玉曉媛

（山西省長(zhǎng)治市廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

一、電視新聞標(biāo)題擬定的重要性

電視新聞作品要想傳達(dá)正確的思想理念、體現(xiàn)制作意圖，達(dá)到宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、教育群眾的目的，必須在制作過程中的方方面面精益求精，而電視新聞標(biāo)題的制作是其中最重要的一環(huán)。許多從事電視新聞的記者、編導(dǎo)往往注重畫面的優(yōu)美規(guī)范，解說的到位準(zhǔn)確，聲音的清晰感人，甚至可以在屏幕打滿字幕來達(dá)到傳達(dá)信息的目的，而忽略了標(biāo)題在一部作品中的重要性。

電視作為重要的傳播媒體，具有先入為主的特征，人們收看電視新聞，首先看到的就是電視新聞的標(biāo)題，而形成記憶的也主要是電視新聞的標(biāo)題所傳達(dá)的信息。而隨著電視新聞制作手段的進(jìn)步，電視理論的日益完善，新聞標(biāo)題的重要作用也越來越顯現(xiàn)了出來。

廣播媒體傳遞信息的通道主要靠聲音，報(bào)刊媒體傳遞信息主要靠文字和圖片，而電視媒體則具有三種信息傳遞的通道，即畫面、聲音和文字，這是電視媒體優(yōu)于廣播媒體和報(bào)刊媒體的重要特征。畫面、聲音、文字三者和諧互補(bǔ)，構(gòu)成了全息式的傳播框架。而標(biāo)題作為屏幕文字的有機(jī)組成部分，承載著傳達(dá)某些特殊信息的功能。標(biāo)題就是“文膽”，就是“中心”，它起著畫龍點(diǎn)睛的作用。

好的電視新聞的標(biāo)題可以強(qiáng)化主題、評(píng)價(jià)事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴，使得觀眾在“賞心悅目”中接受信息；電視新聞標(biāo)題是信息傳播過程中的信息“酶”，有助于觀眾對(duì)電視新聞全方位地解讀、消化和吸收。

總之，電視新聞作品的標(biāo)題作用是非常大的，它可以引起關(guān)注，揭示內(nèi)容，增加信息，加深觀眾印象，銜接分段（專題類），美化屏幕。

二、電視新聞標(biāo)題中存在的主要問題

在現(xiàn)實(shí)生活中，電視新聞標(biāo)題其制作和提煉上還存在許多問題。

首先，存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象。最常見的就是在電視新聞中直接抄襲報(bào)紙標(biāo)題，將報(bào)紙的文章標(biāo)題不作任何修改處理，直接照搬照抄。實(shí)際上，報(bào)紙新聞標(biāo)題具有書面化的特征，不宜完全挪用到電視新聞中，直接抄襲則會(huì)導(dǎo)致電視新聞標(biāo)題生硬，不能體現(xiàn)電視新聞的口語化和貼近群眾的風(fēng)格。

其次，存在嚴(yán)重的歧義。有的電視新聞標(biāo)題所包含的信息與新聞中的事實(shí)存在歧義。例如，某電視報(bào)道中有一篇新聞的標(biāo)題為《四川一男子為一元錢就用菜刀活活砍死11歲的兒子》，僅看標(biāo)題會(huì)誤以為這人僅為1元錢就殺人了，但新聞內(nèi)容是說該男子是因?yàn)榫袷С⑷说模瑲⑷说脑蚺c1元錢并沒有必然聯(lián)系。這樣的標(biāo)題很容易讓觀眾產(chǎn)生歧義。

第三，準(zhǔn)確性差，與報(bào)道的主要事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。表現(xiàn)為標(biāo)題字?jǐn)?shù)太多，甚至與導(dǎo)語重復(fù)，文字結(jié)構(gòu)雜亂不工整等。標(biāo)題同文稿解說或畫面語言不相符而導(dǎo)致文不對(duì)題或題不對(duì)畫。甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語法和修辭方面的錯(cuò)誤。例如，某電視臺(tái)一則新聞消息標(biāo)題是《環(huán)保部門24小時(shí)監(jiān)測(cè)，漢江水質(zhì)未發(fā)生變化——專家初步判斷：液態(tài)堿并未泄漏》，而片內(nèi)畫面?zhèn)鬟f的確是“專家初步判定：……沒有發(fā)生大量泄漏”的信息，提法前后矛盾，題文不相符?！懊环麑?shí)”，破壞和損傷了新聞本身，甚至誤導(dǎo)了觀眾。

第四，過渡夸張。電視新聞標(biāo)題適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘模^度夸張，則會(huì)令人反感。例如，有一篇電視新聞的標(biāo)題為《項(xiàng)目招標(biāo)會(huì)，萬人矚目》，其正文中新聞的內(nèi)容是講某單位組織了一次項(xiàng)目采購招標(biāo)會(huì)，一個(gè)招標(biāo)會(huì)用“萬人矚目”來形容實(shí)在是夸大其詞，虛張聲勢(shì)。

