劉歡

摘要：目前，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已登上新的臺(tái)階，武術(shù)這個(gè)民族體育項(xiàng)目博大精深，其發(fā)展前景十分廣闊。本文主要從武術(shù)表演、武術(shù)旅游、武術(shù)競賽、武術(shù)健身養(yǎng)生等幾個(gè)方面闡述武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，體現(xiàn)中華武術(shù)的商業(yè)價(jià)值，意在為武術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場開發(fā)提供一定理論參考，以期創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富。

關(guān)鍵詞：武術(shù)表演；武術(shù)旅游；武術(shù)競賽；武術(shù)健身養(yǎng)生；武術(shù)經(jīng)濟(jì)

前言

武術(shù)，作為中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，因其健身、養(yǎng)生、防身等功能而淵遠(yuǎn)流長。隨著大眾對武術(shù)的不斷深入了解，體育消費(fèi)時(shí)代的到來，武術(shù)的影響不斷擴(kuò)大，市場不斷開發(fā)。武術(shù)的健身、養(yǎng)生、防身等功能逐漸形成相應(yīng)市場且市場潛力巨大，武術(shù)與經(jīng)濟(jì)相接連掛鉤，經(jīng)濟(jì)價(jià)值突顯。目前，武術(shù)正在行成各種產(chǎn)業(yè)市場，如武術(shù)表演市場、武術(shù)旅游市場、武術(shù)培訓(xùn)市場、武術(shù)競賽市場、武術(shù)健身養(yǎng)生市場等，這些市場還處于初級發(fā)展階段，但是這些市場的開發(fā)完善對武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供著有力保障。

1.現(xiàn)代武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

1.1武術(shù)表演經(jīng)濟(jì)價(jià)值

武術(shù)的娛樂觀賞功能主要指通過表演者的武術(shù)演出來娛樂他人，使觀看者獲得“精神”上的滿足[1]。武術(shù)表演是實(shí)現(xiàn)武術(shù)娛樂觀賞功能重要途徑之一，同時(shí)，武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)也大大促進(jìn)著武術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，武術(shù)表演活動(dòng)日益頻繁，小到節(jié)假日、廟會(huì)、娛樂活動(dòng)等有武術(shù)表演助興，大到武術(shù)競賽表演、舞臺(tái)劇、大型文體活動(dòng)、武打影視等娛樂觀賞。當(dāng)前國內(nèi)有不少以武術(shù)表演盈利為主的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、演出公司、歌劇院等，他們將武術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合創(chuàng)編出精彩的武術(shù)表演節(jié)目，一方面通過出售演出門票獲取利益，另一方面通過出售與武術(shù)表演相關(guān)產(chǎn)品間接獲取經(jīng)濟(jì)收入。這些與武術(shù)表演相關(guān)的產(chǎn)品主要指武術(shù)服裝、器械、表演道具、音像制品等。武術(shù)競賽表演現(xiàn)已初具規(guī)模，影響十分廣泛。在這一過程中，產(chǎn)生了很大的經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了競賽表演武術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，到目前為止，武術(shù)正規(guī)比賽有國內(nèi)全運(yùn)會(huì)、亞洲錦標(biāo)賽、世界錦標(biāo)賽等，各種形式的武術(shù)競賽表演為武術(shù)帶來不少商機(jī)。同時(shí)，武術(shù)功夫片這也在推動(dòng)著競技武術(shù)表演的發(fā)展。武術(shù)影視作品《臥虎藏龍》、《功夫熊貓》、《太極1從零開始》等以高超武術(shù)技藝和豐富表現(xiàn)力轟動(dòng)社會(huì)，這些影片得到了觀眾一致好評，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)的雙羸。此外，大型武術(shù)舞臺(tái)劇《禪宗音樂大典》、《風(fēng)中武林》、《功夫傳奇》等通過綜合運(yùn)用燈光、音樂、背景、特效等手段利用，將武術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，將觀眾帶入武術(shù)表演意境中，給予觀眾多元視覺刺激與享受?，F(xiàn)中國演出產(chǎn)業(yè)的著名品牌《功夫傳奇》，自2004年7月15日截至到2010年12月底，在國內(nèi)外商演總數(shù)高達(dá)近4000場，接待觀眾300多萬人次。由此我們可以看出，武術(shù)表演市場前景一片光明，有著巨大經(jīng)濟(jì)效益。

1.2武術(shù)旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值

旅游的發(fā)展依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然、人文景觀吸引游客。體育與旅游具有很強(qiáng)相關(guān)性，武術(shù)也不例外，武術(shù)旅游依托當(dāng)?shù)孛利惖淖匀痪坝^和獨(dú)特的民風(fēng)與武術(shù)結(jié)合發(fā)展武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)。我國地大物博，武術(shù)自然景觀眾多，例如，峨眉山、青城山、嵩山少林寺、衡山、武當(dāng)山等隨著武術(shù)表演發(fā)展、武術(shù)賽事的推廣及相應(yīng)的宣傳，發(fā)展形勢良好，逐漸成為著名旅游景點(diǎn)。游客到異地進(jìn)行旅游產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)，武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈變逐漸發(fā)展生成。以嵩山少林寺為例，少林寺每年吸引著50萬以上的游客到嵩山旅游，形成了一個(gè)參觀景點(diǎn)、觀看武術(shù)表演、購買武術(shù)紀(jì)念品、住武術(shù)賓館、學(xué)習(xí)武術(shù)技藝一條龍服務(wù)產(chǎn)業(yè)。武術(shù)和旅游結(jié)合，參與者與社會(huì)的各個(gè)方面都發(fā)生經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和關(guān)系，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長起著拉動(dòng)作用。

