張玉君

摘 要：黨報雖具有獨(dú)一無二的權(quán)威性，仍面臨著嚴(yán)峻的競爭與受眾的考驗(yàn)，而新聞競爭首先表現(xiàn)的就是標(biāo)題的競爭，標(biāo)題的優(yōu)劣高下，直接關(guān)系到報紙競爭力的強(qiáng)弱。如何“擦亮新聞的眼睛”，寫好新聞標(biāo)題，吸引讀者“眼球”，是報紙長期的重要課題，頗具時代緊迫感與深意。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；制作；思考

俗話說，看人先看眼，看書先看皮，看報先看題。新聞標(biāo)題“居文之首，勾文之要”，是新聞的眼睛，是新聞的靈魂。打開一張報紙，最先映入人們眼簾的是一個個長短不一、橫豎交錯的標(biāo)題。一個好的新聞標(biāo)題，能帶給讀者第一視覺沖擊力，既能傳神又富有魅力，能在最短的時間內(nèi)抓住讀者，達(dá)到先聲奪人、扣人心弦的效果；一個好的新聞標(biāo)題，猶如畫龍點(diǎn)睛，令讀者一見鐘情，激發(fā)讀者閱讀新聞的興趣。一報在手，能不能一下子抓住人心，能不能吸引讀者“眼球”，除了新聞內(nèi)容、體裁、寫法、版式等因素以外，很大程度上取決于新聞標(biāo)題是否引人入勝。正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報紙送到讀者手中時，你會遇到類似問題，無法強(qiáng)迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題”。

在當(dāng)今信息爆炸的時代，電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體倍受追捧，信息的數(shù)量多、速度快，使標(biāo)題受眾日益增多。每天讀者無法兼收每一條新聞，多以瀏覽標(biāo)題從而進(jìn)行取舍性閱讀。黨報雖具有獨(dú)一無二的權(quán)威性，仍面臨著嚴(yán)峻的競爭與受眾的考驗(yàn)，而新聞競爭首先表現(xiàn)的就是標(biāo)題的競爭，標(biāo)題的優(yōu)劣高下，直接關(guān)系到報紙競爭力的強(qiáng)弱。有學(xué)者說，相同內(nèi)容的新聞，以各報標(biāo)題精當(dāng)與否，可知其人才如何，發(fā)行多寡。此話一語中的。“秧好半年禾，題好一半文”。如何“擦亮新聞的眼睛”，寫好新聞標(biāo)題，吸引讀者“眼球”，首抓人心，并非“老生常談”，而是報紙長期的重要課題，頗具時代緊迫感與深意。

（1）追溯新聞標(biāo)題。中國早在1200多年以前的唐代就有了古代報紙，但那時的報紙是沒有標(biāo)題的。最早的標(biāo)題出現(xiàn)在16世紀(jì)中葉的“京報”上，然而那時使用標(biāo)題還是極少的。在16世紀(jì)的近代報紙上，有些新聞有標(biāo)題，有些新聞仍無標(biāo)題。到了20世紀(jì)初，新聞的標(biāo)題才發(fā)展到現(xiàn)在的模樣，有了主題和輔題搭配式題。以前，報紙是傳播新聞的主要媒體，沒有競爭對手，到了80年代中期電視的普及和當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的盛行，更使得新聞標(biāo)題的好壞成為報紙競爭成敗的關(guān)鍵。正如馬克思認(rèn)為的，新聞報道“都建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上。并且要竭力做到只是概括地表明這些事實(shí)?！敝挥杏脴?biāo)題概括出新聞本質(zhì)事實(shí)，抓住核心要素，才能夠最為簡捷、靈活地獨(dú)立傳播新聞信息。

（2）視覺文化時代的標(biāo)題意境。當(dāng)下，一種與以語言為中心的文化形態(tài)迥然不同的新的文化形態(tài)——視覺文化正在形成，并深刻地影響和改變著我們的生活方式和思維方式，視覺傳播日益成為人類傳播中占主導(dǎo)地位的傳播方式，并逐漸成為我們生存環(huán)境的重要部分。視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。視覺文化最顯著的特點(diǎn)是把本身非視覺的東西視像化。正如貝爾在《資本主義文化矛盾》一書中所說：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是一種印刷文化，這是千真萬確的事實(shí)?！?意境是高層次審美的體現(xiàn)，是既有詩的情味又有畫的意境，賞心悅目，妙趣橫生，令人讀后浮想聯(lián)翩，思緒飛揚(yáng)。在視覺文化時代，面對圖像的沖擊，紙質(zhì)媒體尤其要注重標(biāo)題的制作，使新聞標(biāo)題更具美感，更吸引眼球，增強(qiáng)標(biāo)題的視覺沖擊力，使新聞標(biāo)題在讀者的“一瞥”中展示自己的魅力的。

