【文章摘要】

文化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的助推器。展覽、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)都具有集聚性的特點(diǎn)，城市獨(dú)特而豐富的本土文化，有助于凸顯會(huì)展活動(dòng)的個(gè)性，豐富會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)涵，從而增強(qiáng)對(duì)于人們的吸引力。杭州是一個(gè)歷史文化名城，會(huì)展活動(dòng)已從豐厚的本土文化土壤中受益，隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，今后還可以從本土文化資源中進(jìn)一步挖掘和生發(fā)，要做到這一點(diǎn)，一是要培植會(huì)展從業(yè)者本土文化的理念，二是要在會(huì)展活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中努力運(yùn)用杭州本土文化，使本土文化對(duì)會(huì)展活動(dòng)參加者的精神層面和行為方式產(chǎn)生持久的影響。

【關(guān)鍵詞】

杭州；本土文化；會(huì)展活動(dòng)；吸引力

會(huì)展與城市有著天然的聯(lián)系，因?yàn)闊o(wú)論展覽、會(huì)議還是節(jié)事活動(dòng)，都是一種社會(huì)活動(dòng)，具有集聚性的特征，城市是活動(dòng)的主要目的地。而一個(gè)城市要發(fā)展會(huì)展業(yè)，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)巨大、基礎(chǔ)設(shè)施良好，文化的鮮明、豐富與深厚起著重要的作用?！拔幕浅鞘械纳挽`魂，是城市的內(nèi)核、實(shí)力和形象” ，要使我們的會(huì)展充滿吸引力，把人們聚合到城市，聚合到杭州，會(huì)展業(yè)在現(xiàn)有的發(fā)展水平上，還需要加大本土文化的植入，杭州的文化積淀深厚，利用好文化無(wú)疑能使我們的會(huì)展更具特色，更有活力。

1 會(huì)展業(yè)依托城市本土文化而發(fā)展

美國(guó)社會(huì)學(xué)家劉易斯·芒福德認(rèn)為：城市是文化的容器，“城市從起源時(shí)代開(kāi)始便是一種特殊的構(gòu)造，它專門用來(lái)貯存并傳承人類文明的成果” ，在城市這個(gè)巨大的空間中，貯存著特有的歷史文化。會(huì)展作為一種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的活動(dòng)方式，依托著城市文化得到發(fā)展，而且從某種意義上說(shuō)它本身就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分?！?浙江省“十二五”規(guī)劃綱要·九、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮》明確提出：“大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，文化會(huì)展是重點(diǎn)發(fā)展的八大文化產(chǎn)業(yè)之一。杭州的會(huì)展立足城市本土文化做出了許多很有特色的項(xiàng)目，中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際女裝展覽會(huì)、中國(guó)（杭州）工藝美術(shù)精品博覽會(huì)等展覽，無(wú)不凝聚著杭州這個(gè)城市特有的文化，展覽也因此更多地吸引參展商與觀眾，具有了品牌的效應(yīng)。以“中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”而言，從文化傳承到文化創(chuàng)意，都具有許多的杭州元素，本土文化與世界文化的融合形成了極多的亮點(diǎn)與看點(diǎn)，使展會(huì)具有旺盛的生命力，規(guī)模不斷得以突破。杭州城市文化對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)也貢獻(xiàn)巨大，杭州因其個(gè)性鮮明的外在形式和內(nèi)涵豐富的精神品格，對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)受眾產(chǎn)生巨大的影響，杭州的會(huì)議產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為“中國(guó)十大最具魅力會(huì)議目的地城市首位”、進(jìn)入國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）的統(tǒng)計(jì)序列。節(jié)事活動(dòng)，更是與杭州這個(gè)有著深厚的文化底蘊(yùn)的城市聯(lián)系在一起，“中國(guó)國(guó)際西湖情大紅鷹玫瑰婚典”、 “三江兩岸休閑文化體驗(yàn)季”、 “錢塘江國(guó)際沖浪賽”、“ 天堂絲綢·武林衣秀”、“吳山民俗廟會(huì)”等等，都具有鮮明的杭州特色，利用杭州文化做活動(dòng)，提升人們休閑、娛樂(lè)與幸福的指數(shù)。城市的文化，已經(jīng)為會(huì)展業(yè)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

