戴海燕

摘要：指出了荊州桃花村具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件，但桃花村目前旅游發(fā)展存在的問題諸多，如明顯的季節(jié)性、收益的局限性、服務的不專業(yè)性、娛樂項目的單一性以及景區(qū)的宣傳力度不夠等，但鄉(xiāng)村旅游為桃花村帶來了各種積極影響，如使居民收入水平得以提高、延長了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及使鄉(xiāng)村的基礎設施得以改造等，同時也有一些不容忽視的負面影響。最后結(jié)合桃花村的自然優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢，提出了相對應的解決策略，以促進荊州桃花村鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游；荊州；桃花村

中圖分類號：F590.3

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2014）06026603

1 引言

旅游業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，但是也是一個發(fā)展極其迅速的產(chǎn)業(yè)，旅游活動的規(guī)模不斷擴大，已經(jīng)成為了當今世界上最為廣泛的社會現(xiàn)象，旅游業(yè)也因此發(fā)展成為當今世界上最大的產(chǎn)業(yè)（WTTC，1993）。除此之外，旅游業(yè)還是一個潛力巨大、前景光明的產(chǎn)業(yè)。在“可持續(xù)發(fā)展旅游”這個概念日漸深入人心的時候，旅游也開始向著生態(tài)化的方向發(fā)展。1983年，世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）提出“生態(tài)旅游”這一術(shù)語，并且把它定義為：具有保護自然環(huán)境和維護當?shù)厝嗣裆铍p重責任的旅游活動。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強調(diào)的是對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。工業(yè)發(fā)展極其迅速，導致了各種環(huán)境污染加重，除此之外，隨著時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，尤其是生活在城市的人們，人們的精神壓力在無形中變大，于是人們就渴望回歸自然，感受大自然中最淳樸的氣息。此時，發(fā)展生態(tài)旅游就具有重大意義，生態(tài)旅游就是指在保護了自然環(huán)境和維護當?shù)厝嗣裆畹那疤嵯拢宰匀伙L光及具地方特色的的風土民情為主要吸引物，通過增加當?shù)厝罕姷慕?jīng)濟收益、積極促進自然資源和當?shù)匚幕暾缘谋Ｗo，以及通過增強旅游者對自然和文化資源的保護意識來促進整個旅游業(yè)更加可持續(xù)發(fā)展的一種形式。所以發(fā)展生態(tài)旅游具有時代意義，既順應了時代的發(fā)展方向，又符合當下市場的需要。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的新興類型，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢。鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加以包裝，使之變?yōu)樾蓍e農(nóng)業(yè)，最具特色和代表性的農(nóng)村風貌結(jié)合以自然人文景觀，以城鎮(zhèn)居民為主要對象，以遠離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村區(qū)域為目的地，滿足旅游者休閑娛樂、回歸自然和學習人文景觀以及融觀賞、學習、考察、度假等為一體的旅游活動。

2 荊州桃花村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 取得的成績

荊州市位于東經(jīng)111°15′～114°05′，北緯29°26′～31°37′，地處湖北省中南部，江漢平原腹地，長江自西向東橫貫全市，全長483km。荊州東連武漢，西接宜昌，南望湖南常德，北毗荊門、襄陽，總面積達1.41萬km2，其中平原湖區(qū)占78.7%，丘陵低山區(qū)占21.1%。荊州市是湖北省人口最稠密的城市之一，也是湖北省的第二大城市。而荊州桃花村位于太湖港農(nóng)場東部，距荊州城6km，南抵太湖港，北鄰318國道，與李埠鎮(zhèn)接壤，東與西門分場小學相鄰，總占地面積1.9 km2，有500畝桃林。

桃花村從1996年開始開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，2001年桃花村生產(chǎn)隊組織規(guī)模栽桃樹，一下子形成了600畝桃園，此時，這里的農(nóng)家樂旅游也應運而生，每到春天桃花盛開之際，桃花村從日均接待幾十人到如今日均接待游人上萬人。在2006年，桃花村被荊州市定為社會主義新農(nóng)村建設示范村；2007年的4月，桃花村通過荊州市建委和區(qū)建設局的驗收后，被荊州區(qū)上報為湖北省2007年度的“百鎮(zhèn)千村”示范村之一。

而如今的太湖桃花村已成為一個集休閑度假、觀光旅游、田園采摘、田園認領、田間勞作及垂釣和水上娛樂于一體的休閑觀光旅游勝地，年均接待游客100萬人次。太湖桃花村成為荊州市民和周邊縣市區(qū)游客的休閑圣地。現(xiàn)有88戶江南徽派建筑鱗次櫛比，人民公社釣魚臺、蓮花嶼、錦繡園、紅葉香舍，農(nóng)展館、桃花女神、桃園三結(jié)義、陶淵明雕像和五大觀景亭臺錯落有致。桃花牌坊、桃東廣場、桃中廣場、百畝盆景園和500m農(nóng)家樂小吃一條街。桃花村會展中心、老年公寓和江南好等旅游景區(qū)正在破土動工。桃花村的旅游接待設施主要是農(nóng)家樂，約有80家，都是以個體經(jīng)營為主。2009年全村經(jīng)濟收入2720萬元，戶平均收入為12.8萬元，農(nóng)民人均收入1.5萬元。每年的農(nóng)歷3月，由荊州區(qū)委、區(qū)政府、荊州電視臺主辦，太湖農(nóng)場承辦的“荊州桃花會”，都吸引大量游客前來賞花踏春，通過文化搭臺，旅游唱戲，充分展示了荊州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動新農(nóng)村建設的成果，實現(xiàn)了社會效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的三豐收。

2.2 存在的問題

桃花村地處遠離城市中心的農(nóng)村，在某種程度上來說，這也是它的優(yōu)勢所在，因為，相對城內(nèi)的環(huán)境和空氣來說，桃花村可謂是風景優(yōu)美、空氣清新的勝地。但是桃花村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也存在著以下問題。

（1）明顯的季節(jié)性：桃花村是以桃花、油菜花為主要吸引物，所以游客也主要是以春天觀花踏青為主要目的，而桃花盛開的時節(jié)，一般都是每年的3、4月份，這個時候就是桃花村的旅游旺季，但是一旦桃花全部凋謝，桃花村的旅游也就隨之蕭條起來；

（2）收益的局限性：游客一般為散客觀光為主，主要目的在于賞花、踏青，消費主要在于餐飲方面，相對單一，造成經(jīng)營戶創(chuàng)收渠道過于狹窄；

（3）服務的不專業(yè)性：作為農(nóng)家樂的餐飲服務，農(nóng)家飯基本都是由農(nóng)戶的主婦掌勺，提供餐飲服務的服務員也是其子女或親戚[1]，這些人大都沒有經(jīng)過正規(guī)的培訓，所以在服務方面明顯不夠?qū)I(yè)和周到；

（4）娛樂項目的單一性：除了普通的棋牌麻將，基本上沒有其他足夠吸引人的娛樂項目；

（5）景區(qū)的宣傳力度不夠：景區(qū)的宣傳除了它本身的景色足夠優(yōu)美之外，還要人為地通過一些其他渠道大力宣傳，如各種媒體媒介，以吸引更多的游客，增加當?shù)氐氖找?。endprint