郭躍武

摘要：在全媒體時(shí)代背景下，越來越多的廣播電臺(tái)開始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，積極借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開展廣播與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的深度合作，積極推廣新媒體時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)廣播新模式，尤其是在2009年以北京地區(qū)的廣播網(wǎng)站業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合。本文以廣播與網(wǎng)絡(luò)融合互動(dòng)現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，分析了廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)出了廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的渠道形式以及特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播 網(wǎng)絡(luò) 融合

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起及發(fā)展，越來越多的聽眾傾向于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，并且網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的用戶群數(shù)量在不斷擴(kuò)大，面對(duì)此現(xiàn)象，傳統(tǒng)的廣播不得不進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。當(dāng)然廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合并不是以網(wǎng)絡(luò)廣播取代傳統(tǒng)的廣播模式，而是通過它們之間的融合實(shí)現(xiàn)它們功能的更加強(qiáng)大。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是新媒體時(shí)代的必然要求，通過它們之間的融合可以彌補(bǔ)廣播傳播區(qū)域的限制、聽眾選擇單一等弱點(diǎn)，豐富廣播內(nèi)容、拓展廣播途徑、提高人們聽取廣播的積極性。

1 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的現(xiàn)狀

廣播與網(wǎng)絡(luò)融合目前主要體現(xiàn)在以廣播單位組建廣播網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和發(fā)展廣播網(wǎng)站：

廣播網(wǎng)站主要是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹廣播的文化內(nèi)涵、發(fā)展理念等，一般來說廣播網(wǎng)站主要包括對(duì)廣播頻率的介紹、主持人的介紹、廣播欄目?jī)?nèi)容的介紹、廣播互動(dòng)專區(qū)的介紹以及廣播電臺(tái)增值服務(wù)的介紹等。并且廣播網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播功能，聽眾可以通過網(wǎng)站獲取與廣播同步的節(jié)目，以及點(diǎn)播自己感興趣的節(jié)目。同時(shí)廣播網(wǎng)站也增加了與聽眾互動(dòng)交流平臺(tái)，聽眾可以將自己的意見以及廣播的內(nèi)容通過網(wǎng)站討論平臺(tái)發(fā)表，比如石家莊交通廣播電臺(tái)網(wǎng)站就設(shè)計(jì)了“私家車論壇”板塊，聽眾可以通過此版塊進(jìn)行互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則是利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶而設(shè)置的電臺(tái)，它是利用傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的功能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基于網(wǎng)絡(luò)用戶的需求而設(shè)置的，其主要特點(diǎn)就是具備了更多地與聽眾的互動(dòng)性與參與性。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的設(shè)立突破了傳統(tǒng)廣播的模式，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以不再受地域的局限，任何地方的人可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)收聽。

2 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)的發(fā)展并不是將傳統(tǒng)的廣播模式消滅，而是要讓傳統(tǒng)廣播模式與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合，通過二者之間的融合發(fā)揮它們各種優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)展。廣播具有傳播速度快，聽眾數(shù)量多、收聽方便等特點(diǎn)，但是其缺乏保留性、一旦播放后，就不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)人的要求而再次播放，聽眾沒有選擇廣播內(nèi)容的權(quán)利等缺點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)卻可以彌補(bǔ)這些缺陷。

2.1 拓展了廣播傳播的頻率和打破了地域限制 傳統(tǒng)的廣播模式具有強(qiáng)烈的地域性以及頻率輻射限制性，也就是說傳統(tǒng)的廣播模式其頻率輻射的范圍只是集中在某一區(qū)域內(nèi)的，超過其區(qū)域后，即使使用再怎么功能強(qiáng)大的收聽設(shè)備也接受不到相關(guān)的信號(hào)，比如某地方的廣播電臺(tái)在超出這一行政區(qū)后就很難再聽到此電臺(tái)的信號(hào)。而廣播與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合后，其傳播途徑是以電腦為終端，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播信息的傳遞，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳遞不再受到頻率以及地域的限制，聽眾可以隨時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收聽相應(yīng)的節(jié)目，不再考慮廣播發(fā)射系統(tǒng)功率的因素。

