楊泳

摘 要：中國(guó)動(dòng)畫有其“奇怪”的一面，政府的傾向性扶持力度和動(dòng)漫作品的質(zhì)量是不成正比的。本文著重討論了中國(guó)動(dòng)畫獨(dú)有的“怪現(xiàn)象”，以及探討解決之道。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫；暴利行業(yè)；動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)

1 中國(guó)的動(dòng)畫片

中國(guó)動(dòng)畫這個(gè)詞隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持正令越來(lái)越多的人刮目相看。十幾年前我們大多數(shù)人對(duì)中國(guó)動(dòng)畫片的看法還停留在《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返挠∠?。不容否認(rèn)這“兩鬧”占據(jù)的最高水平幾十年，尤其是《大鬧天宮》至今也未有作品可以代替它的地位。當(dāng)然，也有《小蝌蚪找媽媽》等水墨動(dòng)畫為代表的美術(shù)片在國(guó)外頻頻獲獎(jiǎng)。但也無(wú)法替代《大鬧天宮》在幾代觀眾心目中的地位。這當(dāng)然是萬(wàn)氏兄弟為代表的中國(guó)動(dòng)畫片的光榮，同時(shí)也是當(dāng)今動(dòng)畫人的恥辱，幾十年了我們拿得出手的就這么幾部。模式復(fù)制于《貓和老鼠》《賓尼兔》的《喜羊羊與灰太狼》的成功實(shí)屬其中的鳳毛麟角。

剛改革開放的那幾年，各國(guó)的動(dòng)畫作品蜂擁而至。特別是日本、美國(guó)動(dòng)畫的引入一時(shí)間屏幕是充斥的都是日式、美式的動(dòng)畫人物。以至于國(guó)家廣電總局做出《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17：00至20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目。而在此之前據(jù)調(diào)查80%的中國(guó)青少年喜歡美國(guó)和日本的動(dòng)畫片。^[1]

一時(shí)間不論其他人怎么看，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)內(nèi)一致叫好，認(rèn)為迎來(lái)了中國(guó)動(dòng)畫的“春天”。但是用什么來(lái)填補(bǔ)呢？實(shí)在想不出什么，對(duì)了“孫悟空是萬(wàn)能的”。幾十個(gè)翻拍自《西游記》的動(dòng)畫片應(yīng)運(yùn)而生。施耐庵老先生做夢(mèng)也不會(huì)想到他會(huì)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的巨大貢獻(xiàn)。不能總拍孫悟空吧，那就山寨其他國(guó)家的動(dòng)畫片加上“自己的故事”。例如，完全按好萊塢（準(zhǔn)確地說(shuō)是迪士尼）的路子來(lái)。你來(lái)明星配音，我學(xué)。你玩百老匯歌舞劇，我也學(xué)。最后把個(gè)動(dòng)畫片拍成了MV，居然還廣受好評(píng)。中國(guó)觀眾真是善良，糊弄你還給鼓掌。

電視臺(tái)的動(dòng)畫缺口就更大。一部《蠟筆小新》的兩個(gè)山寨版居然在國(guó)家級(jí)電視臺(tái)同時(shí)播放。原來(lái)電視臺(tái)不播《蠟筆小新》是為了給這二位騰地兒啊。在內(nèi)容上也是以“打”為主。前幾年是美式日式動(dòng)畫天下有人認(rèn)為孩子的暴力行為早熟行為是國(guó)外動(dòng)畫帶來(lái)的。那好吧現(xiàn)在都是國(guó)產(chǎn)片的天下了，孩子看到的是依然是暴力。《藍(lán)貓》如此，《西游記》《喜羊羊》更如是。朋友三歲的小男孩天天叫著“我要?dú)⒘四?！”?wèn)其父母原因何在？答曰：“全是動(dòng)畫片鬧的，全是打打殺殺?！段饔斡洝芬粌删湓挷缓暇桶蜒蛩?，所以孩子就是這樣學(xué)會(huì)的”。

