張敏敏

（湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖南 長(zhǎng)沙 410011）

自1989年湖南提出發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，建設(shè)文化大省的決策以來(lái)，經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)的主體框架已基本形成。但是，湖南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多不足,還沒有形成文化產(chǎn)業(yè)鏈和多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策欠完善、文化產(chǎn)業(yè)的投資渠道單一、人民群眾的文化意識(shí)落后、文化體制滯后、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策欠完善、文化資源和其他生產(chǎn)要素不能緊密結(jié)合等諸多不足。2014年湖南省政府工作報(bào)告指出，湖南因該“提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，突出抓好重點(diǎn)文化企業(yè)、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，依托長(zhǎng)沙后湖文化藝術(shù)園等文化產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)文化與科技、旅游、體育等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展?！边@表明湖南的文化產(chǎn)業(yè)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，應(yīng)該遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，要通過(guò)從行業(yè)、層次、區(qū)域三個(gè)維度對(duì)湖南文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行,針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)存在行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、層次結(jié)構(gòu)偏低和區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡等問(wèn)題，分析湖南文化產(chǎn)業(yè)將來(lái)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，才能增強(qiáng)湖南文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

筆者通過(guò)學(xué)習(xí)了解國(guó)家、湖南關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和文件，擬在一定范圍內(nèi)對(duì)湖南重點(diǎn)文化企業(yè)、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行實(shí)地考察、調(diào)研，了解湖南目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，從理論上思考如何規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)新的布局、構(gòu)建更加合理的產(chǎn)業(yè)鏈，制定合適的產(chǎn)業(yè)政策。希望能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,提升整體實(shí)力，促進(jìn)兩型社會(huì)建設(shè)，為湖南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展注入強(qiáng)大的活力。湖南文化產(chǎn)業(yè)的立足點(diǎn)是充分利用市場(chǎng)為導(dǎo)向來(lái)制造和發(fā)展文化產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能使文化產(chǎn)業(yè)真正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而能引導(dǎo)消費(fèi)，拓展文化市場(chǎng)。湖南文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展,必須真正發(fā)揮湖南作為文化大省的資源優(yōu)勢(shì),變文化大省成為文化強(qiáng)省。

湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的提升，要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，改善文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加快文化體制創(chuàng)新。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行體制創(chuàng)新。要建立管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度和鮮活的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，作到政企、政事分開，產(chǎn)權(quán)、權(quán)責(zé)明確、要以各行業(yè)協(xié)調(diào)共進(jìn)發(fā)展的新觀念去認(rèn)真分析我省文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和特點(diǎn)，認(rèn)真落實(shí)國(guó)家和湖南省支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策的基礎(chǔ)上，建立起多元的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，從單純的政府投入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)、政府、社會(huì)多方面的投入，形成多元的投資格局和發(fā)展格局，努力建立起既契合國(guó)際規(guī)則，又適合國(guó)情和省情的文化產(chǎn)業(yè)政 策。使資源配置、產(chǎn)業(yè)環(huán)境得到優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)實(shí)力得到增強(qiáng)。

提升湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，要促進(jìn)文化與科技、旅游、體育等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。湖南文化產(chǎn)業(yè)要重點(diǎn)打造出版業(yè)、文化娛樂休閑業(yè)、新媒體傳播業(yè)、文化旅游業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意業(yè)及設(shè)計(jì)類六大支柱產(chǎn)業(yè) 。要形成新聞業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等產(chǎn)業(yè)門類協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)制定相關(guān)法規(guī)和政策，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)給予稅收等各方面的優(yōu)惠。要拓寬投融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)鏈，在政策允許的范圍內(nèi)積極吸收多種資金和社會(huì)資本用于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。采取支持各行各業(yè)興辦文化項(xiàng)目，吸納各種社會(huì)力量參與文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理的措施，形成湖南文化產(chǎn)業(yè)的多元投資渠道、多種經(jīng)濟(jì)成分并存的形態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加雄厚的資金支持。

目前看來(lái)，湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠充分，具體表現(xiàn)在從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總量偏小，生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)次過(guò)低，湖南現(xiàn)有的文化資源沒有得到合理的利用和發(fā)展，從而造成文化資源配置的閑置和浪費(fèi)。湖南要將現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，如湖南衛(wèi)視的快樂男生、快樂女生、快樂中國(guó)、體壇周報(bào)、動(dòng)漫、湘版教材和音樂類書籍、金鷹節(jié)等皆可延伸與拓展，發(fā)揮品牌效應(yīng)。我們要合理開發(fā)關(guān)聯(lián)部門和衍生產(chǎn)品，從而帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高各行業(yè)的經(jīng)營(yíng)檔次，使湖南蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)潛能得以發(fā)揮，通過(guò)湖南衛(wèi)視、湖南出版業(yè)等媒體擴(kuò)大湖南企業(yè)的影響，借助于這些在全國(guó)極具影響的文化品牌打造企業(yè)品牌，提高湖南企業(yè)和湖南產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

