于 雋 ，張詠德 ，張曉萌 ，鄒承東

(1.北方工業(yè)大學，北京100144;2.武鋼大學，湖北 武漢430080;3.鳳凰衛(wèi)視，北京100024)

半個世紀以來，在全世界范圍內(nèi)工業(yè)早已不僅是制造業(yè)的代名詞，而是成為了人們對于工業(yè)文明進行文化體驗的一個全新領域。雖然工業(yè)資源的文化利用在我國起步較晚，但是近些年，隨著工業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的升級以及文化市場的活躍，工業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融與互動正在我國快速地發(fā)展起來。

工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化指的是，利用工業(yè)現(xiàn)有資源如廠房、技術、生產(chǎn)情景、企業(yè)發(fā)展故事等進行文化產(chǎn)業(yè)的改造利用，旨在獲得企業(yè)文化發(fā)展和實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的雙贏局面。工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化不僅可以將城市發(fā)展過程中工業(yè)文明最具表現(xiàn)力的篇章以通俗的方式示人，更可以將一些擁有重要的歷史文化價值并行將從城市中消失的工業(yè)遺跡的文化遺產(chǎn)價值予以最大化的保留，而工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)這一帶有給大多數(shù)人陌生化、神秘化審美價值及知識結構拓展的產(chǎn)業(yè)類別也愈發(fā)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的一個重要激發(fā)點，成為城市一張新的文化名片。

隨著技術和產(chǎn)業(yè)的升級，北京正處于工業(yè)職能弱化，向“宜居型”城市轉(zhuǎn)變的重大格局調(diào)整之中，開發(fā)和利用北京地區(qū)的工業(yè)資源將其進行文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，是對北京城市歷史的多維展示，亦是對北京文化、北京精神的補充和詮釋。而且依托北京成熟的文化產(chǎn)業(yè)體系，北京工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化也有望構成首都新的文化風景。

一、北京工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢

1.北京工業(yè)歷史悠久，資源類型豐富

北京近代工業(yè)的發(fā)展起步于清光緒九年(1883 年)，新中國建立初期，在“要把首都建設成具有一定規(guī)模的現(xiàn)代化工業(yè)城市”的目標下，北京興建了大批工廠，尤其是“一五”、“二五”時期建設的眾多企業(yè)，規(guī)模大、質(zhì)量好、種類多、具有獨特的工業(yè)景觀風貌。北京焦化廠、首鋼建材化工廠、首鋼特殊鋼有限公司、首鋼二通廠等都是這一時期的代表企業(yè)。以致到1979 年北京重工業(yè)總產(chǎn)值的比例高達63.7%，居全國第二位，成為了重工業(yè)占主導地位的城市。自20 世紀90 年代以來，隨著北京城市化進程的加快，大量的工業(yè)企業(yè)開始陸續(xù)搬出北京城區(qū)，同時在北京環(huán)境治理的要求下，一些重工業(yè)企業(yè)也紛紛外遷，剩余的企業(yè)則開始了企業(yè)轉(zhuǎn)型。外遷、轉(zhuǎn)型的企業(yè)留下大量的工業(yè)資源如廠區(qū)用地、設備等等，這些工業(yè)資源深刻的記錄著北京市工業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展的歷程，例如，已成為北京地標建筑的建外SOHO 地段，十多年前原是北京第一機床廠的廠房;備受年輕人歡迎的北京歡樂谷是北京化工二廠的舊址;而曾經(jīng)的酒仙橋電子企業(yè)已被改造為798 文化藝術區(qū)。目前的北京，仍有大量的工業(yè)資源處于閑置狀態(tài)，尚未開發(fā)，工業(yè)資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有一定的前景。

2.北京具有工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的文化基礎和先行經(jīng)驗

北京不僅工業(yè)發(fā)展起步較早，而且也是率先進行工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的城市之一。在20世紀90 年代，北京的三元乳業(yè)、燕山石化、燕京啤酒等企業(yè)就已對游人開放，可以視為北京工業(yè)旅游的前身。在2004 年至2007 年由國家旅游局授予的4 批345 家全國工業(yè)旅游示范點企業(yè)中，北京市擁有14 家。而今，北京已有60 余家企業(yè)開展了工業(yè)旅游活動，累計參觀游客達數(shù)百萬人次。

