張 建 亮

(蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院公共學科部， 江蘇蘇州 215123)

江蘇城市動畫宏觀文化資本因子分析(2008-2012)*

張 建 亮

(蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院公共學科部， 江蘇蘇州 215123)

動畫宏觀文化資本因子具體包含了城市的動畫產業(yè)政策、城市成熟的文化底蘊或曰動畫地理學特質、城市動畫產業(yè)園區(qū)的集聚等。江蘇蘇南四市動畫產業(yè)政策是比較健全的，但是政策上需要營造更多動畫投融資、發(fā)行、版權服務、人才儲備等軟性環(huán)境；江蘇城市動畫的地理學特質也較為明顯，在優(yōu)化產業(yè)結構、推動動畫產業(yè)升級方面需要做更大的努力；江蘇動畫產業(yè)園區(qū)的集聚已經形成了市民空間的集聚，接下來要做的是邁向動畫產業(yè)鏈的創(chuàng)意空間的集聚比如創(chuàng)意人才的集聚。

城市動畫； 文化資本因子； 產業(yè)政策； 區(qū)域地理學； 產業(yè)園區(qū)集聚

在經濟全球化的浪潮中，城市經濟迅速發(fā)展，都市空間和創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)集聚，動漫產業(yè)已經成為潛力巨大的智力密集型、科技密集型和資產密集型的文化產業(yè)，具有完整的產業(yè)鏈，在文化產業(yè)中居于重要地位。黨的十八大報告強調新型文化，并指出要“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平?！边@與世界文化產業(yè)的趨勢是一致的，中國的動漫行業(yè)機遇凸顯。動漫產業(yè)被譽為是21世紀最具潛力的朝陽產業(yè)，某種程度上可以說，“中國動畫”的相關表述和博弈，已經在實踐著一種新的文化資本的整合性產業(yè)范式?！拔幕Y本”在如何敘述“中國動畫”這一議題下，“城市動畫”是作為思考中國動畫的一個重要角度。[1]在區(qū)域經濟一體化已經成為城市經濟發(fā)展的全球趨勢下，動畫的發(fā)展將受制于城市文化、市民空間等文化基因，且依賴于區(qū)域經濟一體化的分布狀況；同時，動畫的后天發(fā)展受到城市文化資本與經濟的關系影響，所以，加大文化資本的研究力度，深入分析動畫發(fā)展過程中的文化資本宏觀和微觀因子，將有助于推進文化資本與動畫經濟之間的區(qū)域關系研究。

一、文化資本的概念與動畫文化資本的因子

布迪厄在《資本的形式》(1989年)首次提出完整的文化資本的概念。這個概念描述了文化與經濟(資本)之間的關系，而且表示一種資本形式的文化。其具體表現為文化習性、文化產品、文化制度、文化能力等在內的文化資源的總和。索羅斯比(D. Throsby.)認為，文化資本是以財富表現出來的文化價值的積累，這種積累可能會隨之引起物品和服務的不斷遞增。他認為文化資本不僅僅是一種資產，同時，它也是一種文化價值。目前在學界多引用布迪厄和索羅斯比等人的文化資本的概念，本文認為，城市動畫文化資本因子分為宏觀和微觀因子。動畫宏觀文化資本因子具體包含了城市的動畫產業(yè)政策、城市成熟的文化底蘊或曰動畫地理學特質等；動畫微觀文化資本因子包含了動畫作品、動畫衍生品、城市動畫的居民消費水平和結構、人才受教育程度、城市動畫創(chuàng)意等。以下將具體以宏觀資本因子分析江蘇動畫產業(yè)的發(fā)展情況。

二、2008-2012年江蘇城市動畫宏觀文化資本因子分析

1.動畫產業(yè)政策

從國內外文化產業(yè)發(fā)展經驗來看，制度因素是一種城市動畫產業(yè)發(fā)展的重要影響因子。對城市動畫文化產業(yè)區(qū)位影響的制度因素主要是相關的文化產業(yè)法律法規(guī)、文化產業(yè)政策及文化管理體制。城市動畫產業(yè)能否在某一特定區(qū)域健康發(fā)展，有賴于當地的法律法規(guī)政策及體制因素。近年來，江蘇省動漫服務外包發(fā)展迅速，江蘇省目前承接的外包主要是歐美和日本動畫公司的作品，歐美和日本將大量中低檔次的動畫制作和衍生品設計、生產發(fā)包給中國，降低了成本，同時江蘇省還承接了世界上三維動畫高水平制作的服務外包。

