王麗麗

近期，長白山腳下靖宇縣一處名為白漿泉的礦泉水探礦權(quán)公開拍賣，起拍價僅5萬人民幣，但經(jīng)過777輪激烈的網(wǎng)上公開競拍后，最終中標(biāo)價格為創(chuàng)記錄的1.5677億。據(jù)悉，此拍賣溢價幅度創(chuàng)下了靖宇縣礦產(chǎn)資源拍賣記錄，也是中國歷史上拍出的價格最高的礦泉水探礦權(quán)。

4月份蘭州發(fā)生自來水苯污染事件后，當(dāng)?shù)厥忻翊笈鷵屬復(fù)把b水，礦泉水及純凈水等也被搶購一空，僅僅市政府調(diào)運桶裝、桶裝水及飲用水一項，就達22000噸。

5月1日起，北京居民水價將進行調(diào)整，每噸由4元漲至5元。不僅僅是水的價格在上漲，近期蘭州、武漢等地出現(xiàn)的自來水污染事件，也正在改變著城市里人們對于水資源的消費觀念。

種種跡象表明，城市飲用水出現(xiàn)安全問題，讓人們對飲用水健康問題更為關(guān)注，也讓水市場進一步升溫。這也直接導(dǎo)致了眾多飲用水企業(yè)在比拼質(zhì)量、爭奪水源地方面的競爭愈演愈烈。

水污染門頻出

繼4月11日蘭州市部分自來水被檢出苯超標(biāo)之后，15日，黑龍江依蘭縣部分自來水大腸菌群超標(biāo)，緊接著23日，武漢漢江取水口水質(zhì)氨氮超標(biāo)。

這期間，北京水質(zhì)重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)的消息也被披露：北京一些用戶被告知家中自來水“重金屬含量嚴(yán)重超標(biāo)”，須加裝凈水器。

盡管北京市自來水集團很快專門入戶檢測，并辟謠了此次“自來水重金屬超標(biāo)”，但這些飲用水安全事件，使得水質(zhì)安全再一次高度牽動人們的神經(jīng)。

一般而言，城市是集中供水，經(jīng)過了水處理廠的處理，且有嚴(yán)格的檢測和衛(wèi)生監(jiān)管等措施，相對安全。但近年來城市供水水質(zhì)問題不斷，讓居民們對于自來水水質(zhì)的安全性“不再那么放心”。

有專家指出，近年來，從水源地水質(zhì)保護、取水、輸水、水處理、配水到終端用水，中國的水質(zhì)安全在每一個環(huán)節(jié)都有一些問題出現(xiàn)。根據(jù)《全國城市飲用水安全保障規(guī)劃（2006～2020年）》的數(shù)據(jù)，全國近20%的城市集中式地下水水源水質(zhì)劣于Ⅲ類，部分城市飲用水水源水質(zhì)超標(biāo)因子除常規(guī)化學(xué)指標(biāo)外，甚至出現(xiàn)了致癌、致畸、致突變污染指標(biāo)。

這一數(shù)據(jù)在清華大學(xué)水業(yè)政策研究中心此前所作的調(diào)研結(jié)果中得到證實：目前國內(nèi)城市原水合格率約為70%，而如果加上小城市，這一數(shù)據(jù)可能低于50%。

據(jù)調(diào)查，每一次飲用水突發(fā)環(huán)境事件，都引發(fā)當(dāng)?shù)仫嬘盟袌龅摹澳茉次C”，大量民眾到處搶購?fù)把b飲用水和各大商超里的礦泉水，極端的甚至出現(xiàn)礦泉水遭瘋搶后坐地漲價的亂象。

飲用水市場潛力巨大

除污染外，日益嚴(yán)重的水資源短缺是引發(fā)當(dāng)前國內(nèi)水資源危機的另一原因。

根據(jù)聯(lián)合國公布的報告，中國淡水資源占全球水資源的6%，居世界第四位，但由于人口占到世界的五分之一，所以被列為世界13個人均貧水國之一，人均占有淡水資源僅為世界平均水平的1/4。而在全國669個城市中，有400個缺水，并有32個百萬人口大城市長期缺水。

此外，我國自來水的水源，取自地表水和地下水，地表水又分為河流、湖泊和水庫。在地下水遭受污染的同時，越來越多的河流正在消失、湖泊正在縮小。自2003年以來，全國濕地面積減少了約3.4萬平方公里，不斷縮減的濕地將導(dǎo)致可利用水資源減少，水資源短缺的形勢越來越嚴(yán)峻。

但是，這種嚴(yán)峻的形式，卻意外地拉動起整個飲用水行業(yè)快速發(fā)展。雖然目前市場競爭者眾多，但仍有企業(yè)積極進入飲用水市場。

4月11日的蘭州水污染事件發(fā)生后，引發(fā)當(dāng)?shù)厥忻翊笈鷵屬復(fù)把b水，礦泉水及純凈水等也被搶購一空，僅僅市政府調(diào)運桶裝、桶裝水及飲用水一項，就達22000噸。

對于飲用水前所未有的重視，使得人們對飲用水質(zhì)安全和健康標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越高，對高檔水的需求也在不斷增長。

此前，恒大集團高調(diào)推出恒大冰泉桶裝飲用水，首期產(chǎn)能達120萬噸，并預(yù)計2014至2015年三年間銷售額分別為100億元、200億元及300億元。華潤創(chuàng)業(yè)旗下桶裝水品牌怡寶，計劃將2010年收購的礦泉水品牌加林山發(fā)揚光大，首先搶占華南地區(qū)。

