文｜黃崇亞

數(shù)字出版是指整個(gè)出版環(huán)節(jié)都采用二進(jìn)制的技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行操作，該環(huán)節(jié)主要包括對(duì)原創(chuàng)作品的編輯加工、復(fù)制印刷以及后期的發(fā)行銷售和消費(fèi)閱讀等。總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版主要是通過(guò)利用數(shù)字化的工具來(lái)對(duì)傳統(tǒng)出版的資源進(jìn)行加工操作的三維立體傳播方式。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及管理模式上都有了較大的創(chuàng)新，其從最初的文字錄入、存儲(chǔ)到后來(lái)的印刷、傳播和閱讀等都是以數(shù)字化手段為基礎(chǔ)的，因此，其在查找信息和資料閱讀上給人們帶去了極大的方便。本文首先介紹了我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的發(fā)展趨勢(shì)和面臨的各類問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上著重分析了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之處以及在轉(zhuǎn)型中的應(yīng)對(duì)措施，以期更好地迎接數(shù)字出版在發(fā)展中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的發(fā)展趨勢(shì)

1.盈利模式的創(chuàng)新

與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)依靠?jī)?nèi)容銷售和版權(quán)獲取利潤(rùn)的單一盈利方式相比，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在盈利模式上也更趨于豐富多樣。如數(shù)字報(bào)紙通過(guò)與新媒體報(bào)網(wǎng)的結(jié)合而成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的新型盈利方式。此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)出版單位在與電信部門的合作過(guò)程中推出的各類手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也逐漸成為了數(shù)字報(bào)紙的主要盈利模式。而電子圖書的盈利模式則主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)手段向網(wǎng)絡(luò)讀者或者由內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者向機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行銷售。當(dāng)前市場(chǎng)上流通的電子圖書主要是按照流量使用或者圖書的章節(jié)和頁(yè)數(shù)閱讀來(lái)進(jìn)行收費(fèi)的。隨著傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和各類互聯(lián)網(wǎng)期刊等數(shù)字出版的盈利模式也在不斷地豐富與創(chuàng)新。

2.產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸

傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈主要是在產(chǎn)業(yè)分工的基礎(chǔ)上進(jìn)行的產(chǎn)品出版、印刷和發(fā)行等，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在向數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)鏈條也進(jìn)行著不斷的延伸。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條相比，數(shù)字出版形成了內(nèi)容創(chuàng)作、加工、出版、發(fā)布到投送、傳播并最終銷售給消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字出版產(chǎn)品的增多，許多軟件開(kāi)發(fā)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、第三方支付企業(yè)、版權(quán)代理商和廣告投資商等也加入到了數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條中去。

3.管理模式上的變革

由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在基地建設(shè)上具有較為明顯的集聚性特點(diǎn)，因此其在管理模式上也需要進(jìn)行一定的變革和創(chuàng)新，以更好的滿足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。與傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合了更多的產(chǎn)業(yè)類型，其不僅具有較為廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈條，還擁有著數(shù)字化內(nèi)容、生產(chǎn)和傳輸?shù)娜矫嫣卣?，這種形態(tài)下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)管理部門也分布在較多的領(lǐng)域。這就需要建立一個(gè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的主管部門組織以及協(xié)調(diào)指導(dǎo)多個(gè)部門的基地管理體系。與此同時(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在基地上還建立了相應(yīng)的公司化基地管理機(jī)構(gòu)，以負(fù)責(zé)企業(yè)進(jìn)行資金、技術(shù)和政策渠道的融通。

當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道

完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道是推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要內(nèi)容支撐和物質(zhì)保障。由于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在資本、人才和組織等產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)上存在著較多的不合理現(xiàn)象，因此，其在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中因?yàn)槿狈?nèi)容的支持而導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。同時(shí)由于數(shù)字出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條上存在著各自為政的局面，它們?cè)谧陨淼陌l(fā)展中并不能形成合作共贏的機(jī)制，從而使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中上下游企業(yè)之間缺乏強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力。

而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、版權(quán)代理商以及運(yùn)營(yíng)商等各環(huán)節(jié)在收入分配上也存在著較為嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)容提供商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中處于被動(dòng)的地位，其獲得的利益成分也相對(duì)較少，而技術(shù)提供商和廣告投資及運(yùn)營(yíng)商等則在運(yùn)行中能夠獲取較大的利益成分，這種不平衡的利益分配也在一定程度上影響了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

