樊潔

摘要：高雅藝術(shù)是社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，是一個(gè)國(guó)家文明程度的試金石。近幾年，由于物質(zhì)生活水平不斷提高，人們?cè)絹?lái)越注重精神需求方面的發(fā)展，欣賞高雅藝術(shù)演出逐漸成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，以往政府主導(dǎo)高雅藝術(shù)演出的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)高雅藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展的需要，保證高雅藝術(shù)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，讓高雅藝術(shù)既被更多普通消費(fèi)者所接受，又能在市場(chǎng)運(yùn)作中盈利。因此，發(fā)展高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：高雅藝術(shù)；消費(fèi)；消費(fèi)群體；思路；城市文化

高雅藝術(shù)是社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，是一個(gè)國(guó)家文明程度的試金石。近幾年，由于物質(zhì)生活水平不斷提高，人們?cè)絹?lái)越注重精神需求方面的發(fā)展，欣賞高雅藝術(shù)演出逐漸成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局寧波調(diào)查隊(duì)顯示：2012年全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26779元，其中文化教育娛樂(lè)支出3028元。寧波人不缺大眾化的文化消費(fèi)，缺的是高雅文化消費(fèi)氛圍。由于文化娛樂(lè)消費(fèi)缺乏剛性需求，仍處于彈性系數(shù)較大的次要位置。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，以往政府主導(dǎo)高雅藝術(shù)演出的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)高雅藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展的需要，保證高雅藝術(shù)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，讓高雅藝術(shù)既被更多普通消費(fèi)者所接受，又能在市場(chǎng)運(yùn)作中盈利。因此，發(fā)展高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)顯得尤為重要。

一、寧波市高雅藝術(shù)消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）高雅藝術(shù)基礎(chǔ)公共設(shè)施開(kāi)放度不夠，高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)局限性大。隨著寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人口的激增，市民對(duì)公共文化服務(wù)的需求也越來(lái)越多，公共文化設(shè)施（尤其是基層和農(nóng)村公共文化設(shè)施）總量不足、分布不合理，公共文化服務(wù)社會(huì)化、市場(chǎng)化程度不夠等矛盾也會(huì)越來(lái)越突出。

寧波市區(qū)現(xiàn)有大劇院、逸夫劇院、音樂(lè)廳和鳳凰百花劇場(chǎng)、白云兒童藝術(shù)劇場(chǎng)、鄞州文化中心等劇院，硬件設(shè)施只能基本能滿足市民的需求。2011年，我市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）均建有符合標(biāo)準(zhǔn)的多功能、綜合性文化站，新建成市級(jí)基層文化宮200個(gè)，覆蓋率達(dá)到70%。很多有公共藝術(shù)場(chǎng)所高高在上，跟市民有一定的距離感。很有必要構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展平衡、網(wǎng)絡(luò)健全、運(yùn)營(yíng)高效、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)體系，完善具有寧波特色的公共文化服務(wù)體系。

高雅藝術(shù)活動(dòng)大多以傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出為主，開(kāi)放式的高雅藝術(shù)傳播方式少之又少，讓很多有興趣卻缺少激情的“潛在”觀眾望而卻步。應(yīng)多引進(jìn)一些普及性的戶外高雅藝術(shù)形式，讓高雅藝術(shù)融入自然，融入生活，真正走進(jìn)百姓人家。