2.2 聽眾具備了自由選擇權(quán)，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)交流 傳統(tǒng)廣播是借助頻率發(fā)射臺(tái)進(jìn)行信號(hào)的傳輸，然后借助信號(hào)接收器將信號(hào)轉(zhuǎn)化為聲音，通常來說，傳統(tǒng)的廣播具有單一傳播性，廣播只是在某一時(shí)段進(jìn)行傳播，并且聽眾也只能在此階段收聽自己需要的信息廣播，超過此階段的廣播后，聽眾就沒有辦法再通過收聽廣播的途徑獲取自己需要的信息，而且在收聽的過程中，聽眾不能發(fā)布自己的建議與看法。而廣播與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合之后，聽眾聽取廣播的方式更為豐富，聽眾可以更加自己的興趣愛好需要自由選擇相應(yīng)的節(jié)目，并且在收聽的過程中可以自由的與廣播電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流。

2.3 豐富了廣播形式，提高了收聽率 傳統(tǒng)的廣播聲音具有不易保存的缺陷，一旦廣播開始后，如果外界出現(xiàn)某些因素導(dǎo)致收聽人的注意力分散后，其廣播的內(nèi)容可能就會(huì)被收聽人遺漏，結(jié)果影響了廣播傳遞信息的整體性與時(shí)效性，而通過與網(wǎng)絡(luò)的融合，廣播形式有了多種途徑，比如可以利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源庫(kù)，將播放的節(jié)目保存到網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)中，人們可以根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播功能，獲取自己感興趣的信息，因此廣播播放形式的豐富，必然會(huì)拓展收聽人群，提高廣播節(jié)目的收聽率。

2.4 擴(kuò)展視頻圖文，實(shí)現(xiàn)廣播可視化 在傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)下，報(bào)紙、廣播以及電視是不能轉(zhuǎn)化的，它們之間具有獨(dú)立的轉(zhuǎn)化渠道和呈現(xiàn)方式，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙、廣播以及電視之間介質(zhì)邊緣模糊化，并且有向同一介質(zhì)——媒體轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的播放由過去單一的聲音播放為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐粢曨l同步直播的模式，實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化。比如北京廣播網(wǎng)中的“播播視頻”和“視頻直播”就是實(shí)現(xiàn)聲音播放與圖像展現(xiàn)的結(jié)合案例，通過廣播可視化可以增強(qiáng)廣播節(jié)目的真實(shí)感，吸引聽眾與節(jié)目產(chǎn)生互動(dòng)交流。

3 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播通道分析

3.1 網(wǎng)絡(luò)論壇 網(wǎng)絡(luò)論壇主要是廣播網(wǎng)站中開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聊天室、QQ群以及常態(tài)的網(wǎng)絡(luò)論壇等，網(wǎng)絡(luò)論壇為網(wǎng)絡(luò)聽眾之間、網(wǎng)絡(luò)聽眾與支持人之間提供了相互溝通與交流的途徑，并且克服了傳統(tǒng)廣播運(yùn)行中因?yàn)榇螂娫挓峋€人數(shù)眾多而導(dǎo)致電話打不進(jìn)去的局限性，也克服了短信溝通不及時(shí)的弊端。網(wǎng)絡(luò)論壇的多功能性豐富了廣播傳播的形式與內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)論壇，聽眾可以上傳相關(guān)的圖片、音頻以及各種信息等，同時(shí)節(jié)目收聽人也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有關(guān)問題的提問，進(jìn)而讓其他人幫助自己解決。

3.2 博客、播客 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合之后的傳播方式更加注重與聽眾的互動(dòng)性，并且廣播電臺(tái)以主持人為中心開設(shè)了博客平臺(tái)、播客平臺(tái)，形成以廣播電臺(tái)為中心的聽眾朋友圈，通過這些平臺(tái)，電臺(tái)以及主持人將播放的內(nèi)容、視頻等放到平臺(tái)中讓聽眾收聽以及觀看，并且聽眾可以將自己平時(shí)生活中、工作中遇到的各種問題、拍攝的各種視頻等放到廣播電臺(tái)的博客平臺(tái)中，目前，以支持人作為標(biāo)識(shí)，欄目?jī)?nèi)容為依托的博客、播客互動(dòng)策略也是現(xiàn)階段廣播網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)籌碼。

