張偉華

摘 要：近些年來，世界經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的國家意識到文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展所帶來的經(jīng)濟效應，逐步加強了對文化統(tǒng)計的建設。文化產(chǎn)業(yè)在一些國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是歐洲發(fā)達國家。在亞洲，日韓等國已經(jīng)著手積極發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)，因此不管是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，文化產(chǎn)業(yè)都扮演了越來越重要的角色，已經(jīng)成為推動國家經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量?？梢院敛豢鋸埖卣f，沒有興旺發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)作支撐的國家，不可能成為未來世界的強國，也不可能在未來世界民族之林占有一席之地。20 世紀 70 年代，中國文化產(chǎn)業(yè)開始興起；80年代引起了廣泛關注，文化產(chǎn)業(yè)得到了大力發(fā)展。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；結構方程；影響因素

中圖分類號：F49/8 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）08-0042-02

引言

近些年，中國政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨的十七大報告中明確指出，要“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。運用高新技術創(chuàng)新文化生活方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”。雖然近幾年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很迅猛，但是與世界文化強國相比仍有很多不足，特別是在競爭力方面有很大差距。中國科學院中國現(xiàn)代化研究中心發(fā)布的《中國現(xiàn)代化報告 2009——文化現(xiàn)代化研究》指出，中國文化競爭力僅居世界第 24 位。雖然近幾年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很迅猛，但是與世界文化強國相比仍有很多不足，特別是在競爭力方面有很大差距。

我國學者徐萍（2006）在參照競爭力理論后提出，文化產(chǎn)業(yè)競爭力是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)在一定的市場環(huán)境下，掌握文化資源、開發(fā)核心產(chǎn)品、迅速占據(jù)市場以獲得經(jīng)濟效益和社會效益的能力。顧乃華、夏杰長（2007）則在 WEF 的定義下綜合波特對產(chǎn)業(yè)競爭力的理解，認為文化產(chǎn)業(yè)競爭力是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者在政府營造的商業(yè)外部環(huán)境下，開發(fā)產(chǎn)品、整合文化資源，在文化市場上比其他競爭對手擁有更大的市場吸引力。趙彥云（2006）則在其定義中強調文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性、競爭力來自于文化產(chǎn)品的差異性及不可模仿性。本文綜合以上觀點認為文化產(chǎn)業(yè)競爭力是在一定的市場環(huán)境下，利用文化資源，優(yōu)化資源配置，開發(fā)和生產(chǎn)文化產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益的能力。本文抓住了文化產(chǎn)業(yè)的特殊性從其內涵和外延出發(fā)，通過收集數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行實證分析，利用結構方程模型分析影響文化產(chǎn)業(yè)的幾大因素，從而提出平衡快速發(fā)展的建議。

一、基于結構方程的文化產(chǎn)業(yè)競爭力因素分析

1.理論基礎。結構方程模型的基本思想是由樣本求得變量的協(xié)方差陣或相關陣S，再由樣本數(shù)據(jù)對所設定的模型進行參數(shù)估計，找出模型成立時上述變量間的隱含協(xié)方差陣 （或相關陣），也稱再生矩陣C。理論上講，S應該等于C，但實際模型中S與C會存在差異，S與C之間的差距越小，表示假設的模型適配性越好。結構方程模型整合了路徑分析、驗證性因素分析與一般統(tǒng)計檢驗方法，能夠處理傳統(tǒng)統(tǒng)計方法不能妥善處理的潛變量和帶誤差的自變量等問題。與一般的計量經(jīng)濟模型不同，結構方程模型涉及的變量有兩種基本的形態(tài)：觀測變量（Measured variable）與潛變量（Latent variable），數(shù)據(jù)能夠被研究者觀測得到的變量稱為觀測變量，而潛變量則不能被觀測但可以由觀測變量推估出來的變量。

2.數(shù)據(jù)搜集。一方面，用于結構方程模型的數(shù)據(jù)資料必須滿足一定的前提假設，在模型估計過程中才不會產(chǎn)生錯誤的擬合結果，因此，在模型擬合之前通常要對數(shù)據(jù)進行初步的檢查以滿足設定的假設條件；另一方面，為了盡量消除評價指標體系的單位及其數(shù)量級的差別對評價結果的影響，還需要對數(shù)據(jù)進行無量綱化處理。