2 本土文化提升會(huì)展業(yè)的附加值

地方文化是獨(dú)特的，也是永恒的，當(dāng)然也是耐人品味的。滲入地方文化的展會(huì)，參與者因?yàn)閷?duì)文化的認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生對(duì)展會(huì)的認(rèn)同、好評(píng)與向往的情感。中旅國(guó)際會(huì)議展覽有限公司市場(chǎng)總監(jiān)趙紅宇女士在杭州市打造國(guó)際會(huì)議目的地——“會(huì)議管家”培訓(xùn)上對(duì)餐飲作了頗有見(jiàn)地的講解，一個(gè)有著地方特色的宴會(huì)菜品和一個(gè)沒(méi)有特色的宴會(huì)菜品，給用餐者留下的印象是截然不同的，前者因?yàn)椴似啡谌肓说胤轿幕?、地方特色、有著故事，令人回味無(wú)窮。后者即便美酒佳肴，但因?yàn)槿鄙傥幕母街m然精美，仍然會(huì)讓人在太多的味覺(jué)享受后淡忘。由此，聯(lián)想到在杭州舉辦的“第七屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇”（CEFCO2011），閉幕式暨海南省人民政府歡迎午宴，有美妙動(dòng)聽(tīng)的女聲二重唱《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》，歡快熱烈的黎族舞蹈，一盤海南椰子糖，讓參會(huì)者感受濃濃的椰風(fēng)海韻和海南人民的熱情好客，向往著能夠參加下一屆在海南舉辦的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇。這就是地方文化的魅力所在，因?yàn)榈胤轿幕桥c環(huán)境相融合形成的特定生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣，具有鮮明的特色，它不僅給人帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的美感和快感，而且通過(guò)文化的有效營(yíng)銷，提升人們的求知欲與好奇心。

展覽、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)將人流不斷地匯聚到城市，城市獨(dú)特而豐富的文化蘊(yùn)涵，能夠增強(qiáng)人們的滿足感?！拔幕沙掷m(xù)發(fā)展的關(guān)鍵”世界文化大會(huì)選擇在杭州舉辦，一個(gè)非常重要的因素就是積淀于杭州的文化。世界文化大會(huì)吸引了全球26個(gè)國(guó)際組織的近300位代表來(lái)到杭州，討論文化對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的作用，也給了杭州一次展示與宣傳的機(jī)會(huì)：會(huì)議背景板上西湖三潭印月風(fēng)光和杭州圖標(biāo)；西湖、良渚文化、京杭大運(yùn)河明信片，中國(guó)杭州的攝影圖片冊(cè)，一份來(lái)自西湖的禮物——“荷花種子”；“印象西湖”晚會(huì)，杭州文化考察（良渚遺址）等等，令與會(huì)代表在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)興奮、享受，贊嘆不絕，并在杭州組委會(huì)的會(huì)議調(diào)研中給予會(huì)議、給予杭州種種好評(píng)，這都說(shuō)明會(huì)展活動(dòng)的組織者匠心獨(dú)運(yùn)地用好地方文化，增加了活動(dòng)的滿意度與影響力。

展覽、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)凸顯出來(lái)的城市本土文化內(nèi)涵，不僅會(huì)吸引人們貿(mào)易、觀展、參會(huì)、旅游和休閑，還會(huì)使人們期待再次來(lái)到這個(gè)城市，因?yàn)楸就廖幕c其他地方文化的差異，會(huì)使文化在人們心里留下獨(dú)特美好的印記，甚至將在精神層面和行為方式上產(chǎn)生持久的影響。

