□王熙之

（蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，安徽 蕪湖 241002）

做好“五大策劃”提升輿論引導(dǎo)力和品牌影響力

□王熙之

（蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，安徽 蕪湖 241002）

與新媒體比起來，傳統(tǒng)紙媒對新聞傳播“第一時(shí)間”的競爭已顯先天不足。只有通過充分的前期策劃，對同質(zhì)新聞?lì)}材的內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)造性挖掘、設(shè)計(jì)，在精、深、特上下氣力，進(jìn)而使報(bào)道做到視角獨(dú)特、見解獨(dú)特、傳播效果獨(dú)特，才能將傳統(tǒng)紙媒做得有亮點(diǎn)、有看頭，做出預(yù)期效果。

蕪湖日報(bào) 新聞策劃 傳播效果

時(shí)下，新媒體發(fā)展異軍突起，新聞同質(zhì)化越演越烈，獨(dú)家新聞已很難存在。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何守住陣地、留住讀者，是當(dāng)下紙媒新聞人不得不直面的現(xiàn)實(shí)問題。報(bào)紙是一種新聞產(chǎn)品，怎樣將新聞做得搶眼，這不僅取決于做什么，更取決于怎么做。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！本图埫蕉裕侣劜邉澗褪菫榱瞬淮驘o準(zhǔn)備之戰(zhàn)，就是找準(zhǔn)主旋律、唱出最強(qiáng)音、傳播正能量，采用讀者最喜聞樂見的版面呈現(xiàn)形式，在一段時(shí)間內(nèi)，在重要版面、重要位置形成新聞報(bào)道熱點(diǎn)、群眾關(guān)注焦點(diǎn)。

近年來，蕪湖日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立采前會(huì)、編前會(huì)、編委例會(huì)以及集團(tuán)層次的專題策劃會(huì)等制度，做好“五大策劃”，鼓勵(lì)報(bào)道創(chuàng)新，提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力和品牌影響力。

主題策劃

做好重大主題宣傳，這是黨報(bào)的身份決定的，也是黨報(bào)區(qū)別于其他都市類報(bào)紙的特征之一。《蕪湖日報(bào)》充分發(fā)揮傳播主渠道優(yōu)勢，肩負(fù)起地方主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，傳播輿論引導(dǎo)的正能量。

保持主流媒體強(qiáng)勢，重大新聞做到位、不走樣，確保黨中央的聲音在第一時(shí)間有力傳播。2012年，《蕪湖日報(bào)》為喜迎黨的十八大推出的“科學(xué)發(fā)展成就輝煌”系列報(bào)道，在頭版歷經(jīng)數(shù)月之久。圍繞學(xué)習(xí)貫徹十八大精神，當(dāng)年11月20日起在頭版開設(shè)“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神加快建設(shè)美好蕪湖”、“扎實(shí)踐行‘走轉(zhuǎn)改’學(xué)習(xí)貫徹十八大”專欄，報(bào)道全市各界學(xué)習(xí)貫徹十八大精神的實(shí)際行動(dòng)。同時(shí)，以本報(bào)評論員的名義，推出系列評論，強(qiáng)化主流傳播地位。

大主題，軟落地，讓群眾關(guān)注、關(guān)心的事上頭版、上頭條。2013年10月11日，蕪湖日報(bào)社召開“改革之路”專題策劃會(huì)，總編輯、主任、編輯記者在一起談報(bào)道思路、談版面策劃，記者們結(jié)合自己的“跑口”報(bào)選題，集思廣益，選定題材，挖掘深度，形成十八屆三中全會(huì)前夕的主打系列報(bào)道——“改革發(fā)展譜新篇”，展示蕪湖在大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、深化社會(huì)管理體制改革、加快推進(jìn)跨江發(fā)展戰(zhàn)略等方面實(shí)施的新舉措，取得的新進(jìn)展、新成就、新經(jīng)驗(yàn)。之后，采訪部、專副刊部記者和編輯分工協(xié)作，以圖片為主，圖文并茂，推出4個(gè)整版的“四個(gè)蕪湖”系列報(bào)道，回顧蕪湖市第九次黨代會(huì)確定建設(shè)“創(chuàng)新蕪湖、優(yōu)美蕪湖、和諧蕪湖、幸福蕪湖”奮斗目標(biāo)兩年多來的創(chuàng)造性實(shí)踐和成就。

