文｜封十月

新媒體的沖擊及影響

近年來，新媒體迅速崛起，對(duì)于新媒體的概念至今沒有一個(gè)完整的界定，手機(jī)媒體、博客、數(shù)字電視等等形式都是新媒體的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下多方面受到影響。

1.傳統(tǒng)媒體的地位

多年來，我國(guó)傳媒界“領(lǐng)地”分為三個(gè)部分即廣播媒體、電視媒體以及報(bào)紙媒體，統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的地位一直以來不容撼動(dòng)。自新媒體出現(xiàn)后，主流媒體的位置受到了挑戰(zhàn)，越來越多的新媒體的形式走進(jìn)人們生活之中，也越來越多的占據(jù)著受眾，改變著受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴的習(xí)慣?？偠灾?，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍地位正在遭受新媒體的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。

2.受眾的流失

在新媒體出現(xiàn)之前，受眾完全依賴于傳統(tǒng)媒體獲取新聞資訊、了解實(shí)事動(dòng)態(tài)、進(jìn)行娛樂傳播，傳統(tǒng)媒體有著固定的受眾人群，且受眾特征的劃分明顯。新媒體的現(xiàn)后，各種新形式的傳播模式，以及新型傳播載體的普及，使越來越多的人選擇了新媒體，由于其傳播的廣泛性、反饋的及時(shí)性、形式的新穎性以及內(nèi)容的自主選擇性等優(yōu)勢(shì)，受眾更多的選擇了新媒體，在新媒體的操作使用時(shí)受眾成為一個(gè)移動(dòng)的信息傳播載體，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳播以及反饋，引領(lǐng)信息傳播的潮流，成為信息傳播的有效領(lǐng)導(dǎo)者。傳統(tǒng)媒體失去優(yōu)勢(shì)意味著廣播電視媒體的受眾正在大量流失，使廣播電視需要在經(jīng)營(yíng)上創(chuàng)新，保證固定的受眾。

3.廣告投放的方向

廣告是各種傳媒形式的傳播發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，廣播電視傳媒業(yè)一直是廣告行業(yè)青睞的投放載體，由于其傳播具有聲音、圖像以及動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)，受眾容易吸引因，且對(duì)某廣告的宣傳予以關(guān)注，促進(jìn)該廣告品牌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體出現(xiàn)后，備受人們的關(guān)注和喜愛，成為廣告投放的巨大陣地，新媒體不僅改變了人們的接收信息的方式，也改變了人們獲取資訊的渠道，廣告的發(fā)布渠道和發(fā)布形式越來越多樣化，吸引大量的廣告商進(jìn)行廣告投放，廣告的宣傳形式愈加多種多樣。據(jù)調(diào)查了解，廣播電視的廣告投放量正在逐年遞減，逐漸失去廣告最大投放市場(chǎng)的地位。

4.受眾改變接受形式

新媒體的出現(xiàn)帶來的最大革新就是其傳播方式與傳統(tǒng)媒體差異較大，受眾關(guān)注程度高，且樂于接受。傳統(tǒng)媒體傳播過程中存在著一定的不足，但在新媒體出現(xiàn)之前，受眾沒有對(duì)這些弊端過多的關(guān)注，滿足于當(dāng)前的傳播現(xiàn)狀。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，其諸多優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無法企及的，如手機(jī)媒體的傳播方式，高度的便攜性、移動(dòng)性以及兼容性，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取、發(fā)布以及互動(dòng)，成為人們?cè)絹碓诫x不開的影子媒體，包含著多種傳統(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)，如融合報(bào)紙媒體的手機(jī)報(bào)，融合電視媒體的手機(jī)電視，融合廣播媒體的手機(jī)廣播以及融合網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)沖浪等等，新媒體的各種傳播形式能夠滿足不同受眾人群對(duì)不同領(lǐng)域、不同方面的信息采用自身樂于選擇的接受形式，這則是廣播電視媒體無法較之相比的。

廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)較之于國(guó)外的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)相比有明顯的差異性，在管理機(jī)制和市場(chǎng)體制方面缺少完善的管理，目前，廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式情況存在著諸多的不完善性，下面是對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)：

1.廣播電視媒體缺乏創(chuàng)新性

目前，從受眾角度來講，受眾對(duì)信息的獲取的要求較高，不再是過去文化閉塞的時(shí)代，所以受眾對(duì)廣播電視的傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性上有了更高的要求，單一失衡的經(jīng)營(yíng)模式無法滿足受眾的需求。

