喻若然

陽(yáng)春3月，福州成為全國(guó)電影界關(guān)注的焦點(diǎn)。3月30日-4月3日，第七屆全國(guó)電影院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)暨市場(chǎng)研討會(huì)在福州舉辦。在這里，萬(wàn)達(dá)影視、樂(lè)視影業(yè)、福建恒業(yè)、安樂(lè)影業(yè)等相繼發(fā)布了全年影片計(jì)劃，王中磊、于冬、張昭和葉寧等與全國(guó)電影院線公司負(fù)責(zé)人面對(duì)面溝通交流。

本次活動(dòng)是全國(guó)電影院線季度影片推介會(huì)的延續(xù)，由全國(guó)電影院線公司主辦，福建中興電影院線和《綜藝報(bào)》社承辦，福建恒業(yè)電影發(fā)行公司協(xié)辦。共有來(lái)自全國(guó)各地近40個(gè)院線公司的100余位代表出席，28家影視機(jī)構(gòu)的21部國(guó)產(chǎn)影片和十多部新片計(jì)劃進(jìn)行了推介。本次活動(dòng)更得到了國(guó)家新聞出版廣電總局電影局、福建省新聞出版廣電局和中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的大力支持。會(huì)議本著“溝通、協(xié)商、共贏”的原則，為前來(lái)推介的國(guó)產(chǎn)影片在檔期選擇、營(yíng)銷發(fā)行策略、物料制作等方面提出了中肯建議。

本次推介會(huì)上既有《歸來(lái)》《冰封3D：重生之門(mén)》等熱門(mén)大片，也有《催眠大師》《閨蜜》《勝利》《老男孩》等新興類型片，還有《人間小團(tuán)圓》《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》《朝內(nèi)81號(hào)》（3D）《臨時(shí)同居》等商業(yè)類型片，以及《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)2》《魔幻仙蹤》等動(dòng)畫(huà)影片，甚至出現(xiàn)了紀(jì)錄片《金色時(shí)光》。

多種類型影片齊聚福州，側(cè)面反映出我國(guó)電影在制作環(huán)節(jié)正逐漸從粗放式發(fā)展走向精耕細(xì)作的分類型時(shí)代。而各大公司在營(yíng)銷推廣上的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)令人目不暇接，足見(jiàn)中下游環(huán)節(jié)的成長(zhǎng)速度，仍領(lǐng)先制作環(huán)節(jié)的成長(zhǎng)。未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，總體上仍將是下游刺激并帶動(dòng)上游發(fā)展。

在主論壇單元，萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟、樂(lè)視影業(yè)、博納影業(yè)的四位“掌舵人”葉寧、王中磊、張昭和于冬，與院線代表——中影南方新干線總經(jīng)理趙軍和大地院線總經(jīng)理方斌圍繞檔期的議題展開(kāi)了熱烈交流，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮?！洞呙叽髱煛繁O(jiān)制、主演徐崢和導(dǎo)演陳正道專程趕到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與院線代表互動(dòng)。

由全國(guó)電影院線自發(fā)組織的國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)在短短兩年間已舉辦了7屆，受到電影業(yè)界的高度關(guān)注和重視。該平臺(tái)為快速發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)搭建了上中下游溝通協(xié)商的平臺(tái)，為院線科學(xué)排映影片、提高運(yùn)營(yíng)效率提供了依據(jù)，對(duì)建立一個(gè)公開(kāi)、平等、競(jìng)爭(zhēng)透明的產(chǎn)業(yè)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

新亮點(diǎn)

以往的推介會(huì)，均以影片路演和全片放映為主要推介形式。本次推介會(huì)除了保持這一特色外，主辦方還為福建恒業(yè)出品的《閨蜜》做了初剪片發(fā)行測(cè)評(píng)。此舉讓片方與院線的溝通延展至創(chuàng)作階段。福建恒業(yè)總經(jīng)理陳輝表示，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)片方敢把初剪片拿給院線代表觀看：“去年此時(shí)的院線推介會(huì)上，我們把完成版《被偷走的那五年》拿給院線代表看后，收獲頗豐。這次，我們希望與代表市場(chǎng)終端的院線代表的溝通更加前置，導(dǎo)演的后期剪輯可根據(jù)大家意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)整，以更加適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)?！?/p>