提升湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力如，要加大投資力度,形成多元化過(guò)文化產(chǎn)業(yè)鏈。要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成以創(chuàng)意為主導(dǎo),以內(nèi)容為內(nèi)核，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)品的制造，策劃創(chuàng)意營(yíng)銷，帶動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，形成聯(lián)動(dòng)、左右銜接、低投入、多產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈條。這樣文化企業(yè)需要通過(guò)規(guī)模發(fā)展經(jīng)濟(jì)和“一體化戰(zhàn)略”來(lái)形成產(chǎn)業(yè)鏈，以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》就是成功的案例。其產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括傳統(tǒng)的節(jié)目制作，還加入了節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)、電信運(yùn)營(yíng)、短信增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)、娛樂包裝、廣告代理以及網(wǎng)絡(luò)傳播等多種經(jīng)營(yíng)模式，獲得了巨大的商業(yè)效益。此外，形成產(chǎn)業(yè)鏈要利用文化資源的投入，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入開發(fā)而達(dá)到反復(fù)產(chǎn)出，努力為相關(guān)產(chǎn)品提供豐富的市場(chǎng)附加值，從而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。例如《喜羊羊與灰太狼》將動(dòng)漫形象的文化價(jià)值,擴(kuò)展并延伸和擴(kuò)展到了玩具業(yè)、娛樂業(yè)、服裝業(yè)、文教體育用品制造業(yè)等，產(chǎn)生了有效的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。此外，我們可以立足湖南省內(nèi)豐富的文化資源，融合文化創(chuàng)意、高科技等新興因素與旅游、休閑、體育、會(huì)展、商貿(mào)等行業(yè)結(jié)合形成交叉融合的重要文化項(xiàng)目。

提升湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，要提高湖南文化產(chǎn)品的科技、文化含量，使湖南的文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越表現(xiàn)為科技實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。湖南文化產(chǎn)業(yè)中科技含量低，運(yùn)用現(xiàn)代科技成果的能力差，事實(shí)上每一種文化行業(yè)的興起都離不開新的技術(shù)革命的支持。此外，我們要立足于文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，將深厚的湖湘文化融入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。比如在瀏陽(yáng)主辦國(guó)際煙花節(jié)、在汨羅籌辦國(guó)際龍舟節(jié)、在桑植主辦國(guó)際民歌節(jié)等文化盛會(huì)，這既是對(duì)湖湘文化的宣傳，也是對(duì)湖湘文化發(fā)展方向的引領(lǐng)。此外，如湘茶、湘蓮、湘繡和湘瓷等承載著湖湘文化內(nèi)涵、出自三湘四水的物產(chǎn)，經(jīng)過(guò)千百年的洗禮，已與當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)俗融合，形成了獨(dú)特的物產(chǎn)文化，成為湖湘文化的重要組成部分。另外，湖南韶山、衡山、桃源洞、岳陽(yáng)樓、張家界等，這些風(fēng)景名勝和文化遺產(chǎn)是湖南旅游產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化載體，其構(gòu)成了湖南文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。要將這些項(xiàng)目融入科技元素創(chuàng)新發(fā)展。例如：在電影的制作中融入高科技制作手段，從而獲得高額的票房，這在20世紀(jì)票房收入居于前10名的電影中都得到了印證。因此我們必須大力提高湖南文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的科技含量，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)者的思路，從而增強(qiáng)湖南文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，這樣將會(huì)使湖南文化產(chǎn)業(yè)的活力增強(qiáng)，同時(shí)能更大層度的拓展文化企業(yè)的影響，要以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，將湖南的出版文化、報(bào)業(yè)文化、影視文化、動(dòng)漫文化和演藝文化向全世界推廣，同時(shí)，我們看到，寬帶接入、視頻點(diǎn)播、在線游戲、數(shù)字電視、數(shù)碼電影等新型文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)將會(huì)發(fā)生巨大變革。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)成為趨勢(shì)，數(shù)字化將會(huì)把現(xiàn)代信息技術(shù)、尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)廣泛地結(jié)合起來(lái)，將顯著增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的活力，并在很大程度上擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)的影響。以數(shù)字電視、數(shù)碼電影、寬帶接入、視頻點(diǎn)播、在線游戲等為代表的新型文化產(chǎn)業(yè)群正在崛起,數(shù)字化趨勢(shì)正使文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生革命性的變化。湖南本土的文化企業(yè)如果能率先把握數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，必將提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

要想加快湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。前提是必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，并且以提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品及服務(wù)為基礎(chǔ)，努力開發(fā)衍生產(chǎn)品，培養(yǎng)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才、形成產(chǎn)業(yè)集群完善政策機(jī)制體制，這樣湖南的文化產(chǎn)業(yè)就將迎來(lái)新的春天。

[1]湖南省統(tǒng)計(jì)局.湖南統(tǒng)計(jì)年鑒(2007)[M].中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2007.83-84.

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