[摘 要] 現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不是簡單的物品盛放，在包裝設(shè)計(jì)方面有了許多的突破，這種突破不僅僅表現(xiàn)在包裝的材料和形狀上，更多的是在包裝設(shè)計(jì)中融入了較多的情感因素。本文通過對包裝設(shè)計(jì)中情感因素的作用、表達(dá)形式進(jìn)行探究，從而更好地對包裝設(shè)計(jì)的情感因素進(jìn)行指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì)；情感因素

隨著社會的不斷進(jìn)步，人民生活水平的不斷提高，人們在追求物質(zhì)充裕的同時更加的注重精神、心靈上的關(guān)懷和滿足，這就促使許多事物不斷的發(fā)展創(chuàng)新，滿足人們的訴求，包裝設(shè)計(jì)也不例外。包裝設(shè)計(jì)需要創(chuàng)造性的思維，設(shè)計(jì)師在賦予包裝物品實(shí)際作用的同時，還要加強(qiáng)包裝的情感因素的設(shè)計(jì)。通過這種人情味的設(shè)計(jì)，既滿足了消費(fèi)者的心理需求，同時又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價值。

一、包裝設(shè)計(jì)中情感因素的作用

1、利于確定感情基調(diào)，樹立品牌形象

當(dāng)前商品的競爭不單單是商品功效的競爭，還存在一些文化軟實(shí)力上的競爭，包裝設(shè)計(jì)的情感因素就是軟實(shí)力競爭的一種有效方式。包裝設(shè)計(jì)中融入情感因素，能夠更好的傳達(dá)品牌信息，引起消費(fèi)者的重視。如可口可樂新的產(chǎn)品包裝，紅底白字是可口可樂的象征性標(biāo)志，在不改變此前提下，將一些詞語融入到產(chǎn)品的包裝中，例如：女神、屌絲、學(xué)霸等一些有著情感色彩的詞語，使可口可樂在原有辨識度的基礎(chǔ)上，又增加了人們對一些感興趣詞語的情感需求，使可口可樂的品牌形象更加的深入。[1]

2、個性化的設(shè)計(jì)，吸引特定的消費(fèi)者

包裝設(shè)計(jì)融入情感因素，能夠更好的引起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)上，要充分運(yùn)用創(chuàng)新的思維，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行個性化的設(shè)計(jì)，引起一些特定的消費(fèi)者的注意。在充分了解消費(fèi)者心理的前提下，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的關(guān)注。巧克力的包裝都是大同小異，針對部分女性消費(fèi)者對Hello Kitty的喜愛，好時巧珍珠香濃巧克力就將外包裝設(shè)計(jì)成有kitty貓的限量版，個性的設(shè)計(jì)引起了消費(fèi)者的關(guān)注。

二、包裝設(shè)計(jì)中情感因素的表達(dá)

1、視覺上的情感表達(dá)

（1）通過文字表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的情感因素

文字是重要的信息傳播方式，對消費(fèi)者能夠產(chǎn)生直接的視覺傳達(dá)效果，因此在包裝設(shè)計(jì)上，文字得到了廣泛的應(yīng)用，文字在包裝設(shè)計(jì)中不僅要有裝飾性的效果，還要保證產(chǎn)品的可識別性。在文字中融入情感因素，要針對產(chǎn)品的特點(diǎn)，對包裝文字進(jìn)行編排，進(jìn)行顏色和字體上的創(chuàng)新。在中國煙酒的文字設(shè)計(jì)上，經(jīng)常運(yùn)用我國傳統(tǒng)的字畫水墨藝術(shù)，不僅增加了產(chǎn)品的辨識度，同時還能夠引起消費(fèi)者親切、自然、民族化的情感體驗(yàn)。[2]

（2）通過色彩表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的情感因素

色彩給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠直接、迅速的引起消費(fèi)者的注意。色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，能夠更好的對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和定位，使消費(fèi)者增強(qiáng)對該產(chǎn)品的認(rèn)知度。不同的色彩代表著不同的情感，紅色往往是熱情的象征，綠色給人自然的感覺，藍(lán)色能夠使人感到清涼等等。運(yùn)用色彩的包裝設(shè)計(jì)，要充分了解色彩的要素和特征，根據(jù)商品的需要，進(jìn)行色彩的包裝設(shè)計(jì)，注重搭配，避免繁復(fù)。例如美麗加芬原液的產(chǎn)品包裝曾經(jīng)都是棕色的玻璃瓶，在視覺上不能引起消費(fèi)者的注意，近期產(chǎn)品包裝成功升級，有橘色、藍(lán)色、綠色等鐵質(zhì)包裝，不同的包裝有不同的功效，造成了消費(fèi)者的視覺沖擊，同時引起了消費(fèi)者保留外包裝進(jìn)行其他用處的情感體驗(yàn)。

（3）通過圖形表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的情感因素

圖形包括圖案和造型，消費(fèi)者可以通過商品的圖像判斷是否符合自己的情感需求。具體的圖形，抽象的圖形都可以成功的運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。為了使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品特性，產(chǎn)品的包裝圖形都具有趣味性，清晰可辨，包裝上的直觀圖像更能使消費(fèi)者直觀的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包裝，使消費(fèi)者更清晰的了解了產(chǎn)品特征。在一些牛奶的包裝上，往往都會有牛的標(biāo)志，這種圖像設(shè)計(jì)使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的了解商品。

2、非視覺的情感表達(dá)

（1）使用方法和產(chǎn)品功能作用中的情感因素

產(chǎn)品的使用方法和產(chǎn)品功能有不同的表達(dá)方式來滿足消費(fèi)者的情感認(rèn)同。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，就是要把消費(fèi)者的這種情感認(rèn)同與產(chǎn)品結(jié)合起來，引起消費(fèi)者的關(guān)注。例如許多的薯片、方便面的包裝都有豁口，目的是方便消費(fèi)者食用，這種做法給消費(fèi)者帶來了方便，自然會受到消費(fèi)者的認(rèn)同。[3]

（2）觸覺導(dǎo)致的包裝設(shè)計(jì)的情感因素

包裝設(shè)計(jì)都是人手能夠直接感觸到的，不同的感觸會給消費(fèi)者帶來不同的感覺，就像消費(fèi)者摸綢緞就會感覺絲滑，摸麻布就會感覺粗糙。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，觸覺感受會影響消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。例如三星GALAXY Note 3的后殼設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用了紋理的設(shè)計(jì)，讓人在觸握方面感覺非常的舒服，將觸覺與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。

結(jié)束語：

包裝設(shè)計(jì)中注入人的情感因素，是人們情感需求的體現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)上重視與消費(fèi)者心靈的溝通，重視包裝設(shè)計(jì)的人性化。包裝設(shè)計(jì)中的情感因素是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不僅是對設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技術(shù)的考驗(yàn)，更是對設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者情感訴求的掌握的考驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中注入情感因素，要學(xué)會利用多方面的情感表達(dá)，使包裝設(shè)計(jì)的情感因素能夠?yàn)橄M(fèi)者的情感體驗(yàn)所用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉錦抒.論包裝設(shè)計(jì)中的情感因素[J].才智.2011，4（03）：23-24.

[2]宋艷杰.淺析包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的情感因素[J].美與時代（上），2012，3（12）：38-39.

[3]張翠.基于情感體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)研究[D].武漢理工大學(xué)，2010，2（06）：22-23.

作者簡介：楊蕾蕾（1983—），女，漢，陜西商洛人，單位：陜西服裝工程學(xué)院本科，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。