文/柳斌杰

清華大學(xué)的誕生和發(fā)展，始終是與國(guó)家、人民的命運(yùn)息息相關(guān)的。在教育救國(guó)、工業(yè)救國(guó)的思想中也浸透了文化立國(guó)的傳統(tǒng)。秉承清華社會(huì)科學(xué)老一代大師的情懷，30年前清華大學(xué)恢復(fù)、建立了社科院系，延續(xù)了清華大學(xué)的追求和社會(huì)責(zé)任，至今已經(jīng)形成了新聞與傳播學(xué)院等五大社科學(xué)院。這些學(xué)院傳承中華文明、關(guān)注世界風(fēng)云，影響著中國(guó)特色社會(huì)主義理論的創(chuàng)新發(fā)展，為把清華大學(xué)建設(shè)成世界一流大學(xué)奉獻(xiàn)著智慧和力量。4月19日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦“《傳媒藍(lán)皮書·中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨2014傳媒發(fā)展論壇”，共同探討中國(guó)傳媒改革發(fā)展問題，這既是清華大學(xué)校慶103年的重要活動(dòng)，也是涉及中國(guó)傳播力建設(shè)的一件大事，我覺得很有紀(jì)念意義。

《傳媒藍(lán)皮書》是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院歷時(shí)10年培養(yǎng)起來(lái)的一個(gè)品牌，今年是第10次發(fā)布。經(jīng)過連續(xù)10年對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的跟蹤、觀察和研究，《傳媒藍(lán)皮書》已經(jīng)成為研究傳媒產(chǎn)業(yè)的重要學(xué)術(shù)作品，也成為學(xué)界總結(jié)、預(yù)測(cè)傳媒發(fā)展的重要發(fā)布平臺(tái)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院之所以能夠十年磨一劍，使之形成一個(gè)品牌，這還要得益于產(chǎn)、學(xué)、研各界的關(guān)心和支持。借此機(jī)會(huì)，我對(duì)該書歷次參與的作者、編委會(huì)人員、課題組人員、編輯人員表示誠(chéng)摯的謝意，感謝你們?yōu)橹袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下了真實(shí)的記錄。借此論壇，我想講三個(gè)方面的問題，與大家分享交流。

從“藍(lán)皮書”看趨勢(shì)

經(jīng)過大家10年的努力，《傳媒藍(lán)皮書》已經(jīng)成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)歷史記錄，盡管還不完善，有一些統(tǒng)計(jì)方法、研究方法還不能完全地體現(xiàn)出傳媒產(chǎn)業(yè)的特色，但是它的確為產(chǎn)、學(xué)、研三界提供了一個(gè)可參考的客觀資料，也構(gòu)建了一個(gè)重要的研究交流平臺(tái)。

這10年，我們見證了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展，也見證了互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的新媒體對(duì)傳播業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。在科技進(jìn)步、消費(fèi)水平快速提高的今天，人們對(duì)信息和文化的需求日益增長(zhǎng)，媒體價(jià)值趨高，媒體不僅是信息傳遞和文化傳播的平臺(tái)，亦成為連結(jié)社會(huì)、組織和人際關(guān)系的紐帶，滲入人們的生活，改變著人們的生活方式和交往方式。《傳媒藍(lán)皮書》對(duì)傳媒各個(gè)層面的發(fā)展進(jìn)行了剖析，從中我們看到了傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)。

第一，印刷媒體在升級(jí)。印刷傳播是人類第一個(gè)遠(yuǎn)距離傳播的技術(shù)平臺(tái)，中國(guó)的印刷傳播發(fā)明對(duì)人類文明的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。當(dāng)前，印刷媒體受到了壓縮和挑戰(zhàn)，正在深入推進(jìn)數(shù)字化環(huán)境下的升級(jí)換代，推出了數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字刊物、數(shù)字營(yíng)銷制品等一系列產(chǎn)品，國(guó)家建立的十大數(shù)字出版基地、五大音樂生產(chǎn)基地就是對(duì)應(yīng)之策。這一變化給整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)，傳統(tǒng)印刷媒體和這些數(shù)字出版的比重從數(shù)量產(chǎn)值上已發(fā)生了倒置。隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版與移動(dòng)閱讀將更受關(guān)注，期刊市場(chǎng)將呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)媒體聚合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，人們對(duì)信息內(nèi)容的需求將更加豐富和個(gè)性化。如何針對(duì)特定受眾將其內(nèi)容、特點(diǎn)做到極致，是印刷媒體在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代升級(jí)“突圍”的關(guān)鍵所在。

