黨瑤

【摘 要】張藝謀、陳凱歌等重量級導(dǎo)演們曾經(jīng)創(chuàng)造的票房輝煌已悄然遠(yuǎn)去，如今的中國電影市場正在慢慢的發(fā)生變化?！妒?3天》等一批小成本電影成功突圍，吸引了眾多投資者的目光。但是，中國大環(huán)境下電影市場的快速發(fā)展也使小成本電影面臨著重重困難。小成本電影應(yīng)該清楚認(rèn)識到自己的優(yōu)勢以及不足，從而謀求更好的發(fā)展，為正在發(fā)展中的中國電影市場貢獻(xiàn)自己的力量。

【關(guān)鍵詞】小成本電影 發(fā)展前景 電影市場

2006年，一部制作投入僅300萬元，收獲2300萬元票房的小成本影片《瘋狂的石頭》成功突圍，讓電影人看到了有著精彩創(chuàng)意的小成本影片在市場上的巨大潛質(zhì)。此后，小成本電影更是充滿驚喜，在眾多國產(chǎn)及好萊塢大片的夾擊中，《失戀33天》、《桃姐》、《孤島驚魂》、《北京遇上西雅圖》等國產(chǎn)小成本電影逐漸贏得大眾的認(rèn)可，成為振興中國國產(chǎn)電影市場一股不可忽視的力量。2012年，由著名青年演員徐崢首次執(zhí)導(dǎo)的電影《人再囧途之泰囧》在賀歲電影中再次突圍，創(chuàng)造了中國電影史上最高票房的電影，成為中國電影史上的又一奇跡。

在這種形勢下，探討小成本電影對于了解和改善中國電影現(xiàn)狀和預(yù)測其發(fā)展前景具有重要意義。

一、小成本電影的界定及特點(diǎn)

1、界定

所謂小成本電影，從字面上看，是對投資金額少、成本小的電影的統(tǒng)稱。

（1）關(guān)于小成本電影投資金額的界定，業(yè)內(nèi)也一直沒有一個(gè)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，即少到多少錢才算小成本電影。事實(shí)上，“小”也是一個(gè)相對的概念，在不同行情、不同時(shí)期、不同地域，也會有不同的界定。按照目前中國電影市場的發(fā)展行情，可將小成本電影投資金額界定在1000萬元以下。①

（2）關(guān)于小成本影片的內(nèi)容，因?yàn)槭艿酵顿Y金額的限制，小成本電影多為一些場面比較好把控的當(dāng)代題材影片。而且在演職人員的陣容上，目前國內(nèi)稍微知名的導(dǎo)演及演員的片酬普遍較高，因此小成本電影的導(dǎo)演及演員一般知名度都會稍微低一些。

（3）在影片創(chuàng)作風(fēng)格上，因?yàn)楸旧硗顿Y小、宣傳少的原因，小成本電影更多地表達(dá)了創(chuàng)作者的個(gè)人情懷、生活態(tài)度和藝術(shù)風(fēng)格。

2、特點(diǎn)

（1）創(chuàng)作更具多樣性。當(dāng)大片呈現(xiàn)的大多只是刺激的視覺盛宴時(shí)，人們逐漸將追逐的焦點(diǎn)放在了富有內(nèi)涵的觀影體驗(yàn)上。小成本電影以普通老百姓為視角，講述發(fā)生在大眾身邊的平凡故事。創(chuàng)作時(shí)，他們有的為了追求新鮮創(chuàng)意，有的為了表達(dá)個(gè)人情懷、有的為了感受生活真諦，有的為了直面現(xiàn)實(shí)，這就使小成本電影的創(chuàng)作內(nèi)容較大片更具多樣性。

（2）故事更貼近現(xiàn)實(shí)。小成本電影題材更多的集中在普通老百姓的生活方面。通過各種表現(xiàn)手法來描繪當(dāng)下社會中形形色色的人的心理訴求，以達(dá)到一種情感的共鳴。既迎合了普通大眾的視角，又能勾起他們對生活的感觸，因此，在當(dāng)下，小成本電影的成功有其必然性。

（3）注重地域性、本土性。由于投資小，導(dǎo)演就不能用大片的格局來選擇拍攝題材，比如：富有濃郁的民族特色的影片《可可西里》；把方言運(yùn)用在現(xiàn)代喜劇的影片《瘋狂的石頭》；展現(xiàn)當(dāng)下北漂人生活狀態(tài)的影片《失戀33天》；關(guān)注小人物特殊情感的影片《桃姐》等等，這些影片更多的將故事放在一個(gè)本土化的文化語境中，更能貼近當(dāng)下人們的精神世界。

二、小成本電影的生存困境

1、小成本電影難以進(jìn)入院線

近幾年小成本電影屢創(chuàng)佳績，但由于投資少、成本低，演員、服裝、場面、效果等方面達(dá)不到一定的水平，造成小成本電影在質(zhì)量上參差不齊。部分小成本電影根本無法進(jìn)入院線公映，即使小部分可以得到公映的影片，票房產(chǎn)出也相當(dāng)微薄，在同檔期更具優(yōu)勢的國產(chǎn)影片及好萊塢大片的夾擊下淪為炮灰。在這種尷尬的情況下，相當(dāng)多的影片選擇了電視和網(wǎng)絡(luò)播放渠道，少數(shù)藝術(shù)類影片也通過出售海外部分地區(qū)的版權(quán)獲得一些補(bǔ)償，不至于使投資方血本無歸。還有的影片則是小規(guī)模、分區(qū)域上映。也有相當(dāng)部分影片則根本沒有進(jìn)入流通渠道。

