王爽+邢國(guó)繁+張曙霄

摘要：根據(jù)2000-2012年的相關(guān)數(shù)據(jù)，本文對(duì)中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模、結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易一直存在逆差，且逐年增大；廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)是我國(guó)第一大文化出口服務(wù)，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)是我國(guó)第一大文化進(jìn)口服務(wù)；廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，音像及相關(guān)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最弱。

關(guān)鍵詞：文化服務(wù)；貿(mào)易結(jié)構(gòu)；競(jìng)爭(zhēng)力；實(shí)證研究；SRCA指數(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F7525文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2014-02-24

作者簡(jiǎn)介：王爽（1979-），女，遼寧朝陽(yáng)人，東北電力大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師，東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生，研究方向：文化貿(mào)易、國(guó)際貿(mào)易；邢國(guó)繁（1963-），男，吉林省吉林人，三亞學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院教師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：國(guó)際貿(mào)易；張曙霄（1954-），女，長(zhǎng)春人，東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：中國(guó)外經(jīng)貿(mào)理論與實(shí)踐。

基金項(xiàng)目：中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：10SSXT105。步入21世紀(jì)后， “文化的經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)的文化化兩股潮流正融合為文化經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代主流”（葉南客，2004），這是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是人類(lèi)文明發(fā)展的必然。文化滲透到貿(mào)易領(lǐng)域，精神商品以產(chǎn)品和服務(wù)的形式進(jìn)入到流通領(lǐng)域，在價(jià)值規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律和精神文明的作用下成為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。文化貿(mào)易作為新的國(guó)際貿(mào)易形態(tài)成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，它不僅具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重意義，而且戰(zhàn)略性意義日益凸顯：第一，文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中占有的份額和對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷增加；第二，文化產(chǎn)品具有科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染輕的特性，可保證經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性增長(zhǎng)；文化服務(wù)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是一種迅速擴(kuò)張的新興服務(wù)貿(mào)易形式，已成為大國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一；第三，大力發(fā)展文化貿(mào)易既符合國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，又順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代要求。

本文通過(guò)對(duì)中國(guó)文化服務(wù)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力狀況進(jìn)行實(shí)證分析，說(shuō)明我國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀，從結(jié)構(gòu)的視角分析我國(guó)各類(lèi)文化服務(wù)的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，旨在為有關(guān)部門(mén)制定符合當(dāng)前我國(guó)國(guó)情、區(qū)情的文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。

一、文化貿(mào)易相關(guān)文獻(xiàn)綜述

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)在西方己經(jīng)成為一門(mén)學(xué)科，而對(duì)于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國(guó)際貿(mào)易研究，西方國(guó)家也剛剛起步。Frey和Polnmerehne (1987）最早從心理學(xué)和公眾選擇的視角探討了文化貿(mào)易，但并沒(méi)有涉及貿(mào)易本身。目前關(guān)于文化貿(mào)易仍沒(méi)有形成統(tǒng)一明確的概念。Van Grasstek（2005）認(rèn)為文化貿(mào)易是可交易的文化實(shí)體。李小牧、李嘉珊（2007）提出文化貿(mào)易是國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式，是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分。李懷亮、閆玉剛（2007）認(rèn)為文化貿(mào)易是世界各國(guó)（各地區(qū)）之間進(jìn)行的以貨幣為媒介的文化交換活動(dòng)，它既包括有形商品的一部分，也包括無(wú)形商品。而國(guó)際上接受度較高的是聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易的定義：以有形的和無(wú)形的文化商品傳遞文化內(nèi)容的進(jìn)出口行為，其中文化商品包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，文化產(chǎn)品屬于貨物貿(mào)易、文化服務(wù)屬于服務(wù)貿(mào)易。