報(bào)道重點(diǎn)對準(zhǔn)普通百姓。2013年7 月2日，《蕪湖日報(bào)》推出《我與中國夢》特刊，其中“實(shí)干成就夢想”專題以“科技夢連著中國夢”、“小戰(zhàn)士的英雄夢”、“工人有個(gè)轉(zhuǎn)型夢”、“農(nóng)民企業(yè)家共同致富猛夢”、“青春有夢有精彩”5個(gè)篇章，報(bào)道主角為身邊的普通學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人、消防戰(zhàn)士、機(jī)械操作員、生豬養(yǎng)殖員、大學(xué)生公司老板，講述他們通過不懈的努力，成就夢想的故事。通版大標(biāo)題突出一個(gè)“夢”字，文圖兼具，版式通透，形成版面視覺中心，吸引讀者眼球。

周年策劃

周年策劃，特別是“整十策劃”，是一種常規(guī)性新聞策劃。2013年4月初，策劃“跨江發(fā)展聚焦江北——行政區(qū)劃調(diào)整兩周年”系列報(bào)道，回顧總結(jié)了國務(wù)院批復(fù)無為縣以及和縣沈巷鎮(zhèn)劃入蕪湖兩年來，蕪湖進(jìn)入擁江發(fā)展新階段取得的新進(jìn)展、新成就。

“紀(jì)念沿江對外開放城市20周年紀(jì)行”大型采訪報(bào)道活動(dòng)于2012年4月初啟動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)月。蕪湖日報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)分頭率5個(gè)由骨干記者組成的報(bào)道小分隊(duì)赴上海、九江、黃石、武漢、岳陽等市采訪，獲取各個(gè)沿江開放城市的鮮活素材。4 月28日，頭版推出首篇報(bào)道——《海納百川好揚(yáng)帆》（上海篇），從改革開放、人才創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面入手，報(bào)道上海在改革發(fā)展中積累的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以及與蕪湖關(guān)聯(lián)度較大的新聞事件。隨后陸續(xù)推出九江篇、黃石篇、武漢篇、岳陽篇等近30件作品，介紹了這些城市的歷史性成就、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及蕪湖和兄弟城市的經(jīng)濟(jì)往來與協(xié)作成果等。這些報(bào)道，不只是走馬觀花式的簡單記錄，還時(shí)時(shí)觀照蕪湖，有比較，有啟發(fā)，有借鑒，有助于增強(qiáng)讀者對蕪湖經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展成就的認(rèn)識(shí)。安徽省委宣傳部《新聞閱評》肯定“報(bào)道視角新、跨度高、效果好，是一次有觀察、有思考的主題策劃”。

蕪湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)于1993年4月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，2013年適逢20周年。2013年5月14日，《蕪湖日報(bào)》推出8篇系列報(bào)道稿件，回顧開發(fā)區(qū)自起步時(shí)的0.5平方公里發(fā)展到如今的121.68平方公里，從最初的灘涂荒地發(fā)展成宜業(yè)宜居的產(chǎn)業(yè)新城的歷程。同時(shí)，策劃“我看開發(fā)區(qū)20年”征文活動(dòng)，頭版選登優(yōu)秀征文。征文不僅吸引了本地讀者參與，幾位曾在蕪湖工作過的重慶、山東籍讀者，也向編輯部投稿，講述當(dāng)年他們在蕪湖開發(fā)區(qū)工作、生活的經(jīng)歷。同年7月31日，推出“鏗鏘20年”通版，精選的16張彩色圖片全景展示了20年來開發(fā)區(qū)日新月異的變化。