江蘇省地方性動漫產業(yè)政策比較健全，各地都出臺了扶持動漫發(fā)展的政策意見。2006年5月，蘇州工業(yè)園區(qū)出臺了《關于扶持蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展的試行辦法》(蘇園管〔2006〕11號)的文件;2006年11月，江蘇省發(fā)布了《江蘇省人民政府辦公廳轉發(fā)省文化廳等部門關于加快動漫產業(yè)發(fā)展若干意見的通知》(蘇政辦發(fā)〔2006〕129號)的文件；2010年2月，無錫市政府發(fā)布了《無錫市政府關于扶持動漫產業(yè)發(fā)展的若干政策意見》(錫政發(fā)〔2010〕24號)；2007年7月，常州市政府發(fā)布了《常州市政府關于鼓勵和扶持動漫產業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》(常政發(fā)〔2007〕115號)。江蘇省動畫產業(yè)從2004年以來，從省政府到地方都出臺了相應的發(fā)展動畫的各種優(yōu)惠政策，有力推動了了動畫產業(yè)的發(fā)展。但是，“目前，中國動畫產業(yè)的發(fā)展依然處于‘政策市’階段，過渡到‘市場市’尚需不斷探索。”[2]

《江蘇省軟件和服務外包產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》(2009-2012年)中圍繞動畫創(chuàng)意外包的方向，提出了“重點打造常州國家動畫產業(yè)基地、蘇州動漫產業(yè)基地、無錫國家動畫產業(yè)基地等，構建動漫公共技術服務平臺，……積極承接日韓、歐美動漫影視服務外包業(yè)務，鼓勵原創(chuàng)動漫企業(yè)以品牌代理、出讓等方式外包給營銷策劃及制造企業(yè)，延伸和拓展產業(yè)鏈，擴大動漫創(chuàng)意產業(yè)影響和輻射能力”的重要任務。可以說，江蘇動漫產業(yè)政策的連續(xù)出臺，有力地推動了江蘇動漫產業(yè)的發(fā)展，同時也理清了動漫產業(yè)未來5～10年的發(fā)展目標和政策導向。江蘇各地動漫產業(yè)政策扶持的重點在于給動漫企業(yè)提供孵化器、稅收優(yōu)惠、土地優(yōu)惠、專項資金設立以及國際經濟技術合作等支持。

可以說，江蘇動漫產業(yè)政策直接促進了江蘇動漫產業(yè)園區(qū)“系統(tǒng)間的集聚”的建設，促進了動漫文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，為江蘇省動漫產業(yè)鏈的健康良性發(fā)展提供了明確的定位。但是根據中國傳媒大學對包括江蘇省在內的全國109家動畫公司的政策調查，發(fā)現動漫產業(yè)政策的諸多問題已經顯露端倪，并且成為制約動漫園區(qū)發(fā)展的隱性瓶頸。動畫公司對于動漫產業(yè)園區(qū)的認同度主要集中于“兌現對原創(chuàng)動畫相關獎勵”、增大產業(yè)鏈合作機會、提供技術平臺支持、降低公司的運營成本、擴展融資渠道。在“人才儲備”、“環(huán)境氣氛”、“增加業(yè)務來源”等認同度很低。[3]在目前政策剛剛為動漫產業(yè)提供良性環(huán)境下，如何保證江蘇動漫產業(yè)政策可持續(xù)性；如何保證在動漫企業(yè)盈利模式尚不明晰，實現動漫企業(yè)以動畫制作為主的單一業(yè)態(tài)向動漫衍生品的轉變，實現產業(yè)鏈的縱向整合與互動；如何保證創(chuàng)造動漫的融資、發(fā)行、版權服務等軟性環(huán)境，從而留住優(yōu)秀企業(yè)等等，均是江蘇省動漫產業(yè)政策亟需考慮的要素。

2.城市成熟的文化底蘊或曰動畫地理學特質

按照韋伯的理論，實際上，文化價值觀的創(chuàng)新和擴展導致了江蘇動畫產業(yè)這個場域的興盛和繁榮。從2005年開始，江蘇的動畫產業(yè)開始在全國迅速崛起，理解江蘇動畫產業(yè)的奇跡離不開對文化資本中江蘇地理“場域”因素的探索。江蘇這個長三角重要區(qū)域人的價值觀的嬗變也清楚表明了這一地區(qū)城市動畫精神的演化(見表1)。從文化變遷的視角分析，江蘇長三角地區(qū)價值觀的嬗變，特別是文學藝術的持久繁榮、經濟上的“經世致用”、心理上的“精致典雅”等特征造就了動畫精神的蓄積與勃發(fā)，在江蘇的城市現代化中推動產業(yè)升級、優(yōu)化經濟結構的過程中，導致了動漫文化資本積累。