3 會(huì)展活動(dòng)需要本土文化的融入

會(huì)展業(yè)的發(fā)展正是在城市文化的助推下，做得有聲有色，杭州是一個(gè)歷史文化名城，許多展覽、會(huì)議和節(jié)慶項(xiàng)目因?yàn)橐劳谢蛉谌氡就廖幕靡猿霾剩雎曰蛘邤P棄本土文化的植入，展會(huì)可能會(huì)弱化個(gè)性、特色和吸引力。

利用本土文化給展會(huì)錦上添花，是會(huì)展組織者可以運(yùn)作的。2014年，位于杭州的浙江省博物館舉辦《守望千年：唐宋元書畫珍品特展》（主辦單位：浙江省博物館、遼寧省博物館、錢江晚報(bào)），36幅國(guó)寶級(jí)書畫珍品、極品、孤品與觀眾見(jiàn)面。主辦單位之一錢江晚報(bào)利用《錢江晚報(bào)》在展前、展中和展后進(jìn)行有力的宣傳推廣，尤其是以南宋為切入點(diǎn)（展出的36件珍品中南宋珍品19件），圍繞浙江、杭州的歷史文化深度解讀宋高宗趙構(gòu)的《草書洛神賦卷》、馬麟《荷香清夏圖卷》、陸游《自書詩(shī)卷》、文天祥《木雞集序卷》、南宋遺逸趙孟頫《吳興賦》等，作品和作品背后的故事，使這些與杭州本土文化有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的傳世名作，打動(dòng)和牽引無(wú)數(shù)的杭州觀眾和外地外國(guó)的觀眾，展館天天“爆滿”。在5月18日，國(guó)際博物館日，展覽最后一天，主辦方把（南宋）馬麟的《荷香清夏圖》和（元）黃公望的《富春山居圖（剩山圖）》制作成兩張?zhí)貏e的紀(jì)念版明信片贈(zèng)送觀眾，使這兩張“最杭州”（西湖、富春江）的作品，讓觀眾帶回家，“可以分別用鏡框裝起來(lái)，掛在家里，是一份回味，亦是一份品位?！?收藏一份對(duì)文化的記憶。這次展覽，作品本身的價(jià)值自然是吸引觀眾的主要原因，而通過(guò)杭州本土文化助推展覽又是主辦方一次獨(dú)特的運(yùn)作，因?yàn)樾麄髌鹾狭擞^眾的心理，杭州的觀眾對(duì)打上杭州烙印的珍品，更有一份喜歡與熱愛(ài)，而且展覽的衍生品明信片還滿足觀眾一種更為持久的對(duì)文化的向往、感知的愿望。整個(gè)展出參觀人數(shù)高達(dá)115938人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售突破80萬(wàn)元 ，都表明了本土文化在活動(dòng)中的運(yùn)用對(duì)于推進(jìn)展覽獲得巨大成功的實(shí)實(shí)在在的作用。

“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”落戶杭州，是一個(gè)名至實(shí)歸的國(guó)際性品牌節(jié)事活動(dòng)，2014年第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，74個(gè)國(guó)家和地區(qū)共計(jì)602家中外企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展參會(huì)參賽，國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有省市區(qū)的全覆蓋，美國(guó)迪士尼、皮克斯、尼克兒童頻道、日本集英社和世界動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)、俄羅斯動(dòng)畫電影聯(lián)盟等國(guó)外知名企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)紛紛亮相，國(guó)際化程度非常高，名企名家薈萃，交流活躍，人氣旺盛。動(dòng)漫節(jié)許是專注于國(guó)際化，杭州西湖館的天堂傘業(yè)和蔡志忠?guī)熗絺忝媛嬎囆g(shù)作品展，杭州下城區(qū)展館的西湖水和荷花圖案展板，浙江師范大學(xué)PUPU動(dòng)漫社上演的《青蛇》，算是可以找到的杭州本土文化元素了。魯迅先生說(shuō)：“有地方色彩的，倒容易成為世界的”，“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”可以進(jìn)一步利用和呈現(xiàn)本土文化。作為一種生命的源泉，西湖文化、運(yùn)河文化、良渚文化、湘湖文化以及杭州屬縣的文化，完全可以從我們杭州人的骨髓里，生發(fā)出新的藝術(shù)，杭州許多優(yōu)秀的動(dòng)漫公司可以藉此制作具有原創(chuàng)意義的動(dòng)漫作品，與全國(guó)、全世界的文化人進(jìn)行交流，展館的布置也創(chuàng)造性地凸顯杭州元素，節(jié)事活動(dòng)在國(guó)際化中無(wú)疑將更顯個(gè)性，展會(huì)的品牌效應(yīng)也會(huì)得到更好顯現(xiàn)。

