劉勇利

（海南靈獅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司，海南 ?？?70105）

0 前言

創(chuàng)意產(chǎn)品一詞起源于歐美，由創(chuàng)意市集引發(fā)而來(lái)。創(chuàng)意產(chǎn)品具有創(chuàng)意性、時(shí)尚性、原創(chuàng)性等特點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)品自創(chuàng)建以來(lái)，對(duì)年輕人造成巨大的思想沖擊，這種個(gè)性化、自由化、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)，吸引了越來(lái)越多人參與其中。在海南旅游產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展中，對(duì)于消費(fèi)者而言，創(chuàng)意產(chǎn)品滿足了他們對(duì)特殊產(chǎn)品的需求，彰顯了購(gòu)買者的個(gè)性和與眾不同的感受。在我國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)品正處于起步階段，海南產(chǎn)品企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)中，創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度還不夠，創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷的根本性問(wèn)題沒(méi)有得到解決。因此，完善創(chuàng)意產(chǎn)品的整個(gè)運(yùn)行系統(tǒng)，需要從產(chǎn)品發(fā)展的角度去考量。研究創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和測(cè)試就是要從細(xì)節(jié)上找到創(chuàng)意產(chǎn)品急需解決的主要問(wèn)題，為創(chuàng)意產(chǎn)品更好的發(fā)展提供智力支持。

1 對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的正確理解

1.1 創(chuàng)意產(chǎn)品的特征

創(chuàng)意產(chǎn)品的特征可以概括為產(chǎn)品具有原創(chuàng)性，具有時(shí)尚風(fēng)格，非大量生產(chǎn)的特性。創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定的商業(yè)價(jià)值，而商業(yè)價(jià)值由產(chǎn)品的創(chuàng)意性決定，沒(méi)有固定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)意產(chǎn)品多為手工制作，偏于藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)美感十足。創(chuàng)意產(chǎn)品在我國(guó)的銷售主要是依靠電子商務(wù)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)品適于的選擇人群多為年輕一代。創(chuàng)意產(chǎn)品倡導(dǎo)自由、個(gè)性、獨(dú)一無(wú)二，創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值相對(duì)較低，但是商業(yè)價(jià)值很高。創(chuàng)意產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的低成本或者零成本。創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)啟了全新的產(chǎn)品營(yíng)銷模式。

1.2 創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)品最核心的內(nèi)涵就是具有創(chuàng)意的獨(dú)特性。創(chuàng)意產(chǎn)品具有人文主義精神，是價(jià)值和效用的集合體。創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)格迥異，符合各類人群的喜好特點(diǎn)，具有很高的附加值。創(chuàng)意本身就是具有價(jià)值的活動(dòng)，那么，創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵就是其重要的內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)品具有效用的內(nèi)涵。任何一款創(chuàng)意產(chǎn)品都是具有一定用途的，有的為多種用途，有的為單一用途，都可以應(yīng)用在某個(gè)領(lǐng)域起到某種作用。創(chuàng)意加上效用就是最適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。同樣，創(chuàng)意產(chǎn)品具有藝術(shù)性內(nèi)涵。創(chuàng)意產(chǎn)品重在創(chuàng)新，那么，創(chuàng)新必然與傳統(tǒng)反差很大，創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)造性就凸顯出來(lái)，藝術(shù)化創(chuàng)造是產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)步的原動(dòng)力。創(chuàng)意產(chǎn)品是產(chǎn)品性質(zhì)的創(chuàng)新，產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，產(chǎn)品作用的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵具有多重性和重疊性，在多方面形成了具有高級(jí)價(jià)值的產(chǎn)品。

1.3 創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣

一個(gè)好的創(chuàng)意產(chǎn)品具有良好的質(zhì)量，在技術(shù)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，要想在營(yíng)銷方面有重要的進(jìn)步，就必須要對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳既要遵循傳統(tǒng)的宣傳方法，又要?jiǎng)?chuàng)新宣傳理念。創(chuàng)意產(chǎn)品本身的特殊性決定只有通過(guò)宣傳才能被大眾所了解。人們?cè)诹私獾絼?chuàng)意產(chǎn)品對(duì)生活的作用后，才能決定是否購(gòu)買，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。在現(xiàn)階段，創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣途徑還是比較狹窄的。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)尚未正式形成，在營(yíng)銷和宣傳推廣方面，還處于初級(jí)階段。創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳和推廣對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)品真正走向市場(chǎng)具有重要的意義。

2 以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，做好創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)管理

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)要掌握關(guān)鍵技術(shù)

創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能夠成為新型的受大眾歡迎的產(chǎn)品，就是因此創(chuàng)意產(chǎn)品能夠滿足現(xiàn)代生活的多種需求。創(chuàng)意產(chǎn)品往往具有高科技的特性，高科技與藝術(shù)性的結(jié)合，使創(chuàng)意產(chǎn)品更加富有美學(xué)價(jià)值。那么，在研發(fā)過(guò)程中，核心技術(shù)是尤為重要的。關(guān)鍵的技術(shù)能夠?yàn)檠邪l(fā)過(guò)程提供必要的智力支持，關(guān)鍵技術(shù)可以提高產(chǎn)品的效能，使產(chǎn)品投入到市場(chǎng)后，能夠迅速產(chǎn)品效益，繼而大面積推廣，同時(shí)，在個(gè)性風(fēng)格上能夠有明顯的區(qū)別。

