南瑞

2014年一季度，電視劇整體收視低迷。一月份的平均最高收視率在1.1%左右，二月份持續(xù)不振，本山大叔的《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》也沒能拉高收視，全月最高收視未能破1.5%。頹勢(shì)直到3月5日才得到扭轉(zhuǎn)，北京衛(wèi)視播出的《大丈夫》結(jié)局收獲2.260%（CSM48城收視數(shù)據(jù)，下同），是2014年到目前為止惟一破2的電視劇最高收視率。東方衛(wèi)視的《一仆二主》在3月的最后一天取得1.769%的收視，算得上是“虎頭豹尾”的成績(jī)，使得整個(gè)一季度的電視劇收視表現(xiàn)不至于太過慘淡。

韓劇再度來襲，視頻網(wǎng)站要“獨(dú)立”，誰來拯救電視劇的收視？是收視對(duì)賭，一劇一星還是定制??？

收視對(duì)賭 制片方不干

尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉在“2014電視劇制播年會(huì)”上踢爆的“收視對(duì)賭”，是電視劇行業(yè)的又一熱點(diǎn)話題。

興于電視節(jié)目領(lǐng)域的“收視對(duì)賭”刮到電視劇領(lǐng)域，全是受形勢(shì)所迫。電視劇售價(jià)連年飆高，收視情況卻并未隨著一路飄紅。央視索福瑞副總經(jīng)理鄭維東透露，去年衛(wèi)視播出的電視劇中，收視率超過1%的只占比5.8%，收視率超過2%的每年不超過10部。而70%的電視劇的平均收視率低于0.5%的及格線。

近兩年，大制作、大卡司的電視劇紛紛遭遇收視滑鐵盧，電視臺(tái)“看臉買劇”的方針遭受質(zhì)疑，只得出“狠招”——跟影視公司簽“收視對(duì)賭”協(xié)議。與收視率掛鉤的購銷合同的基本形式是，電視臺(tái)與制片方在電視劇購買保底價(jià)的基礎(chǔ)上，協(xié)定一定點(diǎn)的收視率，如果播出效果達(dá)到或突破協(xié)定收視點(diǎn)，則相應(yīng)給予高于保底價(jià)的價(jià)格回報(bào)；如果播出效果未達(dá)到協(xié)定收視點(diǎn)數(shù)，則相應(yīng)降低購買價(jià)格。

天津衛(wèi)視在購劇時(shí)，跟大部分影視公司簽了協(xié)議，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，主管購劇的天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司副總經(jīng)理郭彥介紹，如果劇集的收視能基本達(dá)到天津衛(wèi)視要求的排名，就按之前商談好的價(jià)格付款；如果劇集播得不好，天津衛(wèi)視將扣除一部分購劇款?！安皇菫榱丝坼X，而是為了督促劇情更優(yōu)，收視更好?！?/p>

“對(duì)賭協(xié)議”肇始于浙江衛(wèi)視做《中國(guó)好聲音》，其現(xiàn)在開始對(duì)電視劇采購采取“對(duì)賭”，浙江衛(wèi)視總編室副主任許繼峰表示，“這是一種商業(yè)行為，是市場(chǎng)自由選擇的結(jié)果，它解決的是面對(duì)市場(chǎng)的不確定因素和競(jìng)爭(zhēng)壓力，是一個(gè)雙方協(xié)議風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的機(jī)制?！彼J(rèn)為，“對(duì)賭協(xié)議”一方面可以提高從劇集生產(chǎn)到播出各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的市場(chǎng)意識(shí)。另一方面，同樣的對(duì)賭規(guī)則下，對(duì)某些制片公司也是好事。

但制片方并不這么認(rèn)為，中廣協(xié)電視制片委員會(huì)向新聞出版廣電總局提出申訴，譴責(zé)“收視對(duì)賭協(xié)議”是電視臺(tái)單邊的“霸王條款”，會(huì)導(dǎo)致“唯收視率”泛濫和迫使制片方污染收視率，從而造成“雷劇”橫行。

