李雙全

【摘 要】隨著多媒體時代的到來，地方廣播在當地媒體中，已經不再占優(yōu)勢地位，甚至一度滑落到了弱勢媒體的行列。筆者認為，只有明確頻率的分工和定位，引進和善用人才，打造優(yōu)質節(jié)目，通過舉辦大型社會活動擴大影響力，才能真正發(fā)揮地方廣播難以替代的優(yōu)勢，充分開發(fā)自身發(fā)展空間和投資價值。

【關鍵詞】地方廣播 定位 人才 影響力

廣播，是上世紀60-80年代中國真正的強勢媒體。可是，隨著多媒體時代的到來，地方廣播在當地媒體中，已經不再占優(yōu)勢地位，甚至一度滑落到了弱勢媒體的行列。

廣播賴以生存和發(fā)展的最主要的廣告來源——醫(yī)藥醫(yī)療熱線和廣告也面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。如何改變目前地方廣播創(chuàng)收過低，且過分依賴醫(yī)藥醫(yī)療廣告這種現狀，如何在新的時代背景下做強勢廣播，挽回地方廣播的頹勢，就成了業(yè)界亟需研究的一個課題。

筆者認為，在新的時代背景下，廣播的發(fā)展既面臨壓力和挑戰(zhàn)，又蘊含著機遇。地方廣播依然有著自身難以被替代的優(yōu)勢，可以充分開發(fā)自身發(fā)展空間和投資價值。

一、明確頻率分工和定位

在新的時代背景下，人們生活節(jié)奏日益加快，私家車數量出現了“井噴式”增長，相應地，地方廣播就應該在頻率分類、設置、定位等方面多下功夫。

以漯河人民廣播電臺為例。目前，漯河電臺擁有三套頻率，一個是1986年建臺伊始即存在的中波1251千赫，調頻100兆赫的新聞廣播，一個是2002年6月成立的調頻106.7的文藝頻率，一個2007年4月成立的調頻98.1的新農村廣播。

隨著時代的發(fā)展，廣播受眾的年齡層次、知識結構、職業(yè)類型、收聽模式等都發(fā)生了深刻的變化。自2010年漯河市啟動戶籍制度改革工作以來，全市三區(qū)兩縣共新增“農轉城”人口13萬多人，促使全市城鎮(zhèn)化率提高3.75個百分點。另外，隨著漯河市經濟的快速發(fā)展，汽車擁有量也呈快速增長趨勢。截止到2010年底，全市機動車擁有量已超過23萬輛，隨著國家、省有關促進消費政策的進一步落實，預計2011-2015年間，每年機動車的環(huán)比增長將保持在10%左右，依此推算，到2015年底全市機動車保有量預計將達到近38萬輛。

正是在這樣的背景下，漯河人民廣播電臺三個頻率的分工和定位做了適應時代發(fā)展的調整。

2005年4月1日，原來的調頻106.7文藝頻率改為了交通音樂廣播，也就是目前的交通廣播。2012年4月1日，原來的調頻98.1新農村廣播改為了城市廣播，呼號為：“陽光981，傳遞正能量，漯河電臺城市廣播”。同時，原有的中波1251千赫，調頻100兆赫的新聞廣播也改為了綜合廣播。

至此，漯河人民廣播電臺已經形成以新聞、專題、文藝節(jié)目為主的綜合廣播、以路況播報、伴隨音樂為主的交通廣播和以資訊娛樂、生活服務為主的城市廣播為支撐的綜合性電臺。三套頻率分工明確，定位準確，能夠滿足不同受眾人群的不同品位和個性化需求。

目前地方傳媒市場競爭較為激烈，只有真正從受眾要求出發(fā)，細化受眾，打造專業(yè)化的頻率，明確分工、準確定位，適應不斷變化的新形勢，從“骨架”上打造強勢廣播，為真正提升地方廣播的市場空間打好基礎和平臺，以穩(wěn)定的受眾群帶來廣播事業(yè)發(fā)展的新機遇。

二、引進和善用人才

地方廣播普遍規(guī)模較小，廣告收入不高。薄弱的經濟實力，使地方廣播對專業(yè)人才的吸引力嚴重不足，導致節(jié)目創(chuàng)新力度不夠，加上內部管理水平不高，造成不少地方廣播節(jié)目可聽性不強，難以吸引受眾和廣告客戶，限制了地方廣播的發(fā)展。

