趙英臣?

摘 要：新聞媒體必須始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則，著力在傳承價(jià)值觀念、培育新的價(jià)值意識(shí)、塑造價(jià)值主體、構(gòu)建共同價(jià)值取向、維持價(jià)值體系、引導(dǎo)價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)等方面，充分發(fā)揮主力軍、主渠道、主陣地作用，形成有利于核心價(jià)值觀傳播的輿論強(qiáng)勢(shì)；必須始終堅(jiān)持真實(shí)性原則，建立社會(huì)共識(shí)以及個(gè)體、群體與社會(huì)的理性認(rèn)同，為核心價(jià)值觀的培育和傳播提供公共理性和公共信心的輿論支持；必須始終堅(jiān)持為民服務(wù)原則，創(chuàng)新傳播觀念，改革新聞報(bào)道表達(dá)方式，更加貼近群眾的內(nèi)心、情感和日常生活，更好地讓群眾感知、理解、認(rèn)同和自覺(jué)實(shí)踐核心價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：核心價(jià)值觀；正確導(dǎo)向；真實(shí)性；為民服務(wù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0050-02

在當(dāng)前利益分化、思潮多元化的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀大眾化，新聞媒體必須尊重新聞規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化新聞傳播效果，增強(qiáng)吸引力、感染力，擴(kuò)大傳播力、影響力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的有效傳播，實(shí)現(xiàn)正確輿論的有效引導(dǎo)，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“落地率”。

一、始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則

輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)利益格局多元，社會(huì)思想意識(shí)多元、多樣的趨勢(shì)明顯，特別是世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西方國(guó)家加緊對(duì)我國(guó)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，破壞和擾亂人們的價(jià)值觀。文化價(jià)值觀直接影響著社會(huì)的治亂興衰。新聞媒體憑借內(nèi)容選擇與觀點(diǎn)樹(shù)立詮釋、建構(gòu)整個(gè)社會(huì)的道德規(guī)范乃至信仰和信任的標(biāo)準(zhǔn)、原則，它的背后是大眾社會(huì)公信的期待，它寄托著大眾最質(zhì)樸的真善美的理想追求，蘊(yùn)含著大眾對(duì)于精神與行為的價(jià)值取向[1]。

因此，新形勢(shì)下，在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，新聞媒體必須始終堅(jiān)持正確的政治方向和正確的輿論導(dǎo)向，著力在傳承價(jià)值觀念、培育新的價(jià)值意識(shí)、塑造價(jià)值主體、構(gòu)建共同價(jià)值取向、維持價(jià)值體系、引導(dǎo)價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)等方面，充分發(fā)揮主力軍、主渠道、主陣地作用，形成有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的輿論強(qiáng)勢(shì)。新聞媒體必須始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，通過(guò)典型的人格力量和行為魅力，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，傳播主流價(jià)值觀。

當(dāng)下，新聞媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，要主動(dòng)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，做大做強(qiáng)道德模范微博群。在傳播革命背景下，意識(shí)形態(tài)的價(jià)值，不能也不應(yīng)通過(guò)僵硬灌輸?shù)姆绞竭M(jìn)行推廣，而必須借助意見(jiàn)領(lǐng)袖群體的良性發(fā)展，進(jìn)行傳播，為民眾所接受。例如，全國(guó)勞模代表郭明義的微博，已擁有“粉絲”2000多萬(wàn)人，影響網(wǎng)民上億人，已經(jīng)成為傳播真善美的平臺(tái)，成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上熱力源、“紅色大V”。郭明義微博的成功表明了社會(huì)對(duì)核心價(jià)值觀的強(qiáng)烈需求，彰顯了社會(huì)對(duì)道德責(zé)任感的強(qiáng)烈支持，在“民間輿論場(chǎng)”里傳播著主流價(jià)值觀。把培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程，要培養(yǎng)有正能量的意見(jiàn)領(lǐng)袖和精英博主，一方面把現(xiàn)有的有社會(huì)影響力的正能量名人作用發(fā)揮好，另一方面積極培養(yǎng)更多有正能量的名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖，做大做強(qiáng)道德模范微博群。