關(guān)于文化貿(mào)易影響因素的研究方面，如Hanson Gordon（2009）利用改進(jìn)的引力模型對(duì)美國(guó)電影貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證分析，并對(duì)其影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，得出美國(guó)電影貿(mào)易取決于信息服務(wù)和貿(mào)易政策。Disdier Anne等(2010)和 Felbermayra Gabriel等（2010）通過(guò)分析文化商品的雙邊貿(mào)易和其決定因素，得出國(guó)家間的文化相近和需求偏好相似會(huì)大量增加雙邊貿(mào)易流量，對(duì)全球文化貿(mào)易起到積極、重大的影響。蒙英華（2012）研究結(jié)果表明，中國(guó)文化進(jìn)口主要集中于綜合國(guó)力較強(qiáng)的發(fā)達(dá)國(guó)家，絕大多數(shù)文化產(chǎn)品進(jìn)口受到出口國(guó)市場(chǎng)容量大小的影響，中國(guó)文化產(chǎn)品出口受進(jìn)口國(guó)購(gòu)買(mǎi)力水平影響較為明顯；文化生產(chǎn)效率的提高可促進(jìn)視覺(jué)藝術(shù)、珠寶、電影和錄像、建筑和設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)品的出口，但對(duì)中國(guó)文化進(jìn)口的影響并不明顯；除古董進(jìn)口及其他視覺(jué)藝術(shù)的出口以外，中國(guó)絕大多數(shù)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口與距離變量呈負(fù)相關(guān)關(guān)系；自由貿(mào)易區(qū)可以促進(jìn)中國(guó)絕大多數(shù)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口。張望等（2013）采用霍夫斯泰德文化四維度理論對(duì)文化的定義，對(duì)中國(guó)和43個(gè)貿(mào)易伙伴的文化距離進(jìn)行測(cè)度，結(jié)果表明文化距離對(duì)文化產(chǎn)品的出口將會(huì)產(chǎn)生比較顯著的不利影響。

總第446期王爽：中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究····商 業(yè) 研 究2014/06有關(guān)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究方面，方英等（2012）采用國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)衡量中國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，得出了中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力非常弱的結(jié)論。蒙英華（2012）認(rèn)為中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的對(duì)象集中于綜合國(guó)力較強(qiáng)的發(fā)達(dá)國(guó)家；中國(guó)在絕大多數(shù)文化產(chǎn)品的貿(mào)易上都具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其中又以其他視覺(jué)藝術(shù)與其他印刷品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，不具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品主要體現(xiàn)在古董、錄音媒介、珠寶、照相器材、報(bào)紙等；外國(guó)對(duì)華FDI 促進(jìn)了古董、照相器材、書(shū)本等文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；中國(guó)貨物出口與古董、照相器材、建筑和設(shè)計(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著替代效應(yīng)，而與手工業(yè)品、珠寶、書(shū)本、報(bào)紙的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著互補(bǔ)效應(yīng)。

