汪麗紅，張國斌

（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 安徽 蕪湖 241000）

寵物食品包裝設(shè)計(jì)研究

汪麗紅，張國斌

（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院， 安徽 蕪湖 241000）

寵物，作為人類的朋友以及家庭中的一員，會給人們的日常生活帶來娛樂消遣，從而緩解壓力，或給予空巢老人精神上的慰藉，或給殘疾人提供一些特定的幫助等等都具有重要意義.隨著寵物地位的提高，寵物食品的日益豐富，寵物食品的包裝設(shè)計(jì)就顯得日趨重要.設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)不僅要關(guān)注包裝的色彩、圖形、排版、造型、文字等，同時(shí)還要考慮到寵物的習(xí)性及其主人的愛好.本文從食品包裝設(shè)計(jì)的角度上結(jié)合一些寵物實(shí)例對其食品包裝設(shè)計(jì)展開研究，對其習(xí)性進(jìn)行深度探討，分析對于不同種類的寵物在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的一些問題，最后對寵物食品包裝設(shè)計(jì)的方法上進(jìn)行重點(diǎn)研究.

寵物；食品包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法

隨著生活質(zhì)量的提高，寵物作為家庭生活中的一員，也扮演著相當(dāng)重要的角色.它可以供人們娛樂，可以培養(yǎng)兒童的愛心，對于緩解壓力也有相當(dāng)?shù)淖饔?，同時(shí)給予空巢老人以及殘疾人都有很大的幫助.這就不得不使我們把目光放到寵物商品行業(yè)中的食品包裝業(yè).

寵物食品包裝設(shè)計(jì)既強(qiáng)調(diào)外觀的設(shè)計(jì)，也強(qiáng)調(diào)一些情感的設(shè)計(jì).通過對市場上已有的一些相對于來說比較成功的品牌案例著手、分析，有意識有目的地激發(fā)寵主的某種情感.這就需要我們通過設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品中的元素轉(zhuǎn)化為可認(rèn)知的形式.通過色彩、標(biāo)志、造型、排版等等一系列的元素相互有機(jī)結(jié)合，使人與物在情感互動中找到共鳴，這將會對售賣產(chǎn)生大大的幫助.

1 寵物行業(yè)現(xiàn)狀及包裝現(xiàn)狀分析

雖然寵物行業(yè)在中國大陸的崛起是過去幾年的事情，但是寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)迅速，尤其是寵物食品行業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)市場上所處于一個(gè)非常重要的地位，大概占為寵物用品行業(yè)的 10-20%.隨著人們在競爭激烈的社會，沒有足夠的時(shí)間照顧寵物，以及人均可支配收入的增加，越來越多的人選擇在市場上出售的寵物食品，而不是用吃剩的食物喂寵物.目前為止，寵物食品行業(yè)進(jìn)來逐步成為上升最快的中國消費(fèi)品行業(yè)之一，而且將成為未來五年每年的平均增長率為 30%.

寵物經(jīng)濟(jì)的總消費(fèi)量在 2010年有 400多萬，寵物食品消費(fèi)近 160萬元.寵物食品在中國市場已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，以及也是國內(nèi)外食品生產(chǎn)企業(yè)競爭的好地方.在中國，除了諾瑞、好主人之外，很多其他的國內(nèi)品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如說天津珍寶以及蘭州仁生等等.國內(nèi)寵物食品公司經(jīng)過幾年的發(fā)展，也開始逐漸站穩(wěn)腳跟.

越來越多的大型和中型城市的寵主的消費(fèi)意識在不斷提高，寵物食品的市場潛力成功地吸引了國際寵物食品巨頭的垂涎并在中國加強(qiáng)其宣傳.消費(fèi)量最大的貓糧狗糧以及寵物零食，大多寵主都越來越關(guān)注寵物營養(yǎng)保健品的授權(quán).

海外品牌的主要來源歸為兩類，一類是外商投資設(shè)立在中國的獨(dú)資企業(yè)，在中國制造的，如瑪氏公司和雀巢普瑞納，一類是中國以外的國內(nèi)地區(qū)設(shè)立代理直接進(jìn)口，如皇家、歐譽(yù)、寶路、卡爾等其他國外品牌.現(xiàn)在市面上很多貓糧狗糧的包裝都很簡單，甚至于馬虎，如果我們能在細(xì)心揣摩，注入一些新鮮的人性化的元素在其中，這樣會給寵主在購買時(shí)帶來愉快的感受.

在中國，由于各種消費(fèi)群體共存，中國寵物食品包裝市場已成為一個(gè)全球性的文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴，中國包裝設(shè)計(jì)水平總體上處于一個(gè)不平衡狀態(tài).