（二）高雅藝術(shù)消費(fèi)群體狹窄，市民消費(fèi)觀念有待改善。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)寧波市高雅藝術(shù)消費(fèi)群體大致有五種類型：第一類為具有一定文化修養(yǎng)、熱愛(ài)高雅藝術(shù)的消費(fèi)者，這類消費(fèi)者對(duì)高雅藝術(shù)進(jìn)行消費(fèi)完全是處于自身的愛(ài)好，但遺憾的是，這類消費(fèi)者在調(diào)查統(tǒng)計(jì)人群中只占了極小一部分，這個(gè)群體的觀眾作為社會(huì)和家庭的中流砥柱，常因工作太忙而無(wú)暇走進(jìn)大劇院，這也可能對(duì)其高雅藝術(shù)消費(fèi)的頻率產(chǎn)生影響的主要原因。第二類是藝術(shù)工作者，這類消費(fèi)者由于自身工作的需要會(huì)進(jìn)行此類消費(fèi)，但是這類消費(fèi)者往往對(duì)演出的品質(zhì)要求很高，所以只對(duì)我市引進(jìn)的部分精彩高雅藝術(shù)演出感興趣。第三類為追求品味的中產(chǎn)階層和都市白領(lǐng)，這類群體認(rèn)為高雅藝術(shù)是一種時(shí)尚的象征，所以非常樂(lè)于接觸和欣賞高雅藝術(shù)。第四類為望子成龍的家長(zhǎng)。這類消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)群體中是主要的組成部分，這些家長(zhǎng)為了更好的培養(yǎng)孩子的審美情趣不惜重金帶著孩子穿梭于不同的劇場(chǎng)觀看各種類型的劇目。第五類是一些附庸風(fēng)雅的富裕一族，這類消費(fèi)者可能并不了解高雅藝術(shù)，更談不上欣賞，他們只是將這種消費(fèi)作為公關(guān)和交際的需要，或只是顯示自己地位與品位的虛榮表現(xiàn)。

受消費(fèi)習(xí)慣的影響。不少老百姓依舊擺脫不了“看白戲”的慣性思維，市民普遍不愿掏錢看節(jié)目，同時(shí)，劇院往往通過(guò)“拉贊助”或通過(guò)團(tuán)體售票，在培育觀眾方面，措施不多，方法單一，對(duì)群眾的文化消費(fèi)缺乏引導(dǎo)。

（三）高雅藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范

1、通俗藝術(shù)形成了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。通俗藝術(shù)由于接受面較寬，具有較強(qiáng)的娛樂(lè)、消遣價(jià)值，并能與消費(fèi)者達(dá)到欣賞需求的共識(shí)，因此在市場(chǎng)上走紅。通俗藝術(shù)、大眾藝術(shù)由于自身的優(yōu)勢(shì)，往往能夠依靠自身解決經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，可以完全推向市場(chǎng)。而一些高雅藝術(shù)，則由于接受面窄，因此商業(yè)價(jià)值較低，在市場(chǎng)中備受冷落。像戲曲這些傳統(tǒng)藝術(shù)樣式，就不容易引起大眾特別是青年的喜愛(ài)，因而面臨著嚴(yán)重的危機(jī)。所以高雅藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者只能經(jīng)常引進(jìn)一些通俗藝術(shù)產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)自身的經(jīng)營(yíng)虧損。

2、票價(jià)高，門(mén)檻高。這和國(guó)內(nèi)近年來(lái)演藝市場(chǎng)的大氣候是分不開(kāi)的。由于傳媒對(duì)一些藝人的無(wú)原則炒作及大搞“造星”運(yùn)動(dòng)，地方政府又熱衷于掏大錢搞一些短命的節(jié)慶，樂(lè)團(tuán)和演員的出場(chǎng)費(fèi)就象炒房地產(chǎn)似地一路飆升，形成了“高雅藝術(shù)=高價(jià)藝術(shù)”的誤導(dǎo)，價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重失衡。

3、演藝團(tuán)體、演出場(chǎng)館和演出經(jīng)紀(jì)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制急需改革。寧波現(xiàn)有專業(yè)演出團(tuán)體7個(gè)，演出場(chǎng)館18個(gè)，直接或間接經(jīng)紀(jì)演出的單位近30個(gè)，但大都是各自為政。由于缺乏系統(tǒng)性的組織、策劃、經(jīng)營(yíng)與管理，演出團(tuán)體缺少劇目，演出場(chǎng)館吃不飽，演出經(jīng)紀(jì)打一槍換一個(gè)地方。導(dǎo)致各類演出資源閑置、浪費(fèi)，演出市場(chǎng)不規(guī)范。

4、專業(yè)劇團(tuán)演出成本居高不下。演出成本包括多方面，有交通、住宿、場(chǎng)租、宣傳和報(bào)酬等，現(xiàn)在這一切費(fèi)用幾乎都在漲價(jià)，尤其是場(chǎng)租和宣傳成本正在迅速提高。沒(méi)有劇場(chǎng)的藝術(shù)院團(tuán)在我市還很多，都是靠租場(chǎng)維生，結(jié)果，有的演出僅場(chǎng)租就達(dá)到了演出總成本的一半以上，使不少舞臺(tái)藝術(shù)院團(tuán)難以承擔(dān)。而負(fù)擔(dān)日益沉重的宣傳廣告費(fèi)用，也使得許多精彩演出變得無(wú)聲無(wú)息，嚴(yán)重影響了票房收入。

