文｜王 蕾 梁鄭格

前沿

隨著社會(huì)全面改革的不斷深化，帶來了巨大的社會(huì)轉(zhuǎn)型和技術(shù)革新，這對(duì)電視臺(tái)傳播環(huán)境產(chǎn)生巨大的影響，繼而發(fā)展成當(dāng)今媒體相互交融，混同合一的趨勢(shì)，新聞權(quán)威已近不是某一家媒體的專利。受眾選擇也更加自由，話語自主度也不斷提升。由此可見，在體制和環(huán)境先天不足，技術(shù)環(huán)境不斷威脅下，城市電視臺(tái)新聞節(jié)目所面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

新時(shí)期我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的受阻因素

1.消費(fèi)文化充斥電視新聞節(jié)目

當(dāng)今社會(huì)已趨于以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會(huì)，在物質(zhì)消費(fèi)逐漸飽和的今天，精神消費(fèi)成為消費(fèi)文化的主要趨勢(shì)。媒體就作為娛樂和精神滿足的一個(gè)主要手段，讓現(xiàn)代人生理和心理得到舒緩。其中，對(duì)新聞信息的消遣娛樂功能也更為重視。然而消費(fèi)趨向娛樂化的今天，那些膚淺、快餐化的媚俗節(jié)目更容易吸引大眾觀看。特別是拜金享受消費(fèi)社會(huì)環(huán)境影響下，也進(jìn)一步促進(jìn)了娛樂電視臺(tái)趨之若鶩的投入制造相關(guān)娛樂盛宴來滿足市場(chǎng)的需求，這對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生很大沖擊。

2.主流媒體轉(zhuǎn)換和央、省市新聞電臺(tái)的壓制

受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，電視消費(fèi)者渠道萎縮，年輕用戶流失，直接導(dǎo)致新聞收看受眾銳減，特別是城市新聞節(jié)目。

在受眾市場(chǎng)的爭奪中，城市新聞臺(tái)有著天然的劣勢(shì)，對(duì)于央視，其受眾覆蓋之廣，喉舌作用和導(dǎo)向作用之深，政治權(quán)威之強(qiáng),在中國電視媒體新聞資訊市場(chǎng)上“一家獨(dú)大”是無可厚非的事實(shí)。對(duì)于城市電視臺(tái)而言，不管資金、設(shè)備、人員還是在采訪權(quán)上皆與央視相差甚遠(yuǎn)。特別是央視近些年在全國甚至世界各地建立突發(fā)報(bào)道記者站，更是讓城市臺(tái)在本地現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件報(bào)道上處于被動(dòng)。

3.城市新聞自身缺乏創(chuàng)新力

作為央視“傳聲筒”定位的地方電視臺(tái)，也很大的限制了城市電視臺(tái)的傳播內(nèi)容和廣度。其新聞欄目的制作無法充分的體現(xiàn)出生動(dòng)、貼近生活自然的深度，并且在可視性和親和力等制作方面也不足。這樣最終造成新聞報(bào)道有量無質(zhì)，內(nèi)容和手法單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，機(jī)械式重復(fù)，使得本地新聞在傳播中單調(diào)蒼白。同時(shí)，各地城市臺(tái)新聞仿效央視《新聞聯(lián)播》，產(chǎn)生“形似而神離”的巨大差距。

同時(shí)，城市電視臺(tái)較多光怪陸離的節(jié)目，這種不同欄目、不同文本形成大雜燴般的熒屏氛圍，很容易讓觀眾產(chǎn)生鮮明的情緒對(duì)比，繼而造成公眾對(duì)觀看的反感情緒。

新時(shí)期我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的解決辦法

1.新聞趨向本土化，傳播市民“有用”的信息

城市臺(tái)的新聞具有不可置換的地域針對(duì)性和服務(wù)性。地方市民要想了解地方政府對(duì)國家政策方針的最終實(shí)施，都需要借助具有針對(duì)性的城市電視臺(tái)。這些極具地域針對(duì)性的服務(wù)是中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視皆不能夠達(dá)到的。例如：所在城市居民必不可缺的交通信息、基礎(chǔ)設(shè)施、投訴舉報(bào)等等。由此可見，從群眾密切相關(guān)衣、食、住、行等的服務(wù)信息來著手傳播是城市臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重的。

2.擴(kuò)展多渠道傳播，加大對(duì)觀眾“互動(dòng)”的投入

在新媒體環(huán)境下，城市新聞臺(tái)需要積極引入新的媒介形式增強(qiáng)新聞節(jié)目互動(dòng)性，通過與受眾互動(dòng)，加強(qiáng)受眾的參與程度，以新媒體的規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)城市新聞電臺(tái)的傳播力，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。通過短信、微信、微博等方式將電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)為自主互動(dòng)模式，借助其他新媒體平臺(tái)，電視也在擴(kuò)大自身的影響力，延展傳播維度。

例如，建立有獎(jiǎng)“互動(dòng)”機(jī)制，有針對(duì)性的聚攏觀眾群，建立起觀眾與城市電視臺(tái)互利共贏的“合作”關(guān)系；還可以開通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，多途徑傳播城市特色的新聞節(jié)目來吸引觀眾。

3.增強(qiáng)地域性的傳播形態(tài)，提高觀眾感情認(rèn)同

由于本身根源性的作用，形成受眾和城市電視臺(tái)具有共同的文化維系力，兩者有著地域、心理、文化價(jià)值的天然接近性。這樣就可以通過主打地域特色新聞節(jié)目來加強(qiáng)受眾的主動(dòng)參與性，為城市臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展提供廣闊成長空間。例如：獨(dú)特的地緣文化中，方言是一個(gè)人能否融入這一文化族群的一個(gè)有力證明，可以使當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生一種強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和歸屬感。通過以具有地域群體文化標(biāo)志的方言來自然而然地打造新聞節(jié)目，這樣進(jìn)行新聞的播報(bào)能極好的代表地域特色，以此來打造出王牌的城市新聞節(jié)目。

總結(jié)

新時(shí)期日趨激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境中，要想不斷擴(kuò)大城市新聞節(jié)目的生存和發(fā)展空間，主要還是抓住城市觀眾。因此，城市電視臺(tái)新聞節(jié)目必須建立起自身的發(fā)展對(duì)策，創(chuàng)新發(fā)展空間，通過不斷總結(jié)自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，多方面學(xué)習(xí)與吸收，摒棄與發(fā)展并重，通過最優(yōu)化的使有限的資源來產(chǎn)生最大的效益，讓城市電視臺(tái)新聞節(jié)目釋放光彩。