鄧麗妮

摘要：

近年來(lái)，隨著媒體市場(chǎng)的發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，我國(guó)的流行雜志的版面編輯觀念不斷轉(zhuǎn)變，通過(guò)引入國(guó)外設(shè)計(jì)理論和對(duì)雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的借鑒，在設(shè)計(jì)編排上發(fā)生了巨大變化。試圖通過(guò)幾類國(guó)內(nèi)青少年所推崇的流行雜志的版面風(fēng)格發(fā)展的比較，探究出流行雜志的版面設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)， 并在本人從事的廣告設(shè)計(jì)技師工作實(shí)踐中提取案例分析和探討。

關(guān)鍵詞：流行雜志；閱讀；版面設(shè)計(jì)

“雜志”，又稱期刊，是一種定期出版物，有固定名稱，并用期號(hào)連續(xù)不斷的形式，間隔地、不斷的出版，流行又稱時(shí)尚，是對(duì)一種外表行為模式的崇尚方式.流行雜志是大眾流行文化的衍生物，作為大眾媒體的雜志也日漸開(kāi)始由人文化向大眾流行靠攏。因此流行雜志的概念值得我們認(rèn)真探討。 “流行雜志”顧名思義，即指當(dāng)時(shí)代最時(shí)尚流行的期刊讀本。相對(duì)一些因文字?jǐn)⑹鲚^多，表達(dá)一些形而上的東西且版面結(jié)構(gòu)樸素的文學(xué)或其他雜志來(lái)說(shuō)。圖從青少年價(jià)值觀、消費(fèi)觀及閱讀行為入手，重點(diǎn)探討青少年所喜愛(ài)的流行雜志版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化趨勢(shì)。

按照雜志出版周期的長(zhǎng)短，雜志可分為有周刊如《m3音樂(lè)迷2》、月刊、旬刊如《漫友》、年刊等；如按開(kāi)本分，可分為大16開(kāi)、16開(kāi)、大32開(kāi)、小32開(kāi)等；按媒體形式分，可將雜志分為：電子雜志如《咪咕m3》、普通雜志《花溪》等；按專業(yè)范疇分，流行雜志可分為：時(shí)尚娛樂(lè)類如《milk》《東張新望》、服飾美容類《瑞麗》《昕薇》、設(shè)計(jì)類如《1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》，動(dòng)漫游戲類《軟件與光盤》，綜藝類如《可樂(lè)》等等；

現(xiàn)代流行文化的演變使得當(dāng)今的青少年一代價(jià)值觀與人生觀都發(fā)生巨大的變化。戰(zhàn)斗英雄，政治領(lǐng)袖已經(jīng)不再是他們崇拜的偶像，隨著大眾傳媒的滲透，電視電影明星進(jìn)入他們的視野，由崇拜偶像而產(chǎn)生的他們對(duì)報(bào)導(dǎo)時(shí)尚及演藝明星的雜志十分感興趣，他們的價(jià)值觀更偏向于世俗性。

青少年的價(jià)值取向還表現(xiàn)在他們喜愛(ài)使用名牌，看重商品的款式和品牌：他們價(jià)值觀建立在感情基礎(chǔ)上，不夠理性，容易受到外界影響而產(chǎn)生波動(dòng)。名牌價(jià)值可謂是最大的流行。青少年在一般家庭中，具有很高的消費(fèi)地位，可稱作“父母賺錢，孩子花錢”，他們多是獨(dú)生子女，享受著全方位“特別”待遇。雖然他們經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立，基本依靠父母，但他們甚至比父母還有錢，最重要的是他們敢花錢，而且愿意花錢買自己喜歡但不必須的產(chǎn)品和服務(wù)。為了學(xué)習(xí)教育，他們需要各種學(xué)習(xí)用品，包括書(shū)、學(xué)習(xí)機(jī)、電腦及各種學(xué)習(xí)工具；為提高學(xué)習(xí)效率，勞逸結(jié)合，他們需要各種體育用品、音像、娛樂(lè)電子產(chǎn)品、外出旅游。

青少年的閱讀行為追求感性化表現(xiàn)為他們更傾向于對(duì)直觀形象的接受，相對(duì)于枯糙的文字而言圖形圖像更容易讓他們接近，當(dāng)代青少年更習(xí)慣通過(guò)視覺(jué)方式去理解事務(wù)。因此，閱讀更易于趨向于感性化，通過(guò)直面圖形或圖象，帶來(lái)或者或那的視覺(jué)及心理感受.雜志中的插圖，成為最受歡迎的閱讀方式；市場(chǎng)書(shū)攤上那成堆的明星臉的流行雜志封面是青少年更注重對(duì)文化的直觀性體驗(yàn)的見(jiàn)證。這是我的“style”，今天沒(méi)“fell”這些有意無(wú)意的口頭禪表明青少年的審美情趣呈現(xiàn)感性化特征。

