劉宇晨

【摘 要】本文通過實(shí)際情況對二維碼營銷模式的崛起已是大勢所趨，然而隨著智能手機(jī)和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及和接收度將會(huì)如同網(wǎng)絡(luò)、電商等一般家喻戶曉。因此，對二維碼的信息技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的營銷中廣泛的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】二維碼營銷；營銷時(shí)代；營銷風(fēng)暴

近年來隨著智能手機(jī)及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋和普及，二維碼這個(gè)并不算新鮮的信息技術(shù)逐漸在新媒體領(lǐng)域的營銷中廣泛應(yīng)用起來。而設(shè)計(jì)的一種條碼，是由特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。

一、媒體營銷傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模式，二維碼具有顯著的優(yōu)越性，資料存儲(chǔ)量大但占用面積小；信息攜帶方便，如優(yōu)惠券，可轉(zhuǎn)化為電子形式存儲(chǔ)于手機(jī)當(dāng)中；復(fù)制成本低廉；最重要的是抗污損，具備錯(cuò)誤糾正能力，只要三個(gè)角的回字圖案完整就可讀取所有信息，這從很大程度上在媒體營銷傳播領(lǐng)域有更加突出的優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)媒體營銷與二維碼營銷的特征比擬性

目前媒體營銷的主要方式仍然以傳統(tǒng)媒體書刊報(bào)紙雜志或廣播電視網(wǎng)絡(luò)戶外樓宇廣告為主，輔助以門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等，這些看似形式多樣的傳播途徑都不可避免的存在問題便是缺乏互動(dòng)性，只是單方向的傳播，解決了覆蓋量的問題，但卻缺乏針對性跟蹤式的訂制化服務(wù)，從而導(dǎo)致了傳播效果的縮水打折。而二維碼營銷基于簡單，隨處可見二維碼，不再單是傳播，而是引導(dǎo)轉(zhuǎn)向更專業(yè)化的服務(wù)，使其多元化特性，也是其營銷模式無法比擬的。

其實(shí)在生活當(dāng)中二維碼已經(jīng)出現(xiàn)在了許多傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，對于二維碼的商業(yè)應(yīng)用2002年在日本開始，2003年在韓國開始，日韓在全球范圍都是二維碼應(yīng)用最早且最成功的國家。2006年中國移動(dòng)率先在國內(nèi)推出二維碼業(yè)務(wù)，通過手機(jī)上網(wǎng)的WAP方式應(yīng)用二維碼業(yè)務(wù)。二維碼新媒體正式體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷的4C、4R法則中的消費(fèi)者便利性、溝通性和建立長久互動(dòng)的關(guān)系退出的。

例如迪拜咖啡連鎖企業(yè)推出“奉上熱騰騰頭條新聞的咖啡杯套”的二維碼營銷方案，短短4個(gè)月就賣出84萬杯咖啡，而配合的英文報(bào)紙《海灣新聞》網(wǎng)站流量激增了將近41%，訂閱人數(shù)增加2.8%，網(wǎng)站推特訂戶增加2900多粉絲；無獨(dú)有偶，不甘示弱的韓國E-MART（韓國最大的零售連鎖企業(yè)）也緊接著在2012年利用日升（正午日光產(chǎn)生的陰影）結(jié)合二維碼限時(shí)優(yōu)惠的應(yīng)用，成功拉動(dòng)中午時(shí)段的銷售業(yè)績，推出之后中午時(shí)段的銷售額提升了25%，會(huì)員人數(shù)也增長了58%；韓國Tesco旗下的韓國超級市場Home Plus是韓國國內(nèi)占有率第二大的量販超市，在2011年整合地鐵燈箱、利用二維碼推動(dòng)手機(jī)購物而“名利雙收”，線上銷售量增長了130%，會(huì)員人數(shù)頁增長了76%。正如世界營銷大師菲利普·科特勒所說“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場?！倍S碼儼然已經(jīng)成為企業(yè)拓寬市場，提高知名度和美譽(yù)度的一把利器。