因此，廣播事業(yè)要發(fā)展，不僅要靠由外到內的科學管理機制，更要靠有戰(zhàn)斗力的專業(yè)人才隊伍。只有進一步深化機制、體制改革，推行事業(yè)單位企業(yè)化管理的理念，對用人、分配等內部管理機制進行改革，激發(fā)廣播人的競爭力和活力，喚起從業(yè)人員的內在動力，使專業(yè)隊伍梯次分明、風格多彩，源源不斷地發(fā)揮其積極性和創(chuàng)造性，才能為強勢地方廣播奠定具有核心競爭優(yōu)勢的人才基礎。

仍以漯河人民廣播電臺為例。該臺經過近三十年的發(fā)展，無論是采編播人員，還是技術人員，均已逐步形成老、中、青三代銜接，梯次分明、風格多彩的局面。在原有人員的基礎上，近幾年，隨著一些年輕有活力的科班出身的大學畢業(yè)生的加入，該臺廣播事業(yè)出現了新的活力和生機。

一方面，該臺突破固有模式，以目標管理為核心，建立了一整套對節(jié)目制作、播出環(huán)節(jié)、廣告經營、費用支出、人員使用進行科學調控的管理機制，具體可以分為：崗位的細分和人員的競爭上崗；有效的管理控制系統(tǒng)；明確的激勵機制；培訓、教育體系，等等。另一方面，該臺致力于文化建設，以“團結、敬業(yè)、守時、爭先”的廣電精神為指引，提出電臺品格，標榜電臺精神，用積極的文化理念凝聚力量。對于為廣播事業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻的老一輩廣播人，該臺對其充分尊重，合理安排，使其自愿發(fā)揮余熱。對于目前正值事業(yè)發(fā)展高峰期的中堅力量，安排他們擔任主要業(yè)務部室的負責人，使他們自動自發(fā)地做好本職工作的同時，起到傳幫帶的作用。對于剛剛入職的新員工，讓他們在優(yōu)秀的文化環(huán)境與氛圍中努力學習，發(fā)揮潛能，讓優(yōu)秀的人才留下來，讓留下來的人才更優(yōu)秀。

三、節(jié)目立足當地，互動致勝

地方廣播的節(jié)目，最大的優(yōu)勢就在于本地化和互動性。而本地化和互動性又是相依相生的。正因為節(jié)目的本地化，才能夠吸引越來越多的本地聽眾收聽節(jié)目，他們在收聽節(jié)目時，對于節(jié)目話題感興趣，才能夠與節(jié)目互動；正因為聽眾與節(jié)目互動，才能夠使主持人在節(jié)目中更加有話題可聊，更加能夠發(fā)現本地發(fā)生的新聞和本地聽眾關心的話題，才能夠使節(jié)目的本地化特色得到進一步凸顯和強化。

人們總是對于與自身有關的事情感興趣。本地化是地方廣播生存的基礎，也是現代廣播不可逆轉的發(fā)展趨勢，特別是在廣播由于受眾細分進入“窄播”發(fā)展階段的今天更是如此?，F代社會的發(fā)展是以城市為中心的，在任何一個城市中，居民對自身所在的社會生活狀況的關注和認同感越來越強烈。本地化的廣播由于服務范圍明確，貼近性強，容易調動受眾參與的積極性，充分發(fā)揮出廣播互動交流的優(yōu)勢和特點。因此，地方廣播應該牢牢抓住自身節(jié)目本地化這一優(yōu)勢和法寶，將這一特點和優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

互動性是地方廣播的又一個顯著優(yōu)勢和特點。地方廣播完全可以利用目前現有的便捷的通訊、交流工具和手段，與聽眾實現及時、有效的互動。

漯河人民廣播電臺城市廣播近兩年來在加強節(jié)目的互動性方面做了大量的工作，取得了明顯的成效。尤其是2013年5月份以來，城市廣播注冊了自己的微博和微信，逐步將聽眾鎖定為微博和微信的圈子。尤其是微信這種時尚、便捷、有趣的互動方式，聽眾通過文字、語音的形式充分參與，播發(fā)其文字、語音留言，擴大了聽眾的發(fā)言權，激發(fā)了他們的參與度，滿足了聽眾的表達欲。城市廣播以優(yōu)質的節(jié)目、優(yōu)秀的主播為依托，逐步擴大微友群，微友發(fā)展到目前的近4000人，互動發(fā)展到目前的每檔節(jié)目每天近400條文字、語音留言。《城市上班路》、《動感娛樂地帶》、《城市下班路》、《城市夜心情》等節(jié)目深受聽眾的喜愛，隨著城市廣播忠實聽眾越來越多，這些數字也將穩(wěn)步上升。

