尹德洪

（北京物資學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京 101149）

一、引言

所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是為了實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者過上富裕生活的目標(biāo)而準(zhǔn)備的必要備貨物(A s s o r t)[1]，因此，“把商品或服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)”的商業(yè)活動(dòng)的作用就至關(guān)重要。而作為商業(yè)活動(dòng)重要組成部分的商業(yè)集群現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中更是比比皆是：在國內(nèi)，從散居于全國各地的農(nóng)貿(mào)集市、特色專業(yè)市場(chǎng)到現(xiàn)代化大都市的商業(yè)街、商務(wù)中心區(qū)(C B D)，乃至各地雨后春筍般發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，無不顯示出商業(yè)集群這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的勃勃生機(jī)。在國外，從倫敦的牛津大街、查令十字路，到日本的新宿大街，再到美國的紐約曼哈頓第五大道等，這些商業(yè)集群的所在地早已成為人們爭(zhēng)相前往的旅游購物場(chǎng)所，商業(yè)集群在人們生活中所起的巨大作用由此可見一斑。而作為商業(yè)集群重要載體之一的城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)也日益成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，為此，2004年商務(wù)部和建設(shè)部一起頒布了《關(guān)于做好地級(jí)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作的通知》 （商建發(fā)[2004]18號(hào)）；2005年商務(wù)部又和建設(shè)部、財(cái)政部一道共同頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃制定和實(shí)施工作的通知》 （商建發(fā)[2005]378號(hào)）；2007年，商務(wù)部為了規(guī)范縣級(jí)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃編制工作的指導(dǎo)思想、基本原則、規(guī)劃內(nèi)容和程序等，又發(fā)布了《關(guān)于做好縣級(jí)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作的通知》 （商建字[2007]109號(hào)）。這些文件的頒布，有力地推進(jìn)了我國的商品市場(chǎng)體系建設(shè)，對(duì)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)也起到了良好的規(guī)范作用。然而，消費(fèi)者在外出購物的情況下，為何會(huì)選擇到商業(yè)集群處而不是別的地方購物呢？在商業(yè)集群處購物能夠帶給消費(fèi)者哪些利益呢？文章試圖從消費(fèi)者外出購物的角度出發(fā)，探尋不完全信息條件下商業(yè)集群形成的機(jī)理。

二、文獻(xiàn)綜述

1.從完全信息假設(shè)到不完全信息假設(shè)的演變

1890年，馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書的出版，標(biāo)志著新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的正式建立，馬歇爾的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論也被看成是經(jīng)濟(jì)學(xué)說史上的三次大綜合之一。馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基之作，在很長的一段時(shí)間內(nèi)（直到20世紀(jì)30年代），新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)也被奉為主流經(jīng)濟(jì)學(xué)。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)（即人都是以利己為動(dòng)機(jī)的，力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)來獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益）和“完全信息”假設(shè)（即消費(fèi)者和生產(chǎn)者可以免費(fèi)而迅速地獲取各種信息）的條件下，消費(fèi)者以實(shí)現(xiàn)自己的效用最大化為目標(biāo)，而生產(chǎn)者以追逐自己的利潤最大化為目標(biāo)，通過局部均衡分析論證了完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)均衡。然而在現(xiàn)實(shí)世界中，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩大假設(shè)（即“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)和完全信息假設(shè)）都是不成立的，“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)將人完全抽象為一個(gè)脫離了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的、沒有七情六欲的冷冰冰的“自然人”。而完全信息假設(shè)則更是不著邊際，將“經(jīng)濟(jì)人”看成了是一個(gè)無所不知、無所不能的“超人”。很顯然，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)只是停留在理想狀態(tài)下的一種文字游戲，不但與現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)，而且根本也無法實(shí)現(xiàn)，它使得新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)完全蛻變成了一個(gè)“在很大程度上，或者完全與政策無關(guān)的學(xué)科”[2]。

直到1933年《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》 （作者為英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓊·羅賓遜）和《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》 （作者為美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫）兩本書的出版，才標(biāo)志著壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論的建立，使得主流經(jīng)濟(jì)學(xué)從對(duì)虛無縹緲的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的分析轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)實(shí)中普遍存在的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的分析，它徹底顛覆了傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)-新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)所作出的完全信息假設(shè)，正如H i c k s的研究所認(rèn)為的那樣，“壟斷假設(shè)的廣泛采納，必然對(duì)經(jīng)濟(jì)理論有著創(chuàng)造性的破壞”。