表1 長三角地區(qū)的歷史和現代文化嬗變

進入現代，人杰地靈的江蘇從一開始就和動畫結下了不解之緣。中國動畫的拓荒者——萬氏兄弟都是江蘇南京人，正是活潑豐盈的江蘇民俗藝術、槳聲燈影的秦淮風韻孕育了中國動畫創(chuàng)始人最初的藝術情懷(詳見表2)。

表2 江蘇動畫產業(yè)的萌芽

目前，江蘇已經成為全國擁有國家級動畫產業(yè)基地最多的省份，形成了以常州、無錫、蘇州、南京四個國家動畫產業(yè)基地為龍頭的動畫產業(yè)集群。據國家廣電總局最新發(fā)布的《關于2012年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況的通告》，江蘇省的蘇州、無錫兩個城市入選2012年全國原創(chuàng)電視動畫片生產十大城市，分別位列全國城市排名第一和第七位。2012年，蘇州市共有47部24737分鐘原創(chuàng)動漫片獲準發(fā)行，位列全國原創(chuàng)電視動畫片十大城市榜首；蘇州國家動畫產業(yè)基地全年原創(chuàng)動畫片產量16945分鐘，約占我國國家級動畫產業(yè)基地總產量的13.7%，位居全國第二。

Molotch(1996)認為地方文化與地方文化產品形象的象征意義交織在一起，形成地方特色。[4](PP.225-227)這充分說明了地理在文化經濟發(fā)展中的重要性。江蘇省除了具備地理學上文化底蘊深厚、地理特色鮮明、動畫人才輩出特點之外，更是在挖掘地域文化資源上下了很大功力。蘇州金笛卡通國際文化有限公司制作的水墨動畫《姑蘇繁華圖》將傳統(tǒng)水墨動畫發(fā)揚光大。2013年5月，蘇州工業(yè)園區(qū)領軍產業(yè)沙龍之文化創(chuàng)意產業(yè)專場活動中，蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院也展示了水墨動畫技術為基礎制作的“長三角動漫嘉年華宣傳片”、“體感交互的漫游系統(tǒng)”、“3D數字沙盤導示系統(tǒng)”等創(chuàng)意技術，讓前來對接項目的企業(yè)家們大開眼界。如何更好地融入傳統(tǒng)文化，是很多江蘇動畫公司和高等院校一直在動畫制作和人才培養(yǎng)中重點思考的問題。蘇州天潤安鼎動畫有限公司創(chuàng)作的動畫電影《年年窗花俏》、《尋蟲記》將傳統(tǒng)文化中的剪紙藝術與三維動畫結合；蘇州士奧動畫制作的《歡歡喜喜鬧園林》將蘇州園林藝術打造成動畫電影，讓園林的亭臺閣榭富有動畫特色，都是傳統(tǒng)文化與現代技術結合的開創(chuàng)。

3.城市動畫產業(yè)園區(qū)的集聚

Pratt(1999)認為由于文化產業(yè)集群與日益增強的學習創(chuàng)新能力間的明顯聯系，意味著完全發(fā)展的文化經濟經常在大城市出現。[5]動漫產業(yè)屬于典型的創(chuàng)意產業(yè)，從地理空間分布上講，主要集聚分布于大城市中;同時動漫產業(yè)又高度依賴技術，因此也具有高科技產業(yè)的特征。張弘認為1990s后長三角城市化進程中開發(fā)區(qū)帶動城市化。[6]當經濟的重心從制造業(yè)轉向商業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)，城市也將會引領未來經濟的發(fā)展。在江蘇城市向動畫產業(yè)園區(qū)的轉變，可以被視為一種這樣的進化價值觀：江蘇省蘇南地區(qū)地緣共同體發(fā)展為精神共同體，這是一種動畫的精神共同體，正在由地理的物理空間轉化為一種社會文化空間，是一種動畫社會資源的集聚。園區(qū)成為文化產業(yè)集群發(fā)展的主要載體。動畫產業(yè)園區(qū)在很大程度上帶動了城市文化的復興。