本屆推介會(huì)也對(duì)推介影片的調(diào)研方式進(jìn)行改進(jìn)。之前，院線代表對(duì)影片的意見(jiàn)反饋通過(guò)手寫(xiě)紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷。經(jīng)過(guò)不斷探索和改進(jìn)，從本屆起，主辦方為影片開(kāi)發(fā)了在線調(diào)研測(cè)評(píng)系統(tǒng)，院線代表通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行在線填寫(xiě)，然后提交給會(huì)務(wù)組，及時(shí)高效反饋對(duì)影片的建議。不少片方反饋說(shuō)，這不僅便于院線代表表達(dá)真實(shí)的意見(jiàn)，更讓他們可以更為快捷地了解到院線代表的想法，及時(shí)調(diào)整后期營(yíng)銷發(fā)行策略，充分挖掘影片的市場(chǎng)潛力。

為了讓每一部影片都得到更好的呈現(xiàn)效果，此次推介會(huì)引入了專業(yè)影院放映系統(tǒng)，采用2K放映機(jī)播放視頻資料，并配以金屬銀幕和以5.1聲道環(huán)繞音。“我們應(yīng)該尊重每一位電影人的辛苦付出，讓每一只片花和預(yù)告片都得到完美呈現(xiàn)。這也是全國(guó)院線推介會(huì)專業(yè)水準(zhǔn)的體現(xiàn)?！北敬瓮平闀?huì)的技術(shù)總監(jiān)、北京世茂電影院線總經(jīng)理劉明表示，今后的全國(guó)院線推介會(huì)將繼續(xù)在專業(yè)化和精致化方面尋求新突破。

新現(xiàn)象

經(jīng)過(guò)前6屆推介會(huì)的探索和嘗試，大部分參與推介的片方都會(huì)做足功課，為推介會(huì)量身訂做推介物料，比如新片的特制預(yù)告片、片花和海報(bào)等。有些電影制片機(jī)構(gòu)還借這個(gè)平臺(tái)發(fā)布自己的全年制片計(jì)劃，并征求院線代表的意見(jiàn)。推介會(huì)上，萬(wàn)達(dá)影視、樂(lè)視影業(yè)、安樂(lè)影業(yè)、福建恒業(yè)和河馬動(dòng)畫(huà)等，向院線代表們公布了全年片單和檔期。萬(wàn)達(dá)影視甚至公布了后兩年的制片計(jì)劃，其中有一些影片尚處于創(chuàng)意階段。

“在好萊塢，以六大片廠為代表的制片發(fā)行巨頭，都會(huì)提前兩年向業(yè)界公布自己的制片計(jì)劃和檔期。這不僅有利于同行之間互相了解對(duì)方的制片計(jì)劃，以相互調(diào)整檔期，更有利于自己在制片和后期營(yíng)銷發(fā)行中按照詳實(shí)的計(jì)劃推進(jìn)，是電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段的體現(xiàn)?！比f(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧說(shuō)。

除了影片項(xiàng)目展示外，本次推介會(huì)上還出現(xiàn)了電影技術(shù)和其他與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)的推介活動(dòng)。影院放映機(jī)提供商科視在提供放映設(shè)備的同時(shí)展示了自己的設(shè)備技術(shù)；萬(wàn)達(dá)影視邀請(qǐng)參會(huì)代表們?cè)谥腥鹑f(wàn)星國(guó)際影城的ZMAX激光影廳觀看了《催眠大師》全片，為該影廳提供技術(shù)和設(shè)備支持的辰星科技分享了激光巨幕的視聽(tīng)特點(diǎn)；騰訊微信電影票則提出了利用微信平臺(tái)銷售電影票的構(gòu)想，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微信為平臺(tái)，電影發(fā)行放映環(huán)節(jié)的一系列新玩法。 “微信不僅是一種工具，我們與微信的合作不僅是公司層面的合作，更是跟上一個(gè)時(shí)代腳步的體現(xiàn)。合作的主體可以選擇，但時(shí)代步伐不可拒絕?！?電影界對(duì)微信電影票的態(tài)度，在大地電影院線總經(jīng)理方斌的話中顯露無(wú)疑。

在本屆推介會(huì)上，中小影片受到更多鼓勵(lì)和支持?！盀榇笃\上添花，為小片雪中送炭”是該平臺(tái)的一貫宗旨。除了《歸來(lái)》《冰封3D：重生之門(mén)》《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》《催眠大師》《閨蜜》等大片或話題性強(qiáng)、賣點(diǎn)突出的影片，在本次推介會(huì)上，一些中小電影機(jī)構(gòu)出品的新作得到了院線代表的鼓勵(lì)和支持。

