程剛

摘要：隨著人們對(duì)環(huán)境生態(tài)的重視，企業(yè)的營(yíng)銷方式也慢慢向綠色營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。在中國(guó)綠色營(yíng)銷的實(shí)施中仍面臨很多問(wèn)題，綠色消費(fèi)理念不全面，部分企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷不重視，企業(yè)綠色營(yíng)銷管理方式落后，以及政府保障制度不完善等。本文主要針對(duì)這些不足，提出實(shí)施綠色營(yíng)銷可行性方針和措施。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展 綠色營(yíng)銷 現(xiàn)狀

綠色營(yíng)銷是一種新型的營(yíng)銷活動(dòng)，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，以保護(hù)環(huán)境為指導(dǎo)思想，倡導(dǎo)綠色文化。充分協(xié)調(diào)企業(yè)利益、環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)者利益三者之間的關(guān)系。綠色營(yíng)銷是我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要營(yíng)銷手段。

一、綠色營(yíng)銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

1.綠色營(yíng)銷提高了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

綠色營(yíng)銷不只是口頭上說(shuō)說(shuō)，要在企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中時(shí)刻以綠色營(yíng)銷為理念，在中國(guó)以往的營(yíng)銷主要是以經(jīng)營(yíng)和銷售為目標(biāo)的，為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，不惜以破壞我們賴以生存的環(huán)境為代價(jià)。然而人類社會(huì)的文明發(fā)展，是依賴自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的和諧發(fā)展為基礎(chǔ)。一些中小企業(yè)為了盲目的追逐經(jīng)濟(jì)效益，廢氣廢水的任意排放，嚴(yán)重破壞了自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境之間的諧和，表面上是獲得了短暫的經(jīng)濟(jì)利益，但大大降低了企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。而相反一些企業(yè)在企業(yè)發(fā)展中注重自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，把握好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這就符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

2.綠色營(yíng)銷保障了社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展

在人類社會(huì)的不斷發(fā)展中，時(shí)刻面臨著自然資源的開發(fā)和利用，在環(huán)保的當(dāng)今時(shí)代的每一個(gè)階段，提高資源的利用率，以滿足可持續(xù)發(fā)展要求，這企業(yè)最終的發(fā)展方向和目標(biāo)。只有通過(guò)企業(yè)朝著社會(huì)的發(fā)展方向發(fā)展，才能更好地把握人與社會(huì)的和諧發(fā)展關(guān)系。這就要求企業(yè)在加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，充分協(xié)調(diào)企業(yè)利益、環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)者利益三者之間的關(guān)系，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。為此，我們需要繼續(xù)推行綠色營(yíng)銷，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，保障社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展。

3.綠色營(yíng)銷在引導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)方面的作用

在現(xiàn)在新型的企業(yè)營(yíng)銷中，倡導(dǎo)消費(fèi)者的可持續(xù)性消費(fèi)。而對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，把握好生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)消費(fèi)兩者的協(xié)調(diào)關(guān)系，正確引導(dǎo)消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)和合理化消費(fèi)，從而保證人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在企業(yè)營(yíng)銷中，作為營(yíng)銷的一部分的消費(fèi)者及其消費(fèi)的需求一般都和環(huán)境有關(guān)聯(lián)，企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該與消費(fèi)者的需求向吻合，讓消費(fèi)者感受到可持續(xù)消費(fèi)的必要性。在企業(yè)營(yíng)銷中，由于消費(fèi)和生產(chǎn)的互動(dòng)性，在實(shí)施綠色營(yíng)銷中，最主要的任務(wù)是滿足消費(fèi)者的需求，樹立綠色消費(fèi)理念，為企業(yè)獲得長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)利益。在我國(guó)的企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展中對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)兩者之間的和諧關(guān)系，提出了重點(diǎn)要求，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)施綠色消費(fèi)，引導(dǎo)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)理念，有效促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定發(fā)展。