杭州的展會(huì)進(jìn)一步挖掘這個(gè)城市的文化資源，才能使展會(huì)更加富有內(nèi)涵和品位，得以發(fā)展。2013年在杭州海外海國(guó)際會(huì)展中心舉辦的“中國(guó)（杭州）健康生活文化節(jié)”，是一個(gè)非常好的富有創(chuàng)意的活動(dòng)，是對(duì)健康的生活理念和健康的生活方式的推廣，內(nèi)容比較豐富，有“治未病”及亞健康防治科普大會(huì)--科技成果及產(chǎn)品展示會(huì)、中國(guó)（杭州）健康保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、“治未病”及亞健康防治科普大會(huì)、大學(xué)生心理健康教育論壇、健康生活方式圖文展、名醫(yī)義診等等，吸引了眾多的參展商和觀眾。如果這個(gè)文化節(jié)能夠再增加一些杭州的地方文化，如杭州茶文化與養(yǎng)生，百年中醫(yī)館（胡慶余堂、萬(wàn)承志堂、張同泰等）健康推廣，桐君中醫(yī)文化，杭州健康生活點(diǎn)評(píng)等等，健康文化節(jié)的內(nèi)涵會(huì)大大地得以豐富，活動(dòng)將更加精彩，能夠更好地促進(jìn)杭州健康文化、健康產(chǎn)品與各地參展商和觀眾進(jìn)行交流，也使杭州百姓從展會(huì)中更多地受惠于杭州的健康文化。

一個(gè)城市有一個(gè)城市的文化，正是不同的地方文化，構(gòu)成這個(gè)世界的文化多樣性。會(huì)展活動(dòng)的吸引力與影響力需要城市的本土文化去提升和拓展，從展品到場(chǎng)館，從內(nèi)涵到形式，都有很大的對(duì)本土文化的利用空間。

4 關(guān)于會(huì)展業(yè)加大本土文化植入的思考

本土的文化，能給會(huì)展活動(dòng)增加亮點(diǎn)，也能給會(huì)展活動(dòng)的參與者留下美好的的印象，會(huì)展組織方充分而獨(dú)到地利用城市的本土文化，能使其成為會(huì)展活動(dòng)的助推器。杭州是一個(gè)歷史文化名城，展會(huì)活動(dòng)已從豐厚的本土文化土壤中受益，在會(huì)展業(yè)今后的發(fā)展中，進(jìn)一步加大本土文化的植入，能夠放出異彩。

4.1培植會(huì)展從業(yè)者本土文化的理念

理念是一種思想，一種意識(shí)，會(huì)展從業(yè)者具有本土文化的理念和知識(shí)非常重要，有了這樣的思想，才會(huì)對(duì)本土文化具有深刻認(rèn)同，才能在會(huì)展活動(dòng)中融入本土文化。