1.3武術(shù)競賽經(jīng)濟(jì)價(jià)值

近年，我國商業(yè)武術(shù)賽事發(fā)展勢頭良好，特別是散打賽事辦的是風(fēng)生水起。一場國內(nèi)商業(yè)賽事一般投入100萬至200萬元，國際商業(yè)賽事要200萬至500萬[2]。商業(yè)賽事最主要目的就是盈利，最穩(wěn)當(dāng)?shù)氖杖胧情T票收入。商業(yè)武術(shù)散打賽事收入主要依靠賽事門票收入、賽事廣告植入、賽事冠名權(quán)三部分組成，賽事冠名是最重要的，只要解決這個(gè)問題承辦方基本穩(wěn)賺。其運(yùn)營成本主要包括場地租賃、運(yùn)動(dòng)員出場費(fèi)、宣傳費(fèi)、器材買租等費(fèi)用。根據(jù)近幾屆武術(shù)比賽新聞報(bào)道進(jìn)行整理得出2009年12月第6屆中國功夫?qū)μ﹪殬I(yè)泰拳爭霸賽門票銷售了7000張，收入在150萬以上，2010年3月重慶中泰拳王對抗賽售票2000張，收入100萬以上，由此可看出武術(shù)競賽市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，武術(shù)套路賽事也吸引著不少觀眾，如武術(shù)套路王中王爭霸賽、全國武術(shù)錦標(biāo)賽、亞運(yùn)會(huì)等賽事都有不少武術(shù)愛好者觀看，吸引著不少商家冠名投資，以及電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播報(bào)道。

1.4武術(shù)健身養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，生活水平的不斷提高，健身養(yǎng)生成為時(shí)尚，大眾越來越注重生活品質(zhì)，尋求延年益壽。武術(shù)是健身養(yǎng)生、延年益壽、康復(fù)祛病等的有效方法。武術(shù)的健身氣功、太極拳、形意拳等對人體神經(jīng)、呼吸、心血管等系統(tǒng)、心肝脾肺臟都起著良好健身作用。據(jù)武協(xié)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國有6500萬人習(xí)練武術(shù)，其中中老年人參加武術(shù)健身人數(shù)日益劇增，武術(shù)健身氣功、太極拳是其首推項(xiàng)目，這一龐大的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體將會(huì)帶來不菲經(jīng)濟(jì)收益。專門為養(yǎng)生開辦的各種養(yǎng)生堂、健身氣功培訓(xùn)、武術(shù)館等日漸興起，也帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出不少經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由李連杰先生、馬云先生共同發(fā)起創(chuàng)辦的，以傳遞健康快樂為宗旨的太極禪國際文化發(fā)展有限公司2011年4月8日掛牌成立，意在向全球推廣太極文化。太極禪就主要是通過為不同年齡階段、不同興趣、不同需求的人群提供服務(wù)，主要包括《云手》《太極FIT》訓(xùn)練體系以及太極禪相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)獲取經(jīng)濟(jì)收入。

2.武術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在問題

目前，我國經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，恩格爾系數(shù)接近或低于50%，人們的體育消費(fèi)支出也逐年遞增，但是對傳統(tǒng)體育的消費(fèi)卻不多，多集中在西方體育項(xiàng)目上。由于缺乏對民族傳統(tǒng)體育認(rèn)識(shí)，人們很少會(huì)拿出時(shí)間、精力、金錢消費(fèi)傳統(tǒng)體育，主要是通過自我練習(xí)實(shí)現(xiàn)健身養(yǎng)生目的，因此武術(shù)消費(fèi)意識(shí)薄弱，武術(shù)消費(fèi)相對較小。此外，武術(shù)表演、武術(shù)競賽、武術(shù)旅游、武術(shù)用品等存在分布發(fā)展不均衡、組織結(jié)構(gòu)不合理、武術(shù)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意不夠等問題，武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有充分挖掘利用。武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，雖然太極拳、健身養(yǎng)生等項(xiàng)目潛存巨大消費(fèi)群體，但是并沒有把這些消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。武術(shù)競賽雖然發(fā)展迅猛，但始終未形成完善的競賽體質(zhì)。武術(shù)表演則存在表演形式單一、創(chuàng)編創(chuàng)新少、經(jīng)營模式陳舊等問題，采取現(xiàn)代企業(yè)模式經(jīng)營的武術(shù)產(chǎn)業(yè)較少，經(jīng)濟(jì)效益不大。

3.小結(jié)

目前，我國武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在對武術(shù)技術(shù)培訓(xùn)及書籍、音像制品出版發(fā)行、服裝器械銷售、武術(shù)表演、武術(shù)影視、健身養(yǎng)生等武術(shù)表層價(jià)值功能的開發(fā)和利用，對其精神文化層面的開發(fā)現(xiàn)還處于薄弱環(huán)節(jié)。因此，我們在對武術(shù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行開發(fā)時(shí)要逐層深入挖掘其價(jià)值，擴(kuò)大武術(shù)最大經(jīng)濟(jì)效益，處理好主客觀關(guān)系，避免主觀認(rèn)超越武術(shù)功能夸大武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對武術(shù)盲目進(jìn)行開發(fā)利用，造成經(jīng)濟(jì)損失。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

參考文獻(xiàn)：

[1]任飛飛，肖紅偉，周琪芳.武術(shù)表演功能芻議[J].運(yùn)動(dòng)，2012，（33）：151-152.

[2]中泰拳王對抗賽揭秘.邊茂富稅后年薪過百萬[EB/OL]http：//www.Chinanews.com.cn/ty/ty-tczjj/news/2009/12-22/2031224.shtml.