翁鋼民，賈麗麗

（燕山大學經(jīng)濟與管理學院，河北 秦皇島 066004）

經(jīng)過20多年的發(fā)展，旅游已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。唐山、秦皇島、滄州都位于環(huán)首都經(jīng)濟圈的核心地帶，是河北省打造沿海經(jīng)濟隆起帶并且實現(xiàn)由沿海大省向沿海強省跨越的關鍵區(qū)域。但是，由于資源稟賦、經(jīng)濟水平、政策制度等因素影響，三個城市旅游產(chǎn)業(yè)存在一定的差異。

一、研究方法和數(shù)據(jù)來源

1.對應分析

對應分析是在R型因子分析和Q型因子分析的基礎上發(fā)展起來的一種多元統(tǒng)計分析方法，因此也叫做R－Q型因子分析。Richardoson和Kuder在1933年首先提出了對應分析的思想，1970年法國統(tǒng)計學家 Benzecri通過詳細論述而使其得到了發(fā)展[1][2]。這種思想的關鍵在于用相同公因子軸表示R型和Q型分析中變量點和樣品點的載荷，也就是利用降維達到簡化數(shù)據(jù)效果，并顯示在一個圖中，可以直觀地看出變量之間以及變量類別之間的關系，其主要步驟如下：

（1）矩陣標準化：

2.數(shù)據(jù)來源

本文從旅游產(chǎn)業(yè)供給要素和需求要素角度出發(fā)，分別選取唐山、秦皇島、滄州三個城市2009年、2010年、2011年三年的數(shù)據(jù)。其中，旅游產(chǎn)業(yè)供給要素包括：旅游資源、旅游接待設施、區(qū)域交通、旅游營銷、城市綜合競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)政策、旅游人力資源、旅游產(chǎn)品與服務；旅游產(chǎn)業(yè)需求要素包括：入境旅游接待人次數(shù)、國際旅游外匯收入、國際旅游接待人天數(shù)、國內(nèi)旅游人次數(shù)、國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人均花費。

對于數(shù)據(jù)進行以下說明：（1）供給要素方面，旅游資源選取有 A級景區(qū)的數(shù)量，旅游接待設施選取住宿和餐飲業(yè)法人企業(yè)數(shù)量，區(qū)域交通選取公路里程，旅游營銷選取2013年6月9日16：00搜索引擎在輸入“某地旅游”時所顯示的信息數(shù)量，城市綜合競爭力選取當年城市綜合競爭力指數(shù)，旅游產(chǎn)業(yè)政策選取標準化后政策法規(guī)與住宿和餐飲業(yè)項目投資的和，旅游人力資源選取標準化后的人力資源總量、年末從業(yè)人數(shù)和在校學生數(shù)的和，旅游產(chǎn)品與服務水平選取標準化后的旅行社和星級飯店數(shù)的和；（2）需求要素直接選取入境旅游接待人次數(shù)、國際旅游外匯收入、國際旅游接待人天數(shù)、國內(nèi)旅游人次數(shù)、國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人均花費數(shù)值；（3）數(shù)據(jù)來源于《中國區(qū)域經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》、《河北經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》、《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展公報》和網(wǎng)絡。由于旅游業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的不完善性和地區(qū)數(shù)據(jù)的不統(tǒng)一性，有些數(shù)據(jù)只能在一定程度上代表分析要素，存在著局限性和誤差。

二、秦唐滄旅游產(chǎn)業(yè)對應分析

1.唐山旅游產(chǎn)業(yè)對應分析

通過SPSS18.0軟件對唐山旅游產(chǎn)業(yè)供給要素和需求要素進行對應分析，得到其對應分析圖（見圖1），從圖中可以看出唐山旅游產(chǎn)業(yè)各要素之間的相互關系和影響程度。

圖1 唐山旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素對應分析圖

（1）在入境旅游方面，入境旅游接待人次數(shù)和入境旅游接待人天數(shù)這兩個因素都靠近區(qū)域交通、旅游產(chǎn)品和服務水平，即唐山的入境旅游與其便捷的交通條件、成熟的旅游產(chǎn)品和服務水平有著密切聯(lián)系。接待設施和旅游產(chǎn)業(yè)政策影響入境旅游外匯收入，提高旅游接待設施水平，完善旅游產(chǎn)業(yè)政策都能夠有效增加旅游外匯收入[8]。

（2）在國內(nèi)旅游方面，國內(nèi)旅游接待人次數(shù)和國內(nèi)旅游收入兩個因素都靠近旅游接待設施、旅游營銷、旅游資源，也就是說國內(nèi)旅游者對唐山的旅游資源、景區(qū)景點的宣傳和旅游接待設施的水平更感興趣。而國內(nèi)旅游人均花費更容易受城市競爭力和旅游產(chǎn)品與服務水平影響。