根據經濟學家波特的理論，所謂產業(yè)集群，即在某一特定地理區(qū)域集中的現象。產業(yè)集群有著巨大的規(guī)模效應，可以產生協(xié)同效應，增強競爭力。江蘇動漫產業(yè)在南京、蘇錫常動漫企業(yè)的集聚就可以促進動漫產業(yè)的發(fā)展，減少市場交易成本。按照哈貝馬斯的空間理論，創(chuàng)意產業(yè)區(qū)既需具備生產功能，又得滿足從業(yè)者的生活、休憩與交流等以促進創(chuàng)意的生產。從這層意義上來說，目前江蘇很多的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)仍然在形成城市都市空間獨立的單元方面做得不夠。

江蘇地方動畫產業(yè)園區(qū)已經形成了一種空間集聚形式，空間集聚逐漸形成被廣泛認可的產業(yè)價值觀和理念，形成一種獨特的動畫區(qū)域文化。各地動畫產業(yè)園區(qū)已經逐漸成為長三角區(qū)域經濟發(fā)展的引擎，帶動著區(qū)域整體實力提升。江蘇省已建成13個國家級、27個省級文化產業(yè)示范基地和7個省級文化產業(yè)園區(qū)，6個國家動畫產業(yè)基地，4個國家級影視基地。文化產業(yè)園區(qū)是文化產業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化發(fā)展的重要載體和平臺。江蘇省動畫產業(yè)聚集情況具體參考表3。

表3 江蘇文化產業(yè)園區(qū)(動漫為主)分布表

*注：上述所列是江蘇動漫分布的主要文化產業(yè)園區(qū)

動畫產業(yè)園區(qū)場域的生長與擴散對都市社會文化空間影響。江蘇動畫創(chuàng)意產業(yè)園的集聚大大推動了城市空間的轉型升級與創(chuàng)意空間生長，優(yōu)化了城市空間結構，極大地推動了城市功能轉換和提升，將塑造全新的城市節(jié)點空間和帶動城市社會、文化的空間重組。

江蘇文化產業(yè)園區(qū)已經形成了一定的聚集，但是也存在著規(guī)模不大(區(qū)域聚集了一批與文化并無多大關聯的企業(yè))、功能不全(有些區(qū)域里聚集了化工企業(yè)，也被稱為動漫園)、層次不高(借文化園之名圈地搞房地產)問題，同現代文化產業(yè)發(fā)展要求相比還有明顯差距。目前，相關政策顯示，江蘇省將對文化產業(yè)園區(qū)加強動態(tài)管理，明確退出機制。這也意味著江蘇省希望通過優(yōu)化布局、提高創(chuàng)研能力、打造完整產業(yè)鏈、完善退出機制等措施，篩選一批具有鮮明產業(yè)定位、集聚一定數量和規(guī)模的文化企業(yè)和有集群化規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢的園區(qū)，加以重點扶持培育，提升核心競爭力。[7]

江蘇省目前產業(yè)園區(qū)的區(qū)域經濟空間是否與市民社會匹配？公共的市民空間的成熟程度是否能夠代表了動漫產業(yè)園區(qū)的發(fā)展未來？這些問題也是江蘇動漫創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)需要思考的要素之一。大多數學者研究表明，創(chuàng)意產業(yè)區(qū)發(fā)展偏好大都市的舊倉庫、舊工廠和內城等。創(chuàng)意產業(yè)總是在創(chuàng)意環(huán)境較好的大都市內城或邊緣，尤其是工業(yè)建筑遺產區(qū)優(yōu)先形成和快速成長，最后帶動大都市全面的文化復興與重構。2013年，位于姑蘇區(qū)胥江畔的“姑蘇·69閣”文化創(chuàng)意產業(yè)園正式開園，這是一個利用老廠房改造的產業(yè)園。注入創(chuàng)新創(chuàng)意靈魂后，老廠房變身為集傳統(tǒng)工藝文化與時尚創(chuàng)意文化于一體的文化產業(yè)園，目前已有15家企業(yè)簽約入駐。這跟中國動畫創(chuàng)意產業(yè)園的象征“798”藝術區(qū)相似。動畫產業(yè)園區(qū)集中在文化積淀深厚的地區(qū)，而且，其重點考慮的是動畫發(fā)展的產業(yè)鏈要素。