首先是包裝設(shè)計(jì)水平落后，中國的消費(fèi)者好奇心與接收新事物的能力較強(qiáng)，但因?yàn)橹袊姘l(fā)展的速度太快，思維能力的發(fā)展不能跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，導(dǎo)致整個(gè)民族在無意識的狀態(tài)下受到了外國文化入侵，民族品牌和民族文化在短期內(nèi)處于抑制狀態(tài).

然后是整體食品包裝資源的浪費(fèi).在國內(nèi)或者說國外，紙質(zhì)包裝都是屬于重要的材料.紙的來源廣泛、價(jià)格便宜，成本低，內(nèi)包裝既可以不被污染，而且還能夠保持內(nèi)包裝貨物的呼吸.因?yàn)榫G色包裝的興起引起了很多制造商的關(guān)注，這原本是件好事，但現(xiàn)在很多商品卻過度的包裝.在資源有限的情況下過度包裝浪費(fèi)了資源.

最后是市場上的寵物食品包裝趨于雷同.在歐洲，包裝設(shè)計(jì)可以用來區(qū)分不同的品牌，即便是同一品牌的商品也需要通過包裝設(shè)計(jì)來區(qū)分.中國的情況正好相反，中國品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同.

鑒于以上因素，我們在進(jìn)行寵物食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)對于其中的視覺元素的探討就顯得尤其重要了.

2 寵物食品消費(fèi)群體的定位分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜歡養(yǎng)寵物的人多在空巢老人、單身女性、兒童間較多.

為了解決自身的孤獨(dú)和寂寞，許多空巢老人喜歡與寵物為伴，寵物和其主人之間的相互作用相互依存的關(guān)系，可以滿足寵主的情感需求.寵物，特別是狗可以使主人有安全感，有值得被關(guān)注和喜歡的感覺，從而減輕壓力和生活的變化帶來的負(fù)面影響.在老年人中，配偶的死亡是最常見最嚴(yán)重的不幸事件.該研究發(fā)現(xiàn)，在缺乏親人的陪同下，狗主要提供情感上的支持，是有利于寵主提高身心健康的.

有些女人養(yǎng)寵物，有很多并不是因?yàn)閻鬯麄?，而是根?jù)自己的意愿馴服寵物做一些事情，以滿足自己的心理需求，這些女人希望寵物聽她們的話，以尋求自我舒適和滿足，但這會使她們更加孤獨(dú).對于沒有遇到理想的男人的女人，他們的寵物是用來彌補(bǔ)她們的安全感.因?yàn)楹湍腥讼嗵幭啾容^的話，與寵物相處男方便多了，不用擔(dān)心其變心或者說離開.當(dāng)她們與寵物打交道時(shí)，對人們不能談內(nèi)心的苦悶的話可以向作為知己的寵物訴說，也就是常說的“對牛彈琴”，以此來尋求自我心理的舒適度和滿意度.

孩子們喜歡養(yǎng)寵物，主要是因?yàn)樗麄兊恼Z言不發(fā)達(dá)，習(xí)慣使用四肢觸摸和眼睛之間的溝通，毛茸茸的東西總是讓人感到柔軟溫暖.孩子們喜歡寵物，多半是因?yàn)樗麄兿矚g溫暖.寵物常常作為兒童的好伙伴，尤其是現(xiàn)在的獨(dú)生子女家庭，孩子會經(jīng)常與小動物說話.因?yàn)樗鼈兺c寵物交流時(shí)，無論對他們說什么，寵物都是一個(gè)非常好的秘密保存者.兒童和寵物一起分享內(nèi)心的感受，這在很大程度上彌補(bǔ)平日孩子們和他們的父母缺乏溝通時(shí)感到的遺憾.

3 寵物食品包裝中視覺元素的設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的要素主要分為平面和立體，本文主要探討平面視覺元素部分，包括色彩、圖形、造型、文字和標(biāo)簽等等.

3.1 色彩的設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中可以吸引客戶，而一個(gè)和諧的色彩搭配是將會給寵主帶來愉快的感覺最好的因素，所以使用不同顏色要考慮寵主的生活習(xí)慣，欣賞習(xí)慣，也應(yīng)該考慮合理利用顏色和顏色的關(guān)系，可以很容易表明味道的食物，如表現(xiàn)入口松脆的食品食物的味道可以用一個(gè)硬邊風(fēng)格、折線式的紋樣結(jié)合冷色系的圖形來表現(xiàn).色彩在寵物食品包裝中是影響人的看法是最活躍、最敏感的因素之一.容易導(dǎo)致人心理變化和情緒反應(yīng)的顏色一定會給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，色彩也就順理成章的成為寵主的廣泛關(guān)注的對象了.