有關(guān)文化服務(wù)貿(mào)易的研究方面，李墨絲（2010）指出，近年來(lái)文化服務(wù)全球貿(mào)易的增長(zhǎng)十分迅猛。但是，在世界貿(mào)易組織框架下，文化服務(wù)貿(mào)易卻是一塊模糊不清的領(lǐng)域，因此有關(guān)文化服務(wù)貿(mào)易自由化的爭(zhēng)論也一直存在。尤其是在視聽(tīng)服務(wù)開(kāi)放的問(wèn)題上，WTO各成員的立場(chǎng)嚴(yán)重對(duì)立。趙書(shū)華等（2010）指出，近年來(lái)北京電影音像服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，逐漸成為北京服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。但是和其它服務(wù)行業(yè)相比，北京電影音像業(yè)的規(guī)模還很小，發(fā)展?jié)摿^大。鄭展鵬等（2010）指出中國(guó)廣告服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總體來(lái)看比較均衡，但進(jìn)出口總量發(fā)展非常小，在中國(guó)服務(wù)貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的比重很低。近年，隨著中國(guó)廣告業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)廣告服務(wù)貿(mào)易已具備一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還不穩(wěn)固，總體上比較弱，尚具有較大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。吳美菊（2012）指出，近年來(lái)中國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易得到了高速發(fā)展，日漸成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，然而在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，仍顯競(jìng)爭(zhēng)力不足。孫妙凝（2012）指出提升文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心是增加其產(chǎn)業(yè)的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。王菲菲等（2012）通過(guò)出口市場(chǎng)占有率指數(shù)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)及出口波動(dòng)幅度的分析，得出中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易在入世十年間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。中國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展，尚處于起步階段，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家間的文化服務(wù)貿(mào)易逆差高達(dá)五至十倍，對(duì)世界文化服務(wù)貿(mào)易的格局和世界文化發(fā)展的格局起不到顯著影響。蒙英華等（2013）借助加拿大頒布的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分別對(duì)文化貨物貿(mào)易與文化服務(wù)貿(mào)易的決定因素進(jìn)行了考察，結(jié)果表明：經(jīng)濟(jì)規(guī)模與人口變量對(duì)上述兩類(lèi)貿(mào)易的影響基本是相反的；地理距離對(duì)兩類(lèi)貿(mào)易都形成了貿(mào)易成本，但對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易所形成的貿(mào)易成本更大；文化距離對(duì)兩類(lèi)貿(mào)易的進(jìn)出口影響是不一致的；雙邊信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度對(duì)雙邊文化貨物進(jìn)出口有促進(jìn)作用，但對(duì)雙邊文化服務(wù)貿(mào)易并無(wú)明顯影響。

上述研究從數(shù)據(jù)獲得、研究方法等方面都為本文提供了參考，但是關(guān)于文化貿(mào)易內(nèi)涵界定的差異所導(dǎo)致的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)口徑不一、數(shù)據(jù)獲得不同影響了大部分學(xué)術(shù)文獻(xiàn)結(jié)論的可比性和參考性。尤其對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易的研究，由于文化服務(wù)貿(mào)易分類(lèi)數(shù)據(jù)獲得的有限性，致使對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易的整體和分類(lèi)別研究都不具體，缺乏系統(tǒng)性。為此，本文在以上學(xué)者分析的基礎(chǔ)上增加了樣本容量，以提高實(shí)證分析的精確度和可靠性，并在可查詢(xún)并能利用的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，從結(jié)構(gòu)的視角對(duì)中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，得出三類(lèi)文化服務(wù)貿(mào)易具體的競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

endprint

二、文化貿(mào)易相關(guān)概念的界定和數(shù)據(jù)來(lái)源

文化產(chǎn)品是傳遞思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品，比如書(shū)籍、雜志、多媒體產(chǎn)品、軟件、唱片、電影、視頻、音像節(jié)目、手工藝品和時(shí)裝。文化服務(wù)目的在于滿(mǎn)足文化興趣或需求，它們本身并非物質(zhì)文化產(chǎn)品，但有利于這些產(chǎn)品的生產(chǎn)和分配。例如，文化服務(wù)包括授權(quán)工作以及與版權(quán)相關(guān)的其他服務(wù)、音像產(chǎn)品發(fā)行活動(dòng)、宣傳表演藝術(shù)和文化活動(dòng)，還包括文化信息服務(wù)和（圖書(shū)館、文獻(xiàn)中心、博物館的）書(shū)籍、唱片和人工制品的保存（聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所，2011）。從上述定義和例舉可以看出，文化產(chǎn)品貿(mào)易屬于貨物貿(mào)易范疇，文化服務(wù)貿(mào)易屬于服務(wù)貿(mào)易范疇。因此，本文將文化貿(mào)易界定為：以有形的和無(wú)形的文化商品（包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)）傳遞文化內(nèi)容的進(jìn)出口行為。根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)的查詢(xún)，可得到2000-2012年三類(lèi)文化服務(wù)貿(mào)易分類(lèi)數(shù)據(jù)，然后加總?cè)?lèi)數(shù)據(jù)得到中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總數(shù)據(jù)。需要指出的是，本文所提到的中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的分析只針對(duì)中國(guó)大陸，不包括中國(guó)臺(tái)灣、香港及澳門(mén)地區(qū)。圖12000-2012年中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口額變化趨勢(shì)（單位：億美元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)歷年分類(lèi)數(shù)據(jù)自行加總而得。