三、新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用更加出彩

2009年Google與QuickMark合作推出了全美最受歡迎商店票選活動(dòng)，Google根據(jù)搜索熱門程度，選出美國最受歡迎的十萬家商店及餐廳，并將商店的地圖、相關(guān)信息、網(wǎng)友評價(jià)、優(yōu)惠券等信息制作成二維碼，印在特制的“Favorite Place on Google”的宣傳單上，店家將宣傳單貼在店門口，消費(fèi)者只要下載QickMark的解碼軟件，并用手機(jī)掃描二維碼，即可立即獲取店家相關(guān)信息。該活動(dòng)至今已有17萬人次掃面觀看該影片。

1.二維碼模式進(jìn)行營銷更加完美

而若是該片可以更早的在開始籌拍時(shí)就分階段的采取二維碼模式多層次，多維度，多方式的深入宣傳，例如籌拍之初通過二維碼實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)，包括故事情節(jié)發(fā)展、人物設(shè)定等均以互動(dòng)方式進(jìn)行宣傳，想必可以更早的展開宣傳，此外包括明星個(gè)人與影迷互動(dòng)、拍攝花絮、影迷觀影后討論社區(qū)、周邊產(chǎn)品等也可以二維碼植入模式展開宣傳，更有深度的進(jìn)行營銷，想必效果將會(huì)更加完美。

2.針對目前國內(nèi)市場二維碼主要特征

（1）中國電信、聯(lián)通和移動(dòng)運(yùn)營商作為主要推廣方，采用開放碼型+平臺運(yùn)營的模式，但由于我國手機(jī)品牌比較多，運(yùn)營商掌控力比較弱，很難大規(guī)模的做到運(yùn)營商定制手機(jī)中帶有二維碼軟件。不過在電信聯(lián)通移動(dòng)三大運(yùn)營商普及型推廣二維碼的基礎(chǔ)上已成為典型的二維碼應(yīng)用。

甚至一些歐美服裝品牌還采取了掃描二維碼直接登錄品牌網(wǎng)站的方式，針對消費(fèi)者喜愛的某件單品不同風(fēng)格的整套搭配及類似款，在專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)搭配方面給消費(fèi)者帶來需求做出建議，不僅使消費(fèi)者全面了解該品牌全面信息，更重要的是在此過程中誘發(fā)消費(fèi)者潛在消費(fèi)，增加營業(yè)額，并讓消費(fèi)者感到享受到了私人訂制式的服務(wù)。

（2）手機(jī)掃碼成為主要應(yīng)用途徑。手機(jī)二維碼目前已經(jīng)被各大手機(jī)廠商使用開發(fā)，用戶通過手機(jī)攝像頭掃描二維碼即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，了解企業(yè)產(chǎn)品信息，省去了傳統(tǒng)營銷模式繁瑣的中間過程。同時(shí)還可用于識別和存儲(chǔ)名片、獲取公共服務(wù)，自動(dòng)輸入信息等多種功能。在專業(yè)運(yùn)營商的幫助下設(shè)計(jì)出自己的WIFI鏈接二維碼，顧客在掃描二維碼連接無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)便自動(dòng)注冊關(guān)注商家相關(guān)信息，并默認(rèn)接收商家定期發(fā)送的廣告及優(yōu)惠信息，無形中擴(kuò)大了潛在消費(fèi)可能，拉動(dòng)銷售業(yè)績。

（3）二維碼識別也廣泛應(yīng)用于戶外媒體、平面媒體及商品奔上載體上。目前國內(nèi)主流報(bào)紙、雜志、戶外廣告上二維碼應(yīng)用越來越多，一些創(chuàng)意二維碼也應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的個(gè)性化二維碼應(yīng)用模式開始出現(xiàn)。

四、結(jié)束語

由此可見，傳統(tǒng)媒體影視作品的推廣營銷逐漸改變的宣傳模式，并嘗試采用二維碼應(yīng)用打開全新的營銷方式和平臺。傳統(tǒng)媒體勢必將卷入這股熱潮當(dāng)中，使傳統(tǒng)媒體電視臺、影視公司形象宣傳等，二維碼營銷革命即將到來。