第二，光電傳播在突圍。100多年前開始的光電傳播，照片、電報(bào)、電話以及后來(lái)的電影、廣播、電視，在新的傳播方式影響下，也受到了極大的挑戰(zhàn)，特別是數(shù)字化的移動(dòng)終端傳播，三網(wǎng)合一、多屏合一、移動(dòng)共享的出現(xiàn)，改變了原來(lái)固定在一種平臺(tái)上的光電傳播形式。光電傳播要積極順應(yīng)移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)，打造個(gè)性化內(nèi)容，加快與新媒體的融合發(fā)展。

第三，網(wǎng)絡(luò)傳播爭(zhēng)第一。2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，而事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力也在進(jìn)一步加大，不僅是傳統(tǒng)意義上的思想文化的傳播，在傳達(dá)人類感情、傳達(dá)社會(huì)情緒方面，都具有不同于傳統(tǒng)媒體的影響力。無(wú)論是從公共傳播的角度講，還是從社交媒體的角度講，網(wǎng)絡(luò)傳播的作用都很大，并且還在保持著發(fā)展的勢(shì)頭。

第四，移動(dòng)視頻已崛起。2013年，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶的規(guī)模為2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)83.8%，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻。移動(dòng)視頻以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以數(shù)字傳播為中心，聚集了各種優(yōu)勢(shì)，給人們帶來(lái)了信息便利、閱讀便利，使得電視、傳播、傳統(tǒng)媒介都向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端靠攏，逐漸成為實(shí)現(xiàn)電影、電視等視頻作品版權(quán)價(jià)值的重要通道之一。

第五，手機(jī)傳播布新局。手機(jī)傳播在中國(guó)來(lái)說，已經(jīng)主導(dǎo)了人們的生活、生產(chǎn)和行為。大家可能看過太原街頭爆炸的視頻，所有路過的人都是在看手機(jī)，并沒有注意到旁邊發(fā)生了這么嚴(yán)重的事情。手機(jī)移動(dòng)終端，無(wú)論是對(duì)新聞傳播、文化傳播，還是商業(yè)性傳播、交際等各方面都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。手機(jī)傳播等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在全面搶奪傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光，不僅使用時(shí)間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越廣播電視、報(bào)刊圖書等傳統(tǒng)媒體，而且成為占據(jù)人們工作之外閑暇時(shí)間的最主要媒介。

第六，微信開辟新天地。微信平臺(tái)用戶強(qiáng)勢(shì)突破6億，至2013年底，微信的全球月活躍用戶達(dá)2.7億，已經(jīng)躋身全球超級(jí)移動(dòng)應(yīng)用之列。微信這個(gè)形式，不僅方便了廣大用戶，而且還挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的通信模式，給目前的固定電話、移動(dòng)電話都開辟了新的天地。微信的發(fā)展模式已得到了世界的公認(rèn)，微信的功能也在不斷地開發(fā)，微信的商業(yè)化布局已見雛形，已經(jīng)開辟出了一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播領(lǐng)域。

第七，信息安全遇難題?！袄忡R門”事件，引起全世界在對(duì)國(guó)家信息戰(zhàn)略安全方面的擔(dān)憂。中國(guó)也出現(xiàn)了一些問題，主要是網(wǎng)絡(luò)謠言，2013年一些網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播造成的后果也相當(dāng)嚴(yán)重。多媒體傳播發(fā)展，信息安全是一個(gè)很重要的難題，既要保障通信自由、言論自由，又要保障信息安全，從國(guó)家的安全層面來(lái)講，也是一個(gè)大難題。對(duì)此，傳播行業(yè)要作為一個(gè)課題進(jìn)行深入研究。

第八，利好政策很給力。2013年，國(guó)家出臺(tái)了三網(wǎng)融合等政策，近來(lái)又連續(xù)出臺(tái)了文化貿(mào)易、三跨發(fā)展、傳播力建設(shè)等文件，從創(chuàng)新、稅收、人才培養(yǎng)、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等方面提出了16項(xiàng)有含金量的具體政策。這些利好政策將會(huì)進(jìn)一步加快文化傳播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對(duì)《傳媒藍(lán)皮書》中展示出來(lái)的這些趨勢(shì)，不管是科研、教學(xué)，還是產(chǎn)業(yè)界，都要很好地加以把握，在這個(gè)趨勢(shì)上去謀發(fā)展。