我國(guó)的廣播電視播出的節(jié)目數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足受眾的需求，盡管我國(guó)的廣播電視節(jié)目套數(shù)很多，但基于技術(shù)和質(zhì)量的低下，無法達(dá)到節(jié)目制作的基本水平，使節(jié)目的質(zhì)量得不到保障，如節(jié)目缺乏創(chuàng)新、欄目單一以及缺乏專業(yè)性和個(gè)性，這些問題的存在自然造成廣播電視受眾的流失。我國(guó)的廣播電視內(nèi)容上的落后不僅體現(xiàn)在數(shù)量與質(zhì)量的低下上，還存在產(chǎn)業(yè)的連通性上。我國(guó)廣播電視的產(chǎn)業(yè)鏈不完善體現(xiàn)在資金的投放運(yùn)轉(zhuǎn)、節(jié)目的制作銷售以及傳播的后期競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)節(jié)，造成廣播電視媒體日益落后。

2.廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)體制不完善

我國(guó)的廣播電視傳媒業(yè)是政府的喉舌，不允許任何人都有發(fā)言的權(quán)利，是黨和政府包辦下的，換言之，我國(guó)的廣播電視管理體制屬于壟斷性管理，沒能最大限度的滿足人民群眾的需要。廣播電視媒體的管理機(jī)制的滯后性，一方面影響廣播電視領(lǐng)域的人才發(fā)展，另一方面也制約了廣電相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體影響下廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建

目前來看，在新媒體的發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)定的情勢(shì)下，探求廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建的關(guān)鍵所在是首要任務(wù)，而構(gòu)建廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵是什么，答案是唯一的：明確廣電產(chǎn)業(yè)的宗旨所在。為了更好的適應(yīng)新媒體的影響下的發(fā)展環(huán)境，廣播電視傳媒企業(yè)要做到對(duì)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的明確。

1.符合發(fā)展總體規(guī)劃

廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃影響業(yè)務(wù)發(fā)展方向，是廣播電視傳媒業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)方針，是結(jié)合其自身優(yōu)勢(shì)資源與能力基礎(chǔ)上形成的，因此，廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式要符合國(guó)家需要的發(fā)展總體規(guī)劃，以此來制定和調(diào)整自身發(fā)展規(guī)劃。否則，可能在競(jìng)爭(zhēng)多變的市場(chǎng)環(huán)境中迷失方向。

2.提高經(jīng)濟(jì)效用

廣播電視傳媒業(yè)通過價(jià)值鏈延伸、拓展，整合內(nèi)部資源而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效用是廣播電視傳媒業(yè)構(gòu)建經(jīng)營(yíng)模式的根本目標(biāo)，也就是說，如果廣播電視傳媒業(yè)不能實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，那么廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也就沒有意義?？梢哉f，經(jīng)濟(jì)效用原則是廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建的重要原則之一。產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、多元化經(jīng)營(yíng)以及降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本是廣播電視傳媒業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效用的最直接的表現(xiàn)。

3.資源與技術(shù)匹配

頻道、頻率是廣電媒體的壟斷性資源，廣播電視節(jié)目(欄目)是廣播電視媒體的主導(dǎo)產(chǎn)品。新興媒體正日益大量分流廣播電視傳媒的受眾。廣播電視傳媒應(yīng)加快向新興媒體的拓展融合。廣播電視傳媒須抓住目前的歷史性機(jī)遇，盡快合力開發(fā)新興媒體資源，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加速線性傳播與非線性傳播的良性融合，搶占戰(zhàn)略發(fā)展先機(jī)。資源與技術(shù)匹配是我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式必須努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。如果不能遵循資源與技術(shù)匹配，導(dǎo)致資源與技術(shù)的沖突，那么將導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建成本的提高，甚至導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建的失敗。

結(jié)束語

綜上所述，為解決廣播電視傳媒業(yè)在新媒體的影響下建立經(jīng)營(yíng)模式的問題，本文就廣播電視傳媒業(yè)的在新媒體的發(fā)展下的沖擊以及影響、廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)論述，旨在為廣播電視媒體建立完善的經(jīng)營(yíng)模式提供理論基礎(chǔ)，推進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建新媒體影響下的廣播電視媒體經(jīng)營(yíng)模式。