【摘要】隨著中央人民廣播電臺音樂之聲跨過12年的發(fā)展歷程，類型化電臺已經(jīng)在中國廣播界深深植根。本文就類型化電臺音樂節(jié)目主持人如何突破性創(chuàng)新、現(xiàn)今音樂節(jié)目主持人存在的問題及成因進行了探討分析，并從主持人理念、傳播元素、表現(xiàn)手段等三個方面提出了相應的解決措施。

【關鍵詞】類型化電臺 主持人 突破 創(chuàng)新

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

類型化電臺是上世紀60年代由美國興起的一種電臺模式，又稱格式化電臺、專業(yè)臺、專業(yè)頻率，國際上稱為Format Radio。與它相對的概念是欄目化電臺，或稱堆砌欄目的電臺（Block Programming Radio）。

隨著中央人民廣播電臺音樂之聲跨過12年的發(fā)展歷程，類型化電臺已經(jīng)在中國廣播界深深植根。音樂之聲的成功也引起全國各地電臺的紛紛效仿，目前，全國已經(jīng)有數(shù)十家類型化音樂電臺，而且這個數(shù)目正在逐年增多。伴隨著類型化音樂電臺出現(xiàn)的音樂節(jié)目主持人，即“電臺DJ”這一專屬分類也在整個播音員主持人隊伍中日益獨立顯現(xiàn)出來。隨著多媒體、自媒體等音樂節(jié)目的蓬勃發(fā)展，音樂節(jié)目主持人這一職業(yè)可謂方興未艾。此類節(jié)目一開始播出時，受眾會非常感興趣，可隨著同類型的節(jié)目日益增多，節(jié)目與節(jié)目間相互模仿和抄襲比較嚴重，久而久之，受眾就會產(chǎn)生厭倦心理。在類型化音樂電臺百花齊放的今天，如何能夠比較持久地抓住受眾的耳朵，成為急需探討的一個問題。而作為在一檔節(jié)目中有著舉足輕重作用的主持人，尋求自身的突破性創(chuàng)新也迫在眉睫。

一、什么是音樂節(jié)目主持人的突破性創(chuàng)新

（一）概念

“創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義：第一，更新；第二，創(chuàng)造新的東西；第三，改變。創(chuàng)新是人類特有的認識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現(xiàn)形式，是推動民族進步和社會發(fā)展的不竭動力?？谡Z上，經(jīng)常用‘創(chuàng)新一詞表示改革的結果。”①我們這里所說的音樂節(jié)目主持人的突破性創(chuàng)新主要指：音樂節(jié)目主持人在節(jié)目主持中能夠充分發(fā)揮主觀能動性，改變舊的觀念，打破固有主持模式而進行的一種自我突破。

（二）創(chuàng)新體現(xiàn)在哪些方面

這里所說的突破性創(chuàng)新主要體現(xiàn)在主持人理念、語言和表現(xiàn)手段三個層面的創(chuàng)新。

1.理念上的創(chuàng)新。自身從播報型主持人升級為編輯型主持人。不再是僅按照編緝寫好的稿子做好主持工作，而是同時要對節(jié)目整體結構有很清晰地認識和良好的把控。比如，現(xiàn)在音樂之聲的主持人幾乎全部都親身參與編排歌單，對曲庫和節(jié)目主題等有著比較全面地了解，屬于編輯型主持人。

2.語言上的創(chuàng)新。對于電臺主持人而言，在傳播過程中的全部元素就是語言。語言上的創(chuàng)新可以多種多樣，包括語式、語態(tài)、引用新詞匯等。從2002年音樂之聲開播伊始，所有主持人的風格就非常時尚大氣、親切自然，并總是能與時俱進地引用當下流行用語或新鮮詞匯。這都是中央電臺以往節(jié)目中沒有出現(xiàn)過的，讓受眾一下子感覺很“接地氣”。這些主持人不但繼承了中央電臺老一輩播音員主持人的優(yōu)良傳統(tǒng)，并且在主持實踐中不斷探索創(chuàng)新，逐漸形成了屬于中央電臺音樂之聲的優(yōu)質(zhì)特色。