三、如何正確擬定電視新聞標(biāo)題

電視新聞媒體本身的特點(diǎn)，決定了電視新聞標(biāo)題必須簡(jiǎn)單明確，及時(shí)反映客觀事實(shí)，充分考慮電視畫面的美感和整體感。制作電視新聞標(biāo)題，應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：

1.要突出新聞價(jià)值

新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的能夠構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，是衡量客觀事實(shí)能否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)。制作標(biāo)題時(shí)要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性，用最有新聞價(jià)值的事實(shí)說話，新聞標(biāo)題就是作品的主題。

2.要貼合新聞內(nèi)容

新聞標(biāo)題要與新聞內(nèi)容題文一致，這是新聞標(biāo)題擬定最基本的要求。新聞標(biāo)題應(yīng)該是一篇新聞稿件內(nèi)容的濃縮，用簡(jiǎn)短文字把新聞事實(shí)的精華、核心、關(guān)鍵，一目了然地告訴觀眾，使觀眾很快把握新聞中最重要的信息，讓觀眾一看新聞標(biāo)題就能知曉新聞內(nèi)容。

3.要真實(shí)準(zhǔn)確

真實(shí)是新聞的生命，電視新聞標(biāo)題也應(yīng)求準(zhǔn)求實(shí)，這是由新聞標(biāo)題對(duì)新聞稿件內(nèi)容的依賴性決定的。因此，在擬定新聞標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題必須準(zhǔn)確、真實(shí)地反映正文的內(nèi)容，而不能超出或游離于后者之外。否則，就成了“無源之水”、“無本之木”。如某電視臺(tái)一則新聞消息標(biāo)題是《村民全是經(jīng)濟(jì)人》，原本是一條有新聞價(jià)值的消息，但“全”字太絕對(duì)了，難免讓人產(chǎn)生了懷疑。可見，標(biāo)題中的一字、一詞都要仔細(xì)推敲，這樣才能維護(hù)電視新聞的權(quán)威性。

4.要有新意、落筆實(shí)在，言之有物

電視新聞要求新，而作為為新聞內(nèi)容“畫龍點(diǎn)睛”的標(biāo)題，更是要以創(chuàng)新為核心，要引人入勝。因此，電視新聞標(biāo)題言語要新穎而簡(jiǎn)潔，從眾多備選標(biāo)題中要反復(fù)地鑒別、比較和分析，反復(fù)篩選。一個(gè)好的新聞標(biāo)題能夠使觀眾看到新聞標(biāo)題就能感知新聞內(nèi)容，讓觀眾印象深刻。

5.要傳神，形象生動(dòng)

新聞標(biāo)題作為正文之前的內(nèi)容，編輯必須時(shí)刻想著觀眾的需要，既要避免陳詞濫調(diào)，又要小心雙關(guān)語，避免生歧義，避免過分追求有趣、花巧、誘人的標(biāo)題而弄巧成拙。編輯尤其需要注意的是，標(biāo)題的感情色彩表明了對(duì)事件的態(tài)度，或褒或貶，一字之差就可體現(xiàn)，要謹(jǐn)慎使用。在標(biāo)題中使用成語，要了解成語的出處，避免用錯(cuò)地方、理解錯(cuò)了意思。詼諧幽默的語言，會(huì)使受眾賞心悅目，回味悠長(zhǎng)，產(chǎn)生濃厚的觀看意愿。既妙趣橫生，又耐人尋味。

6.拒絕電視新聞“標(biāo)題黨”

在網(wǎng)絡(luò)中，許多網(wǎng)站的新聞標(biāo)題單純地追求點(diǎn)擊率，完全不考慮新聞標(biāo)題的制作規(guī)范，大量使用極具吸引眼球的詞匯來制作標(biāo)題，人們稱之為“標(biāo)題黨”。當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊標(biāo)題，讀完全文后，發(fā)現(xiàn)題文內(nèi)容不一致，有上當(dāng)?shù)母杏X。電視作為正規(guī)的新聞媒體，必須拒絕“標(biāo)題黨”，規(guī)范地制作新聞標(biāo)題，更多地對(duì)新聞事實(shí)深入思考和辨析，這應(yīng)該是電視作為新聞媒體不能逾越的一條底線。

總之，在電視新聞制作中，編輯記者既要功夫下在新聞內(nèi)容的采編上，也不能忽略對(duì)新聞標(biāo)題的推敲和創(chuàng)新，要充分考慮觀眾對(duì)新聞標(biāo)題的敏感程度。可見，一條成功的電視新聞標(biāo)題不但可以準(zhǔn)確挖掘、提煉、渲染內(nèi)容，還可以更好地吸引觀眾關(guān)注新聞本身。因此，作為電視新聞工作者要充分認(rèn)識(shí)到電視新聞標(biāo)題的重要性，在選配和制作過程中多下功夫，使電視新聞標(biāo)題真正起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

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