王墨禾

摘 要：現(xiàn)今社會(huì)飛速發(fā)展，我國(guó)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，尤其是在電影產(chǎn)業(yè)這一方面，我國(guó)加大了對(duì)其的改革。尤其是在動(dòng)畫電影這一方面，產(chǎn)生了很大的變化。《功夫熊貓》的出現(xiàn)在全球掀起了一陣動(dòng)畫浪潮，也給我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的方向。但是，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)依然存在一些問(wèn)題，比如在故事取材、市場(chǎng)營(yíng)銷方面都存在一些問(wèn)題，本文主要對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與考驗(yàn)進(jìn)行了相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)考驗(yàn)；發(fā)展；應(yīng)對(duì)

前言：在2008年功夫熊貓的上映，在全國(guó)引起了巨大的反應(yīng)，獲得了十分高的票房成績(jī)，而且喜羊羊與灰太狼的出現(xiàn)也使我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸的走向巔峰，在國(guó)家大力的支持之下，我國(guó)的動(dòng)畫電影在商業(yè)上持續(xù)取得成功，使我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走入了一個(gè)全新的空間，但是我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)依然存在一些問(wèn)題，有很多動(dòng)畫電影依然無(wú)法取得很好的票房。

一、故事取材以及敘事能力的問(wèn)題

《功夫熊貓》的出現(xiàn)，使我國(guó)的動(dòng)畫制作人開(kāi)始對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)作題材的選擇進(jìn)行相應(yīng)研究。我國(guó)的很多的學(xué)者以及導(dǎo)演，在談?wù)撐覈?guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)時(shí)，都指出了我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)的創(chuàng)意，并且人物塑造十分粗糙，缺乏新意，因此許多的動(dòng)畫制作人都放棄了對(duì)電視動(dòng)畫的制作，最終導(dǎo)致了我國(guó)的動(dòng)畫制作人才十分少。我國(guó)很多動(dòng)畫的制作，在內(nèi)涵方面都不夠深入，并且很多的動(dòng)畫制作人都缺乏對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，都是憑借自己的感覺(jué)去進(jìn)行動(dòng)畫的創(chuàng)作，因此無(wú)法創(chuàng)作出好動(dòng)畫。我國(guó)相關(guān)學(xué)者對(duì)喜羊羊與灰太狼進(jìn)行相應(yīng)的分析，最終發(fā)現(xiàn)了喜羊羊與灰太狼的成功之處，不僅僅在于故事情節(jié)的生動(dòng)幽默具有新意，同時(shí)在動(dòng)畫制作時(shí)，制作人員對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了全面的調(diào)查，因此動(dòng)畫的內(nèi)容十分貼近人們的生活，動(dòng)畫十分符合現(xiàn)今人們生活的潮流，滿足大眾人的需求，因此十分受大眾所喜愛(ài)。

學(xué)者認(rèn)為，一部成功的動(dòng)畫，不僅僅是依靠其先進(jìn)的技術(shù)，動(dòng)畫的內(nèi)容也是十分重要，只有豐富的內(nèi)容才會(huì)引起大眾的喜愛(ài)，雖然我國(guó)的動(dòng)畫在制作技術(shù)上與美國(guó)相差較遠(yuǎn)，但是我們具有豐富的內(nèi)容題材，我們可以在動(dòng)畫的內(nèi)容上超越別人。但是我國(guó)的一些動(dòng)畫制作者的思想限制很大，想象力不夠豐富，因此國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影存在很大的局限性。另外我國(guó)的動(dòng)畫電影在說(shuō)教方式上依然存在很大的問(wèn)題，說(shuō)教的力度不夠，沒(méi)有很強(qiáng)的吸引力。我國(guó)現(xiàn)今的動(dòng)畫除了喜羊羊與灰太狼票房很高之外，一些小型的動(dòng)畫電影票房十分差，而國(guó)外的很多動(dòng)畫電影，除了高投入、大制作之外，很多的小成本動(dòng)畫也具有很高的市場(chǎng)回報(bào)。