二、始終堅(jiān)持真實(shí)性原則

真實(shí)是新聞的生命，更是媒體確立主流公信地位的基石。在人們對(duì)媒介的依賴(lài)日益強(qiáng)烈的今天，新聞媒體營(yíng)造什么樣的擬態(tài)環(huán)境是至關(guān)重要的。所謂擬態(tài)環(huán)境，換句話說(shuō)，就是新聞媒體所營(yíng)造的輿論氛圍。正如美國(guó)學(xué)者C·賴(lài)特·米爾斯在《社會(huì)學(xué)的想象力》一書(shū)中所說(shuō)的“人們需要的不只是信息，盡管在這‘事實(shí)的年代，信息往往支配了他們的注意力，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他們的吸收能力……他們需要的和他們感受到需要的，是一種心智品質(zhì)，這種品質(zhì)可幫助他們利用信息增進(jìn)理性，從而使他們能看清世事，以及或許就發(fā)生在他們之間的事情的清晰的全貌”[2]。所以，廣大受眾的媒介依賴(lài)只能加重新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，這種輿論氛圍不能有害于只能有利于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一時(shí)代戰(zhàn)略任務(wù)。新聞媒體對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)、準(zhǔn)確、理性反映，有助于建立社會(huì)共識(shí)以及個(gè)體、群體與社會(huì)的理性認(rèn)同，為核心價(jià)值觀的培育和傳播提供公共理性和公共信心的輿論支持。

今天，新興媒體和自媒體的興起，加速了信息流動(dòng)，豐富了公眾表達(dá)，但也帶來(lái)了信息碎片化、表達(dá)情緒化等問(wèn)題。海量的信息如果不能及時(shí)清除泡沫，其結(jié)果就是魚(yú)龍混雜、真?zhèn)坞y辨；喧雜的表達(dá)如果不經(jīng)過(guò)理性沉淀，就會(huì)變成人云亦云。

面對(duì)多元多樣多變的輿論場(chǎng)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的根本依托就是堅(jiān)持“三貼近”原則，全面、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道公共事務(wù)和公共事件，構(gòu)建公民與社會(huì)和政府交流互動(dòng)的輿論平臺(tái)，暢通社情民意的反映渠道。新聞媒體必須銘記“責(zé)任意識(shí)”，提供優(yōu)質(zhì)信息，而不是粗鄙媚俗；傳播事實(shí)真相，而不是夸張炒作；彰顯主流價(jià)值，而不是割裂社會(huì)共識(shí)；倡導(dǎo)社會(huì)互信，而不是放大對(duì)立誤解；引導(dǎo)社會(huì)輿論，而不是迎合偏激情緒。新聞媒體必須堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持媒介為社會(huì)公共利益、社會(huì)公共理性和社會(huì)公共信心的服務(wù)導(dǎo)向，發(fā)揮社會(huì)公器作用。

三、始終堅(jiān)持為民服務(wù)原則

新聞為民是媒體的基本功能。價(jià)值觀是人們根據(jù)日常生活的經(jīng)驗(yàn)逐步形成和確立的，人們對(duì)價(jià)值觀的理解和認(rèn)同相當(dāng)程度上是通過(guò)日常生活的實(shí)踐來(lái)感受和體驗(yàn)，進(jìn)而確認(rèn)其是否可信和可行。群眾是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主體。新聞媒體一定要堅(jiān)持走群眾路線，為受眾服務(wù)，創(chuàng)新傳播觀念，改革新聞報(bào)道表達(dá)方式，語(yǔ)言通俗易懂，形式多樣新意，內(nèi)容生動(dòng)有趣，更加貼近群眾的內(nèi)心、情感和日常生活，更好地讓群眾感知、理解、認(rèn)同和自覺(jué)實(shí)踐。