除了工業(yè)旅游之外，北京對工業(yè)遺跡舊址的改造更是走在了全國前列，“對促進我國的文化產(chǎn)業(yè)改革具有積極意義”?！?98 藝術區(qū)”就是成功地將斑駁的工廠遺跡變身為中國當代藝術聚集區(qū)的佳作?！?51 時尚設計廣場”借助原有的工業(yè)設施改造，變身為開展文化交流的平臺和進行展覽、展示、演藝等大量文化創(chuàng)意活動的重要基地，并且成為北京打造“國際時裝之都”的重要舞臺。充滿創(chuàng)意的當代藝術品與工廠機械相映成趣;縱橫交錯的管道、巨大的發(fā)生罐、高高的煙囪，在藝術的氤氳中變得絢麗多彩，亦真亦幻。這些成功的變革不僅令工業(yè)遺產(chǎn)“化腐朽為神奇”，更為北京平添了充滿先鋒和時尚感的文化氣息。

3.北京文化產(chǎn)業(yè)市場巨大，文化消費需求旺盛

近年來，除了眾多傳統(tǒng)的歷史文化古跡，年輕人也更加青睞新型的文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)意體驗和滿足求知欲是新型文化產(chǎn)品的主要特質(zhì)。工業(yè)資源所包含的企業(yè)發(fā)展歷史、發(fā)展成就、管理方式、生產(chǎn)場景等內(nèi)容恰好可以成為容觀光、體驗、娛樂、購物為一體的新型文化體驗活動。北京工業(yè)資源通過文化產(chǎn)業(yè)的方式向社會開放，也將有利于大眾通過這個側(cè)面了解北京的城市發(fā)展歷程，了解北京近代人文風貌，以及北京精神的具體內(nèi)涵，與傳統(tǒng)的歷史遺跡對接，將還原一個全方位的北京圖景。北京工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)利用將成為北京文化消費的一個新的經(jīng)濟增長點。

二、北京工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的現(xiàn)有模式

北京市工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)利用轉(zhuǎn)化是一個曲折發(fā)展的過程，早期的處理模式就是整體拆遷，然后將土地用于商品樓房的建造，例如“CBD 地區(qū)的大望橋，牛欄山酒廠變成了SOHO 現(xiàn)代城，北京啤酒廠變?yōu)樘O果社區(qū)，廣渠門東五廠變?yōu)楦涣Τ?，?nèi)燃機總廠變?yōu)橹榻劬?，昔日工廠聚集的‘鐵三角’搖身一變成為了房地產(chǎn)開發(fā)的‘金三角。’”隨著國家對于文化產(chǎn)業(yè)的不斷重視，以及一些成功文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的案例影響，近些年北京的工業(yè)資源轉(zhuǎn)化，已從單純的拆遷改造模式逐漸過渡到對工業(yè)資源進行改造性再利用的模式。

現(xiàn)有模式主要有企業(yè)型發(fā)展模式、政府或機構主導的教育科普模式和工業(yè)遺產(chǎn)模式這三大類別。

1.企業(yè)型發(fā)展模式

企業(yè)型發(fā)展模式是指由企業(yè)為主體，根據(jù)自身特點所開發(fā)的工業(yè)旅游模式，可以推動企業(yè)多元化發(fā)展，還可以產(chǎn)生無形的社會效益和產(chǎn)品的廣告宣傳效益，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。這種模式在總體中占的比重很大，構成了北京工業(yè)旅游的主體部分。在北京14 家“全國工業(yè)旅游示范點”中，屬于飲料制造業(yè)和食品加工業(yè)的共有七家，占到總數(shù)的一半。究其原因，這種現(xiàn)象源自消費者對食品安全的重視和關心。一方面，消費者通過工業(yè)旅游參觀企業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)線，規(guī)范化管理，了解對產(chǎn)品材料選擇和制作工藝的嚴格把關。另一方面，企業(yè)也取得了消費者的認同和信賴，擴大品牌的影響力，產(chǎn)生了超出旅游收入本身的可貴價值。但是對于這樣以參觀為主的旅游形式，其宣傳的意義大于作為旅游客體欣賞的意義，從旅游的審美性上來說仍然有很大的發(fā)展空間。

2.教育科普模式

這類模式多由門類相對特別、技術含量高或有一定歷史的企業(yè)或政府機構主辦，通過資料、展板、模型等方式進行展示，教育科普的意義很大，甚至很多項目已經(jīng)成為教育基地，吸引著如政府機關、企業(yè)、學生等特定人群團體參觀。地處全國政治中心的北京，工業(yè)制造與科技、文化與物質(zhì)生產(chǎn)緊密結合，開展工業(yè)旅游也是進行科學技術普及和中小學生素質(zhì)教育的重要基地。同樣，單一的參觀模式缺乏長足的吸引力，所以在旅游產(chǎn)品的多元化方面，還需要更加深入的探索。