4 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后呈現(xiàn)的特點(diǎn)

4.1 廣播內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的融合性越來越緊密 隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的逐年遞增，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合性越來越緊密，首先在廣播節(jié)目加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的宣傳力度，比如在電臺(tái)廣播的開始階段和結(jié)束階段主持人都會(huì)介紹其節(jié)目在節(jié)目網(wǎng)站中進(jìn)行著直播，并且還可以借助手機(jī)掃二維碼額方式進(jìn)行觀看與收聽；其次網(wǎng)站中的節(jié)目?jī)?nèi)容越來越豐富，對(duì)于廣播中的重點(diǎn)節(jié)目，網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行了顯著的位置調(diào)整，并且節(jié)目的標(biāo)題進(jìn)行醒目的提示。

4.2 廣播節(jié)目的創(chuàng)意更多來源于網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)中具有豐富的資源，廣播節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新傳播的手段，比如北京新聞廣播開通《博聞天下》節(jié)目，就是借助網(wǎng)絡(luò)資源，利用不同的角度展現(xiàn)事件過程，梳理不同的觀點(diǎn)，這樣的節(jié)目既有觀賞性同時(shí)也具有思想開拓性。

4.3 對(duì)廣播節(jié)目的評(píng)估體系在不斷地創(chuàng)新 以往評(píng)判廣播節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)就是查看其“收視率”、“收聽率”，而廣播與網(wǎng)絡(luò)融合之后，聽眾可以通過評(píng)論的方式表達(dá)對(duì)廣播節(jié)目的認(rèn)知感受，如果節(jié)目質(zhì)量不能滿足聽眾的需要，聽眾就會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)批評(píng)廣播節(jié)目，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力成為評(píng)判廣播節(jié)目的創(chuàng)新評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

5 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合傳播產(chǎn)生的效益分析

在實(shí)現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合之后，廣播的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益都會(huì)得到大大提升，因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的廣播信息中含有大量的優(yōu)秀資源，這些優(yōu)秀的資源屬于原創(chuàng)性視頻資源，如果這些原創(chuàng)性視頻資源被轉(zhuǎn)化為文字刊物、影視作用等，就會(huì)帶來版權(quán)收益，因此廣播電臺(tái)通過轉(zhuǎn)讓原創(chuàng)視頻可以獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣播還有其它的收益：

5.1 再次銷售收益 廣播雖是即時(shí)性的產(chǎn)品，但是網(wǎng)絡(luò)豐富的資源庫(kù)卻可以存儲(chǔ)很多節(jié)目資料，即使聽眾忘了收聽或者錯(cuò)過了精彩節(jié)目，也可以在網(wǎng)上重復(fù)收聽，將來在“資訊有價(jià)”的觀念下，那些語(yǔ)言學(xué)習(xí)、在線教學(xué)或相聲、閱讀、旅游等內(nèi)容豐富的節(jié)目，都可以在網(wǎng)上讓聽眾付費(fèi)下載，做到第二次銷售，這將成為今后廣播產(chǎn)業(yè)收入的一個(gè)重要來源。

5.2 廣告收益 傳統(tǒng)廣播廣告都是以聲音的形式介入，廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后，廣播借助網(wǎng)站的技術(shù)特征，拓展了廣告的傳播范圍和效果。廣告的形式也更加多樣化，不僅有音頻廣告、圖文廣告，還有視頻廣告，這些形式作為廣播電臺(tái)廣告的延伸和補(bǔ)充，起到提高客戶廣告效果和電臺(tái)廣告的含金量的作用。諸如北京廣播網(wǎng)、中國(guó)華藝廣播網(wǎng)這些運(yùn)作較為成功的廣播網(wǎng)站，高的知名度帶來了高的廣告價(jià)格。

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