4.1.1通過(guò)培訓(xùn)會(huì)展人員種植理念

會(huì)展缺少文化，整個(gè)會(huì)展就會(huì)流于平庸，只是把人們聚集起來(lái)進(jìn)行交易或活動(dòng)，三五天一場(chǎng)，乏善可陳；而缺少本土文化，會(huì)展活動(dòng)會(huì)失去個(gè)性，慢慢地失去一種吸引力。因此，會(huì)展從業(yè)者作為會(huì)展文化的播種者，他們要懂產(chǎn)品、懂設(shè)計(jì)、懂生產(chǎn)，更要懂文化。會(huì)展管理機(jī)構(gòu)要有意識(shí)地對(duì)會(huì)展策劃人員、設(shè)計(jì)人員乃至具體的執(zhí)行人員進(jìn)行培訓(xùn)，使他們充分認(rèn)識(shí)利用本土文化的意義和價(jià)值，并利用案例教學(xué)、項(xiàng)目制作等提升他們運(yùn)用杭州文化元素進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)的能力，使他們能在今后的工作中自覺(jué)地去運(yùn)用文化，從而使參加會(huì)展活動(dòng)的人們能夠體會(huì)到他們的那份文化經(jīng)營(yíng)，為展會(huì)的本土文化魅力感動(dòng)、吸引。在杭的高等院校更可以在這方面發(fā)揮作用，在培養(yǎng)人才的過(guò)程中使學(xué)生學(xué)習(xí)中國(guó)文化、世界文化的同時(shí)，也學(xué)習(xí)杭州的本土文化，培養(yǎng)出對(duì)本土文化有深刻理解的高技能會(huì)展人才。

4.1.2通過(guò)評(píng)比促進(jìn)理念的扎根

會(huì)展管理機(jī)構(gòu)可以對(duì)展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，對(duì)結(jié)合本土文化從而使展會(huì)獲得好評(píng)的項(xiàng)目給予更多扶持，對(duì)運(yùn)用本土文化策劃展會(huì)活動(dòng)、設(shè)計(jì)展會(huì)產(chǎn)品的會(huì)展從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這既是對(duì)展會(huì)個(gè)性化、展會(huì)品牌的培育，也是更好地宣傳杭州的舉措。會(huì)展管理機(jī)構(gòu)的評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)是一種風(fēng)向標(biāo)，有助于會(huì)展從業(yè)者深化理念，在實(shí)踐中對(duì)杭州文化進(jìn)行審視、把握與運(yùn)用，創(chuàng)造出富有文化意蘊(yùn)與審美內(nèi)涵的雅俗共賞、悅樂(lè)身心、回味悠遠(yuǎn)的會(huì)展項(xiàng)目。

當(dāng)然，在會(huì)展活動(dòng)中融入本土文化，并不是對(duì)本土文化的生搬硬套，也不是急功近利地套用文化，不同的展會(huì)活動(dòng)有不同的特點(diǎn)與要求，樹(shù)立會(huì)展從業(yè)者本土文化的理念，是由他們把文化當(dāng)作發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的精髓與原動(dòng)力，運(yùn)用會(huì)展人的智慧，把它自然、巧妙地結(jié)合到展會(huì)當(dāng)中。

4.2要在會(huì)展的各個(gè)環(huán)節(jié)做足杭州文化

4.2.1在宣傳上營(yíng)銷杭州本土文化

文化是城市的靈魂，對(duì)文化的營(yíng)銷，是最深入、最持久的營(yíng)銷。會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)的申辦與推廣，都應(yīng)該也需要運(yùn)用本土文化詮釋城市形象，以富有個(gè)性的城市文化，打動(dòng)活動(dòng)的組織者與參與者。運(yùn)用新的思維，把城市文化做成能夠引起人們共鳴的宣傳片、簡(jiǎn)單好記的宣傳語(yǔ)、新穎奇特的網(wǎng)絡(luò)游戲等，詮釋我們城市與眾不同的美麗與活力。隨著高科技的發(fā)展，我們擁有了許多新的媒體，微電影、微信、微博等，都可以用來(lái)展示杭州的文化，從視覺(jué)的沖擊力到精神的影響力，吸引人們的眼光，參與到杭州的會(huì)展活動(dòng)中來(lái)。