據(jù)了解，一些北京市大型超市里，從飲用水到礦泉水、冰川水、生態(tài)水，再到蘇打水、堿性水、礦物質(zhì)水、深層海洋水等應(yīng)有盡有。值得一提的是，目前市場上各種水產(chǎn)品的差價較大：低端的礦物質(zhì)水多數(shù)是1元至2元左右，天然礦泉水則賣到3元至4元，部分名牌瓶裝水小包裝的標(biāo)價普遍在7元以上。

公開資料顯示，中國礦泉水的消費市場潛力巨大，國內(nèi)礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增，高端礦泉水市場的速度更高。

“水源地”爭奪戰(zhàn)愈演愈烈

當(dāng)前優(yōu)質(zhì)水源地已經(jīng)成為水企業(yè)競爭的新焦點，也成為后來者及原有企業(yè)向高端突圍的一個重要品牌推廣訴求點。

“據(jù)調(diào)查，‘水源地選項以近50%支持率成為消費者最關(guān)注的飲水因素。誰擁有優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水水源，誰就能在未來的競爭中占有優(yōu)勢和主動。”景田公司總經(jīng)理周敬良此前披露說，目前，國內(nèi)消費者已越來越認(rèn)識到水源對飲用水的重要性，而發(fā)達國家則更早意識到這點，“景田早就開始儲備水源”。

3月28日，吉林省國土資源廳以掛牌方式出讓位于白山市靖宇縣的白漿泉飲用天然礦泉水探礦權(quán)，出讓起始價為5萬元，競價增價幅度0.25萬元。 從吉林省國土資源網(wǎng)上交易平臺的公開競拍記錄了解到，5月4日下午13時06分網(wǎng)上公開競拍正式開始，代號為2156號和代號2154號的兩家競拍單位展開了700多輪競拍。起初，兩家都以規(guī)定的競價增價幅度競標(biāo)。晚上19時左右開始，2156號開始以每輪25萬、連出3、4次的幅度出價，2154號亦緊追不放，以0.25萬的規(guī)定幅度跟進。

深夜22時18分，2154號虹興以1.5677億勝出，溢價1567600%。值得關(guān)注的是，在此之前，長白山地區(qū)的礦泉水資源成交價格鮮有超過3萬元。

從公開資料了解到，2012年至今，長白山地區(qū)拍出的礦泉水探礦權(quán)，最高價格從沒有超過3萬元。比如，2013年，恒大集團競得松樺泉，成交價格2萬。

同年，靖宇林海泉的成交價格為2.8萬元。2014年，恒大又競得靖宇縣四海泉，成交價3萬元。因此，白漿泉的拍賣價格一下子飆升至近1.6億，引起了不小的行業(yè)關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)專家指出，天然水資源日益稀缺，好的水源已經(jīng)成為支撐瓶裝水品牌的關(guān)鍵因素。對優(yōu)質(zhì)水資源的白熱化爭奪是市場競爭機制引入后的必然現(xiàn)象，說明在透明、公開的市場環(huán)境中，國有礦產(chǎn)資源得以展現(xiàn)出它真正的價值，回歸它應(yīng)有的價格。

據(jù)介紹，相較于低端礦泉水市場激烈的價格競爭和微薄的利潤，高端市場成長空間巨大，利潤也更豐厚，越來越多的水公司開始發(fā)力高端業(yè)務(wù)，下個階段高端礦泉水市場競爭將更加激烈，而這輪競爭的關(guān)鍵在于水源，一旦沒有水源地，相關(guān)企業(yè)將在下一輪競爭中出局。

據(jù)調(diào)查，在市場上賣得好的一些高端水，基本上都是主打“水源地”。資料顯示，早在2001年，農(nóng)夫山泉就投資4.7億元在長白山靖宇縣錯草泉建成30萬噸礦泉水生產(chǎn)基地；2005年西藏冰川建成了海拔最高的礦泉水生產(chǎn)基地；2007年康師傅投資5億元也在靖宇縣建成銀龍泉礦泉水基地；2009年加多寶在青海昆侖山的礦泉水基地開始運營；即便是最新加入的“恒大冰泉”，也是號稱源自長白山天然深層礦泉，世界三大黃金水源之一?？梢姡鞔笃放茽帄Z礦泉水水源地的戰(zhàn)爭早已打響。

北京保護健康協(xié)會健康飲用水專業(yè)委員會會長趙飛虹此前在接受媒體采訪時說，水源越好，處理的工藝越簡單，使用的消毒劑以及其他東西就越少，所以消費者在選擇水的時候首先要先看它的水源地在哪里，因為它直接影響水質(zhì)情況?！拔覀兯軌蝻嬘玫乃?，關(guān)鍵是水源地。”

在此之前，康師傅、農(nóng)夫山泉等公司不斷遭遇“水源門”、“產(chǎn)地門”等質(zhì)疑，從另一個側(cè)面也反映出企業(yè)競爭焦點的轉(zhuǎn)移。

有關(guān)專家認(rèn)為，水源是保障安全飲水的基礎(chǔ)。應(yīng)根據(jù)不同水源地的特點，制定對應(yīng)的監(jiān)測、開發(fā)、保護等法律法規(guī)制度，實現(xiàn)分級管理。尤其是地處高海拔，未被污染的珍稀雪山水源，應(yīng)在現(xiàn)有的保護區(qū)基礎(chǔ)上，設(shè)立稀有水源地國家級保護區(qū)，以促進飲用水行業(yè)長期健康發(fā)展。