文｜陳晶晶

和國(guó)外相較而言，我國(guó)電視行業(yè)實(shí)行跨媒體經(jīng)營(yíng)還處于不斷探索的階段，這主要是由于我國(guó)媒體行業(yè)所經(jīng)營(yíng)的電視、報(bào)紙等媒體還沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的體系，其經(jīng)營(yíng)模式也均缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。所以，電視媒體在面對(duì)新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)時(shí)，仍處于劣勢(shì)地位。因此，電視媒體如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)成為電視媒體所探討的重要問(wèn)題。

電視媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題

1.缺乏資金運(yùn)作

以電視媒體為例，大部分電視媒體網(wǎng)站都出現(xiàn)資金匱乏的問(wèn)題，其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用普遍靠母臺(tái)進(jìn)行資助。甚至有不少電視媒體網(wǎng)站，通過(guò)經(jīng)營(yíng)取得了一定收入，但還是處于入不敷出的境地。還有一部分電視媒體網(wǎng)站盲目投入，直接陷入資金缺乏的地步。另外，一部分電視媒體網(wǎng)站一直在經(jīng)營(yíng)，但速度較慢，且時(shí)效性達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，久而久之，大眾便失去了閱讀興趣，缺乏吸引力。盡管不少商業(yè)網(wǎng)站具有較大的影響力，像新浪等，這些較有影響力的網(wǎng)站都是從海外引入大量資金，風(fēng)險(xiǎn)較大，另外，互聯(lián)網(wǎng)本身高額投資的行業(yè)，如網(wǎng)站硬件設(shè)備等都需要大量的資金。而一般的電視臺(tái)一定程度上對(duì)網(wǎng)站的投入資金不是很充足，又加之電視媒體網(wǎng)站起步較晚，所以，電視臺(tái)網(wǎng)站媒體很難得到發(fā)展。要么停止投資，要么擴(kuò)大投資，這是大多數(shù)電視媒體網(wǎng)站所面臨的境地。這種格局阻礙了媒體資源的整合和資源的優(yōu)化配置，同時(shí)在媒體市場(chǎng)環(huán)境的不成熟的條件下，使得電視媒體網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)困難，缺乏資金，直接制約了電視媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

2.缺乏跨媒體經(jīng)營(yíng)人才

媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)復(fù)合型、專業(yè)化的人才。目前，我國(guó)媒體從業(yè)人員居多，而媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的人才比較缺乏，尤其是當(dāng)前電視進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)時(shí)，這種人才缺乏問(wèn)題更為顯著。不少電視臺(tái)的的經(jīng)營(yíng)管理人員容易運(yùn)用經(jīng)營(yíng)電視的模式經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，這就直接導(dǎo)致電視媒體缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，很難吸引大眾的眼球。另外，負(fù)責(zé)電視網(wǎng)站技術(shù)部門(mén)和編輯部門(mén)的工作人員缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和足夠創(chuàng)新的思維模式，加之，對(duì)于人才引進(jìn)又缺乏良好機(jī)制。因此，缺乏跨媒體經(jīng)營(yíng)人才，直接制約了電視媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

3.內(nèi)部資源缺少一定整合性

目前，在我國(guó)有不少電視媒體網(wǎng)站與母體（母體即為直屬機(jī)構(gòu)，這里是電視臺(tái)）之間缺乏合理的溝通機(jī)制，在內(nèi)部的資源方面缺乏一定的整合性。對(duì)于電視媒體網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，視頻資源的整合是它最顯著的優(yōu)勢(shì)，但在視頻內(nèi)容的開(kāi)發(fā)技術(shù)方面與國(guó)外相比還有一定差距，同時(shí)各個(gè)電視媒體網(wǎng)站和電視臺(tái)之間缺乏資源的共享，這些都影響了整體傳播效果。所以，以上種種原因均影響了傳播的及時(shí)性效果。另外，電視臺(tái)部門(mén)和網(wǎng)站部門(mén)存在一定的門(mén)戶意見(jiàn)和利益紛爭(zhēng)，這些都是制約電視媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的不合理因素。

電視媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)的策略

1.圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)立核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視媒體的人才、技術(shù)和設(shè)備等，都直接決定電視內(nèi)容制作和信息生產(chǎn)方面的好壞。就拿廣東廣播電視臺(tái)節(jié)目《新聞街拍》來(lái)說(shuō)，主要是講述街區(qū)拍檔的新聞故事，這種電視風(fēng)格親切又搞笑，內(nèi)容又極新穎，深受大眾的喜愛(ài)。因此，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)理想的發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)該考慮以節(jié)目?jī)?nèi)容制作業(yè)為核心，走出自己獨(dú)特的風(fēng)格特色，重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)組織和媒體組織構(gòu)架，從整體上提升電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，聚集資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，向跨媒體經(jīng)營(yíng)逐漸邁進(jìn)。

2.調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，融合新媒體

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的傳播模式逐漸成熟，且競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸增大。如果電視節(jié)目缺乏吸引力，那么，電視產(chǎn)業(yè)很難繼續(xù)發(fā)展下去。在電視媒體改革和創(chuàng)新的條件下，跨媒體經(jīng)營(yíng)時(shí)代將會(huì)將電視媒體行業(yè)帶入一個(gè)新時(shí)代。所以，電視媒體只要充分發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷彌補(bǔ)發(fā)展中的不足，有效融合新型媒體資源優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷加強(qiáng)合作，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.合理定位，避免走入多元化市場(chǎng)

目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化發(fā)展，這就需要電視媒體對(duì)自己的市場(chǎng)進(jìn)行合理定位，才能正常發(fā)展。因此，在戰(zhàn)略合理定位的過(guò)程中，媒體經(jīng)營(yíng)管理者還要避免走入多元化市場(chǎng)，導(dǎo)致策略模糊不清，進(jìn)而影響電視媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展。所以，電視媒體應(yīng)聚集資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，盡管頻道或節(jié)目很多，但都能形成個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格，在這方面，廣州廣播電視臺(tái)的老牌王牌新聞欄目《新聞日日睇》就做了很多好的嘗試，電視版的節(jié)目偏重于民生資訊，而官方微博和微信則會(huì)根據(jù)粉絲的偏好，專門(mén)找旅游達(dá)人拍攝一些介紹旅游風(fēng)光、最新旅行資訊的視頻，獨(dú)家在網(wǎng)絡(luò)上播放，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體還會(huì)提供生活資訊，即時(shí)交通指引等互動(dòng)訊息，既避免了相互模仿的情況發(fā)生，又很好地結(jié)合了電視媒體的視頻特長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的便利和交互性質(zhì)，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)了跨媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的電視媒體在實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)方面還處于探索階段。電視媒體只有創(chuàng)新節(jié)目和創(chuàng)新盈利模式，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制定出適合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，才能加快實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的步伐，最終實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)的新模式。