專欄策劃

“黨報(bào)熱線”是《蕪湖日報(bào)》開設(shè)時(shí)間最長、最接地氣的品牌欄目，成為黨報(bào)連接居民群眾的橋梁。2012年被評為安徽新聞獎(jiǎng)新聞名專欄。該欄目緊扣時(shí)代主旋律，借助熱線“3835005”、電子信箱、編輯部微博平臺(tái)等，關(guān)注讀者最急于了解的信息和迫切需要獲得的幫助，并加以輿論引導(dǎo)直至困難解決，形成正能量輿論場，真正為老百姓解“突發(fā)事、緊要事”，理“不平事、為難事”，講“感人事、新鮮事”。2013年4月，推出“百余戶村民打響農(nóng)電安全保衛(wèi)戰(zhàn)”系列報(bào)道，持續(xù)半個(gè)多月，跟蹤發(fā)稿5篇，直至完成《45根電桿拔地而起百余戶村民安全用電》報(bào)道，村民用電安全問題最終得到解決。

2013年8月初策劃的“打造蕪湖經(jīng)濟(jì)升級版”專欄，將報(bào)道觸角向全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程和重點(diǎn)領(lǐng)域延伸，落筆突出蕪湖加快創(chuàng)新型城市建設(shè)，正在朝著現(xiàn)代化濱江大城市的目標(biāo)闊步前進(jìn)，城鄉(xiāng)居民在改革發(fā)展中得到了實(shí)惠等。

“關(guān)注民生服務(wù)民生”欄目，圍繞市政府每年實(shí)施的幾十項(xiàng)民生工程，跟進(jìn)建設(shè)進(jìn)度，做到常年報(bào)道不間斷。醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革關(guān)乎千家萬戶，蕪湖作為全國17個(gè)公立醫(yī)院改革試點(diǎn)城市，從醫(yī)藥分開發(fā)端到全面推行藥品“零加成”銷售，報(bào)道始終跟蹤改革進(jìn)程，其中通訊《醫(yī)藥分開“蕪湖模式”探路“二次改革”》獲得第22屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)蕪湖新聞史上“零的突破”。

專版策劃

《經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)聚焦》專版是《蕪湖日報(bào)》自2012年底在二版推出的經(jīng)濟(jì)報(bào)道重頭戲。每周分別刊出一期。經(jīng)濟(jì)專版的策劃，緊密結(jié)合全市經(jīng)濟(jì)工作總體部署，跟進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，記者親臨基層一線，稿件寫得有細(xì)節(jié)、有現(xiàn)場、有人物。《黨報(bào)熱線·局長零距離》專版，通過熱線電話和網(wǎng)絡(luò)在線，搭建政府部門與居民群眾之間的橋梁，更好地服務(wù)市民、服務(wù)讀者，體現(xiàn)了黨報(bào)的創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)；《黨報(bào)進(jìn)社區(qū)》專版，以“黨報(bào)進(jìn)社區(qū)，熱線連萬家”為宗旨，記者、編輯、律師、醫(yī)護(hù)人員與社區(qū)居民面對面，及時(shí)反映群眾呼聲和基層存在的問題，為老百姓排憂解難。

活動(dòng)策劃

將開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)作為新聞從業(yè)人員提升隊(duì)伍素質(zhì)的有效載體。2012年，《蕪湖日報(bào)》開展為時(shí)一年的“魅力鎮(zhèn)街行感受新蕪湖”大型采訪活動(dòng)。領(lǐng)導(dǎo)分頭帶隊(duì)，每周深入兩個(gè)鎮(zhèn)街，走田間，蹲地頭，訪基層群眾，足跡遍及市轄四縣四區(qū)117個(gè)鎮(zhèn)或街道，發(fā)稿100余篇（幅）。要聞版開辟“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”、“新春走基層”、“走基層·走進(jìn)開發(fā)區(qū)（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）”等欄目，編發(fā)記者深入社區(qū)、農(nóng)村采寫的一大批“活魚”稿件。此外，策劃并推出了“新春走基層·回家”、“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”之“我的‘走轉(zhuǎn)改’”等一系列“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)專版。有的稿件選題視角獨(dú)特，大量運(yùn)用群眾語言，報(bào)道真實(shí)鮮活，文風(fēng)清新自然。

（本欄編輯：尚志鵬）