1961年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者喬治·J.施蒂格勒在對(duì)不完全信息條件下市場(chǎng)價(jià)格離散進(jìn)行分析時(shí)，提出了一個(gè)被他稱為“搜尋”的過程，即“最有利價(jià)格的買主（或賣主） 必須向各個(gè)賣主（或買主）詢價(jià)”，在此基礎(chǔ)上施蒂格勒分析了“搜尋次數(shù)的決定因素”、“價(jià)格離散的原因”，并以勞動(dòng)力市場(chǎng)上不完全信息為例，得出了“勞動(dòng)者搜尋工資的提供者（雇主搜尋工資的需求者）”的搜尋活動(dòng)要到“搜尋的預(yù)期邊際收益等于邊際成本時(shí)才會(huì)停止”的結(jié)論[3]。

2.商業(yè)集群形成的原因分析

雖然在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，商業(yè)集群的現(xiàn)象比比皆是，但直到今天，學(xué)術(shù)界對(duì)商業(yè)集群的定義并沒有取得任何共識(shí)，“世界上有多少個(gè)組織在使用商業(yè)集群的定義，就會(huì)出現(xiàn)多少個(gè)定義版本”[4]，但這并沒有影響到人們對(duì)商業(yè)集群現(xiàn)象進(jìn)行探索的熱情，相反，它卻激勵(lì)著學(xué)者們從不同的視角出發(fā)，去找尋商業(yè)集群這一現(xiàn)象形成的原因。

19世紀(jì)的德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜能(Johann Heinrichvon Thünen)是最早研究商業(yè)集群這一現(xiàn)象的學(xué)者，他在管理自己大片土地的過程中，根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)撰寫出了《孤立國同農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系》一書，并于1826年出版。杜能寫作《孤立國同農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系》的本意是試圖說明不同產(chǎn)業(yè)因?yàn)檫\(yùn)輸費(fèi)用的不同而如何去決定一個(gè)孤立國家的土地和地租的。因此，杜能根據(jù)運(yùn)輸費(fèi)用的大小而提出了“杜能圈”理論，即孤立國最終會(huì)形成一個(gè)以城市為中心，由內(nèi)向外依次分布著自由式農(nóng)業(yè)、林業(yè)、輪作式農(nóng)業(yè)、谷草式農(nóng)業(yè)、三圃式農(nóng)業(yè)以及畜牧業(yè)的同心圓結(jié)構(gòu)[5]。而這卻無意中使杜能找到了一把開啟商業(yè)集群研究的鑰匙：聚集了蔬菜、牛奶、木材以及豬牛等商品的供給者和需求者的“杜能圈”實(shí)際上就是杜能最早發(fā)現(xiàn)的一種商業(yè)集群現(xiàn)象，也正是從杜能開始，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家才開始關(guān)注商業(yè)集群這一特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象形成的原因。

對(duì)商業(yè)集群現(xiàn)象產(chǎn)生的原因最經(jīng)典的分析首推霍特林(Hotelling，H.)。在被后人稱為“霍特林模型”的分析中，霍特林假定兩個(gè)出售完全相同商品的店鋪，由于店鋪位于不同的空間位置會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者所支付的旅行成本的不同，所以消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是價(jià)格，而是價(jià)格與旅行成本的二者之和。在假設(shè)運(yùn)費(fèi)隨距離而增加的條件下，兩家店鋪都會(huì)極力尋找市場(chǎng)中人口更為集中的一側(cè)，兩家店鋪競(jìng)爭(zhēng)的唯一均衡便是這兩家店鋪都布局在消費(fèi)者分布區(qū)間的中位數(shù)。如果消費(fèi)者的分布密度是均勻的，那么這兩家店鋪?zhàn)罱K都會(huì)集中在市場(chǎng)的中心，即形成商業(yè)集群。Hotelling模型說明了商家對(duì)市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了一種向心力，這種力量可以使得商家必然會(huì)集中到一起進(jìn)而形成商業(yè)集群。

