彭榮

摘要：綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷理念基礎(chǔ)上的延伸，以綠色文化為價值觀、在注重地球生態(tài)保護的情況下實現(xiàn)多方面的利益需求。綠色營銷在發(fā)達國家的認可率較高，但是在我國綠色營銷還處于初級階段，還存在著眾多的不穩(wěn)定因素，這種不穩(wěn)定因素有來自市場的，也有來自其他自身因素，本文將對綠色營銷潛藏的風險進行分析，提出一些改進措施 。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；不穩(wěn)定因素；風險；措施

綠色、環(huán)保已經(jīng)是現(xiàn)代社會中常被人提起的一個話題，如何保護地球的生態(tài)發(fā)展也是各個國家面對的一個難題，一方面要保證經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面又要保障生態(tài)平衡，為了在兩者之間獲取平衡點，可持續(xù)發(fā)展這個概念就被提出。在很多人看來地球的生態(tài)變化離不開企業(yè)的行為，企業(yè)行為將會影響環(huán)境變化，為了貫徹可持續(xù)發(fā)展的科學發(fā)展觀，企業(yè)要在保障自己經(jīng)濟的高效運作的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，所以綠色營銷這種新型的理念應(yīng)運而生，而它也是保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件之一。綠色營銷是實現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中協(xié)調(diào)好環(huán)境問題，幫助實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的健康和可持續(xù)性。但是很多企業(yè)在運用綠色營銷概念時并沒有真正的去了解、研究其存在的風險，缺少對其的防范意識，導致實施過程中出現(xiàn)問題。

一、綠色營銷潛藏的風險

綠色營銷作為傳統(tǒng)營銷理念基礎(chǔ)上的延伸，它比傳統(tǒng)營銷概念存在更多的不穩(wěn)定因素，這種不穩(wěn)定因素增生了綠色營銷的風險，在現(xiàn)在社會綠色營銷還沒有形成真正完整的理論體系，其市場定位的不明確等都是誘發(fā)風險的原因。風險存在的地方有來自市場的也有來自企業(yè)等非市場風險。

（一）市場風險

綠色營銷是新型的營銷理念，所以綠色市場的開發(fā)還不夠成熟，許多消費者對其的認識還不夠深入，對綠色產(chǎn)品的需求度也不高，企業(yè)大量生產(chǎn)綠色產(chǎn)品后沒有市場給予它銷售空間，導致了銷售綠色產(chǎn)品時出現(xiàn)入不敷出的情況，在綠色營銷時，這種市場帶來的風險是企業(yè)自身很難消除的，這種市場風險屬于純粹的風險，是指企業(yè)在投入后沒有收益，難以得到回報的狀況。這種市場風險的形成主要是我國國民對于綠色產(chǎn)品的認識不夠深入，對于綠色產(chǎn)品的概念認識還在初級階段，加上國家在綠色產(chǎn)品方面的宣傳度不高，致使大部分的消費者無法辨別真正的綠色產(chǎn)品。而且國家并沒有專門部門對綠色產(chǎn)品進行檢測、標識，也沒有專業(yè)部門對綠色產(chǎn)品進行監(jiān)管，導致綠色產(chǎn)品不具有完善的市場配置，市場風險增生。

（二）非市場風險

非市場風險是指市場以外，以企業(yè)為主的營銷活動所帶來的風險。跟市場風險相比，非市場風險存在的地方多樣，每個環(huán)節(jié)的不科學都會致使風險產(chǎn)生，包括企業(yè)綠色營銷的概念認識不夠全面、綠色產(chǎn)品開發(fā)不足等等。

可持續(xù)發(fā)展，綠色環(huán)保是綠色營銷活動的要點，有些企業(yè)雖然采取了一些節(jié)約資源的方法，但是由于制作真正的綠色產(chǎn)品所要投入的人力、物力較大，為了降低成本，企業(yè)并沒有真正地從保護環(huán)境的角度出發(fā)，或者選擇在促銷時減少投入，從現(xiàn)在的市場角度和消費水平來說，企業(yè)在實施綠色營銷時過于考慮投入成本，可能會達不到預(yù)期效果。綠色產(chǎn)品的制作投入相比普通的產(chǎn)品的成本投入要大很多，這也是增加其銷售風險的原因之一，因為成本投入較大，所以綠色產(chǎn)品的銷售價格肯定會高于其他產(chǎn)品，這雖然可以給企業(yè)帶來高利潤，但是也有可能伴隨高價格產(chǎn)生產(chǎn)品滯銷，增加了企業(yè)虧損的幾率。企業(yè)的營銷技巧的使用是否合理等都給綠色營銷的導入、實施和推廣加大了難度。

二、綠色營銷改進措施

綠色營銷的風險也并不是不可防范的，要對風險加以分析，控制風險產(chǎn)生幾率，對綠色營銷加以改進，是縮小風險的主要方式。

（一）增強綠色營銷概念，制定綠色營銷戰(zhàn)略

要減少綠色營銷的風險，必須增強人們對綠色營銷概念，為此政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，健全綠色市場，制定綠色產(chǎn)品的標準，用法律加以規(guī)制，減少綠色營銷的風險。政府、企業(yè)和社會應(yīng)加強對于綠色概念宣傳，引導消費者綠色消費，增加消費者的綠色意識。

企業(yè)要想長期發(fā)展下去，實行綠色環(huán)保的營銷是不可或缺的，那么在實行之前制訂一份科學的綠色營銷計劃是必不可少的，企業(yè)在制訂計劃時要樹立正確的綠色營銷觀念，收集綠色消費和綠色市場的信息，對其進行分析，得到的有效信息越多越可以減少存在的風險，制定的綠色營銷策略要根據(jù)市場需求，也要促進消費者對于綠色消費的意識。

（二）注重產(chǎn)品概念，實施綠色管理

綠色營銷戰(zhàn)略的實施是從產(chǎn)品設(shè)計開始的，所以產(chǎn)品設(shè)計是營銷策略的重點，在產(chǎn)品設(shè)計時要考慮產(chǎn)品的綠色性，在生產(chǎn)中盡量降低對環(huán)境的影響，最大限度地減少資源的消耗和對環(huán)境的污染，實施綠色營銷時不要過于考慮成本投入。企業(yè)要加強對于市場的調(diào)研，把握市場的綠色需求的走勢。綠色產(chǎn)品是具有較高的附加值的產(chǎn)品，其價格也要高出普通產(chǎn)品，所以企業(yè)在設(shè)置價格時要對市場環(huán)境進行科學分析，樹立產(chǎn)品的正確定位，不要盲目的定價，一定要根據(jù)市場狀況及生產(chǎn)成品，制作合理的綠色價格。

綠色營銷的概念還體現(xiàn)在其促銷方式，所以在促銷時要以綠色為重點，利用傳媒加以宣傳，企業(yè)自身也要支持環(huán)保運動，讓產(chǎn)品與企業(yè)行為相一致。這樣才能體現(xiàn)綠色產(chǎn)品的意義，企業(yè)在管理員工中也要貫徹環(huán)保理念，提高內(nèi)部人員的環(huán)保意識，讓其自覺實施綠色營銷，將綠色營銷理念真正融入企業(yè)。

結(jié)束語

在綠色營銷中，人們常忽略其存在的風險，在研究時也往往側(cè)重其優(yōu)點，依照現(xiàn)今社會的消費意識和消費水平，綠色市場還存在很多不安因素，企業(yè)在實施綠色營銷時一定要把握其潛在風險，防止風險滋生，在做好利益與風險的權(quán)衡的情況下積極實施綠色營銷，抓住綠色市場帶來的商機。

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