高宜凡

今年夏天，美羅城的重頭戲是首次與日本東映動畫合作，引進風靡全球的動漫《航海王》主題特展，這也是《航海王》的上海首秀。同時，《航海王》也將在7月在臺灣舉辦特展。

這部連載17年歷久不衰的漫畫，到底有什么魔力？《遠見》帶你剖析《航海王》的高人氣秘訣。

初夏時分的臺灣華山文創(chuàng)園區(qū)，這天突然涌入80多家媒體，他們的目標不是什么演藝明星或政壇大咖，而是來自漫畫中的“草帽一行人”。

草帽一行人，指的從1997年連載至今的日本暢銷漫畫《航海王》（ONE PIECE），問世17年來共發(fā)行73集單行本，光日本境內就累積銷售超過3億本，銷售數(shù)字與粉絲人數(shù)都創(chuàng)下日本出版史的最高紀錄。

這次來臺，由《周刊少年Jump》編集長瓶子吉久，帶領五大合作廠商一起召開記者會，宣傳即將于7月在臺開幕的ONE PIECE特展。

《航海王》有多紅

這個展源起于2012年紀念航海王連載15周年，分別于東京、大阪兩地推出，創(chuàng)下81萬參觀人次。集英社娛樂文化行銷事業(yè)部執(zhí)行董事廣野真一透露，當時在東京森大廈藝廊的展覽，締造該展場有史以來最多人潮。

這次隔兩年再度辦展，不但跨出日本，且第一站便選定中國臺灣。

瓶子吉久解釋，這是因為臺灣讀者對日本漫畫接受度很高，“而且很多訊息都是同步的！”二年前在日本特展時，官網(wǎng)出現(xiàn)許多臺灣粉絲發(fā)問，且合作廠商“東映動畫”推出的周邊商品，在臺銷售成績非常亮眼。因此決定以中國臺灣作為航海王走出日本的第一站。

負責臺灣策展事宜的時藝多媒體公司總經(jīng)理林宜標觀察，近年臺灣社會氛圍低迷，影響不少藝術展覽票房，只有兼具高忠誠度與娛樂性的動漫展一枝獨秀。

業(yè)者估計，諸如哆啦A夢（約70萬人次）、LINE（30萬）、蠟筆小新（20萬）等動漫展之前都寫下好成績，《航海王》挾著超高人氣、且展期長達84天，極可能刷新紀錄。

《航海王》有多受歡迎？旺旺中時媒體集團總裁特助劉善群舉例，去年11月20日的臺灣《中國時報》，首度揭露《航海王》將來臺辦展，在報上刊登全版廣告，當天報紙不但全被搶購一空，還有不少粉絲致電要求購買、列入收藏。

具正向能量

催生人氣漫畫《航海王》的關鍵平臺，是1968年問世、由集英社發(fā)行的《周刊少年Jump》，主打動作、冒險、運動、友情等男性漫畫，近半世紀來造就出了許多膾炙人口的作品，像是無敵鐵金剛、足球小將翼、七龍珠、城市獵人、灌籃高手、幽游白書、忍空、獵人、火影忍者、美食獵人等。

閱歷無數(shù)的編集長瓶子吉久分析，《航海王》能歷經(jīng)17年而人氣不衰，主要來自內容所傳遞的正向能量，比起一般打打殺殺的格斗系漫畫，更多了樂趣與輕松感。

“每次主角魯夫一出場，我都覺得很興奮，”瓶子吉久最喜歡魯夫那充滿元氣、還帶點傻氣的個性，“一部作品要能成功，主角一定要有魅力！”

此外，《航海王》豐富的人物與角色，更老少通吃，像是可愛的糜鹿喬巴、酷酷的刀客索隆、婀挪多姿的娜美，都各自擁有龐大支持群。如曾任《航海王》第五代責任編輯、后晉升編輯部主任的大西恒平，名片上便印有他最喜愛的劇中人物妮可羅賓。

他透露，《航海王》已連載17年，但劇情才走到一半多一點，可望媲美日本史上最長青漫畫《烏龍派出所》（1976年連載至今）?！皯摃龅?50集吧！”他笑說。

成功秘訣

從《航海王》誕生過程，足以窺看日本漫畫業(yè)的成功祕訣。

首先，是源源不絕的人才庫，像《航海王》作者尾田榮一郎，就從漫畫家助手做起，一路磨練、熟悉業(yè)界生態(tài)，而每位出版社編輯手上，也都有好幾位重點培養(yǎng)的新秀，隨時可接棒連載。每年固定發(fā)行的特刊或試刊號，就是測試新秀的時機。

其次，是擁有強勢發(fā)行平臺，推出《航海王》的《周刊少年Jump》，地位便高居日本三大少年漫畫之首（其余兩本為《周刊少年Sunday》和《周刊少年Magazine》），曾于1993年每期發(fā)行量突破600萬冊。

最后，則是強大的行銷團隊與周邊推動單位，幫助日本漫畫脫離平面出版的形式，被廣泛制作成動畫、游戲、電影、公仔、服飾、道具等周邊商品。以航海王為例，便在35個國家發(fā)行單行本，在40個國家播放動畫，培養(yǎng)出全世界最多的粉絲群。

周邊商機的點子不只來自漫畫社，如東映動畫等授權單位也會不斷提出合作案。隨便上網(wǎng)搜尋，即可發(fā)現(xiàn)不少主打《航海王》的游樂園、主題餐廳、集點商品、甚至漫畫迷朝圣之旅，都是由外圍合作單位主動丟出來的創(chuàng)意。

大西恒平估計，《航海王》每年在日本就有將近1000億日元的周邊商機，跟授權單位（東映動畫）有合作關系的公司，就超過100家！

集英社內容事業(yè)部系長大村有表示，這次特展也是《航海王》從2D跨入3D的嘗試。把漫畫中的人物、場景、劇情，變成立體的情境，創(chuàng)造出更多的互動與真實感。

而為了增添中國味，來臺特展也比日本多出新內容，劇中人物不但穿著花襯衫，手上還拿著烤小卷、小籠包、芒果冰等，充分表示作者對于臺灣美食的喜好。

當中國亟欲培植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之際，勢必得從史上最暢銷、也最具人氣的航海王身上，多討教幾招才是。endprint