（3）新聞標(biāo)題的詩化效應(yīng)。給標(biāo)題注入一汪詩意的清泉，文章的“眼睛”就會分外明亮，這便是標(biāo)題的詩意化。詩化的標(biāo)題有兩個基本元素：一是情感，二是形象感。有些詩化的標(biāo)題可以作為詩句來欣賞。因此，要制作好標(biāo)題，就需要記者有扎實(shí)的理論政策修養(yǎng)，豐富的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較淵博的知識，還必須有較深厚的古典文學(xué)修養(yǎng)，懂得詩詞格律，有較強(qiáng)的文字概括能力和文采。

（4）新聞標(biāo)題要形神兼?zhèn)?。從?biāo)題中基本可以判斷出新聞的價值及可讀性，形神兼?zhèn)洌磧?nèi)容與形式精確統(tǒng)一才最為吸引讀者。黨報新聞標(biāo)題離不開厚重的新聞事實(shí)做支撐。要從新聞事實(shí)中提煉精取巧取，既要脫離死板枯燥，又要體現(xiàn)實(shí)在的內(nèi)涵，不能嘩眾取寵。

（5）處理好“面部”與“眼睛”的關(guān)系。一方面要突出“面上”的內(nèi)容，又不能忽略“點(diǎn)上”的精華。另一方面要從稿件中提煉出文章所要表達(dá)的主要內(nèi)容和讀者所想知道的相關(guān)信息，確定制題的思路，用最準(zhǔn)確、最簡明、最生動、最精彩的文字把文章的主題體現(xiàn)出來。

（6）標(biāo)題關(guān)鍵要“標(biāo)”出新聞。好的新聞標(biāo)題，其本身就是一條新聞。我們常?？吹揭恍﹫蠹埖念^版頭條只發(fā)標(biāo)題新聞，有時詳細(xì)內(nèi)容轉(zhuǎn)到其他版，有時干脆就一個標(biāo)題。標(biāo)題新聞的好處在于，人們一看標(biāo)題就知道新聞事件的主要內(nèi)容。這是一種很好的新聞標(biāo)題的寫作方法，是信息社會迅速簡約傳遞信息要求下的產(chǎn)物，適應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，既蘊(yùn)含受眾的身心接受需求，也體現(xiàn)在信息競爭激烈環(huán)境下新聞形式創(chuàng)新發(fā)展的要求。標(biāo)題新聞，也稱之為黑邊新聞，是以標(biāo)題形式表現(xiàn)新聞事實(shí)，并飾以黑邊，這是新形成的一種獨(dú)特文體。這種新聞是以題代文，文題相融，文簡、事簡、意明、信息含量大而豐富。但是，標(biāo)題中盡量不要出現(xiàn)專業(yè)性過強(qiáng)的詞匯，要善于用已知的事物 作為橋梁，將生僻的專業(yè)詞匯翻譯成通俗的語匯。

（7）讓新聞標(biāo)題“動”起來。動詞是語言的“味精”，活潑而富有生命力。靈動的、會說話的眼睛引人注目、讓人過目難忘，因此缺乏動感的標(biāo)題就呆板、乏味，了無生氣。讓標(biāo)題“動”起來，就是要在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用一些富有表現(xiàn)力的動詞，通過動詞入題、巧用動詞引申、動詞擬人等方式，化靜為動，變抽象為具體，從而制作出生動活潑、動感十足的標(biāo)題來。

（8）巧用引題和副標(biāo)題。引題是吸引讀者，交代新聞背景等作用，是輔題，可以達(dá)到“引蛇出洞”引出主標(biāo)題的功效。引題文字宜簡潔，最好不要超過一行，否則，喧賓奪主，不利于主題的突出。引題引出主題，可以有多種方式。副標(biāo)題主要起補(bǔ)充和解釋主題的作用，可分兩類：第一類是主題不寫事實(shí)，只提出一個論斷或疑問，標(biāo)題要提示的新聞事實(shí)，全部寫在副題中。第二類是主題已承擔(dān)部分?jǐn)⑹氯蝿?wù)，副題則補(bǔ)充交代其他事實(shí)引題、副題都是為主題服務(wù)的，但是，二者的具體任務(wù)不完全相同。適宜的巧用引題或副題，甚至二者兼用，才能吸引住讀者“眼球”。不過值得注意的是，三者之間的邏輯性、連貫性、協(xié)調(diào)性要一致。

（9）評論性新聞標(biāo)題突出哲理性。哲是智慧，是人類科學(xué)思想的花朵；理就是道理，是符合科學(xué)規(guī)律的道理。通透地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發(fā)人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內(nèi)涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。因此，在撰寫評論性新聞標(biāo)題的時候，賦予其哲理性，增強(qiáng)其說服力，讓讀者讀懂，讀透，并深受啟發(fā)。

“一人巧做千家飯，五味調(diào)和百味香”，說的是精湛的廚藝。在新聞標(biāo)題寫作中又何嘗不是如此呢？只要用“語不驚人死不休”嚴(yán)格要求自己，那么，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”一定會更明亮，更加神采奕奕。