三、中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)本文對(duì)文化貿(mào)易的界定，文化商品包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，本文僅對(duì)中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模與結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

（一）中國(guó)文化服務(wù)的進(jìn)出口規(guī)模特點(diǎn)

由圖1可知，2000-2012年間，中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口額的變化表現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)：（1）中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)口額、出口額總體呈上升趨勢(shì)。文化服務(wù)進(jìn)口額上升趨勢(shì)明顯，進(jìn)口額由2000年的165億美元上升到2012年的2109億美元，13年間增長(zhǎng)了128倍，年均增長(zhǎng)243%；文化服務(wù)出口額除2009年受到全球金融危機(jī)的影響而出現(xiàn)下滑外，其余年份均呈上升趨勢(shì)，出口額由2000年的36億美元上升到2012年的592億美元，13年間增長(zhǎng)了166倍，年均增長(zhǎng)279%。（2）中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)口額始終大于出口額，文化服務(wù)貿(mào)易逆差呈逐漸擴(kuò)大趨勢(shì)。2000年中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易逆差129億美元，到2012年逆差上升到1517億美元，13年間增長(zhǎng)了117倍，年均增長(zhǎng)237%。從中看出，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易一直以來(lái)都存在逆差，且逆差的擴(kuò)大之勢(shì)愈發(fā)明顯。

（二）中國(guó)文化服務(wù)的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

根據(jù)聯(lián)合國(guó)第86號(hào)出版物《國(guó)際服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)手冊(cè)》中關(guān)于EBOPS對(duì)服務(wù)貿(mào)易的分類(lèi)，僅可查詢(xún)到2000-2012年的特許使用費(fèi)和許可費(fèi)，音像及相關(guān)服務(wù)，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)三類(lèi)文化服務(wù)時(shí)序數(shù)列，其中特許使用費(fèi)和許可費(fèi)中包含文化服務(wù)的版權(quán)及相關(guān)服務(wù)數(shù)據(jù)①，而數(shù)據(jù)庫(kù)中版權(quán)及相關(guān)服務(wù)數(shù)據(jù)缺失，但版權(quán)及相關(guān)服務(wù)是文化服務(wù)貿(mào)易的主要分類(lèi)，為避免疏漏，本文用特許使用費(fèi)和許可費(fèi)數(shù)據(jù)作為版權(quán)及相關(guān)服務(wù)數(shù)據(jù)。盡管這種處理會(huì)給本文研究結(jié)論的精確性帶來(lái)一定影響，但并不妨礙根據(jù)這一數(shù)據(jù)庫(kù)勾勒出中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的大致輪廓。

1.中國(guó)文化服務(wù)的出口結(jié)構(gòu)

從圖2可以看出，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)是我國(guó)最主要的文化出口服務(wù)。13年間，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)出口比重始終遠(yuǎn)大于版權(quán)及相關(guān)服務(wù)、音像及相關(guān)服務(wù)，2001年廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)出口比重最低，但也達(dá)到668%，到2012年其出口比重高達(dá)802%，是我國(guó)當(dāng)前第一大文化出口服務(wù)；版權(quán)及相關(guān)服務(wù)出口比重2001年達(dá)到最大值265%，2006年最小值為114%；音像及相關(guān)服務(wù)在三類(lèi)文化服務(wù)出口比重最低，雖然2008年達(dá)到最大值131%，但到2012年出口比重下降到21%。圖22000-2012年三類(lèi)文化服務(wù)出口額占中國(guó)文化服務(wù)出口總額的比重（單位：%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)歷年分類(lèi)數(shù)據(jù)自行計(jì)算而得。圖3 2000-2012年三類(lèi)文化服務(wù)進(jìn)口額占中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)口總額的比重（ 單位：%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)歷年分類(lèi)數(shù)據(jù)自行計(jì)算而得。