根據日本動漫產業(yè)鏈的新的發(fā)展趨勢——蜂窩型現代動漫產業(yè)鏈。日本動漫產業(yè)集聚的模式已經改變了傳統(tǒng)單線型動漫產業(yè)鏈，日本動漫產業(yè)鏈上，文化機構、行業(yè)協(xié)會、動漫企業(yè)和營銷推廣機構共同構成了動漫產業(yè)的空間組織。其演化過程，充分說明了動漫企業(yè)已經進入了分工深化和企業(yè)組織形式階段，而且“也順應了創(chuàng)意經濟對企業(yè)空間組織的時代要求：靈活、多樣與基于社會資本的網絡集聚?！盵8]日本動漫產業(yè)的空間特征表現為典型的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚特征，東京的動漫企業(yè)分為總生產商、承包商和制造商。[9]據調研，江蘇省動漫產業(yè)園區(qū)的集聚，目前集中在企業(yè)和個人在地理空間上的集聚，產業(yè)園區(qū)動畫產業(yè)政策大多是通過政府通過行政力量和優(yōu)惠政策進行引導，產業(yè)園區(qū)內動漫企業(yè)間自發(fā)形成的既競爭又協(xié)作的關系較弱。創(chuàng)意人才的集聚是產業(yè)園區(qū)聚集空間的內在需求，也是創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展的內在動力。這方面江蘇動漫產業(yè)園區(qū)的聚集還“缺乏專業(yè)化與分工，布局分散、規(guī)模偏小。各產業(yè)基地布局分散，發(fā)展規(guī)模偏小，同質化嚴重。缺少核心產業(yè)，產業(yè)鏈不完整，平臺不健全。”[10]另據專家分析，“地域性質的文化創(chuàng)意專項基金繁多，如常州、杭州、上海、海南、廣東、天津、新疆等地均建立相應的文化創(chuàng)意產業(yè)基金，但均表現平平。這些地方文化創(chuàng)意產業(yè)專項基金如果未找到適當出路，是否會出現 ‘文化圈地’現象？從2005年中國動漫這一典型的文化創(chuàng)意細分行業(yè)的發(fā)展可以看到，產業(yè)園區(qū)并不能解決一個行業(yè)發(fā)展的困局。”[11]

結語

以上從三個宏觀資本因子具體考察了江蘇城市動畫發(fā)展的問題，我們發(fā)現江蘇蘇南四市動畫產業(yè)政策是比較健全的，但是政策上需要營造更多動畫投融資、發(fā)行、版權服務、人才儲備等軟性環(huán)境；江蘇城市動畫的地理學特質較為明顯，在優(yōu)化產業(yè)結構、推動動畫產業(yè)升級方面還要做更大的努力；江蘇動畫產業(yè)園區(qū)的集聚已經形成了市民空間的集聚，接下來的關鍵是邁向動畫產業(yè)鏈的創(chuàng)意空間的集聚，比如創(chuàng)意人才的集聚。

[1]張建亮.文化資本視域下的中國動畫博弈[J].大舞臺,2012(12).

[2]岳曉英.江蘇動畫產業(yè)的歷史沿革與發(fā)展特色研究[J].中國電視,2010(9).

[3]高薇華.中國動漫產業(yè)政策的實施效果與展望[J].傳媒,2008(3).

[4]Scott A．TheCity：LosAngelesandUrbanTheoryattheEndoftheTwentiethCenturyBerkerleyandLosAngeles[M].CA:University of California Press,1996.

[5]Pratt C．Urban Regeneration：From the Arts“Feel Good” Factor to the Cultural Economy:A Case Study of Hoxton[J].UrbanStudies,2009(46).

[6]張弘.開發(fā)區(qū)帶動區(qū)域整體發(fā)展的城市化模式——以長江三角洲地區(qū)為例[J].城市規(guī)劃匯刊，2001(6).

[7]江蘇將實行文化產業(yè)園區(qū)退出機制[EB/OL].http://comic.people.com.cn/n/2013/0521/c122366-21557078.html.

[8]馬仁鋒.創(chuàng)意產業(yè)區(qū)演化與大都市空間重構機理研究[D].上海：華東師范大學，2011.

[9]褚勁風.東京動漫產業(yè)集聚空間組織與空間優(yōu)化研究[J].世界經濟研究，2009(6).

[10]戈雪梅，周安寧.文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、動漫產業(yè)空間集聚及其影響因子實證分析[J].商業(yè)時代，2011(33).

[11]中國文化創(chuàng)意產業(yè)現狀：發(fā)展中存在兩大問題[N].中國經濟時報.2012-08-17(04).

(責任編輯 光 翟)

江蘇省高校哲學社會科學研究指導項目“文化資本在江蘇動漫外包中的影響力研究”(項目編號：2012SJD840021)。

2013-12-18

張建亮，男，山西原平人，蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院公共學科部副教授。

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1671-1696(2014)04-0072-05