摘 要：本文以溫江鄉(xiāng)村旅游為研究對象，在對其發(fā)展中面臨的問題進(jìn)行深入研究，并提出相應(yīng)的解決策略，對促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康、有序發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：溫江；鄉(xiāng)村旅游；策略

一、溫江區(qū)域概況

溫江區(qū)位于成都平原腹心地區(qū)，是成都市中心城區(qū)的重要組成部分，其地貌簡單，地勢平坦，土地肥沃，水文地質(zhì)、氣候條件優(yōu)越，適宜多種生物生長繁育，是著名的農(nóng)耕區(qū)。同時(shí)，溫江區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于成都市區(qū)縣的前列，素有金溫江的美譽(yù)。2012年全區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值302.35億元，比上年增長13.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值126. 23億元，增長幅度為11. 8%。

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革實(shí)踐和建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的不斷推進(jìn)，溫江區(qū)主動(dòng)承接主城區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，立足于經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變、以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，“興三優(yōu)二”將成為溫江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本策略。

二、溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，廣袤的農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、大田林盤景觀獨(dú)特、花木種植產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，結(jié)合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風(fēng)情，共同構(gòu)成了溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的主體。

近年來，溫江區(qū)依托便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發(fā)展以田園觀光、互動(dòng)體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，規(guī)劃和建設(shè)了一批具有生態(tài)觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態(tài)的精品旅游項(xiàng)目。

三、溫江鄉(xiāng)村旅游存在的不足

1.旅游資源開發(fā)不平衡。溫江區(qū)擁有豐富的自然資源、花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文歷史等旅游資源，但目前開發(fā)程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開發(fā)力度較弱?？傮w上看，當(dāng)前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目普遍缺乏對鄉(xiāng)村歷史、文化內(nèi)涵的梳理和挖掘，旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與區(qū)域內(nèi)旅游資源規(guī)模、數(shù)量、開發(fā)潛力不相稱，資源利用程度低，使得鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

2.旅游產(chǎn)品影響力不足。在全國乃至四川省，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區(qū)雖然對自身旅游形象進(jìn)行了一系列策劃，但由于形象設(shè)計(jì)變動(dòng)比較頻繁，且缺乏一個(gè)突出的口號和品牌，并沒有樹立一個(gè)得到社會各界廣泛認(rèn)可的旅游形象。尤其與周邊旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)和一些具有優(yōu)質(zhì)旅游品牌的地區(qū)相比，如成都市區(qū)、都江堰等地，溫江鄉(xiāng)村旅游對旅游者尚缺乏足夠的吸引力。

3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。由于鄉(xiāng)村旅游目的地大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后的農(nóng)村，且鄉(xiāng)村旅游在境內(nèi)存在點(diǎn)分散、規(guī)模小、有點(diǎn)無網(wǎng)的特征，因此在前期工作不規(guī)范、規(guī)劃不合理等情況下，往往容易產(chǎn)生基礎(chǔ)設(shè)施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結(jié)果。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場多樣化和多元化的需求，將古蜀魚鳧文化、川西田園風(fēng)光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機(jī)結(jié)合，積極開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假、觀光體驗(yàn)、康體養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會展等新興旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色旅游品牌。具體而言，應(yīng)主要發(fā)展以下幾種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)：花木觀光體驗(yàn)游，生態(tài)休閑度假游，歷史文化體驗(yàn)游和川西林盤風(fēng)光游。

2.進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展。（1）溫江應(yīng)繼續(xù)開拓特色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造萬春鎮(zhèn)“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮(zhèn)”等知名品牌。建設(shè)一批金盤級、銀盤級特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內(nèi)容與內(nèi)涵，豐富溫江的旅游產(chǎn)業(yè)要素。并強(qiáng)化服務(wù)規(guī)范，進(jìn)一步提高旅游餐飲業(yè)的總體水平。

（2）促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。立足于溫江的文化底蘊(yùn)與自然資源特色，在系統(tǒng)梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機(jī)食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開發(fā)力度，形成規(guī)模化生產(chǎn)。

3.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè) 。（1）強(qiáng)化旅游交通建設(shè)。在溫江現(xiàn)有交通體系基礎(chǔ)上，建設(shè)發(fā)達(dá)的對外、對內(nèi)交通交通體系，尤其是加快推進(jìn)旅游目的地立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快完善旅游交通服務(wù)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)景區(qū)內(nèi)、外部交通方式與線路。

（2）加快旅游酒店的發(fā)展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進(jìn)溫江酒店市場的發(fā)展、增加客源市場規(guī)模，提升酒店經(jīng)營管量水平，培育酒店市場經(jīng)營主體，成為溫江今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

（3）推進(jìn)旅游信息化建設(shè)。促進(jìn)地理信息公共平臺在旅游信息化方面的應(yīng)用，通過全區(qū)各部門共建共享、互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換支撐環(huán)境，破除旅游信息孤島，實(shí)現(xiàn)旅游系統(tǒng)與空間系統(tǒng)、產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)、社會組織系統(tǒng)、政務(wù)服務(wù)系統(tǒng)的全面整合。

（4）加快旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。全面推進(jìn)旅游咨詢中心建設(shè)，加快建設(shè)旅游便民服務(wù)設(shè)施，加快推動(dòng)景區(qū)及旅游交通干道的通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。

4.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。（1）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的整體營銷。溫江鄉(xiāng)村旅游營銷應(yīng)樹立大市場、大營銷的意識，整合社會各界力量，實(shí)現(xiàn)整體營銷。一是旅游行政管理部門要積極創(chuàng)建各級各類旅游示范區(qū)（鎮(zhèn)、村）以及 A級、星級品牌，從行政區(qū)域和企業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯(lián)盟營銷，以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，建立旅游聯(lián)盟，完善區(qū)域營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)平臺共享，渠道共用，客源互送，聯(lián)動(dòng)發(fā)展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會、交易會、各類旅游節(jié)事活動(dòng)，積極參加區(qū)域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區(qū)與鄉(xiāng)村結(jié)合的整體概念，深化“運(yùn)動(dòng)、健康、生態(tài)、休閑 ”的品牌形象內(nèi)涵。

（2）大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷。針對旅游信息化的迅速發(fā)展，應(yīng)整合溫江旅游系統(tǒng)資源，構(gòu)建政務(wù)、商務(wù)整合的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)。將網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行有機(jī)整合，積極通過互聯(lián)網(wǎng)加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區(qū)地理信息平臺系統(tǒng)，全面建設(shè)旅游信息新平臺。通過信息化平臺的建設(shè)，把溫江旅游資源全面、詳實(shí)的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，真正實(shí)現(xiàn)將溫江旅游搬上互聯(lián)網(wǎng)。

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作者簡介：殷紅（1979.5- ），女，河南溫縣，碩士，講師，研究方向：銷售管理，公共關(guān)系，工作單位：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院endprint