這次你還怪外國(guó)動(dòng)畫嗎？當(dāng)然，我們說(shuō)動(dòng)畫片不一定是拍給孩子看的。但是不容否認(rèn)的是中國(guó)動(dòng)畫的觀眾絕大多數(shù)是未成年人。中國(guó)電影不分級(jí)，我能理解，動(dòng)畫片也不分級(jí)嗎？專做國(guó)際發(fā)行Delphis Film公司華裔總裁周曉娟接受《文化月刊-動(dòng)漫游戲》雜志采訪時(shí)談道：中國(guó)制片商常說(shuō)一部作品老少皆宜，這種說(shuō)法屬于宣傳詞匯，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)和論證過(guò)程中，西方的制片人一般都會(huì)確定一個(gè)明確的第一受眾群，并據(jù)此聯(lián)系負(fù)責(zé)這種電視時(shí)段的電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人。你必須說(shuō)清楚你的影片是適合0～3歲的嬰兒，還是3～5歲的少兒，還是6～8歲的兒童的，還是9～12歲的孩子。這個(gè)分得非常細(xì)致。我們國(guó)內(nèi)的行業(yè)整體缺乏對(duì)影片受眾的研究，這使得我們?cè)诤臀鞣劫?gòu)片商對(duì)話的時(shí)候，缺乏一個(gè)基準(zhǔn)的平臺(tái)。比如我們認(rèn)為很健康，很綠色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，在對(duì)方眼里可能充滿了暴力和不健康的東西；比如我們眼中的兒童動(dòng)畫《貓和老鼠》，在西方人眼里是部成人動(dòng)畫等等。中國(guó)目前很多的動(dòng)畫從形象設(shè)計(jì)上來(lái)看是兒童化的，但內(nèi)容太成人化，就是說(shuō)衣服和身體不搭配。所以我覺得既然我們要進(jìn)行海外發(fā)行，就要對(duì)包括西方在內(nèi)的各個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行全面系統(tǒng)地了解和研究。^[2]

2 中國(guó)動(dòng)畫的怪圈

中國(guó)動(dòng)畫片是個(gè)暴利行業(yè)！看到這你可能不同意我的觀點(diǎn)。小孩子看的動(dòng)畫怎么成了獲取暴利的工具？遺憾的是這是事實(shí)。央視動(dòng)畫頻道23時(shí)至次日凌晨1時(shí)推出《動(dòng)漫星空》欄目，孩子都睡了播給誰(shuí)看？

據(jù)《半島都市報(bào)》14日?qǐng)?bào)道，《動(dòng)漫星空》制片人劉傳治日前在青島參加一動(dòng)漫論壇時(shí)表示，該欄目很大程度上是針對(duì)各地的補(bǔ)貼政策而設(shè)置的?！秳?dòng)漫星空》動(dòng)畫片的播出是一種“贈(zèng)予”的形式，即動(dòng)畫制作方與央視簽訂合同，同意該片在央視免費(fèi)播出。自2004年國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來(lái)，全國(guó)各省市都出臺(tái)了相關(guān)扶持政策。杭州、蘇州、南京、常州、無(wú)錫、青島等10多個(gè)城市都設(shè)置了一項(xiàng)專門的“播出獎(jiǎng)勵(lì)”，且各地標(biāo)準(zhǔn)頗為相似：在地級(jí)市以上播出的二維動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)500元/分鐘，三維1000元/分鐘，上限為100萬(wàn)元；在中央臺(tái)播出的，則在此基礎(chǔ)上翻倍，上限為200萬(wàn)元。其中，以南京的獎(jiǎng)勵(lì)最高，其在中央臺(tái)播出的，按二維2000元/分鐘、三維3000元/分鐘予以獎(jiǎng)勵(lì)。^[3]

北京市廣電局副局長(zhǎng)李春良在“2010年北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目推介會(huì)”上透露，由北京市政府新近出臺(tái)的《北京市關(guān)于支持影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法（試行）》將于明年1月1日起正式實(shí)施。辦法明確規(guī)定，本市原創(chuàng)動(dòng)畫一旦在中央電視臺(tái)播放，并且收視率排名頻道前十位，最高可獲得每分鐘2500元的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼。^[4]

