薛振升

摘要：電視包裝主要是指對于電視欄目、節(jié)目、頻道進(jìn)行的形象的包裝，同時也是對電視臺進(jìn)行外在形式的一種強(qiáng)化與規(guī)劃。頻道與節(jié)目是電視包裝的核心，他們對于電視頻道整體包裝的特色突發(fā)起著一定的重要作用，有利于樹立一個電視臺的形象，促進(jìn)電視臺的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；頻道；整體包裝；探析

中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）05-1054-02

電視包裝主要是指對于電視欄目、節(jié)目、頻道進(jìn)行的形象的包裝，同時也是對電視臺進(jìn)行外在形式的一種強(qiáng)化與規(guī)劃。頻道與節(jié)目是電視包裝的核心，他們對于電視頻道層的特色突發(fā)起著一定的重要作用，有利于樹立一個電視臺的 形象。促進(jìn)電視臺的發(fā)展。每個電視臺在進(jìn)行頻道包裝的時候幾乎都是經(jīng)歷了開始之際的簡單的包裝、不同欄目在運(yùn)營期間的局部包裝和頻道在營銷期間的整體包裝。對于頻道在營銷期間的整體包裝上在一定程度上打破了以前的只是局部包裝，實(shí)施整體的包裝標(biāo)識，這里涵蓋的內(nèi)容很多，主要包括了對于頻道的形象進(jìn)行宣傳，節(jié)目播放片花、節(jié)目收視情況的宣傳片等等。

一個電視臺在進(jìn)行全新的一次升級時候，這其中的要考慮的因素很多，要重新設(shè)計(jì)的東西也很多，這里主要包括頻道的色彩配置、聲音等方面。這樣才能起到對于頻道升級的強(qiáng)化作用，這樣才會拉動這個電視臺的收視率情況。下面就主要介紹進(jìn)行改革的整體思路。

1 電視臺頻道整體包裝

1.1有關(guān)色彩的配置

在對電視臺頻道進(jìn)行包裝的時候這里所說的色彩配置主要指的就是對于主體色調(diào)的搭配與選擇。在不同的地方有著不同的風(fēng)土人情與地理環(huán)境，這樣在不同的地區(qū)，不同年齡段的收視人群對于電視色彩搭配都會有著不同的理解。針對以上這種情況，電視臺的工作人員在進(jìn)行整體包裝的時候?qū)τ陬伾倪x擇與如何的進(jìn)行搭配顯得極為重要。比如說亳州電視臺的譙城頻道要如何進(jìn)行選擇顏色呢，我們這個時候就可以根據(jù)亳州市譙城區(qū)這個地區(qū)一些地理的環(huán)境來進(jìn)行分析。亳州市位于安徽省最西北部，是全球最大的中藥材集散中心及種植中心，而譙城區(qū)又是以種植芍藥為主的區(qū)域。清代劉開曾這樣描述當(dāng)時種植芍藥花的盛景“小黃城外芍藥花，十里五里升朝霞?；ㄇ盎ê蠼匀思?，家家種花如桑麻?！?。所以色彩選擇上就選擇了芍藥花的顏色——紫色為主要的色調(diào)，紫色這種顏色象征著魅力、深刻和精神。這里我們可以這樣進(jìn)行理解，主要是把這座城市的文化散播到全國各個地方。但是我們又同時在紫色色調(diào)中加以黃色和玫紅色進(jìn)行點(diǎn)綴搭配，這組顏色進(jìn)行搭配很容易使人牢牢記住頻道的地域人文特色。

1.2基本風(fēng)格的定位

1.2.1 畫面風(fēng)格

專業(yè)人員都知道電視畫面是具有有非常強(qiáng)烈的畫框的結(jié)構(gòu)，這里面主要是由色彩、手法、構(gòu)圖、光影等共同組成的。這樣就是在同樣的景色可以用不同的畫面來進(jìn)行表現(xiàn)出來，這樣在視覺上就會產(chǎn)生不同的效果。若是想要體現(xiàn)一個城市的開放，具有追趕潮流的精神，在這種情況下這個城市的電視臺就可以采取動感、時尚的風(fēng)格進(jìn)行充當(dāng)整體的畫面。

1.2.2聲音風(fēng)格

我們都知道聲音是一種音頻的標(biāo)識，主要是由人的聲音、音響的效果聲音和主題音樂共同組合而成的。在當(dāng)今社會中，國際上的電視聲音的包裝主要是利用人的聲音與主題音樂。這里我們所用的主題音樂在形式上是非常簡單的，很容易讓人記住。而這里的人聲也有多種的形式的，可以去用固定的播音員去充當(dāng)?shù)瑫r也可能是一種配音的方式或是風(fēng)格。在地方電視臺進(jìn)行包裝的時候尤其是在音樂上選擇我們就可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼讈磉M(jìn)行選擇，這樣就可以充分的體現(xiàn)出這個地方的風(fēng)土人情。但是在同時的時候要注意的東西也很多，聲音的節(jié)奏要與電視臺中的節(jié)目與欄目的風(fēng)格要統(tǒng)一。音樂的旋律在一定的程度上要盡可能的簡單，這樣才會使人們很容易的記住。這樣在很大的程度上是有利于提高這個電視臺的收視率。

