張同生

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 “80后”是一個(gè)散布于多元社會(huì)各個(gè)階層的綜合群體，而非一個(gè)獨(dú)立的階級(jí)或階層。其體育價(jià)值觀對(duì)今后體育文化的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。本文綜合論述“80后”體育價(jià)值觀的特征，并透視其轉(zhuǎn)化背后的原因，重點(diǎn)提出了加強(qiáng)改革，促進(jìn)體育文化自身發(fā)展；加強(qiáng)思想教育，增強(qiáng)“80后”的社會(huì)使命感；培養(yǎng)積極健康的審美觀；營(yíng)造體育學(xué)習(xí)、鍛煉的教育環(huán)境等措施應(yīng)對(duì)“80后”體育價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞 “80后”體育價(jià)值觀 轉(zhuǎn)變

“80后”即1980年以后出生的人群，是一個(gè)散布于多元社會(huì)各個(gè)階層的綜合群體，而非一個(gè)獨(dú)立的階級(jí)或階層。大多生活在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和科技文化昌盛并被現(xiàn)代社會(huì)生活氛圍所裹挾的時(shí)代，其觀念、意識(shí)、信仰、價(jià)值、生活方式等與改革開(kāi)放之前出生的人有著明顯的不同。當(dāng)然“80后”的體育價(jià)值觀也在社會(huì)環(huán)境的不斷變化中，悄然發(fā)生的轉(zhuǎn)變。眾所周之，“80后”已逐漸的轉(zhuǎn)化為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，承擔(dān)著社會(huì)進(jìn)步的重任。

一、“80后”體育價(jià)值觀特點(diǎn)

（一）時(shí)尚，娛樂(lè)

“80后”價(jià)值觀日益偏離主體價(jià)值，呈多元化趨勢(shì)?！?0后”對(duì)自我實(shí)現(xiàn)、生活質(zhì)量的提高與服務(wù)社會(huì)得到社會(huì)認(rèn)同三者之間的統(tǒng)一，有著更強(qiáng)烈的渴望。在體育道德標(biāo)準(zhǔn)方面，他們對(duì)體育道德有著廣泛的寬容，表現(xiàn)在他們能從心理上認(rèn)同或接受許多以前不被人們所接受的思想和行為。在體育價(jià)值方面，“80后”已逐漸擺脫以往理想主義的狂熱，表現(xiàn)得冷靜甚至冷漠，對(duì)體育的參與多樣化，盡管其中帶有明顯的功利性和短期性的色彩。他們遵守體育規(guī)則，講究理性，并張揚(yáng)個(gè)性。

（二）過(guò)度強(qiáng)調(diào)自己

一方面，“80后”對(duì)社會(huì)交流的渴望越來(lái)越高，他們擔(dān)心自己在時(shí)尚文化的潮流中落伍；另一方面，他們又很強(qiáng)調(diào)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)一種自主的選擇。他們往往從流行元素中找到適合自己的部分，然后融入自己的特色感覺(jué)和喜好。時(shí)尚文化中的自我至上價(jià)值觀與“80后”膨脹了的自我意識(shí)，在一種反傳統(tǒng)反主導(dǎo)文化的軌跡上匯合在一起，使他們對(duì)以社會(huì)主義，集體主義為根本道德原則的社會(huì)本位價(jià)值觀日趨淡漠，一些“80后”的自我觀念已開(kāi)始滑向以自我為中心的個(gè)人本位價(jià)值觀，并過(guò)于強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義，對(duì)奉獻(xiàn)、鋪墊、等缺乏認(rèn)同感。

二、“80后”體育價(jià)值觀轉(zhuǎn)變的原因

（一）經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

改革開(kāi)放使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生了深刻變化，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最終被確認(rèn)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)，這是我國(guó)當(dāng)前社會(huì)價(jià)值觀發(fā)生變化的根本內(nèi)在原因。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善同社會(huì)實(shí)踐主體的發(fā)展有著密切的關(guān)系。市場(chǎng)體制是充滿生機(jī)的經(jīng)濟(jì)體制，它能最大限度地激活個(gè)體潛能，滿足個(gè)體需要，促進(jìn)個(gè)體發(fā)展，其本質(zhì)上是對(duì)主體意識(shí)的接納。