2.中國(guó)文化服務(wù)的進(jìn)口結(jié)構(gòu)

從圖3可以看出，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)是我國(guó)最主要的文化進(jìn)口服務(wù)。13年間，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)進(jìn)口比重始終遠(yuǎn)大于廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)，音像及相關(guān)服務(wù)，其進(jìn)口比重一直保持在823%以上，是我國(guó)當(dāng)前第一大文化進(jìn)口服務(wù)；廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)進(jìn)口比重2011年達(dá)到最大值155%，2002年最小值為110%，比重變化比較穩(wěn)定；音像及相關(guān)服務(wù)在三類(lèi)文化服務(wù)進(jìn)口比重最低，2004年進(jìn)口比重達(dá)到最大值33%，但到2012年進(jìn)口比重下降到27%。

四、中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

衡量貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)很多，在綜合分析后，本文選擇貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、對(duì)稱(chēng)性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)來(lái)進(jìn)行分析。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)可以較好地測(cè)量出口服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)用范圍非常廣泛，但其不能反映服務(wù)進(jìn)口狀況，同時(shí)其存在非對(duì)稱(chēng)性屬性，影響不同層次商品比較優(yōu)勢(shì)的直觀判斷。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)則綜合考慮到了服務(wù)進(jìn)口和出口兩個(gè)方面，對(duì)稱(chēng)性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)則可以反映出不同層次服務(wù)比較優(yōu)勢(shì)和比較劣勢(shì)的具體差異，都能在一定程度上彌補(bǔ)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)的不足。

（一）顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是用該服務(wù)在該國(guó)出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該服務(wù)占世界貿(mào)易總額的份額之比來(lái)表示，它剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一個(gè)國(guó)家某一服務(wù)的出口與世界平均出口水平比較的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。RCA =（Xij/Xj）/(Wij/Wj)，其中，Xij表示i國(guó)j種服務(wù)的出口額，Xj表示i國(guó)全部服務(wù)的總出口額，Wij表示世界j種服務(wù)出口額，Wj表示世界所有服務(wù)的總出口額。一般認(rèn)為，RCA大于1，表示該國(guó)該服務(wù)具有比較優(yōu)勢(shì)，其數(shù)值越大，比較優(yōu)勢(shì)越明顯；RCA小于1，表示該國(guó)該服務(wù)不具有比較優(yōu)勢(shì)，其數(shù)值越小，比較劣勢(shì)越明顯。進(jìn)一步細(xì)分，若RCA﹥25，則表明該國(guó)該服務(wù)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA介于 25-125 之間，表明該國(guó)該服務(wù)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA 介于 125- 08 之間，說(shuō)明該國(guó)該服務(wù)具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA 小于 08，則表明該國(guó)該服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。 圖42000-2012年三類(lèi)文化服務(wù)RCA指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)歷年分類(lèi)數(shù)據(jù)自行計(jì)算而得。

從圖4可以看出13年間在三類(lèi)文化服務(wù)中，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，雖然有個(gè)別年份RCA指數(shù)低于08，但13年RCA均值達(dá)到184，具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。音像及相關(guān)服務(wù)、版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的RCA指數(shù)均值低于08，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。2012年三類(lèi)文化服務(wù)的RCA指數(shù)均比前12年異常升高，原因在于2012年三類(lèi)文化服務(wù)的世界總出口額突然縮水，分別比2011年減少861%、763%、982%，這主要是緣于世界主要服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口國(guó)家，比如意大利、法國(guó)、葡萄牙、希臘等均處在歐債危機(jī)中，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額均下滑明顯，導(dǎo)致世界服務(wù)出口需求的大量減少。

