□陳忠華

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000）

讓黨報(bào)更有吸引力
——以《昭通日?qǐng)?bào)》一版為例

□陳忠華

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000）

《昭通日?qǐng)?bào)》作為云南省昭通市委機(jī)關(guān)報(bào)，近些年來(lái)不斷堅(jiān)持改革創(chuàng)新，順應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢(shì)，落實(shí)“三貼近”原則，更加有效地發(fā)揮地方輿論宣傳主陣地、主渠道和主力軍作用，在進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力上著力，特別是在如何讓黨報(bào)一版更有“吸引力”方面進(jìn)行了探索，力求實(shí)現(xiàn)黨委政府滿意、讀者喜歡、媒體發(fā)展的“三贏”態(tài)勢(shì)。

開(kāi)辦“精品頭條大賽”，指明“方向”

黨報(bào)以宣傳黨的方針政策和指導(dǎo)工作為主，因而地市黨報(bào)的頭版新聞，特別是頭版頭條，大多以會(huì)議消息、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主，標(biāo)題呆板，內(nèi)容俗套，缺少鮮活新聞。近幾年來(lái)，昭通日?qǐng)?bào)社大膽改革，創(chuàng)新開(kāi)辦了“精品頭條大賽”，在全力做好全市全局性大會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)重要活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，力爭(zhēng)多編輯一些來(lái)自基層的具有新聞價(jià)值的稿件。

圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。自2010年以來(lái)，《昭通日?qǐng)?bào)》“精品頭條大賽”共刊發(fā)稿件近1300條。作為該欄目的主辦者，筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其中全市性大會(huì)、重要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道占50％左右，來(lái)自基層的典型報(bào)道占50％左右。如《省考核組對(duì)我市2009年度工作進(jìn)行集中檢查考核》、《我市開(kāi)建政府部門(mén)公共績(jī)效管理考核系統(tǒng)》、《市委二屆十次全體（擴(kuò)大）會(huì)議舉行》、《一路風(fēng)塵一片情——市委書(shū)記夜禮斌彝良調(diào)研紀(jì)行》等，就是帶有全市性重要工作類(lèi)的頭條稿件。這些稿件，堅(jiān)持了政治家辦報(bào)的宗旨和原則，宣傳報(bào)道了市委、政府的重要工作和重要會(huì)議，實(shí)現(xiàn)了正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)和服從于中心工作。

面向基層、服務(wù)群眾，堅(jiān)持“三貼近”。近些年來(lái)，《昭通日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“三貼近”原則，經(jīng)常派出記者深入基層發(fā)現(xiàn)好新聞，采寫(xiě)鮮活和有新聞價(jià)值的稿件，編發(fā)在“精品頭條大賽”欄目。如《一個(gè)黨支部聯(lián)動(dòng)起川滇兩省邊界和諧發(fā)展》等，就是來(lái)自基層的典型事跡、典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)方面的稿件。

精心制作標(biāo)題，扮靚“眼睛”

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。只有“亮眼”的新聞標(biāo)題，才能吸引讀者，為報(bào)紙?jiān)錾?/p>

《昭通日?qǐng)?bào)》對(duì)新聞標(biāo)題制作是十分重視的，從總編輯到副總編輯、編委會(huì)委員，到責(zé)任編輯、記者和通訊員，大家都有精心制作新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)，對(duì)于每一條有價(jià)值的新聞，都會(huì)千方百計(jì)做出好標(biāo)題。如《“今日昭通效率”引領(lǐng)巧家乘上“高速直升機(jī)”》、《“蜘蛛王”20萬(wàn)元助昭通120人“明眸”》等，筆者認(rèn)為都是好標(biāo)題。這些好標(biāo)題，都是記者、通訊員和編輯、值班領(lǐng)導(dǎo)共同努力制作的，為報(bào)紙?jiān)錾簧佟?/p>

作為第一版的責(zé)任編輯和《昭通日?qǐng)?bào)》的首席編輯，筆者在編輯稿件過(guò)程中，也很注重標(biāo)題的制作和組合標(biāo)題的運(yùn)用。如2010年1月1日一版的倒頭條，筆者就組合了兩條稿件《鹽津喜獲“中國(guó)最佳投資環(huán)境縣”稱(chēng)號(hào)》、《永善獲得“全國(guó)科技進(jìn)步先進(jìn)縣”榮譽(yù)》，增強(qiáng)了報(bào)紙的新聞性；2010年3月19日一版的并列倒頭條《巧家搶節(jié)令種下2488畝甘蔗》、《綏江全力打造40萬(wàn)畝竹基地》。凡此種種，無(wú)論從版式和內(nèi)容上，都增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性，讓報(bào)紙更加“大有可觀”。

