馬婷 張?zhí)K

摘要：隨著計算機信息技術的高速發(fā)展和網(wǎng)絡的迅速普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。視聽新媒體作為一種全新的信息傳播形式，極大改變了媒體行業(yè)的信息產(chǎn)生方式和傳播手段。在媒介融合的不斷推動下，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一種必然趨勢。本文對視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢進行了研究和探討。

關鍵詞：視聽新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展2005年以后“視聽新媒體”一詞在各種學術期刊上出現(xiàn)的次數(shù)逐漸增多，也引起了社會各界對視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的廣泛關注。新媒體在信息技術高速發(fā)展的推動下異軍突起，并且正以不可阻擋的態(tài)勢滲透到我們生活的各個領域。視聽新媒體不僅讓新聞傳播形式更加豐富，也在一定程度上讓傳媒行業(yè)的格局得到改變，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展形勢下不得不重新定位，以探討有效的轉型方式[1]。在網(wǎng)絡信息技術發(fā)展的大背景下，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一種必然趨勢。視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體存在一定的差異，但也有各自的優(yōu)勢[2]。在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，可以推動媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，以此更好地為人類服務。

1視聽新媒體的主要特點

1.1 即時性和融合性

視聽新媒體的即時性就是可以在第一時間將信息傳播開去，讓受眾隨時隨地獲取第一手資訊，并將獲取的信息傳遞給其他用戶，不僅縮短了信息傳播的周期，也解決了傳統(tǒng)媒體在信息傳播和出版方面的諸多障礙。視聽新媒體充分利用了各種高新技術設備，可以將信息瞬間傳遞到世界的每一個角落，其信息傳播和更新速度非?？欤话阋悦胗嬎?。視聽新媒體也打破了信息傳播過程中的時空障礙，世界各國發(fā)生的重大事件均可以通過衛(wèi)星進行同步傳播，手機等設備拍攝的視頻資料也可以瞬間傳播開去。與此同時，各大互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞處于不間斷更新狀態(tài)，這樣視聽新媒體就完全掌握了第一現(xiàn)場和第一時間的權力。

在媒介不斷融合的大背景下，視聽新媒體也表現(xiàn)出多種功能融合的特點，這種全新的媒體平臺可以整合多樣化的信息資源，也增強了不同媒介之間的互動性和交換性。視聽新媒體讓信息發(fā)送與接收、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)等之間沒有了邊界限制，也消除了各種形態(tài)傳播媒體之間的障礙[3]。視聽新媒體可以同時提供多種形式的信息，并有效整合了各種信息資源和傳播途徑，不同媒介和多個信息站點之間的用戶增強了互聯(lián)性，受眾可以在任何地點使用任何終端接收新媒體信息，并可以獲得直接或者間接服務的機會。

1.2 分類性和延展性

視聽新媒體不僅具有多樣化的傳播方式和接收終端，也融合了多樣化的媒介表現(xiàn)形式，讓各種媒介之間可以無障礙溝通，也讓多個介質傳播同一內容成為可能，這也給視聽新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。視聽新媒體可以根據(jù)受眾使用終端的不同，將大眾和受眾區(qū)分開來。根據(jù)不同受眾接受新媒體內容的差異，可以將受眾分為不同的類別，可以說視聽新媒體就是一種分類媒體。根據(jù)用戶數(shù)據(jù)庫的不同，視聽新媒體可以將目標受眾進行量化，并分為不同的層次進行處理，然后給受眾傳遞即時精確的信息。

視聽新媒體解決了傳統(tǒng)媒體信息傳播受限的問題，可以即時在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息[4]。視聽新媒體的一個較為突出的優(yōu)勢就是可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的各種鏈接，這也屬于視聽新媒體的延展性。任何一條信息背后都對應著一個龐大的信息庫，而并非獨立存在的。我們在互聯(lián)網(wǎng)上點開一個鏈接，就相當于看到了一個信息庫。視聽新媒體的延展性也表現(xiàn)在各種信息可以隨時進行增改和修補，并且可以隨時傳播出去?；ヂ?lián)網(wǎng)技術可以連接全世界的無線信息網(wǎng)絡，并形成一個龐大的信息資源庫，互聯(lián)網(wǎng)鏈接技術讓各種信息融合在一起，也讓信息傳播空間得到了無限擴大。

1.3 交互性與個性化

在視聽新媒體傳播過程中沒有確定的中心，每一個參與者、傳播者或者消費者都有對信息進行控制的權利。如果傳播者想要與受眾進行獨特的信息交流，可以不局限于一對一的信息傳播方式，如果傳播者需要與大眾進行同時交流，也可以針對每個受眾提供具有個性化的信息內容，可以說視聽新媒體已經(jīng)改變了原有以信息為中心的交流方式。視聽新媒體不僅可以進行“點對點”的信息傳播，也可以進行“面對面”的信息交流，即具有一定的交互性。

