許諾

“把清水?dāng)嚋啞钡淖x書啟蒙運(yùn)動(dòng)

2011年7月，華遠(yuǎn)集團(tuán)總裁任志強(qiáng)到天津辦事，順便到金融博物館與粉絲交流，場面熱烈，覺得這種形式很好，決定辦成讀書會(huì)。

“在過去的十年里頭，大家就覺得社會(huì)太沉悶了，所以我們發(fā)起了讀書會(huì)，就是讓各種各樣的人來談一談通過讀書怎么樣啟蒙這個(gè)社會(huì)。”在任志強(qiáng)看來，這個(gè)世界是多元化的，單一的思想是沒法進(jìn)步的，只有當(dāng)思想多元化的時(shí)候，才能相互促進(jìn)，社會(huì)才能進(jìn)步。他希望，通過讀書會(huì)，啟蒙社會(huì)中的所有人不再沉睡，想想面對的社會(huì)應(yīng)該怎么辦，應(yīng)該做些什么，最后我們希望爭取到什么。

“什么是啟蒙，沒有人知道什么是啟蒙，但是知道把一盆水安安靜靜的給他攪渾了就是啟蒙?！痹谶^去20多期的讀書會(huì)中，任志強(qiáng)請來了各種各樣的人做嘉賓。許小年、張維迎、陳志武等談當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，前駐美大使周文重談中國的外交戰(zhàn)略，歷史學(xué)家沈志華解密朝鮮戰(zhàn)爭真相，朱學(xué)勤談對法國大革命的反思，金雁講俄國知識(shí)分子的心路歷程，袁偉時(shí)談對辛亥革命的再認(rèn)識(shí)，希望書友能夠從不同的人身上讀到歷史、知道現(xiàn)在?，F(xiàn)在，讀書會(huì)橫跨金錢、權(quán)利、歷史、藝術(shù)四個(gè)領(lǐng)域。

其實(shí)，金融博物館讀書會(huì)這種形式不算首創(chuàng)，在此之前，歐美同學(xué)會(huì)2005讀書會(huì)、共識(shí)網(wǎng)讀書會(huì)、后院讀書會(huì)等都已頗有名氣。不過，這些讀書會(huì)大多帶了沙龍性質(zhì)，只對圈內(nèi)人開放。但是，任志強(qiáng)堅(jiān)持要把金融博物館讀書會(huì)辦成“對社會(huì)完全開放”的公益組織，“我們就是要打破局限，不是為某個(gè)圈子服務(wù)”。

富豪們讀的不是書，而是圈子和人脈

目前，金融博物館讀書會(huì)已經(jīng)辦了近兩年，每期報(bào)名人數(shù)均超過7000，由于現(xiàn)場只能容納500名觀眾，很多人只能站著聽。黑壓壓的人群中，中年人占多數(shù)，當(dāng)中也有不少六七十歲的老人。

有一次，坐在席位上的任志強(qiáng)眼睛無意中一掃，發(fā)現(xiàn)一位老朋友、某省副省長竟然坐在地上聽，他倒吸一口涼氣，趕緊將眼睛收回來，再也不敢將視線移向那里，裝著沒看見。后來，工作人員查出，那位副省長是通過秘書報(bào)的名。

讀書會(huì)在企業(yè)家圈子中的影響力也在不斷擴(kuò)大，嘉賓陣容可謂“豪華”。比如，任志強(qiáng)找到馬云，馬云又找來了史玉柱。

這樣的讀書會(huì)對大佬們來說，與打高爾夫之類的Party似乎沒多大區(qū)別，只是媒介換成書罷了；對聽眾來說，與其說是來聽一場讀書分享會(huì)，倒不如說是參與一場社交分享，除了現(xiàn)場聆聽大佬的真言，還可以遇見同業(yè)與潛在合作伙伴。大佬讀書會(huì)好比正和島（一個(gè)企業(yè)家社交網(wǎng)站）的縮微版，形式上儼然一個(gè)預(yù)約審核版的免費(fèi)商學(xué)院，不過內(nèi)容上還確實(shí)多多少少帶些公共和思想品質(zhì)的。

因?yàn)椤巴鶃頍o白丁”，外界稱之為“富豪讀書會(huì)”。任志強(qiáng)選擇嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)是，確實(shí)愛書、有影響力又有良好的價(jià)值觀，他的好友潘石屹曾主動(dòng)向他示好，卻被任志強(qiáng)因“讀書級(jí)別分量不夠”拒之門外。

據(jù)了解，讀書會(huì)的費(fèi)用主要來自于讀書會(huì)后現(xiàn)場拍賣的一瓶紅酒。酒是統(tǒng)一采購或者朋友贈(zèng)送的。一般叫價(jià)超過幾萬元，主持人就會(huì)落錘，資金主要用于宣傳資料的制作和志愿者的津貼。一次，一位聽眾專程從深圳坐飛機(jī)趕來，站在過道里聽了兩個(gè)小時(shí)，拍下了那瓶紅酒，然后又趕飛機(jī)回去。他說，“我就是想支持一下讀書會(huì)?！?/p>

從心靈雞湯到真金白銀

如果說任志強(qiáng)在讀書會(huì)里獲得的是軟勢力，財(cái)經(jīng)評論人吳曉波則在讀書中賺取了真金白銀。

他在2008年5月創(chuàng)辦藍(lán)獅子讀書會(huì)。這個(gè)主要面向高端商業(yè)人士的讀書會(huì)，目前在全國擁有會(huì)員超過5萬人，其中有一部分是付費(fèi)會(huì)員，這些付費(fèi)會(huì)員根據(jù)自己的需要，每年交2000元至10000元會(huì)費(fèi)，讀書會(huì)每月給他們配3本至5本書，甚至還建立了一個(gè)總裁書柜。讀書會(huì)背后有一個(gè)專門的挑書顧問團(tuán)，有80多位專家學(xué)者專門為這些高端商業(yè)人士選擇適合他們的書，這些付費(fèi)會(huì)員還可以參加6次高端的讀書活動(dòng)，跟暢銷書作者和專家交流。

“讀書會(huì)在運(yùn)營第8個(gè)月的時(shí)候就已經(jīng)盈利了。”吳曉波認(rèn)為自己最大的優(yōu)勢在于藍(lán)獅子了解這個(gè)人群的閱讀需求，可以為他們提供最好的閱讀服務(wù)。“傳統(tǒng)出版賣書是先給書后付錢，這個(gè)方式是全世界最古老的營銷方式，之所以想做這個(gè)讀書會(huì)，就是為了把錢先收上來再給書?！眅ndprint