（二）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)用一國(guó)服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易差額占進(jìn)出口總額的比重來(lái)表示，是分析服務(wù)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一種有力工具。TC =（出口額－進(jìn)口額）/（出口額＋進(jìn)口額）。TC指數(shù)取值范圍為［-1，1］，當(dāng)TC指數(shù)接近0時(shí)，說(shuō)明貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)接近平均水平，進(jìn)出口交叉明顯；當(dāng)TC指數(shù)大于0時(shí)，說(shuō)明具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且越接近于1，說(shuō)明該服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；反之，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力越弱。如果TC=-1，說(shuō)明該國(guó)該種服務(wù)只有進(jìn)口；如果TC=1，說(shuō)明該國(guó)該種服務(wù)只有出口。

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從圖5可以看出13年間在三類(lèi)文化服務(wù)中，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)的TC指數(shù)除2002年低于1之外，其余年份均大于1，13年中TC指數(shù)均值為012，說(shuō)明廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)勁。音像及相關(guān)服務(wù)在2006-2008年三年中TC指數(shù)大于1，尤其是2007年和2008年的TC指數(shù)分別達(dá)到035和024，這主要緣于持續(xù)幾年的全球整體音像市場(chǎng)下滑趨勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)回升，到2007和2008年全球市場(chǎng)出現(xiàn)迅速回升，中國(guó)音像及相關(guān)服務(wù)的出口額也迅速增加，分別比2005年的出口額增加1363%和1212%。當(dāng)然2004年中國(guó)全面放開(kāi)音像制品出口權(quán)也是重要的原因之一。但是到2009年中國(guó)音像及相關(guān)服務(wù)出口額又突然迅速下降，比2008年減少了767%，隨后幾年其出口額又回落到低于2005年的水平，這主要緣于2009年全球金融危機(jī)的爆發(fā)影響了中國(guó)音像及相關(guān)服務(wù)的出口，而且其自身機(jī)制、規(guī)模和融資等存在的一系列問(wèn)題，使之告別了先前短暫的春天，其TC指數(shù)又恢復(fù)到原有水平。13年間其TC指數(shù)均值為-030，說(shuō)明中國(guó)音像及相關(guān)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱；版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的TC指數(shù)一直非常接近于-1，說(shuō)明其不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最弱。圖52000-2012年三類(lèi)文化服務(wù)TC指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)歷年分類(lèi)數(shù)據(jù)自行計(jì)算而得。

圖62000-2012年三類(lèi)文化服務(wù)SRCA指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)歷年分類(lèi)數(shù)據(jù)自行計(jì)算而得。

（三）對(duì)稱(chēng)性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（SRCA）

RCA指數(shù)雖然在評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家某服務(wù)是否具有比較優(yōu)勢(shì)方面具有廣泛應(yīng)用，但其面臨的主要缺陷是其非對(duì)稱(chēng)屬性。從RCA的計(jì)算公式可以看出，對(duì)于缺乏比較優(yōu)勢(shì)的服務(wù)，RCA取值在（0，1）之間；而對(duì)于具有比較優(yōu)勢(shì)的服務(wù)，RCA取值卻都在（1，+∞）。一般而言，一個(gè)國(guó)家或一種服務(wù)的RCA得分是不同的，這意味著相同等級(jí)的RCA不能表示出不同層次的比較優(yōu)勢(shì)，這就影響到RCA指數(shù)對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的直觀判斷?；谏鲜鲈颍珼alum，B和Lauresen，K（1998）等提出了對(duì)稱(chēng)性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。其計(jì)算公式如下：SRCA=(RCA-1)/(RCA+1)，經(jīng)過(guò)變換后的SRCA指數(shù)取值范圍在（-1，1）之間，若0

從圖6可以看出，13年間，在三類(lèi)文化服務(wù)中，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)的SRCA指數(shù)在2003-2008年間小于0，說(shuō)明該服務(wù)缺乏比較優(yōu)勢(shì)，這主要緣于這6年中廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)的世界出口總額迅速增加。但是從2009年開(kāi)始其SRCA指數(shù)持續(xù)上升，到2012年升至081?？傮w來(lái)看，13年間廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)的SRCA均值為011，說(shuō)明其具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。而音像及相關(guān)服務(wù)、版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的SRCA指數(shù)除2012年大于0之外，其余年份均小于0， 13年間的SRCA均值分別為-059、-082，說(shuō)明其缺乏比較優(yōu)勢(shì)，其中版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的比較劣勢(shì)尤為明顯。