對(duì)于商業(yè)集群形成的原因，商業(yè)區(qū)位理論也進(jìn)行了分析。1962年，商業(yè)區(qū)位理論專家Stine J.H借助于W.Christaller的中心地理論分析了商業(yè)集群的形成機(jī)制和形成的動(dòng)態(tài)過程，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使交通條件改善并帶動(dòng)了消費(fèi)者需求增加的時(shí)候，商家的巡回銷售線路就會(huì)逐漸縮短，商人也最終由“行商”演變?yōu)椤白獭?，這時(shí)商業(yè)集群就出現(xiàn)了。

對(duì)于從集聚經(jīng)濟(jì)出發(fā)來探討商業(yè)集群形成原因的經(jīng)濟(jì)學(xué)家來說，商家主動(dòng)追求集聚經(jīng)濟(jì)無疑是商業(yè)集群形成的主要原因：促使商業(yè)集群形成的根本驅(qū)動(dòng)力只能是利潤，因?yàn)閷?duì)利潤的追逐是滿足“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)的商家從事商業(yè)活動(dòng)的唯一目的，商業(yè)集群的形成可以實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約、知識(shí)創(chuàng)新、品牌和社會(huì)資本以及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等多重目的[6]。因此，商業(yè)集群的形成也就是水到渠成的事情了。

對(duì)于從生產(chǎn)者規(guī)模的角度出發(fā)來分析商業(yè)集群形成原因的則首推美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Louis P.Bucklin，Louis P.Bucklin，他們認(rèn)為，市場(chǎng)是分散還是集中，以至于進(jìn)一步影響的是直接商流還是間接的商流，很大一方面是由生產(chǎn)者的規(guī)模和本地交易中心的規(guī)模決定的：如果本地的生產(chǎn)者能夠滿足交易中心的需求，那么此時(shí)的分散交易市場(chǎng)就是經(jīng)濟(jì)的；反之，若本地的生產(chǎn)者不能夠滿足交易中心的需求，那么這時(shí)就會(huì)形成某種類型的集中市場(chǎng)，即商業(yè)集群[7]。

消費(fèi)者行為理論認(rèn)為消費(fèi)者的行為特征是商業(yè)集群形成的根本動(dòng)力。在Christaller的中心地理論中，距離是消費(fèi)者選擇商家店鋪的唯一決定因素，但Berry B.＆W.L.Garrison(1958)則對(duì)中心地理論提出了挑戰(zhàn)，他們認(rèn)為商品滿足消費(fèi)者的程度、消費(fèi)者的購買能力以及消費(fèi)者出行的方便性都是影響消費(fèi)者選擇商家店鋪的重要影響因素，即使規(guī)模相同的兩個(gè)“中心地”也有可能出現(xiàn)功能上的不同。A.Ghoshamp;G.Rushton(1987)在雷利零售引力法則(Reilly's Law of Retail Gravitation)的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者行為以及消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性一并納入到商業(yè)集群的分析框架之中，進(jìn)而提出了消費(fèi)行為的空間結(jié)構(gòu)模型和重力模型。Arentze，Oppewalamp;Timmermans(2005)運(yùn)用實(shí)證分析方法論證了消費(fèi)者多目標(biāo)購買行為與商業(yè)集群之間存在正相關(guān)關(guān)系[8]。

上面關(guān)于商業(yè)集群形成原因分析的一個(gè)潛在的假設(shè)即是“完全信息”假設(shè)，也就是假定了消費(fèi)者和生產(chǎn)者可以免費(fèi)而迅速地獲取自己所需要的各種信息。但實(shí)際上完全信息假設(shè)在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的，正如“學(xué)者都知道信息是一種有價(jià)值的資源：知識(shí)就是力量”[3]，將稀缺資源“信息”作為可以免費(fèi)獲得的假設(shè)無異于寄希望天上掉餡餅，是不切實(shí)際的。那么，在不完全信息的前提下，商業(yè)集群形成的原因又是什么呢？實(shí)際上許多學(xué)者已經(jīng)對(duì)這一問題進(jìn)行了研究((Eaton andLipsey，1979；Stahl，1982；Wolinsky，1983；Schulz Stahl，1996)。此外，隨著新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的興起，藤田昌久、蒂斯等經(jīng)濟(jì)學(xué)家借助于模型分析了不完全競(jìng)爭(zhēng)（自然也就是不完全信息）條件下購物區(qū)的形成和零售商家集聚的原因。下面就結(jié)合這些學(xué)者研究的模型進(jìn)行分析。