從技術(shù)看融合

傳媒產(chǎn)業(yè)是伴隨著技術(shù)進(jìn)步一路變革的，科學(xué)技術(shù)每一個(gè)進(jìn)步都會(huì)改變傳媒的形態(tài)和能力，這是抗拒不了的。今天，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、多媒體平臺(tái)技術(shù)的快速發(fā)展和技術(shù)融合，使傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)邊界日漸模糊，傳媒業(yè)的外延在擴(kuò)大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，從而不斷地催生出新的信息生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，開辟出新的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷地調(diào)整中升級(jí)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)大融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

如今人們的生產(chǎn)方式、生活方式處于一個(gè)大融合的狀態(tài)，人類在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)兩大文明之后，開始進(jìn)入了新的信息時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代，信息是最主要的資本和資源，信息需求與日俱增，各自隔絕的傳播業(yè)態(tài)適應(yīng)不了發(fā)展的要求。

技術(shù)的進(jìn)步打破了原來(lái)的體制和生產(chǎn)方式，傳播產(chǎn)業(yè)也需要融合發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：第一，傳媒與經(jīng)濟(jì)的融合。研究傳播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)融合的概念了，傳媒表面上看是軟實(shí)力，但實(shí)際上它需要硬實(shí)力的支持。第二，傳媒與文化的融合。傳媒不僅是要把信息傳出去，更重要的是要與文化融合起來(lái)，使其更有文化品位和精神價(jià)值。第三，傳媒與技術(shù)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字化技術(shù)的使用，給傳媒領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的變革，這種能力是我們過去不可想象的。當(dāng)前，十幾種傳播形式都在利用新技術(shù)加強(qiáng)融合發(fā)展。第四，傳媒業(yè)態(tài)之間的融合。只有信息多渠道傳播，才能放大效應(yīng)；行業(yè)間相互融合，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。第五，平臺(tái)渠道和內(nèi)容的融合。這是我們面臨的最突出的問題，由于體制等各方面的原因，有內(nèi)容的沒平臺(tái)，有資源的沒渠道，這是我們現(xiàn)在發(fā)展的瓶頸。特別是在數(shù)字媒體方面，我們每天處理的大量帶內(nèi)容的硬件，例如數(shù)據(jù)庫(kù)的進(jìn)口產(chǎn)品，它不僅是一個(gè)傳播的渠道，而且有大量的內(nèi)容在里面。

我國(guó)的傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)的角度看，有許多可喜的變化。10年來(lái)，整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造、數(shù)字產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、三網(wǎng)融合、跨行業(yè)跨媒體的兼并重組，都是走在融合發(fā)展的道路上?！皵?shù)字”已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念，互聯(lián)網(wǎng)不再是“洪水”，微博也不再是“猛獸”，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化成了新的追求。這不僅僅是應(yīng)用工具上的革命，而是創(chuàng)造了人類新的生活模式——社交網(wǎng)絡(luò)拉近了你我，讓交流更加便捷、暢通；信息技術(shù)更是順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球一體化的形式，是全球經(jīng)濟(jì)健康有速發(fā)展的有力推手；電子商務(wù)是各大公司營(yíng)銷模式的重頭戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為文化、信息傳播的最有效率的途徑，海量的文化信息已經(jīng)通過數(shù)字格式闖入我們的頭腦。但我國(guó)傳媒業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展才剛剛開始，未來(lái)還有很長(zhǎng)的一段路需要走，國(guó)家已經(jīng)設(shè)立了融合創(chuàng)新平臺(tái)，融合創(chuàng)新正在沿著更大的廣度和深度推進(jìn)。

從發(fā)展看創(chuàng)新

盡管中國(guó)的傳播能力已經(jīng)很強(qiáng)，產(chǎn)生的信息量、文化傳播的數(shù)量也已經(jīng)很多，但是傳播的總體質(zhì)量還不高，影響力也不夠大。問題的關(guān)鍵是什么？就是創(chuàng)新。在國(guó)際交往中，大家都會(huì)有感受，外國(guó)人普遍感到中國(guó)傳播體系落后，語(yǔ)言體系人家聽不懂，不夠國(guó)際化。一些方面老是讓人搞不清楚，一講就是五千年文明、多少個(gè)世界第一這樣的大話、空話。說到底，你究竟為人類貢獻(xiàn)了什么？你當(dāng)前到底是做些什么？總讓人搞不清楚。那么，要讓別人能夠真正地了解中華民族的文化、當(dāng)代中國(guó)的制度和理論道路、了解中國(guó)的形象，我們都需要更進(jìn)一步的創(chuàng)新。十八屆三中全會(huì)以后，中央連續(xù)出臺(tái)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，目的就是要加快發(fā)展和創(chuàng)新。