3.手段上的創(chuàng)新。由于廣播伴隨性的屬性界定，音樂節(jié)目主持人說話時間相對較少，甚至會有很長一段時間不需要發(fā)言。也正因如此，對主持人的素質(zhì)要求更高、更全面。在主持過程中，主持人不能僅靠簡單播報歌名來完成主持，而是要力盡所能地在有限時間內(nèi)（十數(shù)秒）盡量延展所要介紹的內(nèi)容，高效而準確地向聽眾傳達信息。除了使內(nèi)容豐富精彩之外，必要時，甚至可以結合音響音效、演唱或模仿表演等元素來完成串聯(lián)。這樣，在眾多的類型化音樂節(jié)目中才會出彩。

（三）研究范圍

音樂節(jié)目主持人突破性創(chuàng)新主要表現(xiàn)在知識性、專業(yè)性、個性化三個層面。

1.知識性。廣聞博學應是主持人始終追求的目標。一名優(yōu)秀的音樂節(jié)目主持人，應該是音樂領域涉獵廣泛、知識結構合理的“百科全書”式的人物。每個音樂節(jié)目主持人都應向這一方向努力。要想把節(jié)目做好、把聽眾留住，音樂節(jié)目主持人必須具有相應的知識儲備，對歌曲歌手甚至整個流行樂壇的發(fā)展都有或深刻或獨到的認識。只有這樣，說出的話才能真正深入人心，才能充分體現(xiàn)主持人的價值。

2.專業(yè)性。所謂專業(yè)性，不僅是指播音主持業(yè)務本身，更是指主持人在任何時間、任何場合都可以穩(wěn)定發(fā)揮、從容自如，同時也是媒體人所應具備的對傳播事業(yè)的專注和不懈追求。

還是以音樂之聲為例，開播12年間，打造了一批又一批優(yōu)秀的音樂節(jié)目主持人，頻率整體主持水平也越發(fā)專業(yè)化。比如，開播時的主持人張東、章瑩瑩、楚悅、蘇寧、曉光等，雖然目前已大多不在一線崗位，但至今仍常被聽眾記掛在心?？梢哉f正是他們多年來的專業(yè)表現(xiàn)，才得以樹立起良好的口碑。

3.個性化。在當今傳媒主持界，具有個人魅力、風格鮮明的主持人越來越受到廣大受眾的喜愛。事實證明，一些廣播電視欄目之所以能成為具有社會影響力和廣泛號召力的品牌，與其背后有這樣一些能力突出、個性鮮明的主持人密切相關。一個主持人要形成自己的風格就必須學會堅持，在長期的采編播實踐中，不斷挖掘、凝練自己的優(yōu)勢專長，并固化為獨具特色的個人風格。著名記者兼主持人白巖松曾經(jīng)說過：主持人必須說自己的話，走自己的路，始終堅持做自己；有自己的特色，才能形成自己的風格，突出自己的個性魅力。②

二、音樂節(jié)目主持人突破性創(chuàng)新的重要性

主持人的突破性創(chuàng)新對于類型化音樂電臺的發(fā)展具有重要的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）符合市場發(fā)展需求

類型化音樂廣播承擔著傳播大眾文化和流行文化的責任。音樂節(jié)目主持人的突破性創(chuàng)新符合市場發(fā)展需求。市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰的特點要求企業(yè)和勞動者個人要不斷創(chuàng)新，這樣才符合發(fā)展的規(guī)律。研究表明，基于音樂頻率所擁有的受眾年輕、學歷高和收入高等特點，類型化音樂廣播一直是時尚和奢侈品廣告資源投放的不錯選擇。所以，如果主持人一味地墨守陳規(guī)、故步自封，怎么能緊跟市場發(fā)展的步伐？

（二）符合受眾的要求

音樂家羅杰諾斯曾說過：“音樂之目的有二，一是以純凈之和聲愉悅人的感官，二是令人感動或激發(fā)人的熱情?！雹圻@種伴隨著人類發(fā)展而產(chǎn)生的藝術，已成為我們生活中不可或缺的一部分。央視-索福瑞媒介研究（CSM）2012年基礎研究顯示：“15歲及以上受訪者中，回答音樂類節(jié)目是他們最喜歡收聽的節(jié)目類型的人數(shù)占受訪總人數(shù)的54.7%，僅次于排名第一的新聞/時事類節(jié)目。由此可見，聽眾對于音樂類節(jié)目是非常青睞的?！雹?/p>