4.2.2會(huì)展活動(dòng)融入杭州文化

（1）用文化托起展覽活動(dòng)。一是會(huì)展項(xiàng)目與城市的文化相結(jié)合形成品牌展會(huì)?！拔幕a(chǎn)品效益的實(shí)現(xiàn)，是由審美價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值等多種效應(yīng)綜合而成的” 展覽項(xiàng)目不僅是產(chǎn)品的展示，也蘊(yùn)含著文化的元素，挖掘產(chǎn)品背后的文化，能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，如茶文化、絲綢文化、中醫(yī)藥文化、IT商務(wù)文化、越劇文化、名人文化等，使文化賦予展會(huì)以靈魂，產(chǎn)生多元的價(jià)值，形成人無(wú)我有、人有我優(yōu)的特色展會(huì)，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，如工藝美術(shù)博覽會(huì)，就可以搞一個(gè)杭州館，賦予一木一石本土文化的內(nèi)質(zhì)與造型，演繹杭州本土故事，吸引更多觀眾進(jìn)行交流貿(mào)易。二是在展覽活動(dòng)中融入本土文化。臺(tái)北故宮博物院展出黃公望的《富春山居圖》，做出許許多多的藝術(shù)衍生品，讓觀眾觀展的同時(shí)收獲喜愛(ài)的藝術(shù)品。我們杭州的一些展覽也可以借鑒這樣的模式，通過(guò)創(chuàng)意讓本土文化隨著展品得到遷延。另外，在展會(huì)當(dāng)中也可以介紹杭州的旅游資源，提供給到杭州參加展覽活動(dòng)的展商與觀眾，滿足他們走進(jìn)杭州對(duì)杭州的自然與歷史文化的向往心理。

（2）用文化提升會(huì)議項(xiàng)目品質(zhì)。一是會(huì)議的主題、開(kāi)閉幕式、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境融入杭州文化，如背景板上自然地植入杭州元素，能讓參加者現(xiàn)場(chǎng)感知杭州。二是吃住行游購(gòu)?qiáng)鼠w現(xiàn)杭州文化。因?yàn)榈胤轿幕哂形ㄒ恍裕顒?dòng)的參與者能夠通過(guò)吃住行游購(gòu)?qiáng)矢惺艿竭@種文化給他帶來(lái)的獨(dú)特享受和美好體驗(yàn)。杭州的會(huì)議旅游、文化考察是做得頗有特色的，餐飲、住宿、娛樂(lè)方面也在努力，還有待加強(qiáng)，如娛樂(lè)活動(dòng)不僅可以向參加活動(dòng)的人們提供《宋城千古情》、《吳越千古情》、《印象西湖》等，還可以提供江南絲竹音樂(lè)會(huì)，戲曲《白蛇傳》、《梁山伯與祝英臺(tái)》、《長(zhǎng)生殿》等。聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事伊琳娜·博科娃女士在“文化：可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵”國(guó)際會(huì)議上致辭中的一段話或許能給我們一個(gè)啟示，“我們都知道在杭州演繹了《白蛇傳》的故事，就是在西子湖畔，在雷鋒塔下。我從中看到一個(gè)很好的兆頭，因?yàn)?013年今年恰恰是中國(guó)的蛇年，是的，這是一個(gè)好兆頭，但是我更把它看成是一種鼓勵(lì)，因?yàn)槲覀兘裉焖媾R的挑戰(zhàn)是巨大的。” 一個(gè)外國(guó)人，能夠把杭州的文化運(yùn)用得如此恰當(dāng)，借此升華會(huì)議在杭州舉辦的意義，我們也可以大膽地向會(huì)議活動(dòng)的參與者奉獻(xiàn)精美絕倫的戲曲，因?yàn)槌?、身段、表情與舞美等都會(huì)“說(shuō)話”。三是會(huì)議禮品蘊(yùn)含杭州文化。杭州作為一個(gè)文化創(chuàng)意城市，要為參會(huì)者提供特色紀(jì)念品，但應(yīng)該價(jià)廉物美而有文化品位，讓它成為杭州文化的載體，給人們帶去美好的回味。