三、不完全信息條件下的商業(yè)集群形成——模型分析

在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者對(duì)于自己將要購買的商品是不具備完全信息的，消費(fèi)者不知道有哪些商家在出售自己喜愛的商品，這些商品是否在優(yōu)惠銷售等，在這種情況下，消費(fèi)者只能通過連續(xù)搜尋的方法來獲取自己偏好商品信息。

而關(guān)于不完全信息條件下，商業(yè)集群是如何形成的討論主要有兩類經(jīng)典模型，即Harol dHotelling(1929)的線性市場(chǎng)模型分析框架和Salop.S.C(1979)的環(huán)形市場(chǎng)模型分析框架[9]，但由于Hotelling模型中要求消費(fèi)者分布在一條線性的市場(chǎng)上，導(dǎo)致距離消費(fèi)者距離近的商家比距離遠(yuǎn)的商家更具有優(yōu)勢(shì)，而Salop的環(huán)形城市模型中的各個(gè)商家的市場(chǎng)位置卻是對(duì)稱的，不存在商家在某個(gè)位置比在其他位置更具有吸引力的優(yōu)勢(shì)。因此，Salop的環(huán)形市場(chǎng)模型比Hotelling的線性市場(chǎng)模型具有更強(qiáng)的解釋力。為此，文章采用的模型是以Salop的環(huán)形市場(chǎng)模型(Hotelling，1929)為基礎(chǔ)進(jìn)行的。

為了進(jìn)一步分析不完全信息條件下商業(yè)集群是如何形成的，在Salop模型中文章特意加入了一個(gè)自變量——“商店的區(qū)位”，由于商家擁有自行決定自己在何處開店的權(quán)利，因此“商店的區(qū)位”選擇就是一個(gè)內(nèi)生變量。用消費(fèi)者的居住位置和他對(duì)商品的偏好來表示不同的消費(fèi)者，消費(fèi)者外出購物自然需要花費(fèi)運(yùn)輸成本，消費(fèi)者運(yùn)輸成本的大小由消費(fèi)者到購物目的地的距離(D)和車場(chǎng)停車費(fèi)(t0)等固定成本決定，而車場(chǎng)停車費(fèi)的大小不依賴于購物距離遠(yuǎn)近。如果每公里的單位費(fèi)用是t，那么消費(fèi)者外出購物的運(yùn)輸成本就應(yīng)是t0+tD，再進(jìn)一步假定消費(fèi)者知道城市中每個(gè)地段的商店數(shù)量的分布情況（實(shí)際上這個(gè)很容易確定），在這些約束條件下，消費(fèi)者自行來安排自己的搜尋商品計(jì)劃。

如圖1所示，假設(shè)整個(gè)市場(chǎng)中有(n+1)家商店，其中有n家商店位于h1處的位置形成商業(yè)集群集群，只有一家位于h2處的位置，h1和h2相距Δ，消費(fèi)者居住在a處，a和h1相距D1，和h2相距D2。消費(fèi)者制定的搜尋計(jì)劃應(yīng)該在給定自己心目中理想商品的預(yù)期分布和預(yù)期價(jià)格p*下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自己的預(yù)期效用的最大化。在這里，由于在h2處只有一家商店，假定消費(fèi)者自然而然地會(huì)聯(lián)想到該家商店因處于壟斷地位而制定出高于h1處的商品價(jià)格p*（雖然實(shí)際情況未必就一定是這樣的）。當(dāng)然，這種假設(shè)并不會(huì)影響到文章后面的分析，相反，還有利于文章對(duì)商業(yè)集群效應(yīng)的分析。

消費(fèi)者的搜尋計(jì)劃包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是從哪里開始搜尋（先從商店的集群處開始，還是先從孤立的商店開始），二是停止搜尋的規(guī)則是什么。由于在形成商業(yè)集群的h1處搜尋不需要付出運(yùn)輸成本，所以先到集群處搜尋，最優(yōu)的停止搜尋規(guī)則是購買保留商品R。相反，如果消費(fèi)者率先到孤立商店h2處搜尋的話，消費(fèi)者的最優(yōu)搜尋計(jì)劃將由孤立商店提供的保留商品W和處于集群處的商店提供的保留商品R組成。對(duì)保留商品W的解釋和保留商品R的解釋一樣，用規(guī)則ω(p)來描