認(rèn)真選用圖片，擦亮“窗口”

在當(dāng)今這個(gè)讀圖的時(shí)代，新聞?wù)掌褪菆?bào)紙的“窗口”，新聞?wù)掌拇笮『鸵曈X(jué)效果的好壞，直接關(guān)系到報(bào)紙的沖擊力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。一幅好的新聞?wù)掌?，可以“一圖勝千言”，給人留下不易磨滅的印象。

《昭通日?qǐng)?bào)》自2010年2月起開(kāi)辦了“精彩瞬間”攝影大賽欄目，讓更多的新聞圖片精品出現(xiàn)。筆者編輯《昭通日?qǐng)?bào)》一版時(shí)，堅(jiān)持對(duì)每天采用的新聞圖片，視照片的效果和新聞價(jià)值，盡量排大，排出特點(diǎn)。如2011年1月22日一版的《冰雪昭通剪影》，從三個(gè)不同的角度報(bào)道了昭通人民抗擊冰雪災(zāi)害的情景。只要攝影者有較強(qiáng)的認(rèn)識(shí)能力、觀察能力、判斷能力以及嫻熟的攝影技術(shù)技巧，編輯就不缺好的新聞?wù)掌?。只要有更多的好新聞?wù)掌?，編輯就能讓?bào)紙的“眼睛”更加明亮。

經(jīng)常編發(fā)言論，高舉“旗幟”

評(píng)論（言論）是報(bào)紙的靈魂和旗幟。黨報(bào)評(píng)論更是靈魂中的精華、旗幟中的方向。一張有思想、高品質(zhì)的報(bào)紙，只有當(dāng)它的評(píng)論（言論）所傳遞的思想能幫助讀者了解和判斷紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，廓清思路，進(jìn)而影響受眾的行為決策時(shí)，才能體現(xiàn)出其公信力與權(quán)威性。

多年來(lái)，評(píng)論（言論）一直是《昭通日?qǐng)?bào)》的金牌欄目之一，報(bào)紙的一、二、三版，都有不同的言論欄目，平均每周每版刊發(fā)2-3條言論稿件。每逢重要節(jié)點(diǎn)，報(bào)社都會(huì)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)社論、評(píng)論員文章的撰寫(xiě)工作，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人。2010年4月，正值昭通百年一遇的大旱之際，《昭通日?qǐng)?bào)》推出了系列評(píng)論“科學(xué)抗大旱”4篇。5月，報(bào)社總編輯唐正鴻撰寫(xiě)了系列評(píng)論《值得欣喜的開(kāi)門(mén)紅》、《紅火背后的不利因素》、《保持連續(xù)紅才是關(guān)鍵》——“三評(píng)我市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行”?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》一版還長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)了“烏蒙漫談”欄目，專(zhuān)發(fā)有新意、針砭時(shí)弊的小言論，每周2-3條，每條1000字內(nèi)。如《慣出來(lái)的“脾氣”》、《環(huán)?！靶　币庾R(shí)背后“藏”污染》等?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》的言論，近年來(lái)多次獲得云南新聞獎(jiǎng)、中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)。

注重新聞策劃，增強(qiáng)“引力”

新聞策劃，是指新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道環(huán)境的分析和預(yù)側(cè)，對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)。新聞策劃不但能體現(xiàn)報(bào)社的報(bào)道思想，而且還能提升報(bào)道的深度，提升報(bào)紙的社會(huì)影響力，體現(xiàn)編輯的思想?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》近幾年將策劃視為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，強(qiáng)化策劃意識(shí)，動(dòng)員全單位的力量，抓好各類(lèi)稿件的策劃、采寫(xiě)和編輯工作。

打開(kāi)《昭通日?qǐng)?bào)》一版，各種欄目和系列報(bào)道，已經(jīng)是報(bào)紙的主打稿件。如2011年1月，開(kāi)設(shè)了“輝煌十一五”欄目，從黨建、精神文明、城市發(fā)展、新農(nóng)村、民生等10個(gè)方面對(duì)全市工作進(jìn)行了系列報(bào)道。另外，還刊發(fā)了全市11縣區(qū)“輝煌十一五”稿件各一條。

為了讓一版更有“吸引力”，除以上五個(gè)方面外，筆者還經(jīng)常組織和編發(fā)生動(dòng)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)短新聞、內(nèi)容相關(guān)的組稿、新聞點(diǎn)擊等，并通過(guò)版式的創(chuàng)新等手段，讓報(bào)紙常辦常新，具有可讀性、權(quán)威性，富有沖擊力和生命力。