（3）在旅游產(chǎn)業(yè)供給因素內(nèi)部，旅游產(chǎn)業(yè)政策靠近旅游接待設施，也就是說旅游產(chǎn)業(yè)政策不同對于旅游接待設施建設的影響是不同的。旅游人力資源靠近城市綜合競爭力水平，這說明雄厚的人力資源能夠促進旅游業(yè)發(fā)展，從而提升城市的綜合水平。旅游產(chǎn)品與服務、區(qū)域交通、旅游資源、旅游營銷這幾個要素互相靠近，也就是說旅游產(chǎn)業(yè)的各個供給要素之間是相互聯(lián)系共同發(fā)展的，一個因素的短板就會制約整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要這幾個因素共同發(fā)展來推進[9]。在旅游產(chǎn)業(yè)需求因素內(nèi)部，入境旅游接待人次數(shù)和入境旅游接待人天數(shù)都會影響入境旅游外匯收入，而國內(nèi)旅游收入更多地受國內(nèi)旅游人次數(shù)的影響。

2.秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)對應分析

通過SPSS18.0軟件對秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)供給要素和需求要素進行對應分析，得到其對應分析圖（見圖2），從圖中可以看出秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)各要素之間的相互關系和影響程度。

圖2 秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素對應分析圖

（1）在入境旅游方面，入境旅游接待人次數(shù)與區(qū)域交通、旅游接待設施、旅游產(chǎn)業(yè)政策、城市綜合競爭力靠近，這說明秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)政策、城市的綜合發(fā)展水平、旅游接待設施、區(qū)域交通的便捷度都能夠影響入境旅游者是否選擇秦皇島作為旅游目的地。入境旅游接待人天數(shù)和入境旅游外匯收入接近旅游資源、旅游產(chǎn)品與服務水平、旅游營銷。旅游資源的特色和知名度、旅游產(chǎn)品和服務水平都會影響入境旅游者停留時間和旅游外匯收入。

（2）在國內(nèi)旅游方面，秦皇島的接待人次數(shù)和旅游收入與產(chǎn)業(yè)政策、城市綜合競爭力靠近，這就是說秦皇島這個城市的知名度和綜合競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)政策相對于供給要素更能夠影響旅游人數(shù)和旅游收入。國內(nèi)旅游人均花費接近區(qū)域交通、旅游人力資源、旅游營銷、旅游產(chǎn)品與服務水平、旅游資源，我們可以看出國內(nèi)旅游人均花費與秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)的各個方面，也就是整個旅游業(yè)的發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系。

（3）在旅游產(chǎn)業(yè)供給要素內(nèi)部，旅游產(chǎn)業(yè)政策靠近城市綜合競爭力和旅游接待設施，其它供給要素也都相互靠近，這就說明旅游產(chǎn)業(yè)政策能夠影響一個城市旅游接待設施的完善水平，從而提升城市綜合水平，同時旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個要素是緊密聯(lián)系的。在旅游產(chǎn)業(yè)需求要素內(nèi)部，入境旅游外匯收入靠近入境接待人天數(shù)，而非入境接待人次數(shù)，國內(nèi)旅游收入靠近國內(nèi)旅游接待人次數(shù)，而非國內(nèi)旅游人均花費水平。我們可以看出，入境旅游者在旅游目的地停留時間更能有效影響入境旅游外匯收入，國內(nèi)旅游收入的增加更多來自國內(nèi)旅游人數(shù)的增加，而不是旅游花費的增多和旅游品質(zhì)的提高[10]。

3.滄州旅游產(chǎn)業(yè)對應分析

通過SPSS18.0軟件對滄州旅游產(chǎn)業(yè)供給要素和需求要素進行對應分析，得到其對應分析圖（見圖3），從圖中可以看出滄州旅游產(chǎn)業(yè)各要素之間的相互關系和影響程度。

圖3 滄州旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素對應分析圖

（1）在入境旅游方面，入境旅游接待人次數(shù)和入境旅游接待人天數(shù)靠近旅游產(chǎn)業(yè)的所有供給要素，而入境旅游外匯收入?yún)s距離這些要素比較遠。從中我們可以得出這樣的結論：由于一個方面或者某幾方面因素的影響，滄州在入境旅游方面比較弱，既不能對入境旅游者形成較強的吸引力，也不能創(chuàng)造較好的旅游外匯收入[11]。

（2）在國內(nèi)旅游方面，國內(nèi)旅游人均花費和國內(nèi)旅游收入靠近城市綜合競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)政策、旅游接待設施，即滄州是依靠城市的綜合競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)政策、旅游接待設施來吸引旅游者，并創(chuàng)造旅游收入。其旅游資源知名度低，旅游產(chǎn)品與服務水平落后，旅游產(chǎn)業(yè)整體較低的水平制約了其發(fā)展。國內(nèi)旅游接待人次數(shù)與旅游資源、旅游人力資源、旅游產(chǎn)品與服務水平、區(qū)域交通、旅游營銷接近，我們可以看出旅游產(chǎn)業(yè)是一個有機的整體，任何一個因素都會影響到旅游者的人數(shù)。