2、小成本電影宣傳難做

影響小成本電影市場的一個(gè)重要因素是，影片宣傳很難做。小成本電影一般沒有實(shí)力強(qiáng)勁的出品方和制片方，也請不到一線明星，勢必缺乏更多賣點(diǎn)和號召力，加之宣傳費(fèi)用有限，不能做到如大片那樣鋪天蓋地的地毯式轟炸，或者沒有能力和資金做宣傳，形成了“觀眾對影片了解少，了解越少觀眾就越少，觀眾越少投資就更少，宣傳也更少”的惡性循環(huán)。因此，小成本電影在很大程度上更依賴于口碑傳播效應(yīng)。

三、對我國小成本電影發(fā)展的建議

隨著人們觀影習(xí)慣的變化和對“大片”的審美疲勞，小成本電影自身的發(fā)展優(yōu)勢也愈發(fā)凸顯，未來的電影市場也需要小成本電影的參與。當(dāng)下，中國電影市場發(fā)展勢頭正猛，小成本電影如何在夾縫中生存并突出重圍，達(dá)到質(zhì)量與數(shù)量、藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，是所有電影從業(yè)者必須持續(xù)關(guān)注與探討的話題。

1、滿足觀眾的心理需求，擴(kuò)大觀影群

現(xiàn)如今，觀眾對一部電影的評判不再局限于大投資、大制作、大場面、大導(dǎo)演、大明星等方面，而是逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)性、接地氣、有內(nèi)涵的中小成本制作影片。在創(chuàng)作過程中，最重要的就是如何講好故事。能夠讓觀眾進(jìn)入到所講故事的氛圍中，滿足其對影片的心理期待，能吸引到更多的觀眾，這部作品也就成功了一半。

2、尋找適合小成本電影的營銷方式

電影是快速文化消費(fèi)品，要讓更多的人在短時(shí)間、大范圍內(nèi)知道并了解某部電影，從而愿意為它而買單，就必須在宣傳營銷上下功夫。如今，中國觀影人群逐漸趨于年輕化，這部分觀眾勇于接受新鮮事物，小成本電影只有迎合這部分觀眾的喜好，尋求適合自身的宣傳營銷方式，才有可能做到宣傳最大化。

近年來，新媒體的崛起，為小成本影片的宣傳提供了很好的平臺，影片宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該努力發(fā)掘出自身的話題和賣點(diǎn)，和粉絲群形成良好的互動(dòng)，做到有效宣傳。在宣傳營銷上，2011年度黑馬電影《失戀33天》就是一個(gè)成功典范。該片投資900萬元，宣發(fā)成本600萬元，以目標(biāo)受眾群為中心，利用微博和SNS社交網(wǎng)站等各種平臺為主要宣傳陣地，最終票房突破3億元大關(guān)，成功為小成本電影的宣傳營銷開辟了新的領(lǐng)域。

3、開拓其他流通渠道

小成本影片的最大障礙莫過于影院排片，當(dāng)前，國內(nèi)大多數(shù)影院都會將相當(dāng)一部分排片讓給擁有大制作、大明星的影片，留給小成本影片的機(jī)會并不多，越來越多的小成本影片更是出現(xiàn)“影院一日游”的情況。在這種情況下，很多影片則會另辟蹊徑，進(jìn)入電視和網(wǎng)絡(luò)流通渠道。電視和網(wǎng)絡(luò)擁有數(shù)量較大的觀眾，可以彌補(bǔ)票房上的不足，成為小成本電影有效的播放途徑。如果很多小成本電影根據(jù)自己影片的特點(diǎn)和定位來進(jìn)行分區(qū)域、小規(guī)模的放映，精準(zhǔn)的面向受眾群體，或許在口碑和票房方面能更勝一籌。

4、參加國外知名電影節(jié)，提高關(guān)注度

如今，中國小成本電影在國外知名電影節(jié)上頻頻獲獎(jiǎng)，每個(gè)電影節(jié)都有不菲的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金，不但能夠獲得投資回報(bào)，也能為小成本電影在世界范圍內(nèi)的宣傳提供一個(gè)廣闊的平臺。參加國外電影也成為許多小成本影片打好宣傳仗的辦法之一。電影《白日焰火》就成為一部“未映先火”的典型影片，關(guān)于影片的各種話題從今年2月份的柏林電影節(jié)持續(xù)至今，雖然也有很多觀眾并不太清楚《白日焰火》講的是什么，但是憑借著在電影節(jié)上的良好表現(xiàn)和較高的話題性，還是有很多觀眾表示出對影片的無比期待。

結(jié)語

經(jīng)過20年的發(fā)展，小成本電影給中國的電影市場增添了一抹獨(dú)特的色彩，成為中國電影的重要組成部分。在其發(fā)展過程中，我們看到了它們的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步，彰顯出小成本電影巨大的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，但是我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，雖然小成本電影屢創(chuàng)佳績，以小博大的巨大利潤吸引了更多的投資者將目光聚集在中小成本影片的投資上，但就當(dāng)前大環(huán)境下的中國電影市場而言，并不能保證每部中小成本影片都可以獲得成功，關(guān)鍵還是要看故事的創(chuàng)意和大眾的需求。因此，小成本電影還有很長的路要走，只有發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，小成本電影才會實(shí)現(xiàn)其更高的價(jià)值?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①鄭洞天、倪震、黃建新、趙軍、陸川，《中小成本電影的市場出路》[J].《當(dāng)代電影》，2009（1）

（作者：中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2012級研究生）

責(zé)編：周蕾endprint