此外，而在融資渠道上，我國(guó)的傳統(tǒng)出版單位由于自身存在著資源和規(guī)模等方面的差異，也使得它們?cè)谙驍?shù)字出版的轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)了不同步的現(xiàn)象。一些資源豐富和資金實(shí)力雄厚的大型出版企業(yè)轉(zhuǎn)型速度較快，并且在轉(zhuǎn)型過(guò)程中獲得的收益也較大。而大部分的中小型傳統(tǒng)出版單位則由于內(nèi)容資源和融資渠道的缺乏，使得他們?cè)谵D(zhuǎn)型中缺乏足夠的資金支持，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)型的無(wú)法完成。

2.政策法規(guī)和管理體系不健全

雖然我國(guó)的“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃明確指出要積極發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)化傳播和數(shù)字化內(nèi)容為特征的新型文化產(chǎn)業(yè)，并且在其影響下我國(guó)也相繼建立了一系列的數(shù)字出版基地。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)政府的扶持力度和相關(guān)政策法規(guī)的制定仍不能滿足數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。而相對(duì)于北京、廣州和上海等一些大城市來(lái)說(shuō)，我國(guó)其他地區(qū)在政府的資金支持和政策法規(guī)的制定方面仍缺乏保障。

而在數(shù)字出版的管理體系上，由于當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚不成熟，且缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中并未形成健全的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，從而影響了我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，中國(guó)鳳凰出版集團(tuán)、人民教育出版集團(tuán)、人民出版社以及中國(guó)出版集團(tuán)等已經(jīng)都加入到了建設(shè)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化當(dāng)中，而萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、同方知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳头秸葦?shù)字出版技術(shù)提供商也參與到了我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化管理體系的建設(shè)中。但由于我國(guó)當(dāng)前的數(shù)字出版體系發(fā)展并不成熟，從而也使得標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系建設(shè)在短時(shí)期內(nèi)較難完成。

3.版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展在為作品的傳播和讀者的閱讀帶來(lái)方便的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)出版企業(yè)、作者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商等之間在作品版權(quán)的歸屬上出現(xiàn)了更多的糾紛。而由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還未建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，其主要表現(xiàn)為授權(quán)模式、技術(shù)手段以及法律保護(hù)體系等的不完善，從而使得侵權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如由于許多作者在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行作品傳播時(shí)，常常采用匿名的形式，這就使得許多作品的作者身份并不明晰，從而也給網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的任意盜用和肆意轉(zhuǎn)發(fā)提供了契機(jī)。如發(fā)生在2010年的龍?jiān)雌诳W(wǎng)侵權(quán)案例就是因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

4.缺乏高素質(zhì)的數(shù)字出版人才

隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力也有了更高的要求，他們不僅要具有深厚的文化素養(yǎng)，還要熟悉數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，并且能夠有效地分析和解決數(shù)字出版企業(yè)在管理和運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的實(shí)際問(wèn)題。由于傳統(tǒng)出版單位工作的重心主要集中在編輯的流程和作品的出版上，因此，在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于大部分工作人員缺乏對(duì)數(shù)字技術(shù)的掌握而他們不能很好地滿足新時(shí)期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)的許多傳統(tǒng)出版企業(yè)盡管已經(jīng)設(shè)立了相關(guān)的數(shù)字出版部門，但其從業(yè)人員卻大都是計(jì)算機(jī)專業(yè)的人才，而他們由于缺乏必要的編輯出版知識(shí)和數(shù)字技術(shù)，并不能為出版企業(yè)提供較為可靠的技術(shù)支持，從而造成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才的培養(yǎng)不同步。

我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)措施

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的創(chuàng)新

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也逐漸形成了全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新格局和創(chuàng)新模式，其主要表現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、渠道和終端等五個(gè)方面。

（1）在內(nèi)容方面的創(chuàng)新

出版產(chǎn)業(yè)作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其主要是為讀者提供各種類型的信息產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)品追求的目標(biāo)和價(jià)值所在即是其所承載的內(nèi)容和為讀者提供的各類服務(wù)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為人才密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，其出版的產(chǎn)品內(nèi)容有著創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的基本特征。數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新主要是把傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的內(nèi)容與新型技術(shù)、讀者需求、市場(chǎng)渠道和終端服務(wù)組合起來(lái)而進(jìn)行的創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)和運(yùn)作，從而也為創(chuàng)新性人才隊(duì)伍的建設(shè)提供了條件。

