chǎn)品；進(jìn)口方面，中國(guó)主要從美國(guó)進(jìn)口印刷品，2012年中國(guó)從美國(guó)進(jìn)口印刷品占文化產(chǎn)品進(jìn)口的232%；其次是視聽(tīng)媒介，中國(guó)從美國(guó)進(jìn)口的視聽(tīng)媒介產(chǎn)品主要是電影和新型媒介。

中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的相關(guān)文化產(chǎn)品是核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額的4倍。從具體產(chǎn)品來(lái)看，中國(guó)對(duì)美出口集中在電視收音機(jī)產(chǎn)品上，2012年電視收音機(jī)出口占中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口的半壁江山，達(dá)53.9%；其次是音樂(lè)產(chǎn)品，2012年音樂(lè)產(chǎn)品出口占中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口的24.2%，具體主要是樂(lè)器和錄音媒介。從進(jìn)口上看，中國(guó)主要從美國(guó)進(jìn)口影院和攝影產(chǎn)品，2012年影院和攝影產(chǎn)品進(jìn)口占中國(guó)進(jìn)口美國(guó)文化產(chǎn)品的27%，具體主要是電影攝影機(jī)、照相館和電影院使用的產(chǎn)品。

綜合核心文化產(chǎn)品貿(mào)易和相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易狀況可以看出，我國(guó)目前對(duì)美國(guó)的文化貿(mào)易以相關(guān)文化產(chǎn)品為主，尤其集中在電視收音機(jī)和音樂(lè)產(chǎn)品出口上。同時(shí)，根據(jù)本文的數(shù)據(jù)分析可以看出，我國(guó)無(wú)論是在核心文化產(chǎn)品（文化遺產(chǎn)除外）還是相關(guān)文化產(chǎn)品上對(duì)美國(guó)均呈現(xiàn)順差，而且順差很大。

3.2中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平分析

本文通過(guò)公式②計(jì)算中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易總指數(shù)發(fā)現(xiàn)，中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平總體不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易總指數(shù)最高時(shí)也僅0.082，這說(shuō)明中美文化產(chǎn)品貿(mào)易還是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為特征。

從9類(lèi)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平來(lái)看，中美兩國(guó)相關(guān)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)高于核心文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，這說(shuō)明中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)集中在相關(guān)文化產(chǎn)品上。核心文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)貿(mào)易水平較高的是文化遺產(chǎn)和印刷品，最高分別達(dá)到0.76和0.47；而視覺(jué)藝術(shù)和影視媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平不高，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易特征。相關(guān)文化產(chǎn)品方面，中美在影院和攝影、廣告兩類(lèi)產(chǎn)品上產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征明顯，最高分別達(dá)到0.88和0.95；而在音樂(lè)、電視收音機(jī)、建筑和藝術(shù)三類(lèi)產(chǎn)品上產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征不明顯，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易特征。

綜上所述，中美文化產(chǎn)品貿(mào)易還處于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平不高；中國(guó)在相關(guān)文化產(chǎn)品出口上具備一定比較優(yōu)勢(shì)，兩國(guó)間在相關(guān)文化產(chǎn)品上產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也相對(duì)更高。

3.3中美水平產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易分析

本文通過(guò)計(jì)算公式③和計(jì)算公式④計(jì)算發(fā)現(xiàn)，中美兩國(guó)在9類(lèi)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易上主要以垂直型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，電視收音機(jī)、音樂(lè)兩類(lèi)相關(guān)文化產(chǎn)品上垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易尤為突出，這說(shuō)明中美兩國(guó)在主要文化產(chǎn)品生產(chǎn)上提供的是質(zhì)量不同、價(jià)格不同的相似文化產(chǎn)品；只在文化遺產(chǎn)這類(lèi)核心文化產(chǎn)品上表現(xiàn)為水平型產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，這說(shuō)明中美兩國(guó)在文化遺產(chǎn)方面存在差異性，從而使兩國(guó)文化消費(fèi)者在選擇消費(fèi)文化遺產(chǎn)方面可供選擇的產(chǎn)品增多。由于垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局主要由兩國(guó)文化要素稟賦差異引起的，主要出現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間，由此可見(jiàn)中美文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局與工業(yè)制品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易格局完全相同。

4結(jié)論和建議

以上分析結(jié)果表明，中美兩國(guó)文化貿(mào)易規(guī)模不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也不高，但在文化遺產(chǎn)、印刷品、廣告等文化產(chǎn)品上表現(xiàn)出相對(duì)較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易形式。

4.1通過(guò)政策調(diào)整推動(dòng)國(guó)有文化機(jī)構(gòu)走向市場(chǎng)，鼓勵(lì)文化企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

2012年我國(guó)制作生產(chǎn)電影745部，電影產(chǎn)量?jī)H次于美國(guó)和印度；2012年中國(guó)電影票房收入27.04億美元，美國(guó)電影票房收入108億美元。這些數(shù)據(jù)表明中國(guó)文化產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列，但是這并沒(méi)有帶來(lái)一定的效益，中國(guó)文化企業(yè)還存在規(guī)模小、分散生產(chǎn)、企業(yè)效益差等狀況，這些是阻礙文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展的主要因素。因此，中國(guó)文化企業(yè)要從產(chǎn)量經(jīng)濟(jì)向規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)文化企業(yè)注重和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就是要通過(guò)政策調(diào)整推動(dòng)國(guó)有大型文化機(jī)構(gòu)走向市場(chǎng)，充分利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，發(fā)揮大型文化企業(yè)的領(lǐng)頭羊作用。

4.2加強(qiáng)制度建設(shè)、完善文化方面法律法規(guī)

由于中國(guó)與美國(guó)的制度差異會(huì)阻礙兩國(guó)文化貿(mào)易規(guī)模，降低兩國(guó)間文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，因此中國(guó)必須加強(qiáng)制度建設(shè)、完善文化方面法律法規(guī)，為進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)文化貿(mào)易規(guī)模打下堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)。

4.3文化貿(mào)易的發(fā)展是潛移默化的過(guò)程

發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易，對(duì)于中國(guó)轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)模式有著重要意義，也有利于傳播中國(guó)文化，增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力，而后者又將對(duì)中國(guó)其他產(chǎn)品出口貿(mào)易產(chǎn)生重要影響。但是中國(guó)文化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的傳播不能寄希望于政府助推的一蹴而就，因?yàn)槲幕a(chǎn)品出口是一個(gè)潛移默化的接受并成癮的民間過(guò)程，政府應(yīng)致力于文化企業(yè)創(chuàng)新的扶持上，而不是直接參與到傳播過(guò)程中來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]Balassa，B and L Bauwens Intra-Industry Specialisation in Muli-Coutry and M Ultindustry Framework[J].Economic Journal，1987，（97）.

[2]Hu，X and Ma， Y. International Intra-Industry Trade of China[J].Welwirtschaftliches Archive，1999，（1）.

[3]劉楊，曲如曉，曹燕萍.哪些因素影響了文化產(chǎn)品貿(mào)易？[J].北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工作論文，2013，（3）.

[4]曹麥，苗莉青.制度因素對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響[J].生產(chǎn)力研究，2013，（1）.

[5]周茂榮，呂婕.中美產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的影響因素研究——以資本和技術(shù)密集型產(chǎn)品貿(mào)易為例[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2010，（2）.