在對于不同類型大小的寵物時(shí)，我們可以選擇在顏色上做文章，把顏色作為區(qū)分的重要標(biāo)志，也達(dá)到了容易辨認(rèn)的結(jié)果.如圖歐貝斯公司的例子.

3.2 圖形的設(shè)計(jì)

圖形具有極強(qiáng)的視覺效果，我們可以把它看成是食品特色的放大鏡.包裝設(shè)計(jì)要新穎,圖案和LOGO造型要美觀別致,呈現(xiàn)出講究美感、功能和環(huán)保的綜合趨勢.

一個(gè) LOGO在包裝中的需要得到了很大程度上的體現(xiàn)，LOGO要做到易識別、易推廣.大多數(shù)圖形廣告給寵主發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)大形象思維的時(shí)間，而我們所說的食品包裝圖形的設(shè)計(jì)，意味著寵主在不參與的過程中，只是運(yùn)用迅速掃視而代替在購買之初就仔細(xì)閱讀他.商品再現(xiàn)，也就是以食品自身的圖像為主體形象，在包裝設(shè)計(jì)上直接采用寫實(shí)的食品照片,這樣可以更加直接的使食品的信息得到傳播，也能夠使寵主更容易理解和接受.如偉嘉貓糧的包裝中突出了質(zhì)感很強(qiáng)的貓糧以及一只可愛的貓咪,同時(shí)配合文字說明，讓寵主在購買時(shí)一目了然，再加上放大免費(fèi)加送的字眼，更加地吸引寵主購買.

又可以以使用的原材料為主體形象.如寶路公司所產(chǎn)的狗糧就使用了牛肉的圖片讓寵主直觀的看到原材料，更加加大他們購買的欲望.

偉嘉貓糧

寶路狗糧

3.3 造型的設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)的形狀的結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一上，突出強(qiáng)調(diào)包裝造型的形態(tài)美，比例美，節(jié)奏美等.而且還由于在不同的包裝形式的差異向?qū)欀鞣从巢煌馁|(zhì)感，會產(chǎn)生顯著差異，以及寵主對產(chǎn)品的認(rèn)知.

我們在考慮寵主的同時(shí)，相應(yīng)的也要考慮一下寵物的感覺.可以使用一些仿生的造型，如骨頭之類的達(dá)到吸引寵物的目的.還可以用不一樣的材質(zhì)，給寵主在選購時(shí)不一樣的感覺，比如在包裝中采用了半透明式，讓寵主在挑選時(shí)能夠看到里面的商品，購買的更安全更放心.

3.4 文字的設(shè)計(jì)

作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中占有非常重要的組成部分，將起到促銷商品的作用.用于食品包裝的圖案，文字，不僅要傳達(dá)的字面意義，還能更好地發(fā)揮了重要作用，以美化包裝，體現(xiàn)口味為突出.相應(yīng)的字符夸張或變形，而且還可以傳達(dá)不同的信息.例如，“皇家”狗糧包裝上狗隨著變行成為音符的漢字而開始?xì)g快的舞動，這很大程度上增加了對年輕寵主的吸引力.

通常情況下，包裝設(shè)計(jì)用以提高商品的個(gè)性化設(shè)計(jì)的軟件包中的文本一般不會超過三種，合理的字體選擇是至關(guān)重要的，這在廣告中也是一個(gè)非常重要的影響因素.如果文字組織得當(dāng)，就可以減少視覺疲勞，這就需要有一個(gè)良好的可讀性和識別性.

4 結(jié)束語

伴隨著寵物在家庭中的地位的提高，使得寵物市場得到很多商業(yè)者的垂涎，這就使得設(shè)計(jì)師必須在寵物食品包裝設(shè)計(jì)上作文章.通過對于國內(nèi)外一些已有寵物品牌的分析調(diào)查，了解到當(dāng)今寵物食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，知己知彼，滿足寵主的情感需求，創(chuàng)作出符合時(shí)代、符合消費(fèi)的包裝.

〔1〕李念,楊堅(jiān).紙包裝材料的發(fā)展趨勢[J].西南大學(xué)報(bào)，2006（05）:1.

〔2〕劉曉麗.淺析圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文教資料，2011（12）:05.

〔3〕彭珊珊,劉國凌.食品包裝的圖案與文字設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2003,(06):89.

〔4〕雷宇.淺析符號學(xué)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2011(08):122.

TB482

A

1673-260X（2014）08-0048-03