鄒紅

摘要：

結合實踐經(jīng)驗和總結，從廣告設計的視覺效果角度出發(fā)，主要從廣告設計的構圖和色彩表現(xiàn)兩個方面針對廣告設計中的關鍵因素進行了分析與研究，旨在加強構圖和色彩在廣告設計中的視覺沖擊力，以達到廣告宣傳的目標。

關鍵詞：廣告設計；構圖；審美原則；色彩表現(xiàn)；視覺

隨著科技的迅速發(fā)展，科技信息傳遞和交換在廣告行業(yè)中得到了廣泛的應用，其中廣告設計構圖與色彩在運用中發(fā)揮著關鍵性的作用，它不僅有利于企業(yè)的迅速發(fā)展，而且有助于促進經(jīng)濟化進程的加快。本文主要論述了廣告設計中的關鍵要素，即廣告設計的構圖和色彩。

一、廣告設計的構圖

廣告設計中的構圖是在一定的規(guī)格尺寸的版式內，將廣告的主題、文稿、產(chǎn)品插圖和企業(yè)文化等進行設計構圖。廣告設計構圖要符合產(chǎn)品及企業(yè)文化的推廣要求，包括功能要求和美學要求。實際就是“功能為體，藝術為用”的設計原則，實現(xiàn)廣告設計構圖方面的具體形式。廣告設計中要熟悉掌握廣告構圖的審美原則和方法，在構圖上以傳播致效為設計出發(fā)點。

（一）廣告設計版式的規(guī)格尺寸

廣告設計版式根據(jù)不同要求，規(guī)格、尺寸以及出現(xiàn)時間都是有具體要求的。包括報紙、雜志、海報招貼等等，報紙、雜志有一定的固定尺寸形式，海報招貼的版式設計在尺寸上可以追求多元化，新鮮、獨特的構思與構圖永遠是必須考慮的。設計要敢于打破傳統(tǒng)版式構圖的一般規(guī)律，善于捕捉在別人已司空見慣的審美事物上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

（二）廣告設計運用視覺規(guī)律，提高視覺美感和感染力

廣告設計構圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺美感和感染力。廣告設計構圖既要強調藝術審美感覺，更要強調廣告畫面的規(guī)范性與視覺的合理性。要使廣告設計畫面在瞬間吸引消費者，它已不應滿足于商品性能的文字說明和商品形態(tài)的圖解，必須以簡潔的形象和生動的文字創(chuàng)意，感染、打動消費者，以達到宣傳的目的。

（三）廣告設計的構圖審美原則

對于廣告設計藝術的構圖形式，設計中離不開均衡、對稱、變化統(tǒng)一的要求，廣告設計作為企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的特種藝術與表達美感的功能要求，形成廣告設計構圖的審美準則可表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）簡潔大方，以少勝多。對于廣告設計來講，需要遵循寧少勿多的原則，畫面要打破傳統(tǒng)以多為“豐”，追求構圖“豐滿”的傳統(tǒng)偏見。廣告設計畫面要干凈，對于破壞視覺效果，分散廣告目標注意力的純裝飾性的花紋、邊框、線條和顏色，都要進行剔除。（2）設計主次有序、虛實結合。對于廣告設計的畫面文字排列，圖案色彩，線條組合要主次有序，設計中考慮畫面布局引導消費者按照廣告創(chuàng)意，依主次接受廣告信息。廣告設計中大幅的廣告設計畫面，空白留有較多會使其產(chǎn)生大氣勢的視覺效果。

二、 廣告色彩設計

色彩作為廣告設計中重要組成要素，在廣告設計創(chuàng)作中發(fā)揮著重要的作用?，F(xiàn)代廣告插圖與廣告設計的背景處理普遍流行采用大面積深色，對商品廣告畫面起著很好的襯托作用。而廣告圖形與文字之間的主次關系以及色彩等關系在視覺上要妥善布局。設計時要靈活運用色彩學的遵循規(guī)律，了解廣告對象對色彩的要求，這樣才能創(chuàng)造出不同類型廣告產(chǎn)品的色彩語言。