（3）在旅游產(chǎn)業(yè)供給要素內(nèi)部，城市綜合競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)政策、旅游接待設施相互靠近，其它各因素相互靠近。從中我們可以總結出，滄州的旅游產(chǎn)業(yè)政策能夠完善旅游接待設施，從而在旅游發(fā)展方面增強城市綜合競爭力，而且滄州旅游產(chǎn)業(yè)整體水平不高，各個要素必須同時提高才能加快發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)需求要素內(nèi)部，入境旅游外匯收入并不接近入境旅游接待人次數(shù)及入境旅游接待人天數(shù)，即旅游外匯收入與入境旅游者人數(shù)和停留時間長短沒有特別大的聯(lián)系。而國內(nèi)旅游收入更靠近國內(nèi)旅游人數(shù)，相比于國內(nèi)旅游人均花費而言，旅游者人數(shù)更能影響旅游收入。

三、秦唐滄旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部差異分析

1.基礎因素差異

在旅游資源方面，唐山、秦皇島、滄州三個城市都具有獨特的自然旅游資源和人文旅游資源。其中，秦皇島具有優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源和長城旅游資源，唐山有清東陵旅游資源和紅色旅游資源，滄州的旅游資源集中在雜技、武術等民俗方面。在旅游接待設施設備方面，唐山較高的城市水平為旅游發(fā)展提供了良好的基礎，秦皇島旅游立市的發(fā)展思路促進了接待設施設備水平的提高，而滄州的旅游接待設施設備水平相對較低。

2.支撐因素差異

區(qū)域交通、城市綜合競爭力、旅游產(chǎn)品與服務水平都與旅游發(fā)展密切相關，是唐山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。旅游營銷、旅游資源與唐山旅游發(fā)展相關性較弱，旅游資源的知名度和宣傳力度還存在欠缺。旅游產(chǎn)業(yè)政策和旅游人力資源與旅游發(fā)展相關性最弱，這就是說唐山并沒有側重制定旅游發(fā)展政策和引進旅游人才，而是以其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

區(qū)域交通、城市綜合競爭力、旅游人力資源都與秦皇島旅游發(fā)展密切相關，旅游人力資源是秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，區(qū)域交通的便捷能夠讓旅游者進得去，散的開，城市綜合競爭力能夠提高對旅游者的吸引力和滿意度。旅游產(chǎn)業(yè)政策與旅游發(fā)展顯著相關，秦皇島是一個以旅游產(chǎn)業(yè)為重心的城市，從制定有益的旅游產(chǎn)業(yè)政策到吸引旅游人才，再到提升秦皇島旅游相關設施設備水平，這些措施都促進了秦皇島入境旅游和國內(nèi)旅游的發(fā)展。但是秦皇島的旅游營銷宣傳水平較低，目標市場僅在環(huán)渤海區(qū)域。

旅游營銷與滄州旅游發(fā)展相關性較低，而旅游產(chǎn)品與服務水平、區(qū)域交通、城市綜合競爭力水平、旅游產(chǎn)業(yè)政策、旅游人力資源都與旅游發(fā)展密切相關，這就說明滄州的旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高。旅游業(yè)是一個完整的有機體，各個要素密切相關，任何一個要素的短板都會制約整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[12]。對于滄州來說，提高整體的旅游水平，才能達到有效的推動作用。

3.發(fā)展方向差異

旅游產(chǎn)業(yè)作為唐山服務性產(chǎn)業(yè)之一，其目標市場主要是商務旅游者。較高的經(jīng)濟水平和較完善的設施是唐山的優(yōu)勢，唐山正是利用這種優(yōu)勢定位旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，其目標是達到旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的相互促進共同發(fā)展。

秦皇島經(jīng)濟發(fā)展水平低于唐山，擁有濱海和長城旅游資源，秦皇島把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。盡管定位為旅游城市，但是秦皇島仍然面臨淡旺季分明、配套設施不完善等問題，這些都制約著秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。把旅游產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重心，必然會導致一些不可忽視的問題，譬如說超越環(huán)境承載力而造成生態(tài)系統(tǒng)的破壞，大量旅游者涌入對物價的抬高，不同地域旅游者的到訪對當?shù)孛袼孜幕挠绊懙萚13][14]。

滄州把旅游產(chǎn)業(yè)作為先導產(chǎn)業(yè)，其目標就是利用資金、政策等方面的扶持發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動其它各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。滄州以歷史民俗旅游為主，但在一定程度上很難實現(xiàn)其經(jīng)濟效益，較低的經(jīng)濟發(fā)展和配套設施水平，進一步阻礙了滄州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、總結

唐山、秦皇島、滄州三個城市的旅游產(chǎn)業(yè)差異性決定了旅游產(chǎn)業(yè)在三個城市不同的發(fā)展思路。唐山經(jīng)濟發(fā)展水平較好，把旅游產(chǎn)業(yè)作為與經(jīng)濟相互促進的服務產(chǎn)業(yè)之一來發(fā)展；秦皇島把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，政策資源都向旅游傾斜；滄州整體經(jīng)濟發(fā)展水平較弱，把旅游產(chǎn)業(yè)作為先導產(chǎn)業(yè)，以期帶動其它相關產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。在發(fā)展的初期，不能簡單判定發(fā)展思路的正確性和科學性，也不能急功近利地比較發(fā)展成果，而是應針對各自的城市經(jīng)濟、文化水平和旅游發(fā)展特點，修正發(fā)展道路，完善發(fā)展方法。

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