閱讀對(duì)象：嚴(yán)肅的古典文學(xué)藝術(shù)受到冷落，通俗淺薄的通告式新聞倒是很受歡迎；如流行雜志《color》在年輕人中的歡迎程度，就足以證明這一點(diǎn)。在閱讀方式上：他們追求淺顯直接；在審美情感上：他們不再欣賞含蓄古樸的委婉表達(dá)，而是更喜歡直接露骨的方式，如目前在社會(huì)上普遍流行快餐式的閱讀方式，閱讀少了思考，而更具“直白”特色。

近年來(lái)，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇、科技的高速發(fā)展，我國(guó)的雜志版面編輯觀念不斷轉(zhuǎn)變，通過(guò)引入設(shè)計(jì)理論和對(duì)雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的借鑒，在設(shè)計(jì)編排上發(fā)生了巨大變化，圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到充分運(yùn)用，形成了多種多樣的風(fēng)格，同時(shí)呈現(xiàn)出濃厚的圖像化傾向。方便讀者的閱讀和理解，同時(shí)也能緩解缺圖之急？

隨著生活節(jié)奏的加快，讀圖時(shí)代的到來(lái)，青少年已習(xí)慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片雜志也日益受到歡迎，圖片獨(dú)立雜志的價(jià)值得以發(fā)揮?，F(xiàn)代流行雜志的版面設(shè)計(jì)都是為了吸引青少年的眼球，“視覺(jué)”“可視化”一類的詞語(yǔ)改變著人們接受信息的觀念。因此，編輯們提出：要“以‘非寫作的方法向‘非閱讀者提供‘非文字的雜志”，于是，在讀圖時(shí)代，作為印刷媒介的雜志在大量地采用新聞圖片的同時(shí)，還需創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，運(yùn)用圖片有效地活躍版面，吸引讀者。頭版的導(dǎo)讀用以引導(dǎo)，視覺(jué)中心則用以吸引。當(dāng)眾多雜志放在書(shū)攤上時(shí)，還要使雜志的視覺(jué)中心成為眾多雜志版面的視覺(jué)中心，讓讀者的視線迫不及待地停留在這個(gè)視覺(jué)中心上，成為讀者首選的購(gòu)買對(duì)象?！度瘥悺芬曈X(jué)中心以濃眉大眼為特色，雜志放在書(shū)攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先映入眼簾，很能煽動(dòng)讀者的購(gòu)買欲。

伴隨著大眾流行文化的繁榮，當(dāng)代青少年的價(jià)值觀與審美情趣的改變，他們的閱讀行為也發(fā)生一系列的變化，呈現(xiàn)出個(gè)性化、感性化與視覺(jué)化的趨向。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流行雜志市場(chǎng)，能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息是最終的目的。因而，現(xiàn)代流行雜志版式設(shè)計(jì)，朝著簡(jiǎn)約化的方向發(fā)展。簡(jiǎn)約與個(gè)性是現(xiàn)代雜志版面編排設(shè)計(jì)的國(guó)際趨勢(shì)之一，在信息量過(guò)度的現(xiàn)代社會(huì)，簡(jiǎn)單明了、直接切入主題、充滿創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)，才能在過(guò)量的信息中跳入受眾的眼睛，產(chǎn)生吸引力與沖擊力。

進(jìn)入“視覺(jué)”時(shí)代，雜志版面增加了，但并不意味著閱讀雜志的時(shí)間延長(zhǎng)，反而是每版閱讀的時(shí)間減少？青少年速讀信息的方式導(dǎo)致了信息傳播方式的變化。國(guó)內(nèi)青少年雜志追求的是通過(guò)單純的版面形式來(lái)表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，當(dāng)平面設(shè)計(jì)走向程式化之后，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意就開(kāi)始走向個(gè)性化。青少年流行雜志通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，尋求設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]黨晟.字體符號(hào)？版面設(shè)計(jì)[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，2000

[2]王雪青，陳華沙.字體創(chuàng)造設(shè)計(jì)[M].上海：上海畫雜志出版社，2003

[3]肖蕾，江泓.版式設(shè)計(jì)精品解讀[M].北京：電子工業(yè)出版社，2008

[4]吳飛.新聞編輯學(xué)[M].杭州：杭州大學(xué)出版社，2003（08）

【作者單位：廣州市輕工技師學(xué)院】