與傳統(tǒng)媒體相比視聽新媒體的傳播狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化，受眾不僅可以選擇性地接受信息，也可以具有對信息進行控制和創(chuàng)造的權利。視聽新媒體打破了以往收聽廣播等信息必須同步的模式，受眾可以根據(jù)自己的時間和興趣愛好等選擇所需的信息[5]。同時視聽新媒體融合了短信、E-mail和網(wǎng)上論壇等多種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，為大眾提供了多樣化的信息交流平臺。

2視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

2.1 視聽新媒體

視聽新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的概念，它運用了計算機信息網(wǎng)絡、移動通信等技術手段，融合了互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星和無線通信網(wǎng)絡等信息傳播途徑，可以即時向用戶傳播文字、視頻、音頻等集成信息，屬于一種全新的信息傳播形態(tài)和傳播方式。視聽新媒體包括數(shù)字雜志、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等。由于視聽新媒體具有一定的開放性，這也改變了受眾在信息傳播過程中的被動狀態(tài)，受眾在接受信息之后動一動手指，就可以即時將信息傳遞給其他用戶。可以說視聽新媒體的時效性和交互性是傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。視聽新媒體承載的信息量更大，在相同的時間內影響的受眾規(guī)模更大。但由于視聽新媒體具有開放性的特點，這就在一定程度上削弱了新聞監(jiān)控者的作用，各種虛假信息、色情和暴力信息等泛濫成災，嚴重影響到受眾的價值觀，在互聯(lián)網(wǎng)這種媒介中該現(xiàn)象尤其突出。此外，視聽新媒體在傳遞海量信息的同時也大大增加了垃圾信息的數(shù)量。

2.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要以大眾作為信息傳播對象，屬于一種大規(guī)模生產(chǎn)和傳播信息的媒介組織。在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展形態(tài)下，電視、廣播和報紙刊物等占據(jù)著主導地位，在信息傳播方面具有絕對的話語權，并且對新聞信息的選擇和制作加工具有控制權，在信息傳播過程中具有與視聽新媒體不同的特性。傳統(tǒng)媒體在很長的一段時間內掌握著大部分信息資源，屬于專業(yè)的信息發(fā)布機構，并且具有很大的信息收集優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體中不同的信息源經(jīng)過層層篩選和加工，然后經(jīng)過專業(yè)人員整理成符合標準的產(chǎn)品傳播出去。在傳統(tǒng)媒體的大背景下，它可以發(fā)揮良好的輿論導向作用。

3視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢

從一定程度上來看，視聽新媒體是對傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，只有這兩種傳播形式取長補短，并有效融合在一起才能促進媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。視聽新媒體在信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展下迅速崛起，并帶動了數(shù)字電視、傳統(tǒng)信息渠道和無線網(wǎng)絡等多個領域的變革。視聽新媒體的受眾龐大并且覆蓋范圍十分廣泛，可以瞬間將同一信息傳播給每一個受眾。視聽新媒體具有互動性、迅捷和高效性等優(yōu)勢，可以很好地滿足現(xiàn)代人對信息獲取和傳遞的需求[6]。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2007年視聽新媒體的總收入超過1300億人民幣，是傳統(tǒng)媒體總收入的四分之一，并且這一比例正在逐年擴大。

對我國媒體行業(yè)的發(fā)展形式進行分析，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩種媒體形式融合在一起，充分整合資源并取長補短是今后發(fā)展的必然趨勢。目前這兩種媒體形式已經(jīng)呈現(xiàn)出一定程度的融合，我國也有很多學者致力于該方面的深入研究。在視聽新媒體中所有的文字、圖片和視頻等資料都可以實現(xiàn)資源共享，而傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道較為單一，電視、報紙和廣播等相互獨立，無法在幾個媒體中實現(xiàn)信息資源共享。從受眾方面來看，視聽新媒體具有個性化和分類性的特點，而傳統(tǒng)媒體主要對象為大眾。因此，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體應該融合在一起，并綜合各自的優(yōu)勢以探討共同發(fā)展的道路。

4結語

視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是今后媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體應該充分利用各種信息科學技術，力爭改變和提升自己的面貌，進一步延伸到視聽新媒體中。視聽新媒體和傳統(tǒng)媒體應該積極進行傳媒創(chuàng)新，使用新技術不斷更新信息傳播方式和信息內容，以此實現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

[參考文獻]

[1]陳小萍,王虎.媒介融合趨勢下的電視媒體整合營銷策略分析[J].東南傳播,2010(03).

[2]楊紅星.信息時代傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應對策略[J].新聞愛好者,2010(01).

[3]王永福.新媒體格局下公民話語與公權力的制衡——新舊媒體相互配合、作用與治理反思[J].新聞世界,2011(07).

[4]范凌子.全球化語境下新舊媒體融合發(fā)展之路[J].聲屏世界,2011(01).

[5]趙會權.淺談網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的整合與互補[J].合肥學院學報(自然科學版),2010(02).

[6]劉相美.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實現(xiàn)共贏[J].社會科學論壇(學術研究卷),2011(11).