□陳燕玲

（揭陽日?qǐng)?bào)社，廣東 揭陽 522015）

地市報(bào)在地方文化傳播中的優(yōu)勢(shì)分析

□陳燕玲

（揭陽日?qǐng)?bào)社，廣東 揭陽 522015）

地市報(bào)受區(qū)域的限制，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上具有天生薄弱的一面，但因?yàn)槠鋵Ｗ⒂谔囟▍^(qū)域，地市報(bào)也有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即對(duì)于本地區(qū)文化的深入了解。地方文化是中華文化的組成部分，在全國(guó)上下群策群力為提高國(guó)家文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)而努力的當(dāng)下，地方紙媒無疑承擔(dān)著傳播的責(zé)任，也具有挖掘地區(qū)文化、弘揚(yáng)地區(qū)文化的優(yōu)勢(shì)。

地方媒體對(duì)地方文化有最深刻的了解。地方文化是一定區(qū)域內(nèi)獨(dú)具特色的文化系統(tǒng)，構(gòu)成了我國(guó)文化系統(tǒng)的多樣性。地方文化包括當(dāng)?shù)氐奈膶W(xué)、藝術(shù)、歷史、民俗、民風(fēng)、方言等。地市報(bào)主要面向地市級(jí)行政區(qū)域出版發(fā)行，在各級(jí)報(bào)紙中，地市報(bào)對(duì)某個(gè)區(qū)域的民風(fēng)民俗的了解和認(rèn)識(shí)有著先天的優(yōu)勢(shì)。

以《揭陽日?qǐng)?bào)》為例，揭陽市區(qū)、普寧市、惠來縣、揭西縣是《揭陽日?qǐng)?bào)》覆蓋宣傳的區(qū)域，如果從一個(gè)外鄉(xiāng)人的角度來看，這些地區(qū)在區(qū)域文化上大部分屬潮汕文化圈，但是這些地方在潮汕文化大范疇中有什么亮點(diǎn)，起著怎樣的作用，具有怎樣的地位，卻難以說出個(gè)所以然。而地方媒體中的新聞工作者，受地緣的影響，扎根于地方，身處于區(qū)域文化之中，日常接觸的是地方文化，對(duì)地方文化的理解會(huì)更為深刻。只有新聞工作者對(duì)地方文化有全面的了解，才能理解該文化的意義，在采訪中才能抓住關(guān)鍵點(diǎn)，真實(shí)而全面地展現(xiàn)地方文化特點(diǎn)。

現(xiàn)代報(bào)紙學(xué)認(rèn)為，報(bào)紙具有明顯的地域化特征，讀者也具有明顯的地域親近性。地市報(bào)新聞工作者報(bào)道地方文化，從感情上能與本地讀者共鳴，起到不著痕跡而直達(dá)人心的宣傳效果。而對(duì)外地讀者而言，具有陌生感和新鮮感的文化新聞，也同樣具有較強(qiáng)的可讀性。

有深度報(bào)道的地緣優(yōu)勢(shì)。紙媒的傳播方式與其它媒體相比或許不夠生動(dòng)，但它以文字為載體，在傳播時(shí)能留給讀者思考和回味的空間，這一點(diǎn)有利于對(duì)地方文化的深度報(bào)道。

地市報(bào)具有地緣優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是對(duì)地方文化進(jìn)行深入宣傳具有優(yōu)勢(shì)。以《揭陽日?qǐng)?bào)》為例，主要覆蓋宣傳的城市——揭陽，歷史悠久，境內(nèi)人文薈萃，有著豐富多彩的文化，《英歌（普寧英歌）》、《潮劇》、《木雕》、《玉雕（陽美翡翠玉雕）》等被評(píng)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目有28項(xiàng)，包括《春節(jié)習(xí)俗（揭陽春節(jié)習(xí)俗）》、《賽龍舟（揭陽賽龍舟）》、《醬油釀造技藝（揭陽醬油釀造技藝）》……涵蓋音樂、美術(shù)、飲食、武術(shù)等多個(gè)方面。這些已經(jīng)被評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目，大多以一種“靜態(tài)”的形式隱藏在人們的日常生活中，普通百姓不易意識(shí)到它們所具有的重要意義，而《揭陽日?qǐng)?bào)》作為地市報(bào)，有條件長(zhǎng)期地、深入地對(duì)地域文化做宣傳，如通過開設(shè)專欄、開辦專版等，提高本地區(qū)人民對(duì)保護(hù)和弘揚(yáng)本地區(qū)文化的意識(shí)。

地市報(bào)的地緣優(yōu)勢(shì)隱含的另一點(diǎn)，是對(duì)文化新聞資源的獲取和挖掘具有大報(bào)所不能具備的人緣優(yōu)勢(shì)。人緣優(yōu)勢(shì)包括地市報(bào)的采編人員優(yōu)勢(shì)和本鄉(xiāng)本土的親情力量。扎根于區(qū)域新聞報(bào)道的地市報(bào)，與地方黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系密切，能較為方便地獲得當(dāng)?shù)厝宋那闆r的第一手資料，同時(shí)，在人員分布上可以分得很細(xì)，與大報(bào)派到駐點(diǎn)的采編人員相比，地市報(bào)在區(qū)域內(nèi)有更多的工作人員可以調(diào)派，地市報(bào)工作者更容易結(jié)交消息靈通人士，這兩點(diǎn)讓地市報(bào)能贏得更多的支持，獲取新聞資源，從而更好地做文化挖掘報(bào)道。

1.路金輝.地方文化傳播的媒介策略——以大同地方文化的大眾傳播為例.呂梁學(xué)院學(xué)報(bào)，2011年05期

2.夏吉英.新聞媒介弘揚(yáng)常州地方文化的優(yōu)勢(shì)和策略.常州工學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），2009年6月

（本欄編輯：尚志鵬）