一劇一星 錢是大問題

《步步驚心》第二部《步步驚情》將于4月22日在浙江衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)播出，這是浙江衛(wèi)視今年暫定播出的三部獨(dú)播劇之一，其他兩部是《裸婚之后》和《江南四大才子》。

浙江衛(wèi)視去年就播出了《女人幫》《金玉滿堂》《愛情面前誰怕誰》《戀愛那點(diǎn)事兒》等多部獨(dú)播劇，總編室品牌宣傳部主任朱挺介紹，其中《愛情面前誰怕誰》即使因?yàn)槭稽S金周假期被拆分成兩段播出，整體收視依然不錯(cuò)，平均收視率為0.9%（CSM46城收視數(shù)據(jù)）。其他獨(dú)播劇的平均收視都保持在0.5%—0.7%。

湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)今年會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)播，目前確定的獨(dú)播劇目有《宮鎖連城》《加油愛人》《相愛十年》《四十九日·祭》《新神雕俠侶》等。

衛(wèi)視勇于嘗試，總局大力支持。

2月18日，中國(guó)電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈金融交易會(huì)在京舉行。開幕式上，國(guó)家廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛透露，去年首播的266部新劇中，獨(dú)家首播劇有174部，占到了6成以上，而在總局沒有政策約定，維持原有一部電視劇最多不超過4家播出的規(guī)定下，電視劇播出市場(chǎng)已經(jīng)將獨(dú)播劇的播出比例做到了65%，“盡管65%僅限于新劇首播，但這個(gè)數(shù)字我們經(jīng)過分析后認(rèn)為是非常良好的播出態(tài)勢(shì)。”

在李京盛看來，“一劇一星從理論上是最合理的播出模式，節(jié)省了資源，也減少了電視劇高產(chǎn)量的出口壓力，更能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年沒有政策的約束，市場(chǎng)已自愿向這樣的趨勢(shì)邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐?！笨偩止膭?lì)這樣的獨(dú)播模式。

但一劇一星的征途被現(xiàn)實(shí)絆住了腳步，最大的問題是衛(wèi)視買不起獨(dú)播劇。市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源太少，熱門劇遭哄搶，很多被預(yù)估收視不錯(cuò)的劇都是四臺(tái)聯(lián)播，沒有一家能單獨(dú)承擔(dān)巨額的版權(quán)費(fèi)，拼播才能把購劇成本分?jǐn)偂Ｓ袠I(yè)內(nèi)人士計(jì)算：“要做到獨(dú)播，電視臺(tái)一年的收入需要在50億元以上，但是這樣的臺(tái)沒有幾家?！?/p>

朱挺直言：“能否搶到獨(dú)播又有好收視的劇，關(guān)鍵看衛(wèi)視的財(cái)力，錢多自然可以買很多播得好的獨(dú)播劇?！绷硪环N情況是衛(wèi)視和影視公司的關(guān)系特別好，有優(yōu)先購買權(quán)。去年江蘇衛(wèi)視獨(dú)播的《我是特種兵之火鳳凰》平均收視率約2.212%（CSM46城收視數(shù)據(jù)），它的出品公司南京軍區(qū)政治部前線文工團(tuán)在南京，江蘇衛(wèi)視自然近水樓臺(tái)先得月。

定制劇 形勢(shì)大好

湖南衛(wèi)視2014年推出主打單元?jiǎng)∏榈闹懿谀俊肚啻盒瞧谔臁?，先后播出《愛的婦產(chǎn)科》和《女王駕到》。湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩介紹，《青春星期天》尚處在摸索和嘗試階段，湖南衛(wèi)視想通過多種題材和多種形式的嘗試，摸索市場(chǎng)對(duì)這種周播欄目的接受度?！稅鄣膵D產(chǎn)科》創(chuàng)新直播大結(jié)局；《女王駕到》系列與國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演和制作人合作，通過單元化劇情，嘗試各種題材。湖南衛(wèi)視將在周日晚10點(diǎn)時(shí)段，陸續(xù)推出多部題材種類多樣化的作品讓市場(chǎng)檢驗(yàn)。