3.工業(yè)遺產(chǎn)模式

最后一類工業(yè)遺產(chǎn)旅游，是在工業(yè)遺址上發(fā)展旅游業(yè)，是以工業(yè)考古和工業(yè)遺產(chǎn)的保護和再利用及促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型為目的的新的旅游方式。20 世紀90 年代以來，隨著北京的經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)機構調(diào)整，大量位于城區(qū)的工業(yè)企業(yè)因產(chǎn)業(yè)布局和改制重組的需要逐步外遷，留下煙囪、老廠房等一批高大寬敞、風格獨特的工業(yè)遺產(chǎn)。面對這些面積巨大、暫時廢棄的廠區(qū)，如何通過合理的改造，既保持原有的主體特色又使之煥發(fā)出新的活力是工業(yè)遺產(chǎn)改造要探討的課題。798 藝術區(qū)和亦莊開發(fā)區(qū)是北京工業(yè)遺產(chǎn)改造的成功范例。利用舊廠房的面積和舊機械，將工業(yè)廢棄地進行生態(tài)改造，使之成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代藝術區(qū)、景觀公園，用以展示現(xiàn)代藝術、大型雕塑、裝置藝術等。

三、北京工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的現(xiàn)存問題

雖然北京的文化產(chǎn)業(yè)基礎在全國較好，但在工業(yè)資源的利用轉(zhuǎn)化上只是處于一個初始的學習發(fā)展階段，北京在對工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)改造中，成績和問題共存，工業(yè)資源轉(zhuǎn)化利用與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律之間的矛盾也逐漸浮現(xiàn)。

1.工業(yè)資源改造規(guī)劃缺乏科學指導，不符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律，工業(yè)資源利用率低

對于工業(yè)遺產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，其目的是實現(xiàn)工業(yè)資源的有效再利用，是為了保護工業(yè)遺產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)“城市的有機更新”。這就要求我們必須了解工業(yè)資源的特殊性質(zhì)以及“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實質(zhì)是地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構的演進，取決于需求結構的升級、人力資本的積累、技術水平的進步、產(chǎn)業(yè)政策的導向等多種因素，是從量變到質(zhì)變的漸進過程?！币恍┕I(yè)資源政府大包大攬，雖然初期實現(xiàn)了工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成，但由于沒有科學的規(guī)劃，一些工業(yè)區(qū)得不到可持續(xù)的支持，后勁不足，一旦政府轉(zhuǎn)移了對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持，產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展就停滯了，無法形成具有品牌和經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2.產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位存在跟風現(xiàn)象，缺乏個性意識

一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺乏對自身資源的準確利用，不能認清自身的資源優(yōu)勢，盲目地模仿成功案例，如看到“798 藝術區(qū)”的成功，許多園區(qū)不顧自身條件進行模仿，互相重復，形成了惡性競爭，結果造成了資源的大量浪費。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是個性產(chǎn)業(yè)，它需要處理好商業(yè)地位和創(chuàng)意個性之間的關系，準確定位，打造品牌，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

3.雖有目標和政策為先導，但是發(fā)展緩慢，造成資源浪費

有些工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)改造項目雖然規(guī)劃很好，但是執(zhí)行力不夠，過程緩慢，無形中造成了浪費。如首鋼產(chǎn)業(yè)園的改造項目，雖然北京市已于2012年正式批準了《新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務區(qū)控制性詳細規(guī)劃》，但是兩年過去了，僅以《規(guī)劃》中的工業(yè)主題園為例，項目沒有絲毫實際進展。首鋼廠內(nèi)依然是舊工廠大面積的停工廢棄的場景，這里有的只是昔日熱鬧一時的老工業(yè)園區(qū)蕭條之后的孤寂和冷清，昔日曾熱烈的燃燒過的高爐佇立在空曠的空間里，如同一個遲暮的老人，

除了上述問題之外，北京工業(yè)資源的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化利用還缺乏有效的宣傳，沒有營銷手段，尚未形成完整、有生機的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，工業(yè)資源和文化產(chǎn)業(yè)都面臨著不能可持續(xù)發(fā)展的危機。

四、北京工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的發(fā)展思考

將工業(yè)資源進行文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，并將其納入北京文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的總體布局，是拓展北京文化，增加新的經(jīng)濟增長點，以及促進產(chǎn)業(yè)結構升級的多贏舉措，針對資源轉(zhuǎn)化中的現(xiàn)實問題，筆者認為還應當從以下幾個方面發(fā)軔。