2.2 明確分工，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的系統(tǒng)化

創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，因此，在研發(fā)過(guò)程中，要明確各個(gè)部門的分工，對(duì)于不同的技術(shù)要求，要有專業(yè)的人員進(jìn)行必要補(bǔ)充和更新。創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)系統(tǒng)化就是消除研發(fā)過(guò)程中的流程混淆，使研發(fā)過(guò)程區(qū)域?qū)I(yè)化和科學(xué)化。

2.3 建立設(shè)計(jì)平臺(tái)，注重研發(fā)環(huán)境的純化

創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)要充分尊重設(shè)計(jì)者的思想。所以研發(fā)人員都要理解設(shè)計(jì)人員的思維方式。在研發(fā)時(shí)，首先就要建立研發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)，所有的研發(fā)工作都要呈現(xiàn)出條理的清晰可見(jiàn)。在研發(fā)環(huán)境設(shè)計(jì)上，要具有系統(tǒng)的仿真功能，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)品的型號(hào)和特殊功能，有可以調(diào)試的場(chǎng)地。研發(fā)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)可以為創(chuàng)意產(chǎn)品提供更多的靈感。

3 以產(chǎn)品作用為前提，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的測(cè)試效果

3.1 以創(chuàng)意概念為主旨，做好產(chǎn)品上市前的測(cè)試

創(chuàng)意產(chǎn)品的概念測(cè)試是非常重要的測(cè)試內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意概念，要在眾多人群中做調(diào)查。調(diào)查的結(jié)果直接對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品負(fù)責(zé)。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意概念調(diào)查，就是要確定消費(fèi)者在哪些方面有需求，創(chuàng)意產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的哪些需要。例如家居類創(chuàng)意產(chǎn)品，在正式投入市場(chǎng)以前，要明確市場(chǎng)消費(fèi)者的風(fēng)格需求，地域特點(diǎn)和氣候特點(diǎn)。做好創(chuàng)意產(chǎn)品的概念測(cè)試是創(chuàng)意產(chǎn)品能否順利進(jìn)入市場(chǎng)的重要依據(jù)。

3.2 做好測(cè)試工作的準(zhǔn)備和計(jì)劃制定

創(chuàng)意產(chǎn)品的測(cè)試工作要全面進(jìn)行準(zhǔn)備和計(jì)劃完備的計(jì)劃。要確定專門的負(fù)責(zé)人了解測(cè)試產(chǎn)品的項(xiàng)目特點(diǎn)和需求。對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程有完整的了解，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的方案和實(shí)例以及功能有明確的了解。測(cè)試計(jì)劃中要包含測(cè)試過(guò)程中的所有因素，例如人員安排、設(shè)備分配等協(xié)調(diào)方面的具體內(nèi)容。

3.3 測(cè)試過(guò)程的控制和效果反饋

創(chuàng)意產(chǎn)品的測(cè)試一定要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行操作。在信息處理、風(fēng)格演示、場(chǎng)地布局等方面，實(shí)施控制。測(cè)試的過(guò)程要有詳實(shí)的記錄。創(chuàng)意產(chǎn)品不同于普通的產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)品的抽象性決定了產(chǎn)品的測(cè)試過(guò)程要大范圍的進(jìn)行。同時(shí)，對(duì)于測(cè)試的效果，要及時(shí)進(jìn)行考核和評(píng)價(jià)，考核和評(píng)價(jià)是對(duì)產(chǎn)品測(cè)試效果的反饋，創(chuàng)意產(chǎn)品要根據(jù)反饋的結(jié)果進(jìn)行適當(dāng)?shù)母摹?/p>

4 結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)促進(jìn)了多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成共存。在貿(mào)易寬容和自由大環(huán)境下，很多新興的產(chǎn)業(yè)悄然興起。對(duì)這種類型產(chǎn)業(yè)的調(diào)控是一項(xiàng)重要而復(fù)雜的工作。創(chuàng)意產(chǎn)品之所以得到廣大消費(fèi)者的青睞，就是因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)和交易的方便快捷。在尊重產(chǎn)品發(fā)展的前提下，建立必要的制度與之相適應(yīng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的要求，是貿(mào)易發(fā)展的要求，是新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。做好創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)測(cè)試工作，就要堅(jiān)持從客觀和主觀方面共同作用，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的概念到實(shí)物的轉(zhuǎn)變，培育新型產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的擴(kuò)大和增長(zhǎng)。

［1］田連芳.如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功率——談新產(chǎn)品創(chuàng)意的市場(chǎng)評(píng)價(jià)[J].科技致富向?qū)В?996（09）.

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