（三）推動類型化音樂電臺自身的發(fā)展

“物質(zhì)決定意識，意識具有能動作用。必須樹立創(chuàng)新意識，從變化的實際出發(fā)，解放思想，實事求是，才能滿足事物不斷變化發(fā)展的需要?！雹蓊愋突娕_本身屬于物質(zhì)范疇，而主持人的意識則具有主觀能動性。音樂節(jié)目主持人通過充分發(fā)揮主觀能動性，不斷創(chuàng)新，進而推動類型化音樂電臺的發(fā)展。

當代國內(nèi)電臺的音樂類節(jié)目發(fā)展可以概括總結為三個階段，第一階段是音樂節(jié)目欄目化；第二階段是音樂節(jié)目專業(yè)化；第三階段是音樂電臺類型化。而在這三個不同階段中，主持人的功能和表現(xiàn)手段也在不斷地豐富和發(fā)展著。

以中央電臺早期音樂節(jié)目《每周一歌》為代表的第一階段，主持人只負責“解說”——按照編導寫好的解說詞念完即可。而對于上世紀80年代的受眾來說，音樂節(jié)目還是新事物，受眾也并沒有太多要求。但隨著此類節(jié)目的增多，形式都較為單一，不少節(jié)目更是曇花一現(xiàn)。而主持人的風格也多為端莊大方的單向傳授式，尤其是主持人與受眾互動少，缺少了音樂節(jié)目應有的輕松、釋放的感覺。

此時，以北京電臺音樂廣播為代表的專業(yè)化電臺出現(xiàn)。在全天節(jié)目中，音樂類型既有古典，又有流行；既有原創(chuàng)，又有西洋。主持人單一播報的方式也發(fā)生了轉變，逐漸從播音語態(tài)轉向主持語態(tài)。這也引發(fā)全國電臺的音樂節(jié)目開始追尋“專業(yè)”這個主題，相繼衍生出很多類似的“xx流行”“xx經(jīng)典”“xx排行榜”的“專業(yè)”節(jié)目?？梢哉f我國的電臺音樂節(jié)目由此進入另一個發(fā)展空間，即更加平民化、更加開放化的娛樂大環(huán)境。

新世紀后，隨著中央電臺音樂之聲的開播，“節(jié)目對象化，內(nèi)容單一化”的類型化音樂電臺開始成為市場主流，徹底顛覆了傳統(tǒng)廣播定時定點收聽的概念。在這類電臺里，主持人展現(xiàn)出的形象也愈發(fā)不同。以音樂之聲為例，主持人更加追尋個人風格定位，更加多才多藝，對于節(jié)目整體也更有想法和控制力。如張東的“親和力”、楚悅的“知性美”、章瑩瑩的“陽光明媚”、蘇寧的“蘇式甜美”、田龍的“酷勁加幽默”，等等。由此，我們的音樂節(jié)目進入全新鼎盛時期。

受眾的審美情趣和取向，引發(fā)著媒體人對當前節(jié)目現(xiàn)狀的思考，主持人個人的創(chuàng)新和突破也影響著節(jié)目的發(fā)展變化。在不斷的求新求變中，我國的類型化音樂電臺才能不斷地發(fā)展，音樂節(jié)目主持人才能越來越多地發(fā)揮作用。

三、音樂節(jié)目主持人突破性創(chuàng)新目前存在的問題

（一）缺乏個性

我們現(xiàn)在很容易聽到音樂節(jié)目，可是眾多節(jié)目從耳旁一掠而過后，真正能留下深刻印象的少之又少。除了節(jié)目雷同之外，還有一個很重要的原因，就是主持人聲音形象和風格的雷同。比如，現(xiàn)在某些“主播”的音質(zhì)音色缺乏辨識度，播報風格如出一轍；主持語言為了追求“流行”也趨于同化，說話語氣也相似甚至互相模仿。于是，聽眾們沮喪地發(fā)現(xiàn)，打開收音機，換了很多頻道卻好像是一家電臺，因為根本分不清彼此的區(qū)別。

（二）不能做到“內(nèi)外兼修”