（四）政府對(duì)高雅藝術(shù)的扶持力度不夠?qū)幉ㄊ姓鞴軝C(jī)構(gòu)對(duì)促進(jìn)寧波市高雅藝術(shù)消費(fèi)做了不少工作，但還存在一定問(wèn)題，具體表現(xiàn)在政策的支持、法規(guī)的制定、教育的普及、輿論的引導(dǎo)等方面。高雅藝術(shù)消費(fèi)者不同于一般的商品消費(fèi)者，需要有一個(gè)慢慢的培育過(guò)程，高雅藝術(shù)消費(fèi)良性發(fā)展首要任務(wù)是培養(yǎng)觀眾。市政府除了對(duì)高雅藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持外還需在如何培養(yǎng)觀眾這個(gè)方面作出更大的投入，只有兩頭都抓才會(huì)是高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)更加繁榮。

二、推動(dòng)寧波居民高雅藝術(shù)消費(fèi)的建議及對(duì)策

（一）借助社會(huì)力量 培育高雅藝術(shù)消費(fèi)群體

根據(jù)對(duì)高雅藝術(shù)的接受程度的不同把消費(fèi)群體劃分為三類，可以較為準(zhǔn)確地把握觀眾參與高雅藝術(shù)活動(dòng)的情況，便于形成有針對(duì)性的培養(yǎng)策略。

1、針對(duì)從事藝術(shù)工作的專業(yè)人員或藝術(shù)院校的學(xué)生，最大限度地滿足他們的需求，促使他們成為高雅藝術(shù)消費(fèi)的固定群體。第一，在高雅藝術(shù)演出前后舉辦演講會(huì)或研討會(huì)，讓藝術(shù)家與觀眾面對(duì)面地交流，進(jìn)行有關(guān)藝術(shù)話題的探討，以增加觀眾的藝術(shù)知識(shí)，提高他們對(duì)藝術(shù)活動(dòng)的興趣。第二，由各劇院牽頭成立高雅藝術(shù)沙龍等組織，通過(guò)藝術(shù)交流活動(dòng)，使他們建立起集體歸屬感，從而形成相對(duì)穩(wěn)定的藝術(shù)觀眾群。第三，與社區(qū)合作，讓藝術(shù)活動(dòng)成為社區(qū)活動(dòng)的組成部分，讓忠實(shí)觀眾在其中發(fā)揮橋梁作用，成為宣傳推介藝術(shù)活動(dòng)的人力資源。

2、針對(duì)愛(ài)好高雅藝術(shù)或?qū)Ω哐潘囆g(shù)有興趣的人，幫助他們克服實(shí)踐階段的障礙，努力使他們真正成為高雅藝術(shù)觀眾。用多種方式大力宣傳將要舉辦的高雅藝術(shù)活動(dòng)，一是適當(dāng)組織公益性的演出。政府有關(guān)部門(mén)每年應(yīng)適當(dāng)組織一些公益性的劇團(tuán)演出，甚至是免費(fèi)送戲活動(dòng)，請(qǐng)廣大群眾走進(jìn)劇院欣賞高雅藝術(shù)。第二，有針對(duì)性地向這些人提供低價(jià)票甚至免費(fèi)票，吸引他們參與。積極創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件讓這些人和民眾接觸高雅藝術(shù)活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對(duì)高雅藝術(shù)及相關(guān)機(jī)構(gòu)的興趣。