1.3 字體的風(fēng)格

電視臺在對于頻道進(jìn)行包裝的時候，對于字體的選擇也是很重要的。電視臺的工作人員在進(jìn)行包裝的時候，要考慮到制作做成的難度與在播出時候的效果是怎么樣的。

2 頻道包裝的具體實(shí)現(xiàn)

2.1臺標(biāo)的創(chuàng)作

這里我們做的臺標(biāo)主要是指一個電視臺的形象標(biāo)志，這個形象的標(biāo)志是這個頻道整體包裝的構(gòu)成要素同時也是包裝的時候一個重點(diǎn)，這個標(biāo)志能夠讓觀眾很簡單的就看出來他們在看的什么頻道，每個電視臺的臺標(biāo)一般情況下都是放在電視頻幕的左上角的。這樣在標(biāo)志出現(xiàn)在頻率越多越可以看出這個電視臺的的收視率很高。某個電視臺的臺標(biāo)主要是由兩條鏤空的魚組成的圖案，通過這個圖案我們就可以簡單的了解這個地區(qū)一定是漁業(yè)資源很發(fā)達(dá)的，其中金黃色的標(biāo)志我們又可以理解為這個城市在快速的發(fā)展。

2.2電視形象宣傳片

一個電視臺利用宣傳片來進(jìn)行宣傳這個電視臺，在很大的程度上可以增加這個頻道的形象以及收視率，進(jìn)行宣傳是一個非常重要的手段。在對頻道進(jìn)行宣傳的時候這個時候宣傳片的時間不宜過長的，一般主要是集中在30秒—1分鐘之間為最好。這個時候的宣傳片應(yīng)該排除這個頻道的臺標(biāo)外的畫面為主要部分，盡量的體現(xiàn)出這個地方的特有文化，工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳片的時候更應(yīng)該注意創(chuàng)新，這樣才能夠給觀眾耳目一新的感覺。電視臺的宣傳片就在很大的程度上突出這個城市的地理特點(diǎn)，這樣才能使觀眾體會出一個別出心裁的創(chuàng)造，讓人們印象深刻，在很大的程度可以促進(jìn)電視臺的收視情況。

2.3欄目片頭與片花的包裝

片頭主要就是指用于欄目剛開始的時候，這個時候電視臺一般都是把一個電視臺的臺標(biāo)、有標(biāo)志性的字等進(jìn)行組合放在片頭來進(jìn)行播放。在片頭的設(shè)計(jì)要考慮的因素很多，要考慮到在這個片頭的設(shè)計(jì)是否能夠讓人產(chǎn)生到耳目一新的效果并且還要考慮到這個片頭中我們要使用的背景圖畫與音樂等多方面因素。在一個電視臺的整體改革中一定會加入很多以前沒有的東西。這里我們主要以寧德電視臺為例。在這個電視臺中主要是針對幾檔新加的節(jié)目進(jìn)行宣傳，在新加的欄目中《閩東新聞》是最為重要的一檔欄目，針對這擋欄目的宣傳片，我們可以把片頭的時間控制在大約十五秒左右，同時我們還可以很具這擋欄目的對的性質(zhì)來進(jìn)行選擇音樂與背景。這檔節(jié)目本身就是非常嚴(yán)肅的一檔節(jié)目，所以在片頭使用顏色的色調(diào)以藍(lán)色調(diào)為好這樣就才給你一種平靜的感覺。但是不能僅僅的只是用一種顏色，在制作的過程中加入其他色彩，這樣整體看上去就不會顯的很單調(diào)。在片中的可以用色彩搭配進(jìn)行修整，這樣在很大的程度可以讓整個畫面顯得更加有層次感。在背景音樂的選擇上要根據(jù)這個節(jié)目的嚴(yán)肅性質(zhì)選擇比較有大氣的音樂，這樣是符合節(jié)目的。這樣在整體上對于宣傳起到一定的作用。

3 總結(jié)

綜上所述，對電視臺進(jìn)行整體上的包裝主要由于電視媒體在不斷發(fā)展而導(dǎo)致的，這在很大的程度上也充分的體現(xiàn)出一個電視臺頻道的成熟程度。對于一個地方電視臺而言，若是廣大的觀眾在眾多的電視臺頻道中選擇了你，這證明這個頻道是成功的優(yōu)秀的，若是廣大的觀眾在眾多的電視頻道中沒有選擇你，這就在很大程度上決定這個電視臺的辛苦與付出都是零。所以，地方電視臺在進(jìn)行頻道包裝的時候應(yīng)該從本土文化著手，進(jìn)行創(chuàng)新。使人能夠耳目一新的感覺，這樣工作人員的付出最終才會得到回報。地方電視臺整體的包裝主要就是為了突顯本頻道與其他頻道的不同，那么在進(jìn)行包裝的時候就應(yīng)該要突顯本地的人文特色，這樣才會讓觀眾印象深刻。

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