很多主持人模仿港臺一些比較優(yōu)秀的音樂節(jié)目主持人，但是卻沒有領會到創(chuàng)新的精神實質(zhì)。片面地理解音樂節(jié)目主持人語言要靈活、幽默、時尚，刻意追求這樣的效果而故作“靈活狀”“幽默狀”和“時尚狀”。讓受眾聽了覺得矯揉造作而產(chǎn)生反感。比如，某位主持人在一期節(jié)目中訪問嘉賓包小柏，主持人故作幽默，一次又一次地將其稱作包小“Bǎi”，當他終于把“Bǎi”改成“Bō”時，卻又不斷叫成“包偉Bō”（藝人包偉銘也曾來做過嘉賓），讓人絲毫不感覺幽默。殊不知真正的靈活來源于思維的敏捷，真正的幽默來源于內(nèi)在的智慧。真正的搞笑并不是“搞”出來的，而是在對生活樂趣的敏銳發(fā)掘和積累基礎上的瞬間呈現(xiàn)。所以，要想得到突破性的創(chuàng)新，讓受眾不覺得別扭和做作，首先要使自身達到內(nèi)外兼修，統(tǒng)一和諧。

（三）媚俗化

在商業(yè)化的運營模式下，電臺節(jié)目一味地追求高收聽率、高收益，為了達到這個目的，某些電臺可以說是處心積慮、不擇手段。這導致某些主持人的個人創(chuàng)新也走上了歪路，用一些夸張、奇怪甚至低俗的方式拉攏受眾，比如言語上的出位、評論上的怪異、行為上的不可理喻等。像在某檔音樂節(jié)目中，男主持人每期節(jié)目都像說評書一樣自說自話，前言不搭后語，和音樂一點關系都沒有，聽眾聽上去也會感覺不舒服。又比如某些節(jié)目中，主持人為了博得聽眾一笑，不惜貶損別人甚至故意惡語相向，這些都是背離音樂節(jié)目初衷的一些做法，極不可取。

（四）表現(xiàn)手段單一

目前類型化電臺的音樂節(jié)目主持人，主持串聯(lián)時間本就有限，如果在有限的時間里再去講一些平淡如水、沒有意義的話語，就相當于偌大的油田只開采了一眼井，荒廢了大半。受眾和主持人本來就相隔在不同的空間，如果主持人在直播臺前正襟危坐、不知所云，怎么能帶動聽者的情緒呢？所以，主持人在節(jié)目進程中如何適度調(diào)動聽眾情緒就顯得尤為重要。優(yōu)秀的音樂主持人在主持節(jié)目中可以非常自如地糅合表演等多種表現(xiàn)手段，可以隨嘉賓而發(fā)，隨話題而發(fā)，也可以隨互動而發(fā)，總能碰撞出火花，給聽眾帶來驚喜。

四、阻礙音樂節(jié)目主持人突破性創(chuàng)新的原因

（一）缺少創(chuàng)新意識

在人類文明史上，很多新事物的發(fā)明都是源于一個打破常規(guī)的想法。電臺是傳統(tǒng)媒體，就更需要創(chuàng)新的意識和想法。我們之所以停滯不前，就是大腦中的慣性思維所致?？墒恰罢胬硗莆赵谏贁?shù)人的手中”，有時候就是要打破固有的模式，尋求和眾人不同，才是發(fā)展的王道。

國內(nèi)的類型化音樂電臺，相對于歐美、日韓和港臺來說，起步較晚，起步時期出現(xiàn)模仿甚至是照搬也是正?，F(xiàn)象。我在一次基層調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有的地方音樂臺的主持人當年甚至是錄制下中央電臺音樂之聲的全部節(jié)目并記錄下主持詞，然后在自己直播時再原封不動地照著念一遍。

（二）受節(jié)目本身相互趨同的制約

如果沒有一個良好的發(fā)揮空間作為基礎，單靠主持人個人努力來創(chuàng)新和改良，這想收獲一個好的結果確實不易。在類型化音樂電臺節(jié)目的播出內(nèi)容、呈現(xiàn)形式各個方面都雷同的情況下，主持人想從中尋求突破、進行創(chuàng)新也確實很難。因為在這種模式化的運作下，主持人無需太多個人發(fā)揮就可完成工作。

（三）受提升節(jié)目收聽率的影響

在市場經(jīng)濟和快餐文化的影響下，人們一切都以速度和效益為先。為了搶占年輕受眾群體，緊貼“潮流”，類型化音樂電臺也在不斷強化主持人隊伍的“年輕化”這一概念?？墒?，某些年輕主持人們甚至遠沒有達到電臺主持人的基本要求，就被趕鴨子上架般推到了臺前。因基本功不足，他們連順利完成節(jié)目都疲于應對，也缺乏足夠的耐心和求知欲去思考，就更無法考慮如何進行突破性創(chuàng)新的問題了。