3.實證分析。本文搜集整理了22年的全國文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因為不同的省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的不同，制約其發(fā)展的因素不盡相同，因此本文搜集了7個共有指標：公共圖書館數(shù)、群眾藝術館個數(shù)、文化館個數(shù)、博物館個數(shù)、藝術表演團體個數(shù)、文化事業(yè)費、文化產(chǎn)業(yè)基建國家計劃投資，分析文化產(chǎn)業(yè)的影響因素。數(shù)據(jù)來源于中國文化文物統(tǒng)計年鑒（2012）。

設定變量如下：（1）潛變量：機構數(shù)、費用支出、基建支出；（2）觀測變量：公共圖書館個數(shù)、群眾藝術館、博物館、文化事業(yè)支出費用、文化產(chǎn)業(yè)基建國家計劃投資。運用結構方程在尋找變量間關系時先計算出協(xié)方差矩陣如下：

根據(jù)協(xié)方差矩陣，設定v2、v3、v5為構成潛變量機構數(shù)的3個觀測變量，v7為構成潛變量費用支出的觀測變量，v8為構成潛變量基建費用的觀測變量。并設定模型路徑如下：

根據(jù)結構方程的分析結果來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受到機構數(shù)、費用支出、基建支出三大因素的制約。而構成這三大因素的有諸多因素，同時三大因素間又相互影響。但受到數(shù)據(jù)的完整性、搜集數(shù)據(jù)的局限性影響，文中只是提到7個影響因素。同時，由于我國關于文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計不健全，因此研究受限。

二、 結論及建議

在我國，文化產(chǎn)業(yè)雖處于起步階段，但發(fā)展勢頭良好，然而依舊有許多需要向國外借鑒的地方。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先應該在思想意識上認識文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義及發(fā)展的重要性，確立文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略；其次要進行文化產(chǎn)業(yè)的體制創(chuàng)新，管理體制改革，建立合理的文化政策體系以及適應現(xiàn)狀的文化產(chǎn)業(yè)運作體系；最后，體制改革基礎上還要進行文化市場建設，并促進產(chǎn)業(yè)結構調整，市場培育要包括對生產(chǎn)要素即資金、人力等的組織管理，要對文化企業(yè)進行引導和管理?，F(xiàn)如今總結有以下幾方面需要借鑒。

1.加快人才建設。人才培養(yǎng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，應強化文化干部隊伍素質，有計劃有目標地培養(yǎng)一批有文化、懂專業(yè)、能經(jīng)營、善管理的產(chǎn)業(yè)專門人才，同時為人才建設營造良好的氛圍，確保人盡其才。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國民教育水平之間的關系十分密切，國民素質的提高的一方面能夠帶動文化產(chǎn)業(yè)的消費，另一方面也是國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的源泉。由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，它是一個深度依賴于知識、創(chuàng)意和技術的產(chǎn)業(yè)，因此文化人才必然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，完善的人才培育體系是其發(fā)展的重要保障。endprint

2.提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的扶植與資金的贊助，更需要國家法律、法規(guī)的有力保障。值得一提的是，美國沒有建立專門的文化部對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行管理，而是設立了大量的法律以此來約束本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府為其創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。我國應該積極學習外國先進經(jīng)驗，為本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力作用。

3.進一步健全文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調機制，加強宏觀調控和管理。加大改革力度，努力形成有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制。制定更加優(yōu)惠的政策，吸引企業(yè)、個人、社會團體等社會民間力量參與興辦文化產(chǎn)業(yè)，努力構建全社會辦文化的格局。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的政策性指導，同樣也需要各行業(yè)的通力合作。如今，世界市場上文化產(chǎn)品暢銷，因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開成功的商業(yè)流通，同時吸引大量的資金用來投資文化產(chǎn)業(yè)。而政府的撥款也逐漸顯現(xiàn)出了局限性，已經(jīng)不能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就需要社會各界的資金贊助來彌補政府單方面撥款的不足。

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[責任編輯 仲 琪]endprint