一是堅(jiān)持“受眾本位”，抓好傳媒語(yǔ)態(tài)傳播，“接地氣”“通人氣”“聚人氣”。要以生動(dòng)化、具象化的傳播形式推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀大眾化，巧妙地把傳播目的、動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn)融匯于人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的載體中，使受傳者在愉悅的藝術(shù)享受和強(qiáng)烈的情感共鳴中，不知不覺(jué)受到傳播內(nèi)容的熏陶和感染。

因此，新聞媒體一方面在話語(yǔ)表達(dá)過(guò)程中，要抓好傳媒語(yǔ)態(tài)傳播，“接地氣”“通人氣”“聚人氣”，用通俗化、大眾化的語(yǔ)言去解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不僅內(nèi)容上“接地氣”，鮮活、富有生活氣息，更要在思想上“通人氣兒”，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀潛移默化中走進(jìn)群眾的心里，自覺(jué)知道群眾的行為；另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用體驗(yàn)型、藝術(shù)化的綜合傳播方式，把大眾、商業(yè)、流行的藝術(shù)創(chuàng)作理念與社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容有機(jī)融匯起來(lái)，著力打造一批賦有思想價(jià)值內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的優(yōu)秀電影電視作品、公益廣告、文藝節(jié)目和群眾性文化娛樂(lè)活動(dòng)等，特別是要大力推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)傳播，將契合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精彩觀點(diǎn)和生動(dòng)事跡創(chuàng)作成動(dòng)漫、微博、游戲、圖片、微電影等網(wǎng)絡(luò)文化作品，講好“中國(guó)故事”，傳播好正能量。

二是主動(dòng)設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論，真正起到釋疑解惑、增進(jìn)理解、凝聚人心的作用。在當(dāng)前利益多元化、思潮多元化、認(rèn)知多元化和輿論生態(tài)多樣性的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，分散的社會(huì)注意力和公眾輿論不利于社會(huì)主流價(jià)值觀的形成。因此，就需要新聞媒體充分發(fā)揮其議程設(shè)置能力，主動(dòng)介入那些深刻影響人們道德和價(jià)值觀的重大事件，搶占輿論制高點(diǎn)，堅(jiān)持真實(shí)性原則，秉承客觀公正的態(tài)度，引導(dǎo)公眾理性思考和認(rèn)識(shí)問(wèn)題，尤其是要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體議程設(shè)置的互動(dòng)呼應(yīng)，打通網(wǎng)上、網(wǎng)下兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，形成輿論合力，產(chǎn)生“媒介共鳴”效應(yīng)，提高公信力、影響力和引導(dǎo)力。

三是善用新媒體，打造群眾喜愛(ài)的媒體傳播平臺(tái)。信息傳播，渠道優(yōu)先。十八大強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，群眾分布形態(tài)發(fā)生了巨大變化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第33次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%[3]。尤其以微博、微信為代表的新媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展態(tài)勢(shì)更為強(qiáng)勁，日益成為群眾問(wèn)政的重要渠道，為社會(huì)主義民主政治建設(shè)和社會(huì)輿論的發(fā)展拓寬了道路。

新聞媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體的本質(zhì)和作用，以更加開(kāi)放的思想、以更加前瞻的眼光、更加創(chuàng)新的思維建設(shè)使用新媒體，走“媒介融合”之路，與新媒體實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，全力完善信息傳播渠道，形成報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電臺(tái)等全媒體互動(dòng)、立體交叉、多次傳播的信息傳播格局，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效力和引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙英臣.努力構(gòu)筑和諧的輿論環(huán)境[J].新聞愛(ài)好者（上半月），2010（7）.

[2] （美）C·賴(lài)特·米爾斯著.陳強(qiáng)等譯.社會(huì)學(xué)的想象力[M].上海：三聯(lián)書(shū)店，2001.

[3] CNNIC發(fā)布第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015636.htm.