五、音樂節(jié)目主持人如何做到突破性創(chuàng)新

通過對上述問題及產(chǎn)生原因進行認真分析，我們分別從理念、語言以及手段三個層面探討一些具體的解決之道。

（一）理念：向全能型主持人轉變

國內(nèi)類型化音樂電臺已發(fā)展了十幾年，我們完全有能力開創(chuàng)自己的思想體系和節(jié)目特征。對于外來文化，此時的我們更應抱著質(zhì)疑的態(tài)度，去進行有態(tài)度的選擇，并在此基礎上，更多融入本土特色和思想。

對于主持人，則應在主持節(jié)目時更多地融入個人魅力和獨到點評，大膽開拓創(chuàng)新。首先要從思想層面、意識層面認識到主持人創(chuàng)新的重要性，在主持實踐中要時刻主動地嘗試自我突破和自我創(chuàng)新，向全能型主持人轉變。其次要不斷完善自身修養(yǎng)，并能具備靈活的應變能力和統(tǒng)籌能力。同時還要博覽群書，精修業(yè)務，這樣才能早日實現(xiàn)突破。

舉一個簡單的例子：音樂之聲的主持人小強，大學畢業(yè)于英文專業(yè)，以快嘴著稱，在主持的《中國Top排行榜》節(jié)目中融入個人特點，開創(chuàng)子欄目《強壯英語》，形成品牌。同時，小強也經(jīng)常涉足影視舞臺表演，能唱會跳，文武雙全。如此全面發(fā)展的主持人，很難不給聽眾留下深刻的印象。

（二）語言：提高語言功力，加強廣義備稿

作為音樂節(jié)目主持人，并不是只靠介紹歌曲和耍貧嘴就能站住腳的。創(chuàng)新，首先要立足于擁有豐厚的文化知識、深厚的語言功力以及隨機應變的思維能力，方可很好地駕馭語言，適應節(jié)目，在做節(jié)目過程中迸發(fā)新的火花。所以，不斷地夯實功底、錘煉語言、充實內(nèi)涵，是主持人終生學習的必修課。

（三）手段：內(nèi)容盡量豐富，形式力求多樣

“音樂電臺往往是最時尚最前衛(wèi)的電臺?！庇捎谟辛诉@樣的標簽，音樂節(jié)目主持人需要特別注重自身藝術方面的充實和提高。只有在主持日常節(jié)目里妙語連珠，嘉賓訪談時應對自如，語言控制上行云流水，介紹內(nèi)容時旁征博引，才能確保主持人的長久良性發(fā)展。另外，可以學習一些戲曲、曲藝等多種聲音藝術，并不一定要精通，但如果能在適當?shù)臅r候信手拈來地展示一段，相信會起到畫龍點睛、烘托節(jié)目的作用。

比如，剛剛來音樂之聲工作四年的主持人文超，獨挑大梁主持《全球流行音樂金榜》，他能嫻熟操作復雜的播出系統(tǒng)，在主持時又說又唱，又模仿又點評，有時還能來段B-BOX口技，節(jié)目收聽率一路上揚。出色的個人素質(zhì)和不斷的突破性創(chuàng)新，讓他在贏得聽眾喜愛的同時也收獲了更多的榮譽。

隨著類型化音樂電臺越來越多，雷同和低素質(zhì)主持人也不斷出現(xiàn)。如何能贏得聽眾的喜愛，并且在眾多節(jié)目中脫穎而出，需要音樂節(jié)目主持人認真思考、努力創(chuàng)新。從某種程度上來說，受眾對音樂節(jié)目的印象，除了取決于節(jié)目內(nèi)容之外，對主持人的認同與否也非常重要。因此音樂節(jié)目主持人必須要抓住受眾的心理，認真探討受眾喜歡什么樣的節(jié)目、喜歡什么樣的主持風格，從受眾審美情趣出發(fā)，針對自身條件和對類型化音樂電臺的展望進行突破性創(chuàng)新，才能不斷提高音樂節(jié)目質(zhì)量，推動類型化音樂電臺的持續(xù)健康發(fā)展。