第一，傳媒內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。像習(xí)總書記所講的，我們要用融通中外的新概念、新范疇、新表述，傳達(dá)中國(guó)的好聲音和新形象。不能延用過去的模式，用空話去說服別人。當(dāng)前，我們各種信息、文化作品，包括許多的創(chuàng)意作品都缺乏內(nèi)容上的創(chuàng)新。我們的文化和新聞缺少吸引力，就是創(chuàng)新不夠的問題。這是我們要解決的一個(gè)問題。

第二，傳媒體制要?jiǎng)?chuàng)新。從事傳媒行業(yè)的都知道，過去那種不兼容的體制大大地限制了我們的傳播能力，辦報(bào)的只能辦報(bào)、辦刊的只能辦刊、搞電視的只能搞電視、搞電影只能搞電影，這是不符合文化生產(chǎn)規(guī)律的。要?jiǎng)?chuàng)新體制，打破界限，努力推動(dòng)，形成一個(gè)多種形式同時(shí)傳播的格局，這也是國(guó)際通行的做法。這次中央已經(jīng)下決心，比方說我原來(lái)就建議解決的問題：內(nèi)外宣的分而治之?，F(xiàn)在都什么年代了，還有什么內(nèi)宣、外宣之分？國(guó)內(nèi)外互動(dòng)、互聯(lián)、互通，哪一個(gè)國(guó)界線、防火墻能把這個(gè)信息文化隔開？沒有的，世界哪個(gè)國(guó)家都沒有?，F(xiàn)在已經(jīng)開始要做這方面的工作，統(tǒng)一推進(jìn)內(nèi)宣和外宣，三中全會(huì)提出的“四統(tǒng)一”“三開放”，就是要推動(dòng)媒體加大跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成新的傳播體系和傳播能力。

第三，傳媒技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信領(lǐng)域，中國(guó)的創(chuàng)新能力是很強(qiáng)的，許多技術(shù)都是在世界上領(lǐng)先的。但是具體到傳媒業(yè)，技術(shù)并不先進(jìn)，甚至還相當(dāng)?shù)芈浜?。所以，加大技術(shù)創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急，治本之策。

第四，傳媒人才培養(yǎng)要?jiǎng)?chuàng)新。清華大學(xué)正在國(guó)家的統(tǒng)一部署下推進(jìn)高等教育改革，全國(guó)人大也在加緊一攬子修改《高等教育法》等多部法律。目前，教育體制改革要落實(shí)學(xué)校自主辦學(xué)的權(quán)利，擴(kuò)大校長(zhǎng)的責(zé)任，改革教育體制和教學(xué)體系。就新聞傳播領(lǐng)域來(lái)說，過去我們培養(yǎng)新聞?dòng)浾?，?huì)寫文章、會(huì)照相就很優(yōu)秀了，現(xiàn)在已經(jīng)不行了，這種傳播能力已經(jīng)不能適應(yīng)多媒體傳播的要求。相應(yīng)的，我們的新聞傳播教育培養(yǎng)目標(biāo)、教育體系、教學(xué)體系、學(xué)生結(jié)構(gòu)、教師結(jié)構(gòu)也都要進(jìn)行改革。我就在原來(lái)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院辦學(xué)指導(dǎo)思想的基礎(chǔ)上，提出要面向?qū)嶋H、面向國(guó)際、面向未來(lái)推進(jìn)改革。去年，我們邀請(qǐng)全國(guó)新聞院校的專家領(lǐng)導(dǎo)來(lái)幫助我們總結(jié)，借助大家的智慧，改革新聞人才培養(yǎng)體系，提升辦學(xué)水平、完善辦學(xué)理念，這項(xiàng)工作正在進(jìn)行。我也希望通過2014傳媒發(fā)展論壇，聽取大家在創(chuàng)新發(fā)展方面的意見建議，幫助我們進(jìn)一步地推進(jìn)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的改革發(fā)展，為國(guó)家培養(yǎng)新型的新聞傳播人才。