《昆明市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦法（試行）》第四條也規(guī)定：本市動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作、在本市申報(bào)、國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)制作發(fā)行并已播出的原創(chuàng)動(dòng)畫片，經(jīng)專家組評(píng)審，根據(jù)質(zhì)量和播出影響力，在本市電視臺(tái)首播的，按二維動(dòng)畫片每分鐘800～1500元、三維動(dòng)畫片每分鐘1500～2500元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，每部片子獎(jiǎng)勵(lì)上限為100萬(wàn)元；在中央臺(tái)首播的，按照每分鐘二維1500～2500元、三維2500～3500元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，每部片子獎(jiǎng)勵(lì)上限為200萬(wàn)元。第五條還規(guī)定： 本市動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)作、在本市申報(bào)、國(guó)家廣電總局電影局批準(zhǔn)制作發(fā)行并公映的原創(chuàng)動(dòng)畫電影，根據(jù)社會(huì)影響力，按照制作成本的10%～15%給予獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)上限為200萬(wàn)元。明白了嗎？對(duì)于一些打著本土、原創(chuàng)的旗幟的動(dòng)畫制作公司來(lái)說(shuō)。只要能“公關(guān)”進(jìn)電視臺(tái)尤其是央視，那你就穩(wěn)賺。質(zhì)量什么的、有沒有人看什么的都不重要。政府會(huì)買單。隨隨便便就有幾百上千萬(wàn)的純利。endprint

網(wǎng)絡(luò)上很火的《很幽默又很扯淡的中國(guó)動(dòng)畫》講了這樣一個(gè)“笑話”：某人有本金40 萬(wàn)。于是，他拿著30 萬(wàn)找了一家動(dòng)畫制作公司做了一部300分鐘的動(dòng)畫，又拿10 萬(wàn)賄賂各家電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人。他拿著這些播出記錄找到省里。省里下?lián)芙o他獎(jiǎng)勵(lì)資金300 萬(wàn)。在短短的不到半年的時(shí)間里，本金翻了10倍！^[5]誰(shuí)有動(dòng)畫賺得多啊。（對(duì)了，“中國(guó)動(dòng)畫”。）這和騙取扶貧資金有什么區(qū)別啊。研究了政府的扶持條件發(fā)現(xiàn)三維的比二維的賺得多，于是找?guī)讉€(gè)會(huì)技術(shù)的就敢上馬項(xiàng)目。渲染幾個(gè)背景效果圖就算3D，人物不會(huì)動(dòng)甚至干脆就用木偶代替，還美其名曰：民族特色。投個(gè)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)就干說(shuō)投資上千萬(wàn)。票房怎樣？觀眾評(píng)價(jià)怎樣？不管，反正最后有人買單。

中國(guó)動(dòng)畫教育也是如此。什么學(xué)校都可以辦動(dòng)畫（動(dòng)漫）專業(yè)。教師大都是學(xué)計(jì)算機(jī)、學(xué)環(huán)藝的改行來(lái)的。隨便在國(guó)外國(guó)內(nèi)請(qǐng)個(gè)三流制作公司的四流制作人員就可以起個(gè)“壇”做個(gè)講座，在各地、各大學(xué)校“巡回演講”，賺個(gè)盆滿缽滿。國(guó)內(nèi)這幾年以動(dòng)漫節(jié)為名義的活動(dòng)也是在各地開花。辦動(dòng)漫節(jié)就像辦食品街。靠的是政府扶持、企業(yè)贊助、買賣門票，收了攤位費(fèi)，辦個(gè)COSPLAY就算動(dòng)漫節(jié)了。有沒有真正推廣了什么沒有人關(guān)心，對(duì)推廣動(dòng)漫文化更沒人關(guān)心。

3 中國(guó)動(dòng)畫片出路在哪兒

說(shuō)了中國(guó)動(dòng)畫那么多的負(fù)面。其實(shí)憑良心說(shuō)中國(guó)動(dòng)畫以及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是歷史上最好的時(shí)期。國(guó)家扶持、觀眾喜歡。怎樣走可持續(xù)性發(fā)展的道路是中國(guó)動(dòng)畫人必須考慮的。有的時(shí)候“捧殺”和“棒殺”一樣可怕。下面談?wù)勚袊?guó)動(dòng)畫未來(lái)發(fā)展道路。

（1）引進(jìn)優(yōu)秀外國(guó)動(dòng)畫片。政策扶持是好事，但是其漏洞容易被某些人鉆空子。國(guó)家相關(guān)部門在考慮出臺(tái)相關(guān)政策的同時(shí)應(yīng)該怎樣才是正確的扶持方法。外國(guó)的動(dòng)畫片的進(jìn)口并不可怕。中國(guó)1994年，中國(guó)電影行業(yè)引進(jìn)分賬式大片（box office spilit）當(dāng)時(shí)中國(guó)電影界一片驚呼，“中國(guó)完了！”現(xiàn)在中國(guó)電影完了嗎？不是反而有了“鯰魚效應(yīng)”后“活得”更好了嗎。只要嚴(yán)格把關(guān)，剔除糟粕，把真正好的動(dòng)畫片介紹給中國(guó)觀眾。要讓中國(guó)動(dòng)畫知道自己競(jìng)爭(zhēng)。