3、針對(duì)普通消費(fèi)群體，普及藝術(shù)教育，培養(yǎng)他們的欣賞品味，讓他們走進(jìn)高雅藝術(shù)的殿堂。第一，加大與普通消費(fèi)群體的溝通，突出展示藝術(shù)機(jī)構(gòu)的親民形象。我市各大劇院可以實(shí)施一些“文化惠民”工程，時(shí)常通過(guò)開(kāi)展“市民開(kāi)放日”、《百姓大舞臺(tái)》等全民能參與的藝術(shù)活動(dòng)，向公眾免費(fèi)開(kāi)放，來(lái)增強(qiáng)觀眾對(duì)劇院的親近感。并展開(kāi)一系列的送戲進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，在各大高校開(kāi)設(shè)免費(fèi)藝術(shù)講座，請(qǐng)專家對(duì)學(xué)生進(jìn)行藝術(shù)培訓(xùn)。帶動(dòng)培養(yǎng)出更多的高雅藝術(shù)消費(fèi)群體。第二，突出展示藝術(shù)活動(dòng)的社交功能。通過(guò)與一些社團(tuán)合作，把藝術(shù)活動(dòng)納入到其活動(dòng)之中，使活動(dòng)成為一種社交手段，以吸引人參加，如社區(qū)開(kāi)展高雅藝術(shù)發(fā)燒友協(xié)會(huì)，混聲合唱團(tuán)等活動(dòng)，我市群眾文化館等藝術(shù)推廣部門(mén)提供專業(yè)技術(shù)支持，并將一些優(yōu)秀的活動(dòng)成果在一些公益演出中進(jìn)行展示，提高參與者的興趣。

4、高雅藝術(shù)欣賞從娃娃抓起。孩子是祖國(guó)的未來(lái)，如果能夠從幼兒園開(kāi)始便開(kāi)始進(jìn)行高雅藝術(shù)知識(shí)教育，讓孩子接觸經(jīng)典的高雅藝術(shù)作品，使孩子從小就在高雅藝術(shù)的熏陶下成長(zhǎng)，對(duì)于高雅藝術(shù)在中國(guó)的繁榮發(fā)展奠定廣大的群眾基礎(chǔ)。各社區(qū)，各文化藝術(shù)館，少年宮可以開(kāi)設(shè)一些公益性的高雅藝術(shù)普及培訓(xùn)，如在社區(qū)的“四點(diǎn)半”工程中推廣高雅藝術(shù)欣賞課程，各文化藝術(shù)館可開(kāi)設(shè)周末音樂(lè)會(huì)賞析，少年宮可以推出琴童音樂(lè)會(huì)等。

（二）改變?cè)兴悸?拓寬高雅藝術(shù)經(jīng)營(yíng)理念

劇院經(jīng)營(yíng)者應(yīng)積極樹(shù)立“引進(jìn)高雅藝術(shù)，培育藝術(shù)文化消費(fèi)市場(chǎng)，努力打造公益性文化服務(wù)品牌，讓老百姓看得起高雅藝術(shù)的精彩表演”的經(jīng)營(yíng)理念。

1、做好高雅藝術(shù)精品的引進(jìn)。在引進(jìn)精品是要做好前期的市場(chǎng)需求分析，深入社區(qū)，滲透高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。各高雅藝術(shù)主辦部門(mén)可以從社區(qū)入手市場(chǎng)進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，了解高雅藝術(shù)市場(chǎng)的容量有多大，高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)和居民消費(fèi)需求是什么，居民消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)有哪些，居民購(gòu)買力有多大，用什么營(yíng)銷方式和策略去開(kāi)發(fā)等等，以此制定自己的營(yíng)銷規(guī)劃。做到每部引進(jìn)的作品都能符合市民的胃口，做到引進(jìn)一場(chǎng)，成功一場(chǎng)。

2、擴(kuò)大每場(chǎng)高雅藝術(shù)演出的宣傳力度，發(fā)揮各類宣傳媒體的作用，全面調(diào)動(dòng)老百姓的觀賞欲望。針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象，調(diào)整藝術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)演出場(chǎng)所，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，引進(jìn)全世界優(yōu)秀、經(jīng)典的劇目，打造品牌。融合本土文化打造精品藝術(shù)，培養(yǎng)優(yōu)秀演職人員，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，培育健康有序的高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。

3、大力引進(jìn)、培養(yǎng)管理專業(yè)人才，建立健全符合文化發(fā)展特點(diǎn)的人事管理體制和有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的運(yùn)作機(jī)制，提高自身的管理水平，降低運(yùn)營(yíng)成本。