（2）在產(chǎn)品增值服務(wù)方面的創(chuàng)新

與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的營(yíng)銷相比，數(shù)字出版產(chǎn)品帶給用戶的增值服務(wù)有著傳統(tǒng)介質(zhì)和紙質(zhì)出版物不可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，在當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，數(shù)字出版企業(yè)要充分利用其在數(shù)字化技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行有效地管理與整合，以形成針對(duì)不同類型讀者的特殊數(shù)據(jù)服務(wù)。

（3）“內(nèi)容+終端”新型產(chǎn)業(yè)鏈模式的形成

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展那，我國(guó)當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成了“內(nèi)容+終端”的新型產(chǎn)業(yè)鏈模式。如技術(shù)開(kāi)發(fā)提供商在為數(shù)字出版企業(yè)提供終端設(shè)備的同時(shí)，要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行新型技術(shù)的研發(fā)，并加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的處理，從而努力為讀者提供高質(zhì)量的出版物產(chǎn)品。此外，技術(shù)開(kāi)發(fā)提供商還可以結(jié)合數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容資源，將產(chǎn)品內(nèi)容與終端設(shè)備進(jìn)行綁定，使讀者能夠直接通過(guò)產(chǎn)品的終端閱讀來(lái)進(jìn)行信息處理，從而增強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)品對(duì)廣大用戶的吸引力。

2.傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)采取的對(duì)策

（1）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)企業(yè)共贏

傳統(tǒng)出版單位在向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，如果只依靠自己的力量來(lái)實(shí)施數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，則常常會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)和資金的缺乏而出現(xiàn)事倍功半的效果。傳統(tǒng)出版單位雖然擁有較為豐富的內(nèi)容資源，但在整個(gè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型過(guò)程中卻經(jīng)常處于被動(dòng)的狀態(tài)，且在與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)提供商進(jìn)行合作時(shí)獲取的利潤(rùn)也相對(duì)較少。這種不平衡的利益分配關(guān)系在一定程度上嚴(yán)重阻礙了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。因此，在新時(shí)期我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)出版單位要逐漸改變?cè)跀?shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中的被動(dòng)地位，積極進(jìn)行自我主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈模式向集成合作的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)自身的核心主導(dǎo)性。

同時(shí)，我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)還要在自身發(fā)展的同時(shí)積極建立合作共贏模式，充分發(fā)揮各自企業(yè)的不同優(yōu)勢(shì)和應(yīng)有價(jià)值，從而促使更為完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成。如傳統(tǒng)出版單位可以利用技術(shù)開(kāi)發(fā)商提供的技術(shù)平臺(tái)來(lái)充分發(fā)揮自身的編輯優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)服務(wù)商則可以通過(guò)新技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)來(lái)為用戶提供更好的技術(shù)服務(wù)和體驗(yàn)互動(dòng)。通過(guò)這種方式，不僅可以改變傳統(tǒng)出版單位在向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的被動(dòng)地位，還可以激發(fā)各企業(yè)的積極性，從而為讀者帶去更多的數(shù)字產(chǎn)品增值服務(wù)。

（2）完善融資渠道，積極進(jìn)行自主創(chuàng)新，努力打造企業(yè)的品牌形象

由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬于人才和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，因此，其在發(fā)展過(guò)程中無(wú)論是進(jìn)行核心技術(shù)研發(fā)還是人才培養(yǎng)都需要有較為充足的資金作保障。我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要多關(guān)注和借鑒國(guó)外數(shù)字出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，完善融資渠道，除了利用政府的財(cái)務(wù)支持外，還要鼓勵(lì)一些資金實(shí)力雄厚的大型出版企業(yè)加入到出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，加強(qiáng)與技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)公司的合作，積極吸納高素質(zhì)的技術(shù)性人才，從而為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的資金和技術(shù)保障。此外，在出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，各企業(yè)還要通過(guò)大量資金的投入來(lái)積極進(jìn)行自主創(chuàng)新，積極打造企業(yè)自身的良好形象，以形成企業(yè)發(fā)展的特有品牌，從而提高企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）充分發(fā)揮政府職能，建立健全的政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系