述消費(fèi)者對(duì)孤立商店商品價(jià)格p偏離集群處商品價(jià)格p*（即p≠p*） 的反應(yīng)。

W取決于Δ和n的大?。簄越大意味著消費(fèi)者在商業(yè)集群處的機(jī)會(huì)就越多；Δ越小意味著搜尋范圍擴(kuò)大到集群h1處的成本就越小，這些都會(huì)降低消費(fèi)者到孤立商店h2處購物的激勵(lì)。

當(dāng)商家提供給消費(fèi)者的商品所帶來的效用與該商品的價(jià)格p*的差異小于消費(fèi)者心目中可以接受的與理想商品的差異時(shí)，這時(shí)就滿足了消費(fèi)者停止搜尋的原則，搜尋也就停止了。如果消費(fèi)者沒有遇到滿足停止搜尋原則的商品時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)繼續(xù)搜尋所有的商店，在掌握了全部信息后再確定自己所要購買的商品。如果那樣的話，消費(fèi)者并不需要購買心目中最理想的商品，因?yàn)檫@樣做會(huì)帶來額外的運(yùn)輸費(fèi)用，例如，如果消費(fèi)者先從集群處(h1)開始搜尋，接著繼續(xù)搜尋孤立商店(h2)，但他會(huì)發(fā)現(xiàn)最理想的商品是在商業(yè)集群處(h1)。

消費(fèi)者通常會(huì)通過對(duì)從商店集群處開始搜尋所能獲得的預(yù)期效用和從孤立商店處開始的搜尋所能獲得的預(yù)期效用的大小的比較中，來決定自己從哪里開始搜尋。無論在商業(yè)集群的地方停止搜尋還是在孤立的商店處停止搜尋，都存在停車費(fèi)用t0，所以消費(fèi)者會(huì)盡量避免在商業(yè)集群和孤立商店兩處搜尋。也許正是由于這個(gè)原因，絕大多數(shù)消費(fèi)者更愿意直接到商業(yè)集群處（即使這個(gè)距離相對(duì)較遠(yuǎn)），因?yàn)樯虡I(yè)集群處不但有更多的機(jī)會(huì)，而且可以降低再到另外一處（孤立商店）搜尋的概率。

下面分析討論居住在a處的消費(fèi)者對(duì)兩種可供選擇的搜尋計(jì)劃（即從商業(yè)集群處開始搜尋和從孤立商店處開始搜尋）所能夠帶來的預(yù)期效用的大小[10]。

圖1 不完全信息條件下商業(yè)集群的形成

如圖1所示，假定消費(fèi)者的第一種搜尋計(jì)劃是從孤立商店h2的地方開始，然后繼續(xù)他的最優(yōu)搜尋，它包括了孤立商店和集群內(nèi)商店分別各自提供的保留商品W和R。第二種搜尋計(jì)劃是消費(fèi)者從商業(yè)集群處開始，和第一種搜尋原則一樣：W是集群內(nèi)第一家商店提供的保留商品，而R是后來所有選擇決定的保留商品，也包括了對(duì)孤立商店的搜尋決定。如果商家提供的商品無法滿足消費(fèi)者的停止搜尋原則，第二個(gè)搜尋計(jì)劃就確定了對(duì)所有商家所提供的最優(yōu)商品的購買，盡管消費(fèi)者存在著又回到集群處的可能性。很顯然，第二個(gè)計(jì)劃也并不是從集群處開始搜尋的全部計(jì)劃中最好的一個(gè)搜尋計(jì)劃。

通過設(shè)計(jì)，第二個(gè)搜尋計(jì)劃至少在購買商品的預(yù)期質(zhì)量和預(yù)期的持續(xù)搜尋時(shí)間方面和第一個(gè)搜尋計(jì)劃一樣好，但這個(gè)計(jì)劃和預(yù)期的運(yùn)輸成本可能會(huì)有所差異。

令T1和Tn分別表示第一個(gè)搜尋計(jì)劃和第二個(gè)搜尋計(jì)劃的預(yù)期運(yùn)輸成本，那么：

其中，ω表示消費(fèi)者在孤立商店h2處完成搜尋的概率。由于(1)式的右邊忽略了消費(fèi)者在搜尋完商家集群處后再次返回孤立商店的可能性，因此(1)式右邊的值實(shí)際上是被低估了的T1，所以有(1)這個(gè)不等式的成立。由于(2)式的右邊高估了消費(fèi)者返回商業(yè)集群h1處的可能性，因此，(2)式右邊的值實(shí)際上被高估了的Tn，因此就有(2)式這個(gè)不等式的成立。