4、降低參與門(mén)檻，改善消費(fèi)習(xí)慣各高雅藝術(shù)主辦部門(mén)應(yīng)堅(jiān)持“高貴不貴文化親民”的宗旨，降低普通市民欣賞音樂(lè)的門(mén)檻，科學(xué)的有計(jì)劃的安排“市民音樂(lè)會(huì)”等親民音樂(lè)會(huì)，主辦部門(mén)應(yīng)嘗試與國(guó)際演出市場(chǎng)接軌，提前發(fā)布全年的音樂(lè)會(huì)節(jié)目單，推出套票，讓觀眾可以提前一年購(gòu)買，讓市民用低票價(jià)，有安排有計(jì)劃的欣賞到國(guó)內(nèi)外高雅藝術(shù)，為廣大群眾提供健康高雅的文化享受，改變了他們的文化消費(fèi)習(xí)慣。讓這類親民音樂(lè)會(huì)成為市民周末放松身心、陶冶情操的最佳選擇，也成為我市公共文化服務(wù)活動(dòng)的重要品牌項(xiàng)目。

（三）加大政府扶持 平衡高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)

1、普及音樂(lè)教育、加強(qiáng)輿論宣傳引導(dǎo)。各市、縣可以自行設(shè)立一年中某月為“高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)培育月”。高雅藝術(shù)的引進(jìn)，直接關(guān)系到城市品味提高，人們素質(zhì)改善。而要引進(jìn)高雅藝術(shù)、培育高雅藝術(shù)市場(chǎng)，政府的支持十分必要。設(shè)立“高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)培育月”，是高雅藝術(shù)走近普通大眾，提高人們對(duì)高雅藝術(shù)的欣賞水平最直接、最好的辦法。在培育月中，可以集中引進(jìn)幾十臺(tái)高雅演出項(xiàng)目，演出前后邀請(qǐng)專家進(jìn)行一些相關(guān)知識(shí)的講解。演出費(fèi)用，在市場(chǎng)尚未培育成熟前，可以通過(guò)政府補(bǔ)貼的辦法，每場(chǎng)演出實(shí)現(xiàn)超低票價(jià)或有針對(duì)性免費(fèi)觀看。

2、加大財(cái)政扶持力度。適時(shí)出臺(tái)寧波市本土高雅藝術(shù)作品“走出去”，國(guó)內(nèi)經(jīng)典作品“引進(jìn)來(lái)”的鼓勵(lì)政策。財(cái)政應(yīng)加大扶持力度，至于扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源，可從市場(chǎng)準(zhǔn)入、融資等方面來(lái)完善文化產(chǎn)業(yè)配套政策。譬如：可成立文化產(chǎn)業(yè)銀行，發(fā)行文化演出彩票，以從根本上解決文化演出產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源問(wèn)題。

3、成立高雅藝術(shù)演出聯(lián)合基金會(huì)。設(shè)立高雅藝術(shù)演出專項(xiàng)資金。對(duì)高雅藝術(shù)演出實(shí)施票房補(bǔ)貼。高雅演出專項(xiàng)資金的來(lái)源主要爭(zhēng)取社會(huì)力量資助，尤其是實(shí)力雄厚的大企業(yè)資助。資金由基金會(huì)負(fù)責(zé)籌備、管理，專款專用，并且制訂并實(shí)施回報(bào)出款單位或個(gè)人的方案方法。中國(guó)的高雅藝術(shù)演出，票價(jià)按收入比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，與普通老百姓的消費(fèi)能力相距甚遠(yuǎn)。只有降低票價(jià)，喜愛(ài)高雅藝術(shù)的普通觀眾才能走進(jìn)大劇院。

4、減少各媒體單位對(duì)高雅藝術(shù)演出宣傳費(fèi)的收取。公共宣傳空間應(yīng)該為文化繁榮大開(kāi)綠燈，許多國(guó)家通常都是按公益類廣告對(duì)待，而我國(guó)則與商業(yè)廣告的收費(fèi)等同。因此，建議各類媒體對(duì)文藝演出宣傳費(fèi)的收取，按公益類廣告對(duì)待。