政府部門對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的有效引導(dǎo)不僅能夠?yàn)槠溟_(kāi)辟新航道，還是推動(dòng)其健康快速發(fā)展的重要外部條件。我國(guó)在“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃中明確提出要積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)和內(nèi)容為特征的新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)還不健全，需要進(jìn)一步修訂和完善我國(guó)的《出版管理?xiàng)l例》和《著作權(quán)法》等法律法規(guī)，以減少或避免侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。此外，政府還要積極制定和出臺(tái)關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的有關(guān)政策和法律法規(guī)，加大對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的資金和政策支持，如實(shí)施企業(yè)創(chuàng)新的相關(guān)激勵(lì)政策、獎(jiǎng)勵(lì)人才政策、鼓勵(lì)重大工程企業(yè)的率先發(fā)展等政策，從而為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供相應(yīng)的政策和法規(guī)支持。

此外，為加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，還需要積極建立標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字出版管理體系，以確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化與合理化。由于當(dāng)前我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟，其管理體系標(biāo)準(zhǔn)的制定還未得到充分的論證與研究，因此，在進(jìn)行當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系制定時(shí)要避免盲目性，確保其標(biāo)準(zhǔn)的制定要符合我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的發(fā)展需求，且在立項(xiàng)后要經(jīng)過(guò)相關(guān)專家的論證。如作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供商，我國(guó)的傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條中占有十分重要的地位，在制定標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字出版管理體系時(shí)，只有加強(qiáng)傳統(tǒng)出版單位的參與，才能更好地發(fā)揮其在出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢(shì)作用，從而提高其在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位。同時(shí)，數(shù)字出版管理標(biāo)準(zhǔn)的制定還要充分發(fā)揮市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的作用，加強(qiáng)數(shù)字硬件和軟件設(shè)備的創(chuàng)新，加大資金投入，從而有效地推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

（4）建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些網(wǎng)站或者個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)許多原創(chuàng)作品進(jìn)行肆意的復(fù)制和傳播，從而嚴(yán)重侵害了這些作品原創(chuàng)作者的權(quán)益，在一定程度上也數(shù)字出版展業(yè)的發(fā)展造成了極為不利的影響。因此，建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中亟待解決的首要問(wèn)題。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制的完善不僅需要加大司法保護(hù)力度，還需要完善數(shù)字產(chǎn)品著作權(quán)的授權(quán)管理制度，加強(qiáng)原創(chuàng)作者版權(quán)的技術(shù)保護(hù)，以保障原創(chuàng)作者的合法權(quán)益。在侵權(quán)事件頻繁發(fā)生的今天，數(shù)字出版企業(yè)可以積極推行著作權(quán)集體管理，改變單個(gè)作者的弱勢(shì)地位，如成立于2008年的中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、2009年谷歌數(shù)字圖書館的成立等都是進(jìn)行著作權(quán)維護(hù)的作品集體管理組織。同時(shí)，我國(guó)還要不斷完善有關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，鼓勵(lì)數(shù)字出版單位運(yùn)用技術(shù)措施進(jìn)行保護(hù)，從而提高數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)的防范和保護(hù)力度。

（5）積極吸納數(shù)字出版的復(fù)合型人才，增強(qiáng)數(shù)字出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

人才作為數(shù)字出版企業(yè)的關(guān)鍵和核心競(jìng)爭(zhēng)力，其對(duì)推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在新時(shí)期我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須要加強(qiáng)建設(shè)高素質(zhì)的數(shù)字出版隊(duì)伍，積極吸納高素質(zhì)的復(fù)合型人才，完善考核錄用機(jī)制。同時(shí)，數(shù)字出版企業(yè)還要加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，通過(guò)相關(guān)的知識(shí)和技能培訓(xùn)來(lái)提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，積極建立激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)培養(yǎng)和引進(jìn)兩手抓的措施來(lái)積極建設(shè)高水平的數(shù)字出版人才隊(duì)伍，從而提高數(shù)字出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型已成為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。針對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，政府和相關(guān)企業(yè)單位要積極借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的研究，并通過(guò)積極有效的措施來(lái)找準(zhǔn)出版轉(zhuǎn)型的方向，加快企業(yè)創(chuàng)新，從而為推動(dòng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的良好轉(zhuǎn)型與健康發(fā)展提供動(dòng)力。