四、借助活動擴大影響，拉動創(chuàng)收

對于地方廣播來講，要想成為“強勢廣播”，必須要擴大影響，增加創(chuàng)收。在新的時代背景下，廣播在新媒體的激烈競爭中不占優(yōu)勢，被稱為“弱勢媒體”。在這樣的背景下，不要說創(chuàng)收額、影響力，就是節(jié)目收聽率都成問題。在完善節(jié)目，提高收聽率的過程中，大型活動就起到了助推器和加速器的作用。活動運作是拉動地方廣播創(chuàng)收、樹立地方廣播影響力的重要途徑，通過活動的拉動可以實現頻率影響力和創(chuàng)收的雙贏?；顒硬粌H能夠制造焦點、聚集人氣，而且可以提升媒體的品牌，帶來商業(yè)開發(fā)的價值。

漯河人民廣播電臺在活動和事件營銷上，針對核心聽眾群體以愛心和公益牌營造社會公信力和輻射力，最大限度利用政府資源、社會資源和媒體資源，在業(yè)內外形成了良好的口碑。社會活動的營銷已經成為創(chuàng)收的一個重要來源。比如，漯河電臺交通廣播每年一度的“春運伴你行”、“愛心送考”，“汽車文化展”等大型活動，拉動了創(chuàng)收，擴大了影響，使交通廣播在當地交通、汽車方面的影響逐步擴大，也為電臺帶來了經濟收入。

除此之外，漯河電臺城市廣播圍繞人文、生活做文章，僅2013年就舉辦了3月份的“快樂微公益，我為家鄉(xiāng)種棵樹”的首屆聽眾植樹節(jié)活動；4月份的“結束單身，走進幸?！贝笮拖嘤H交友會；5月份的“愛心順風車，順出信任和關愛”981愛心順風車隊成立暨市內巡游活動；6月份至10月底舉行的“我是城市名片，文明駕駛、文明載客”——漯河市首屆“愛心的士之星”評選活動；8月份舉辦的“我的快樂童年——大型兒童劇《木偶奇遇記》演出”活動；8月13日七夕節(jié)舉辦的“浪漫七夕，愛情連連看”大型相親交友活動；9月份，由當地地產集團冠名舉辦的“專家看經濟，論道東外灘”高峰論壇活動；由當地另外一家地產公司冠名，10月份至2014年1月份舉行的“愛在家庭，幸福漯河”漯河市首屆最美家庭攝影比賽活動；12月份，與“漯河LCC豪車俱樂部”聯合舉辦的“暖暖冬日情，燒烤伴你行”陽光981主播與聽友自駕郊游活動，均取得了良好的社會效益和經濟效益。

這些活動，一方面直接為電臺帶來了可觀的經濟效益，通過活動的舉辦，也進一步增加了客戶對廣告的投入。另一方面，活動擴大了電臺的影響力，為下一步更大效益的活動以及直接的廣告投入，起到了拉動作用。而電臺收入的提高，又為自身的對外投入獲得了資本。地方廣播逐步利用自身媒體資源優(yōu)勢和強大的經濟基礎，可以加大公益、慈善活動的組織力度，通過一定的投入，為社會公益做出自身的貢獻。這樣又將進一步擴大地方廣播的影響力，為其廣告創(chuàng)收搭建更加良好的平臺，樹立更加良好的口碑。

在新的時代背景下，地方廣播面臨壓力和挑戰(zhàn)，同樣面臨著機遇。地方廣播只要頻率分工明確、定位準確，重視人才的引進和使用，發(fā)揮節(jié)目本地化、互動性的特色，做好大型活動，發(fā)揮其拉動創(chuàng)收、擴大影響的獨特作用，定會突出重圍，走出低谷，實現自身的多重價值，通過自身的努力，將其做成真正的“強勢廣播”?！?/p>

（作者單位：漯河人民廣播電臺）

責編：周蕾