（3）用文化凸顯節(jié)事活動(dòng)特色。節(jié)慶與賽事活動(dòng)具有狂歡性、娛樂(lè)性、休閑性的特點(diǎn)，活動(dòng)組辦方要在傳統(tǒng)與時(shí)尚中表達(dá)本土文化內(nèi)涵，為參加節(jié)事活動(dòng)的人們提供富有地方文化特色的體驗(yàn)與享受。節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目可以從本土文化中發(fā)現(xiàn)寶藏，俗話說(shuō)“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，風(fēng)俗作為一種文化遺存，不僅承載著歷史形成的心理積習(xí)和生活樣式，而且它是活的具有生命力的文化，城市作為一座禮俗文化的空間，杭州三江兩岸的嚴(yán)州文化、東吳文化、桐君文化、西湖文化、湘湖文化，是取之不盡的源泉。策劃者可以復(fù)活傳統(tǒng)，也可以用創(chuàng)意的能量通過(guò)時(shí)尚去演繹傳統(tǒng)，創(chuàng)造出許多富有個(gè)性的活動(dòng)項(xiàng)目。

“一個(gè)城市是否具有吸引力，是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的一點(diǎn)是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在一定程度上可以說(shuō)，城市以文化論輸贏?！?杭州的會(huì)展業(yè)已經(jīng)在運(yùn)用本土文化上做出了很好的選擇，創(chuàng)造了許多富有個(gè)性的品牌會(huì)展項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該對(duì)本土文化進(jìn)一步挖掘和生發(fā)，向會(huì)展活動(dòng)的參與者亮相鮮明的杭州特色文化，促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的合作，也在物質(zhì)與精神層面豐富人們對(duì)于美好生活的追求。

【注釋】

①于學(xué)權(quán).對(duì)城市文化建設(shè)的思考〔N〕.吉林日?qǐng)?bào)，2011—01—15，0110.

②劉易斯·芒福德.城市發(fā)展史——起源、演變和前景〔M〕，北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2005，33.

③林梢青.你還有5天，與書畫珍品說(shuō)聲“再見(jiàn)”〔N〕.錢江晚報(bào)，2014—05—14， C0003.

④ 樂(lè)俏俏.“守望千年：唐宋元書畫珍品特展”總結(jié)會(huì)在孤山館區(qū)召開(kāi).http：//www.zhejiangmuseum.com/news.do？status=detail&ariticleid=5664，2014—06—06.

⑤田川流.論文化建設(shè)的快與慢、動(dòng)與靜〔J〕.東南大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（1）：81.

⑥伊琳娜·博科娃，聯(lián)合國(guó)教科文組織需要中國(guó)的影響力〔N〕，中國(guó)文化報(bào)，2013-05-23，第9版.

⑦張藝.城市品牌建設(shè)與城市文化研究〔J〕.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（1）：126.

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[2]李斌.大旅游要有大文化支撐〔J〕.發(fā)展研究，2008（4）.

[3]張藝.城市品牌建設(shè)與城市文化研究〔J〕.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（1）.

[4]于學(xué)權(quán).對(duì)城市文化建設(shè)的思考〔N〕.吉林日?qǐng)?bào)，2011—01—15，0110.

[5]田川流.論文化建設(shè)的快與慢、動(dòng)與靜〔J〕.東南大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（1）

[6]聞瑞東，提升廣州會(huì)展文化底蘊(yùn)的若干思考〔J〕.探求， 2009，（06）.

【作者簡(jiǎn)介】

周曉音，女，杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院，副教授。