五、主要結(jié)論與政策建議

本文分析了中國(guó)文化服務(wù)的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上，從結(jié)構(gòu)的視角分析了中國(guó)文化服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，得到如下主要結(jié)論：（1）從變化趨勢(shì)上看，中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)口額、出口額總體呈上升趨勢(shì)，且進(jìn)口額始終大于文化服務(wù)出口額，貿(mào)易逆差呈逐漸擴(kuò)大趨勢(shì)。（2）從出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)是我國(guó)當(dāng)前第一大文化出口服務(wù)；從進(jìn)口結(jié)構(gòu)來(lái)看，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)是我國(guó)當(dāng)前第一大文化進(jìn)口服務(wù)。（3）廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，音像及相關(guān)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最弱。

文化貿(mào)易作為新的國(guó)際貿(mào)易形態(tài)已成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，其戰(zhàn)略性意義日益凸顯。其中，文化服務(wù)貿(mào)易作為一種新興的服務(wù)業(yè)，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)不可缺少的重要組成部分，日益成為國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易，不僅能優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)，還能帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。提高文化服務(wù)貿(mào)易的世界地位和國(guó)家地位既符合國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，又順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代要求。為此，我們建議如下：第一，鼓勵(lì)和發(fā)展文化服務(wù)產(chǎn)品的出口。需要充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，重視對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的利用與創(chuàng)新，全面推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口，使文化服務(wù)產(chǎn)品出口類(lèi)別多元化。第二，穩(wěn)定保持文化服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)口，不宜在短期內(nèi)快速增加文化服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)口，力爭(zhēng)文化服務(wù)貿(mào)易保持平衡發(fā)展。第三，應(yīng)盡快建立文化服務(wù)整體和分類(lèi)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，使關(guān)于我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易相關(guān)研究工作有據(jù)可查，從而細(xì)化文化服務(wù)產(chǎn)品研究，以便于分析不同類(lèi)別文化服務(wù)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀、從而進(jìn)行對(duì)策研究，從根本上提升文化服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。第四，對(duì)于各類(lèi)文化服務(wù)產(chǎn)品都需要從內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使其不僅能蘊(yùn)含中國(guó)五千年的傳統(tǒng)文明和美德，更要能展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)積極、現(xiàn)代、充滿(mǎn)活力的、融入世界的中國(guó)文化元素，減少文化折扣的不利影響。第五，加大對(duì)文化出口產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，培植具有國(guó)際影響力的代表性文化企業(yè)。第六，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃、經(jīng)營(yíng)管理等專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

注釋?zhuān)?/p>

①版權(quán)及相關(guān)服務(wù)主要包括使用專(zhuān)利權(quán)、版權(quán)和工業(yè)加工方法和設(shè)計(jì)以及由于根據(jù)許可協(xié)議使用創(chuàng)作的原作或原型的國(guó)際收支。

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An Empirical Study on Trade Structure and the Competitiveness of

Chinese Cultural ServicesWANG Shuang1, XING Guo-fan2，ZHANG Shu-xiao1

(1.School of Economics, Northeast Normal University，Changchun 130117, China;

2. School of Finance and Economics, Sanya University, Sanya 572022, China)

Abstract:Based on the related data from 2000 to 2012, the essay analyzes the scale and structure of import and export of Chinese cultural services. The results show that trade of Chinese cultural services has always deficits and the deficits increase year by year; service of advertising, market research and opinion polls are the biggest cultural export services in China, and copyright and related service are the biggest cultural import services in China; services of advertising, market research and opinion polls have certain comparative advantages, international competitiveness of audiovisual and related services is weaker, international competitiveness of copyright and related services is the weakest.

Key words：cultural services; trade structure; competitiveness; empirical study; SRCA index

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