我國(guó)具有豐富的傳統(tǒng)文化，這些傳統(tǒng)文化將會(huì)為我國(guó)的動(dòng)畫電影的制作提供很豐富的題材，因此我們必須要具有文化自信以及文化精神，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化、民間文化融入到動(dòng)畫電影的現(xiàn)今制作技術(shù)，只有這樣才能夠真正的使我國(guó)的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)走向輝煌。

二、觀眾的選擇與針對(duì)性的制作

動(dòng)畫電影的發(fā)展離不開(kāi)群眾的支持，我國(guó)主要的動(dòng)畫群體定位為兒童，因此我國(guó)對(duì)于動(dòng)畫的制作主要是局限于兒童的世界，制作的視野十分狹窄，從而在很大的程度上限制了我國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫不應(yīng)僅僅局限于孩子，同時(shí)也要面向大眾，必須要擴(kuò)展自身的觀眾群體。根據(jù)我國(guó)相關(guān)人員的不斷研究，最終發(fā)現(xiàn)我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須要適當(dāng)擴(kuò)展受眾群體，針對(duì)成年人進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠真正的使我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變。為了使成年人能夠去觀賞動(dòng)畫電影，制作人可以利用簡(jiǎn)單的故事情節(jié)來(lái)吸引兒童的注意，然后由家長(zhǎng)帶領(lǐng)兒童進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)畫電影觀看，以此來(lái)推動(dòng)票房的增長(zhǎng)。

三、檔期選擇促銷、營(yíng)銷等策略

2008年以來(lái)我國(guó)的動(dòng)畫電影的格局主要是，國(guó)外的動(dòng)畫電影在我國(guó)市場(chǎng)中的票房很高，我國(guó)的相關(guān)學(xué)者指出了喜羊羊與灰太狼的成功經(jīng)驗(yàn)，主要有兩個(gè)方面：①故事的內(nèi)容；②合理的營(yíng)銷策略。在我國(guó)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)中，有很多的動(dòng)畫電影票房很低，因此制作人員越來(lái)越重視相關(guān)的營(yíng)銷策略，紛紛為國(guó)產(chǎn)的電影出謀劃策。一部原創(chuàng)的動(dòng)畫電影，要想取得很好的票房成績(jī)，不能夠在制作之后直接上映，一定要做好充足的市場(chǎng)宣傳。影片必須要能夠做好營(yíng)銷，使觀眾能夠充分的了解到動(dòng)畫電影，增強(qiáng)觀眾的興趣。因此國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫電影在制作的同時(shí)，一定要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，只有抓好動(dòng)畫電影的品牌營(yíng)銷，才能夠提高票房。在進(jìn)行動(dòng)畫電影宣傳時(shí)，一定要做到全面的宣傳，要在各個(gè)方面進(jìn)行全面的宣傳，宣傳的一定要徹底，通過(guò)圖書與媒體的形式，并且可以在一些兒童主題公園進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，使兒童能夠充分的了解動(dòng)畫，提高兒童的興趣，從而來(lái)增強(qiáng)動(dòng)畫電影的宣傳效果。一部成功的動(dòng)畫電影在上映之前，必須要做好相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)其宣傳的效果，才能夠在上映之后，取得很高的票房成績(jī)，并且對(duì)于動(dòng)畫電影的營(yíng)銷方式一定要能夠不斷的創(chuàng)新，不斷的嘗試，才能夠更好的促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。

結(jié)語(yǔ)：現(xiàn)今我國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展依然存在很大的問(wèn)題，為了能夠制作出《功夫熊貓》這樣的動(dòng)畫電影，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)的動(dòng)畫電影一定要進(jìn)行相應(yīng)的改革，豐富動(dòng)畫電影的內(nèi)容能夠，改變營(yíng)銷方式，增強(qiáng)動(dòng)畫電影的宣傳效果，從而來(lái)提高動(dòng)畫電影的票房。

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