（二）體育的發(fā)展以及功能的不斷拓展

20世紀(jì)80年代，體育開(kāi)始關(guān)注人自身的發(fā)展需要，體育的健身功能、休閑娛樂(lè)功能和經(jīng)濟(jì)功能得到了一定程度的發(fā)展。這一階段，競(jìng)技體育得到了強(qiáng)化，通過(guò)大型賽事為國(guó)爭(zhēng)光、激勵(lì)和教育民眾成為體育的重要任務(wù)，體育的社會(huì)整合功能和教育功能得以充分體現(xiàn)，體現(xiàn)了人本位與社會(huì)本位相結(jié)合的體育價(jià)值取向。到90年代以后，黨的十四大確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)模式，這標(biāo)志著體育賴以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生了重大變化。體育產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，使人們逐步認(rèn)識(shí)到：體育不是純消費(fèi)的福利型事業(yè)，而是“具有產(chǎn)業(yè)性的社會(huì)主義公益事業(yè)”。

三、如何應(yīng)對(duì)“80后”體育價(jià)值觀的變化

（一）加強(qiáng)改革，促進(jìn)體育文化自身發(fā)展

通過(guò)促進(jìn)體育文化自身發(fā)展來(lái)應(yīng)對(duì)“80后”體育價(jià)值觀的變化，主要體現(xiàn)在以下幾方面。一是要充分調(diào)動(dòng)體育文化內(nèi)部的積極因素，使體育文化朝著健康的方向發(fā)展；二是要大力弘揚(yáng)主流文化，通過(guò)主流傳媒來(lái)遏制商業(yè)傳媒的濫俗，通過(guò)宣傳公平競(jìng)爭(zhēng)、努力拼搏、不斷進(jìn)取的體育精神通來(lái)消解商業(yè)傳媒對(duì)“80后”的負(fù)面影響；三是加強(qiáng)體育文化的管理，嚴(yán)厲打擊各種粗俗的、暴力的體育文化對(duì)“80后”的侵害。以正確的價(jià)值方向引導(dǎo)體育價(jià)值觀和適宜于“80后”的生活方式與休閑觀念。

（二）培養(yǎng)積極健康的審美觀

體育運(yùn)動(dòng)為培養(yǎng)學(xué)生“運(yùn)動(dòng)美”、“形體美”、“行為美”提供了一塊獨(dú)特而富有魅力的沃土。學(xué)生在從事體育運(yùn)動(dòng)中，找到適合自己美感的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目去盡情地發(fā)揮，從中獲得美的欣賞、美的享受，它不僅是一個(gè)比體質(zhì)、賽技術(shù)的問(wèn)題，而且是一個(gè)賽風(fēng)格、比道德的問(wèn)題，這就要求我們把體育與美育結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)學(xué)生的積極健康的審美觀，從而激發(fā)自我鍛煉的欲望。，要幫助青年造就審美的人，實(shí)現(xiàn)真與善的統(tǒng)一，使他們?cè)趯徝李I(lǐng)域中得到既合規(guī)律又合目的的自由愉悅。根據(jù)新情況與時(shí)俱進(jìn)地引導(dǎo)青年樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

（三）營(yíng)造體育學(xué)習(xí)、鍛煉的教育環(huán)境

學(xué)校及社會(huì)的體育環(huán)境是“80后”體育價(jià)值觀形成的土壤，主體體育動(dòng)機(jī)行為的改造，既要靠其長(zhǎng)期體育實(shí)踐的磨練，也要靠體育文化環(huán)境日積月累、潛移默化的熏陶。就體育環(huán)境的營(yíng)造來(lái)說(shuō)，據(jù)其形態(tài)不同可分為硬環(huán)境和軟環(huán)境，但其核心之處在于將封閉式體育環(huán)境轉(zhuǎn)化為開(kāi)放式的，為人們提供豐富、多樣的體育活動(dòng)內(nèi)容、開(kāi)放的活動(dòng)空間、彈性的活動(dòng)時(shí)間。在軟環(huán)境方面，重在形成一種有利于提高“80后”體育文化素養(yǎng)的氛圍，同時(shí)注意隱性因素的潛在影響，建立健全各種體育協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部并充分發(fā)揮其作用，有系統(tǒng)的組織一些豐富多采的健身、競(jìng)賽等活動(dòng)；加大體育文化的宣傳力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、廣告版等作用。

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