1.集群化

北京工業(yè)資源項目大多立足于企業(yè)自身，針對性強，但個體的工業(yè)企業(yè)或機構不具備轉(zhuǎn)化文化產(chǎn)業(yè)資源的實力，也無法利用基礎設施、生態(tài)環(huán)境，對產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力難以產(chǎn)生輻射作用。在工業(yè)資源轉(zhuǎn)化發(fā)展的初期，分散的點狀模式無疑是該時期的整體特點，工業(yè)資源間不具備資源整合能力，還存在重復競爭的情況，這種零散的點對點形式的模式對推動產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級作用不大。而文化產(chǎn)品的消費者對目的地的選擇越來越趨向于區(qū)域的整體形象而非單一的產(chǎn)品信息，因此合作是樹立整體形象，吸引消費者的必然選擇。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集群化是必然的道路。要將工業(yè)資源內(nèi)部的資源做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，開發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，避免資源浪費，這是內(nèi)部整合;而文化產(chǎn)品間的外部集群，就是要打造整體產(chǎn)業(yè)鏈，整合文化產(chǎn)品資源，避免惡性競爭，將文化產(chǎn)業(yè)培育成新的經(jīng)濟增長點?！?98”就是內(nèi)部整合和外部集群的典范。在區(qū)域整體旅游產(chǎn)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟等各項基礎設施不斷發(fā)展的條件下，工業(yè)旅游基點因其自身功能的特殊性，在周圍各個方向上會逐漸構成一個工業(yè)旅游空間吸引域或集聚點，在合適的條件下，會不斷成長發(fā)育成為該區(qū)域的工業(yè)旅游發(fā)展核心，并進一步發(fā)揮輻射與擴散效應。這里的擴散效應指通過一系列聯(lián)動機制不斷向周圍發(fā)散的過程，以收入增加的形式對周圍地區(qū)產(chǎn)生較大的乘數(shù)作用，對于工業(yè)文化產(chǎn)品來說，就是帶動整個區(qū)域，產(chǎn)生包括餐飲、住宿、交通等多個領域的聯(lián)動作用，獲得整體發(fā)展。

2.文化化

文化是一個國家和地方的軟實力，在工業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程中，應貼近地域特色和地域文化。良好的文化氛圍一方面為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了堅實的基礎，另一方面還可以吸引國內(nèi)外游客，創(chuàng)造良好的外部氛圍?，F(xiàn)如今，北京精神已成為工業(yè)旅游乃至旅游業(yè)整體發(fā)展不可或缺的重要條件，“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”也成為了企業(yè)強有力的宣傳語。酒仙橋電子廠成功改造而成的充滿藝術、時尚的798 藝術區(qū)，體現(xiàn)了當代人民的聰明智慧和創(chuàng)新精神;二鍋頭博物館更是展現(xiàn)了老北京醇香的風土人情……這些企業(yè)背后的歷史、文化、故事以及企業(yè)人的精神面貌都是增加文化產(chǎn)品厚度和重量的砝碼，也是進行文化創(chuàng)意的寶貴財富。

3.品牌化

這里所指的品牌是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化后的新生文化品牌，有些工業(yè)資源雖然是名企業(yè)出身，如首鋼、京西煤礦等企業(yè)，但是其文化品牌卻并不響亮。文化經(jīng)濟在某種程度上就是注意力經(jīng)濟，這些企業(yè)決不能坐等消費者上門，更不能盲目跟從成功模式，還需要結合自身資源情況，進行全新的包裝和運營。通過獨特的定位，良好的包裝宣傳以及周到的服務吸引消費者。

4.系統(tǒng)化

北京工業(yè)旅游項目分散，缺少主題明確的貫穿始終的線路規(guī)劃。一方面，對于地區(qū)相近，內(nèi)容相關的旅游點相互連接，形成一條主題鮮明的工業(yè)旅游線路，比如科技游、食品參觀游等。同時，也可以將工業(yè)旅游與其他自然觀光旅游、歷史文化旅游、商業(yè)考察旅游、體閑度假旅游等發(fā)展成熟的旅游方式結合起來，形成綜合性的、具有獨特吸引力的旅游線路。另一方面，北京工業(yè)旅游客源市場主要以本地市場為主，根據(jù)購買力和旅游消費特征的不同，可將北京工業(yè)旅游市場細分為學生市場、白領市場、公務員市場、離退體職工市場、公司職員市場五大類。再根據(jù)各自的旅游消費特征，進行產(chǎn)品組合和針對性營銷。

十二五規(guī)劃中明確說明要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，在這樣的時代背景下，快速推進第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是大勢所趨。北京地區(qū)的工業(yè)資源是文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一片藍海，只有厘清自身優(yōu)勢，結合城市發(fā)展特點，科學審慎地處理發(fā)展過程中遇到的問題，才會令北京的工業(yè)資源生發(fā)出現(xiàn)時代更璀璨的光芒，成為首都文化構成中的新亮點。

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