（2）推進(jìn)動(dòng)畫片分級(jí)制度建立。不管電影分不分級(jí)，動(dòng)畫片是一定要的?！按虼驓ⅰ奔啊拔鋫b”動(dòng)畫不是不好，而是在錯(cuò)誤的時(shí)間播了錯(cuò)誤的影片。鑒于我國(guó)動(dòng)畫片觀眾群的分類情況，應(yīng)該按年齡分為：適于全年齡觀看、適于幾歲觀看、需要家長(zhǎng)陪同觀看及推薦成人觀看等。

（3）合理扶持動(dòng)畫片創(chuàng)作。中國(guó)民間有大量愛好動(dòng)漫文化及動(dòng)畫片制作的愛好者?？恐W(wǎng)絡(luò)推廣著作品及自己。政府可以設(shè)置一些政府專項(xiàng)基金來(lái)專門幫助這些動(dòng)漫愛好者來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。甚至可以以制作公司的名義來(lái)對(duì)他們進(jìn)行集合，進(jìn)行集體創(chuàng)作。要知道，真正商業(yè)動(dòng)畫影片是很難有一個(gè)人的力量完成的。這比扶持那些直接以經(jīng)濟(jì)利益為第一目標(biāo)的制作公司要有意義的多。

（4）大力發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)建立。推廣動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的建立并不是今天才提出來(lái)的。但是建立和有序建立還是有區(qū)別的。與其建立產(chǎn)業(yè)園養(yǎng)著幾個(gè)靠政府政策活著的動(dòng)畫公司，不如建立以制作為主的電影工業(yè)加工模式。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是任何企業(yè)、個(gè)人都可以帶著作品或創(chuàng)意來(lái)，通過(guò)調(diào)查評(píng)估，從技術(shù)上資金上進(jìn)行幫助。

當(dāng)然，還要提高動(dòng)畫作品的衍生產(chǎn)品（周邊產(chǎn)品）的開發(fā)和商用。成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大約70%～80%靠的是衍生產(chǎn)品。由廣州原創(chuàng)動(dòng)力生產(chǎn)的動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》票房，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房紀(jì)錄。形成1年2500萬(wàn)元的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。（這不包括盜版及在商品上違規(guī)侵權(quán)使用）動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)品的盜版及在商品上違規(guī)侵權(quán)當(dāng)然需要法律的保護(hù)。但是我們?cè)趯?shí)際生活中發(fā)現(xiàn)正是這些出現(xiàn)在文具、食品、玩具上的“山寨版”給《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)畫影片做了最好的宣傳。所以作為動(dòng)畫片生產(chǎn)企業(yè)適時(shí)適度的犧牲一些利益，往往可以獲得更大的意想不到的收獲。當(dāng)然這只是在特殊時(shí)期的特殊做法，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展最終還是要走知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)道路。學(xué)習(xí)迪士尼、宮崎駿的做法從動(dòng)畫到主題樂園再到商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)?？傊?，中國(guó)動(dòng)畫雖已走出低谷。但要形成真正的可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還任重道遠(yuǎn)。最后要依靠的最終還是我們動(dòng)畫人自己的努力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 俄羅斯《新聞時(shí)報(bào)》[N].2006-8-15.

[2] 中國(guó)動(dòng)畫片的海外發(fā)行任重而道遠(yuǎn)——專訪Delphis Film公司華裔總裁周曉娟[J].《文化月刊——?jiǎng)勇螒颉冯s志，2010（09）.

[3] 央視23時(shí)播動(dòng)畫惹爭(zhēng)議 制片人承認(rèn)：為補(bǔ)貼[DB/OL].http：∥jsxdky.com.

[4] 北京市原創(chuàng)動(dòng)畫每分鐘最高獎(jiǎng)2500元[DB/OL].http：∥www.tsinghuadmpx.com.

[5] 很幽默又很扯淡的中國(guó)動(dòng)畫[DB/OL].http：∥blog.sina.com.cn/zgdh2010.endprint