5、減少劇院的運(yùn)營(yíng)成本，如稅收、水電等。對(duì)于有公益性質(zhì)的演出活動(dòng)，建議免除營(yíng)業(yè)稅，對(duì)于企業(yè)贊助高雅藝術(shù)演出的，應(yīng)允許其稅前列支，充抵成本。

現(xiàn)在我們很多的高雅藝術(shù)精品都是與國(guó)際演出商合作的產(chǎn)物，但現(xiàn)在支付國(guó)際合作者的款項(xiàng)都要先繳納非服務(wù)貿(mào)易稅，然后才能付款，而非貿(mào)稅又相當(dāng)高。另外，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)作的很多節(jié)目也需要國(guó)外公司和專家的參與，可付款都要繳納營(yíng)業(yè)稅和企業(yè)所得稅，假如再加上個(gè)人所得稅，總數(shù)就很不合理了。這樣的稅收，既不利于“走出去”，也不利本土精品制作水平的提升。

6、建立公益性演出長(zhǎng)效機(jī)制，以鼓勵(lì)劇院（場(chǎng)）多組織國(guó)內(nèi)外高雅藝術(shù)演出劇目促進(jìn)高雅藝術(shù)演出市場(chǎng)的繁榮。一部?jī)?yōu)秀的舞臺(tái)作品必須精心雕琢，除去政府部門(mén)專項(xiàng)撥款外，多數(shù)院團(tuán)都負(fù)擔(dān)不起越來(lái)越高的舞臺(tái)演出成本。而創(chuàng)作出來(lái)后靠市場(chǎng)也很難收回成本，更別提賺錢了。像歌劇、舞劇、話劇這樣的舞臺(tái)演出，由于不是大眾藝術(shù)，也不能靠市場(chǎng)來(lái)維持，因此，對(duì)一些經(jīng)典的高雅藝術(shù)精品進(jìn)行低票價(jià)或免費(fèi)的公益性演出，應(yīng)該有一種制度性、政策性的長(zhǎng)期支持。這樣，才能讓高雅藝術(shù)走進(jìn)市民生活。

7、將高雅藝術(shù)活動(dòng)納入寧波市大型商貿(mào)活動(dòng)和節(jié)慶的工作計(jì)劃。寧波有許多非常成功的商貿(mào)活動(dòng)，如消博會(huì)，浙洽會(huì)，塑博會(huì)，房交會(huì)，服裝節(jié)，開(kāi)漁節(jié)，開(kāi)游節(jié)。將高雅藝術(shù)融入到商業(yè)活動(dòng)中去，讓商業(yè)活動(dòng)變得有更有文化更有檔次。

8、大力推廣“高雅藝術(shù)下鄉(xiāng)”活動(dòng)，加大對(duì)農(nóng)村高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的扶植與管理力度。培養(yǎng)更多的高雅藝術(shù)消費(fèi)群體。政府有關(guān)部門(mén)每年應(yīng)適當(dāng)組織一些公益性的劇團(tuán)演出，甚至是免費(fèi)送戲活動(dòng)，請(qǐng)廣大群眾走進(jìn)劇院欣賞高雅藝術(shù)。

（四）利用旅游資源 做大高雅藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)

利用寧波特有的地理優(yōu)勢(shì)與豐富的自然景色資源，創(chuàng)辦有寧波特色的戶外高雅藝術(shù)音樂(lè)節(jié)（如東錢湖水上音樂(lè)節(jié)，四明山森林音樂(lè)節(jié)等），讓高雅藝術(shù)走出劇場(chǎng)，親近大自然，親近觀眾，從而提升寧波市民的整體文化水平與影響力。在音樂(lè)節(jié)期間還可以延伸出各類關(guān)于高雅藝術(shù)的活動(dòng)，如篝火晚會(huì)，藝術(shù)沙龍，藝術(shù)創(chuàng)意集市等，以高雅音樂(lè)表現(xiàn)形式為契機(jī)，致力于打造具有寧波特色的跨媒體整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例，引導(dǎo)消費(fèi)，引領(lǐng)新的生活方式。讓高雅藝術(shù)不再“陽(yáng)春白雪”，讓高雅藝術(shù)音樂(lè)節(jié)成為寧波的另一張名片。（作者單位：浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

本文系寧波市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題，課題編號(hào)G11-A53。

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