反映老年人的退休生活的紀(jì)錄片《金色時(shí)光》，首次亮相推介會(huì)便引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱烈回響。片方定位于早場(chǎng)放映，不過(guò)多占用影院空間，并提出通過(guò)贊助包場(chǎng)等形式，以公益的方式請(qǐng)老年觀眾看電影，希望在院線長(zhǎng)線放映。院線代表對(duì)這樣的策略很支持，表示會(huì)大力配合，還對(duì)片方提出了很多建設(shè)性建議。對(duì)其他諸如《特工艾米麗》《勝利》《男人不可以窮》等多部小制作影片，院線代表均給予多方面建議，希望這些影片可以結(jié)合各自的特點(diǎn)，與院線聯(lián)手做針對(duì)性營(yíng)銷，共同做大市場(chǎng)。

去年以來(lái)，華誼兄弟、光線影業(yè)、樂(lè)視影視等紛紛涉足動(dòng)畫(huà)電影業(yè)務(wù)，本屆推介會(huì)上，淘米動(dòng)畫(huà)、河馬動(dòng)畫(huà)等專注于動(dòng)畫(huà)電影業(yè)務(wù)的公司除了對(duì)旗下動(dòng)畫(huà)影片進(jìn)行推介外，開(kāi)始大力推廣公司品牌形象。院線代表對(duì)這些民族動(dòng)畫(huà)企業(yè)寄予厚望，并表示，動(dòng)畫(huà)電影在檔期選擇上不應(yīng)扎堆暑期檔、寒假檔，片方與片方之間，片方與院線之間應(yīng)該建立協(xié)調(diào)機(jī)制，提前討論。

推介會(huì)上，樂(lè)視影業(yè)發(fā)布了《歸來(lái)》《老男孩之猛龍過(guò)江》等10部新片計(jì)劃，萬(wàn)達(dá)影視則發(fā)布了包括《催眠大師》《尋龍?jiān)E》等在內(nèi)的近10個(gè)影片項(xiàng)目。其中《歸來(lái)》定于5月16日上映，《尋龍?jiān)E》將于6月開(kāi)機(jī)，瞄準(zhǔn)2015年賀歲檔?！稓w來(lái)》有萬(wàn)達(dá)影視的投資，《尋龍?jiān)E》則由萬(wàn)達(dá)影業(yè)聯(lián)手華誼影業(yè)、光線影業(yè)共同打造。國(guó)內(nèi)幾大龍頭電影企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大相互之間的通力合作，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

華誼兄弟總裁王中磊表示，希望在今后的院線推介會(huì)上，可以看到更多大公司之間一起合作的大項(xiàng)目?！捌鋵?shí)好萊塢的六大公司很懂得相互之間的協(xié)商溝通，包括在影片檔期、類型、市場(chǎng)占有率等方面。在好萊塢很難看到兩部類型接近的影片會(huì)同一檔期上映。同時(shí)，他們之間經(jīng)常聯(lián)合制作出雄霸世界影壇的電影?！?/p>

理性調(diào)檔呼聲再起

從推介會(huì)上公布的片單及上映檔期，可以看到上半年的重量級(jí)國(guó)產(chǎn)影片集中在五一前后和暑期檔的七八月份。其中博納影業(yè)出品發(fā)行的《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》（以下簡(jiǎn)稱《白發(fā)魔女傳》），樂(lè)視影業(yè)出品發(fā)行的《冰封3D：重生之門(mén)》和《歸來(lái)》，萬(wàn)達(dá)影業(yè)出品發(fā)行的《催眠大師》，以及光線影業(yè)出品發(fā)行的《分手大師》等均集中在四五月份，其中前兩部在類型上還有重疊。對(duì)此，院線方代表建議這些片方可以就檔期進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)共贏。就在本文截稿時(shí)，博納影業(yè)正式宣布《白發(fā)魔女傳》調(diào)至七夕前后上映。

暑期檔期間，較引人注目的是7月中下旬開(kāi)始上映的《閨蜜》《小時(shí)代3》《臨時(shí)同居》《朝內(nèi)81號(hào)》這類帶有喜劇、青春、愛(ài)情等元素的影片。將于下半年上映的《竊聽(tīng)風(fēng)云3》和《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》等均具備一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些影片大部分集中在七夕前后上映?！巴ㄟ^(guò)互相了解溝通，進(jìn)行檔期的理性調(diào)整是全國(guó)院線推介會(huì)的一大功能，希望到暑期推介會(huì)期間，各片方就檔期再進(jìn)行商討?！壁w軍呼吁說(shuō)。

在最后的主辦方交接儀式上，福建中興電影院線總經(jīng)理曾海東把接力棒交到山東魯信電影院線總經(jīng)理訾涌手中?！扒鄭u是個(gè)美麗的地方，希望在那里，大家就暑期檔上映的主要影片進(jìn)行深入交流”訾涌和《綜藝報(bào)》總編輯陳曉梅代表下一屆推介會(huì)的承辦方，歡迎全國(guó)院線代表和片方代表6月份聚首青島。