目前，湖南衛(wèi)視已基本采取了全定制加自制的模式。除了自制劇外，大部分購買的電視劇已經(jīng)擺脫了購買電視劇成品的模式，而是與國(guó)內(nèi)各知名制作公司合作，在電視劇項(xiàng)目成立初期介入，共同探討拍攝題材、陣容、制作等各個(gè)細(xì)節(jié)，使得劇集在創(chuàng)意初期就融入湖南衛(wèi)視的頻道氣質(zhì)。未來，湖南衛(wèi)視將堅(jiān)持這種購買和合作模式，劇場(chǎng)移師黃金檔后除了注重原有的青春題材，會(huì)適當(dāng)加入一些適合全年齡層觀看的劇目。

東方衛(wèi)視將效仿香港TVB，斥重金打造“夢(mèng)想臺(tái)慶劇”，在每年10月衛(wèi)視臺(tái)慶月播出。SMG影視劇中心新任主任王磊卿透露，東方衛(wèi)視還將制作“季播劇”和其他特別類型的定制劇。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻看好衛(wèi)視發(fā)力定制?。骸半娨晞《ㄖ?，一方面通過版權(quán)上的獨(dú)有讓價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，同時(shí)可通過定制抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力?！?/p>

朱挺描述了定制劇的理想狀態(tài)：像TVB一樣，培養(yǎng)自己的藝人和制作班底，“所有內(nèi)容都來自你的平臺(tái)，平臺(tái)又承擔(dān)著內(nèi)容”，雙方相互帶動(dòng)。

韓流再襲 暫無大影響

一部《來自星星的你》讓韓劇再度火熱，電視臺(tái)對(duì)此表現(xiàn)淡定。

李浩說，除了《來自星星的你》，每隔一段時(shí)間都會(huì)有來自日韓、歐美的引進(jìn)劇在國(guó)內(nèi)播出火熱，但由于受到播出平臺(tái)的限制和觀眾覆蓋的不同，暫時(shí)網(wǎng)絡(luò)觀看量并未影響到電視臺(tái)的收視。

朱挺也表示，韓劇再火也只是在網(wǎng)絡(luò)傳播。電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的受眾不一樣，該看電視的還看電視，習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上看視頻的人還是看網(wǎng)絡(luò)，《來自星星的你》播出期間對(duì)浙江衛(wèi)視的電視劇收視并未造成影響。

從《來自星星的你》中受益的愛奇藝CEO龔宇，近日提出視頻網(wǎng)站要變“依賴型”為“獨(dú)立型”，擺脫在內(nèi)容上對(duì)電視臺(tái)的依賴。

李浩認(rèn)為，雖然各家視頻網(wǎng)站都在嘗試自制劇和自制節(jié)目，但以現(xiàn)有的表現(xiàn)來看尚未形成氣候，能夠在網(wǎng)絡(luò)上形成品牌和固定收看群體的節(jié)目少之又少。電視臺(tái)的制作實(shí)力更強(qiáng)大，加上專業(yè)的營(yíng)銷、播出、推廣手段，以及零門檻、低成本的觀看模式，還是能夠在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)固電視受眾群。愛奇藝今年還購買了湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《天天向上》《快樂大本營(yíng)》《百變大咖秀》四檔節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出權(quán)，“可以看出，電視臺(tái)還是最重要的內(nèi)容輸出平臺(tái)?！崩詈普f。

朱挺認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)的核心在內(nèi)容，視頻網(wǎng)站播出的內(nèi)容不是自己生產(chǎn)的?！秮碜孕切堑哪恪吩诰W(wǎng)絡(luò)上播得好，在電視臺(tái)播出一樣有高收視，“和平臺(tái)關(guān)系不大，競(jìng)爭(zhēng)的核心還是內(nèi)容為王?！?/p>