（一） 廣告色彩設計的形式

色彩在廣告設計中產(chǎn)生的色彩感覺來自色彩聯(lián)想，包括物理的、生理的、心理的和感情的方面。色彩的色相、明度、色度都是客觀存在的因素，人們對產(chǎn)品廣告設計色彩都有一定的感知，形成相對的規(guī)律。

廣告設計的暖色系統(tǒng)給人以溫暖、快活的感覺，冷色系統(tǒng)給人以清涼、沉靜的感覺，如果將冷暖兩色并列，給人的感覺則是：暖色向外擴張、前移，寒色向內收縮、后退。把握這些規(guī)律，廣告設計對廣告版面設計處理色彩、圖文關系與圖中的設計構圖是非常重要的。

（二）廣告設計的色彩搭配

廣告設計的色彩是由廣告宣傳畫及文字組成，宣傳圖片色調的采用，要經(jīng)過細心考慮，要表現(xiàn)產(chǎn)品的思想、情緒和情調是為廣告主題服務的。同類產(chǎn)品的廣告色彩所選用的不同色調，其宣傳策劃的主題不同，產(chǎn)品的形象色彩也不同。

廣告色調的搭配要力求符合審美規(guī)律及一些慣例，靈活運用色彩心理學知識，掌握好色調的搭配。它向消費者有效地傳達商品市場信息，不能為審美而改變色彩，廣告色調的搭配要巧妙運用，最大限度地給消費者造成視覺沖擊，從而體現(xiàn)廣告的宣傳價值。

廣告色彩的主題文字其色彩表現(xiàn)為加強和豐富主色調的作用，廣告標題通常被置于突出的位置，設計處理多采用與主調色與對比調和的方法，從而取得明快、強烈的視覺效果。對于在設計中文字色彩不考慮整體感和易讀性，是不可取的，所以要考慮好文字在廣告畫面的協(xié)調關系，要增強文字的表現(xiàn)力、美感與視覺的舒適度。

（三）廣告包裝色彩設計

廣告色彩在包裝裝潢設計中占有重要地位，在產(chǎn)品市場推廣活動中要使商品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺特征，增強人們對商品形象的的記憶，這都與廣告色彩設計與運用有直接關系。在包裝色彩設計時要注意考慮包裝色彩能否在市場中有識別性，能否體現(xiàn)產(chǎn)品內容、色彩考慮各種因素的和諧統(tǒng)一，從而有效表達商品的品質，能否被消費者所接受以及單個包裝與多個包裝的擺設效果等。

包裝色彩設計的分類要求，首先是高價的奢侈品，要考慮商品特別要求的獨特個性，色彩設計要具有特殊的氣氛和名貴感。其次是日用生活商品，這類包裝的色彩設計要考慮人的食欲感，包裝對消費者的視覺沖擊力在一定程度上影響著銷售量。最后是大眾化的消費品，包括廉價化妝品，肥皂、紙巾、文教用品等等。在大眾化廉價品設計中要顯出易于親近的氣氛，表現(xiàn)商品的優(yōu)質感，讓人在最短時間內辨識商品。

三、結語

綜上所述，廣告設計中的構圖與色彩在廣告設計起到非常重要的作用，好的構圖和色彩設計可以使廣告作品產(chǎn)生很好消費效果。廣告設計藝術創(chuàng)作的意境完美，要體現(xiàn)在被消費者接受的構圖、色彩及包裝設計上，那才算是完美的。因此我們應把握時代脈絡，合理運用廣告的構圖與色彩，以設計出符合市場要求的廣告設計作品。

【參考文獻】

[1]過山.包裝袋的視覺設計策略分析[J].包裝與設計，2007（03）

[2]陳曉環(huán)，王章旺.現(xiàn)代廣告的藝術性表象研究[J].包裝工程，2010（16）

【作者單位：廣東嶺南職業(yè)技術學院】