很顯然，當(dāng)Tn＜T1時(shí)，第二個(gè)計(jì)劃更受歡迎，于是消費(fèi)者便直接到商業(yè)集群處購物。由(1)式和(2)式可以得到：

令N是滿足(1-R)N＜1/2的最小整數(shù)，那么當(dāng)n＞N且Δ＝0時(shí)，必然有ω＜1，于是，當(dāng)n＞N，且Δ＝0時(shí)，(4)式的右邊嚴(yán)格為正值，即：

如果用Δ(n)表示Δ，那么就存在當(dāng)Δ＞0時(shí)，Δ(n)是n的遞增函數(shù)。因此，當(dāng)Δ＜Δ(n)時(shí)，就有T1＞Tn，這時(shí)，每一個(gè)消費(fèi)者都愿意直接到商業(yè)集群處進(jìn)行搜尋。

因此，當(dāng)經(jīng)濟(jì)變得較為發(fā)達(dá)后，消費(fèi)者的購買力就大為增強(qiáng)，這時(shí)單純的行商就無法滿足消費(fèi)者的需求，于是坐賈（商業(yè)集群）就應(yīng)運(yùn)而生，商業(yè)集群的形成也會(huì)吸引更多的消費(fèi)者前去購買商品。此外，行商因流動(dòng)性過大，容易導(dǎo)致威廉姆森所說的機(jī)會(huì)主義行為，即由于信息的不完整或受到歪曲的透露，尤其是意在造成信息方面的誤導(dǎo)、歪曲、掩蓋或混淆的故意行為，它是造成信息不對(duì)稱的實(shí)際條件或人為條件的原因，顯然機(jī)會(huì)主義是一種狡詐地追求利潤的利己主義。在這種情況下，因行商欺詐消費(fèi)者的行為時(shí)有發(fā)生，能夠有效減少機(jī)會(huì)主義行為的“坐賈”出現(xiàn)，并進(jìn)一步形成商業(yè)集群。

四、結(jié)論

通過上面的分析可以看出，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)所假設(shè)的完全信息只是一種理想的情況，在實(shí)際生活中消費(fèi)者通常都是擁有不完全信息的。由于不完全信息的存在，消費(fèi)者在購物之前必須首先搜尋市場(chǎng)，以確定到何處購物才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效用最大化。由于運(yùn)輸成本的客觀存在，在商業(yè)集群處開始搜尋是擁有不完全信息的消費(fèi)者的最優(yōu)選擇，商業(yè)集群并不需要一定建立在最小化消費(fèi)者運(yùn)輸成本的地方：由于商業(yè)集群的魅力所在，導(dǎo)致了消費(fèi)者有可能舍近求遠(yuǎn)，直接到距離較遠(yuǎn)的商店集聚區(qū)進(jìn)行購物，而不是選擇在距離較近的孤立商店購物，這就解釋了為什么在一些發(fā)達(dá)國家，一些大型的購物中心往往建立在郊區(qū)的原因。這啟發(fā)我們?cè)谶M(jìn)行城市建設(shè)規(guī)劃時(shí)，為了節(jié)約市區(qū)的稀缺資源，可以有選擇的在郊區(qū)建立一些商業(yè)集群，如大型購物中心中，這樣既可以有效緩解市內(nèi)交通擁堵的壓力，也可以有效提高資源的配置效率。當(dāng)然，這一切應(yīng)該建立在交通設(shè)施比較完善，消費(fèi)者出行比較便利，尤其是私家車比較普遍的前提下。這一點(diǎn)，從近年來我國一些地方陸續(xù)建立起來的奧特萊斯商業(yè)集群可以看出，奧特萊斯商業(yè)集群通常都是建立在大城市的郊區(qū)，這一方面說明了大城市的交通設(shè)施等方面的條件要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于小城市，另一方面，由于郊區(qū)的租金等遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市區(qū)，導(dǎo)致奧特萊斯商業(yè)集群處的商品的價(jià)格大幅低于市區(qū)的商品，從而吸引消費(fèi)者會(huì)更多地到商業(yè)集群處購物。

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