二、中國(guó)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)的策略

1.資源價(jià)值的認(rèn)識(shí)以保證綠色營(yíng)銷活動(dòng)的開展

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益中，有時(shí)候資源的循環(huán)再使用的環(huán)節(jié)上，對(duì)于二次資源的翻新、回收、處理所需要的人力，耗用的資金以及技術(shù)的使用方面投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)資源循環(huán)使用所產(chǎn)生的價(jià)值。在綠色營(yíng)銷管理中，如果不注重資源的價(jià)值，盲目的進(jìn)行資源二次利用，這樣投入和收回的利益不成比例，將不利于促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。在企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，要充分考慮好對(duì)環(huán)境的影響，對(duì)生態(tài)的破壞問(wèn)題，倡導(dǎo)綠色經(jīng)營(yíng)，綠色消費(fèi)的理念，以保證綠色營(yíng)銷活動(dòng)的開展，以促進(jìn)我國(guó)人類社會(huì)的文明發(fā)展。

2.開展企業(yè)綠色營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)家素質(zhì)、觀念的要求

在企業(yè)營(yíng)銷中企業(yè)家占據(jù)主導(dǎo)作用，要開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)，必須首要轉(zhuǎn)換企業(yè)家的思想觀念，

加強(qiáng)企業(yè)家對(duì)保護(hù)環(huán)境的重要性的意識(shí)。企業(yè)家在進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷、規(guī)劃、管理中，要時(shí)刻結(jié)合綠色環(huán)保的意識(shí)。從治理企業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境的破壞，轉(zhuǎn)變?yōu)閺钠髽I(yè)發(fā)展的根本上杜絕或者減少對(duì)環(huán)境污染。在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，由于不注重環(huán)境問(wèn)題，導(dǎo)致人類賴以生存的環(huán)境出現(xiàn)種種“病癥”。企業(yè)在企業(yè)規(guī)劃中應(yīng)把環(huán)境保護(hù)問(wèn)題列入其首位，企業(yè)家自身注重綠色營(yíng)銷意識(shí)的培養(yǎng)，把企業(yè)營(yíng)銷中“零污染”作為其發(fā)展目標(biāo)。

3.政府對(duì)綠色營(yíng)銷管理上的宏觀調(diào)控

我們生存的只有一個(gè)地球，而由于經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，對(duì)于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)薄弱，導(dǎo)致我們的地球正面臨危機(jī)。政府作為一個(gè)主導(dǎo)的部門，為改善環(huán)境問(wèn)題，實(shí)施綠色營(yíng)銷活動(dòng)，政府應(yīng)該加強(qiáng)這方面的宏觀調(diào)控。政府應(yīng)該從以下四個(gè)方面入手：一是建立健全完善的綠色法規(guī)制度。例如為控制工廠廢水的排放，國(guó)家制定了《中華人民共和國(guó)水污染防治法》，保證國(guó)家的每個(gè)人都合理利用水資源。三是打造綠色產(chǎn)品的綠色產(chǎn)業(yè)和行政機(jī)構(gòu)，環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的集中管理的實(shí)施，建議對(duì)環(huán)境責(zé)任和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)中的目標(biāo)責(zé)任制為一體，以綠色國(guó)民生產(chǎn)總值來(lái)評(píng)估領(lǐng)導(dǎo)能力。四是要完善綠色激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于廢氣、廢水、固體廢棄物的合理利用要與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，綠色企業(yè)可以享受一系列的優(yōu)惠政策，對(duì)于某些企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致環(huán)境的破壞，要追究其責(zé)任，嚴(yán)重的應(yīng)該承擔(dān)刑事責(zé)任。對(duì)于生產(chǎn)、制造假冒的綠色產(chǎn)品的行為，要嚴(yán)厲打擊。政府通過(guò)以上四個(gè)方面的監(jiān)督和激勵(lì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷活動(dòng)，保證環(huán)境、生態(tài)和經(jīng)濟(jì)之間的協(xié)調(diào)性。

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（責(zé)任編輯：何蓉）