□ 文/蘇勁松

海外華文媒體的新變化

概括而言，目前我國(guó)對(duì)外傳播存在四大缺陷：

一是對(duì)外傳播力量較弱；

二是對(duì)外傳播形式比較單一，尤其是本土化不夠；

三是對(duì)外傳播思維滯后；

四是歷史經(jīng)驗(yàn)不足。

過(guò)去對(duì)外傳播主要靠國(guó)內(nèi)媒體，是第一陣營(yíng)，但國(guó)內(nèi)媒體語(yǔ)言在外語(yǔ)文化圈并不容易被接受，更不易被理解。后來(lái)借助境外媒體，算第二陣營(yíng)，但也往往由于后者的“有色眼鏡”而事倍功半。實(shí)際上，海外數(shù)以千計(jì)的華文媒體構(gòu)成了“第三陣營(yíng)”，可惜由于歷史、政治、所在國(guó)環(huán)境等因素，在報(bào)道立場(chǎng)、方式、效果上參差不齊。

注重第三陣營(yíng)，即常說(shuō)的“華文外宣”，使之與“內(nèi)宣”共同形成對(duì)外傳播體系，是近年來(lái)外宣戰(zhàn)略的重點(diǎn)。其實(shí)，在一些原則性較強(qiáng)的報(bào)道上，巧妙利用海外華媒亦中亦西的角色，可以獲得一定程度上的信息緩沖。實(shí)際上，近年來(lái)海外華媒也確實(shí)出現(xiàn)了一些可圈可點(diǎn)的新變化。

一是協(xié)作與整合空前加強(qiáng)。2013年9月，中國(guó)新聞社主辦的世界華文傳媒論壇在青島舉行，來(lái)自五大洲58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約450名海外華媒代表及大陸媒體負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家等600余人參會(huì)，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，圍繞“中國(guó)夢(mèng)——世界變局與華文媒體的新使命”主題達(dá)成諸多共識(shí)。這是該論壇自2001年創(chuàng)辦以來(lái)的第七屆，規(guī)模逐屆增長(zhǎng)，如今已成長(zhǎng)為中國(guó)對(duì)外傳播領(lǐng)域的一件大事。

從上世紀(jì)中葉各自不相往來(lái)，到80年代后開(kāi)始主動(dòng)與大陸聯(lián)系，從1968年世界首個(gè)中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在香港成立，到2001年協(xié)會(huì)第34屆年會(huì)首次在大陸召開(kāi)，再到1997年歐洲華文報(bào)刊會(huì)在巴黎成立和1999年世界華文大眾傳播媒體協(xié)會(huì)在加拿大多倫多誕生，直到世界華文傳媒論壇2009年在上海成立首個(gè)由國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)發(fā)起的全球性華媒合作機(jī)制——世界華文媒體合作聯(lián)盟，可以看出海外華文媒體的整合度不斷加強(qiáng)，在對(duì)外傳播中的角色和作用不斷突出。這大大推進(jìn)了國(guó)內(nèi)媒體參與全球化，給海外華媒發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。

二是更能客觀、中立、正面?zhèn)鞑バ畔?。相?duì)于上世紀(jì)80年代以前的政治立場(chǎng)分野，在國(guó)內(nèi)開(kāi)放、港澳回歸和兩岸關(guān)系緩和后的今天，海外華媒逐漸走出了黨爭(zhēng)、政爭(zhēng)。相對(duì)于老華僑辦的華文報(bào)紙，新移民辦的媒體大陸語(yǔ)言更濃，不僅是文風(fēng)、語(yǔ)風(fēng)、排版風(fēng)格，思想上也更加包容，更能客觀、中立、正面地傳播兩岸四地的信息。

事實(shí)表明，海外華媒的聲音比起中國(guó)本土媒體的聲音，對(duì)于消弭西方社會(huì)對(duì)中國(guó)大陸社會(huì)及政府的誤解，以及粉碎一些集團(tuán)的陰謀有著“四兩撥千斤”的作用，這也是“巧實(shí)力”的體現(xiàn)。

三是華文傳播與外文傳播形成兩翼格局。北京奧運(yùn)會(huì)后，中央提出“大外宣”概念。在此戰(zhàn)略下，國(guó)家以前所未有的力度助推國(guó)內(nèi)媒體“走出去”。近5年來(lái)，央視開(kāi)播了多個(gè)24小時(shí)外語(yǔ)頻道，新華社的CNC在美歐落地，一些地方臺(tái)的電視節(jié)目也在非洲落地，以對(duì)外華文報(bào)道為主的中新社也建起了覆蓋全球80%華文媒體的對(duì)外供稿服務(wù)體系。

一邊加強(qiáng)本土媒體“走出去”，一邊加強(qiáng)華文媒體整合，中國(guó)對(duì)外傳播的兩翼并進(jìn)格局正在形成，其中海外華文媒體擔(dān)當(dāng)了特殊的角色和使命。

回顧本世紀(jì)頭十年海外華媒在傳媒全球化大潮中的變化不難看出，其對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播擔(dān)當(dāng)了難以替代的角色。一方面，西方主流媒體和社會(huì)從內(nèi)心深處并不接納國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)及其聲音，華僑華人也更信任海外華媒。另一方面，海外華媒的確具有不可或缺的“二傳手” 功能，十分諳熟所在國(guó)國(guó)情社情民情，是開(kāi)展公共外交的理想管道。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)家漢辦、僑辦大力推動(dòng)漢語(yǔ)“走出去”，如果沒(méi)有華人社會(huì)三大支柱 是不可能實(shí)現(xiàn)的。

如何加強(qiáng)海外華媒的作用

海外華媒既是對(duì)外傳播的傳者，也是受者。整合海外華媒資源，加強(qiáng)交流合作，有利于對(duì)外傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。筆者認(rèn)為，至少可在以下方面有所作為：

一是加大對(duì)海外華文媒體的扶持。將海外華媒納入國(guó)家對(duì)外傳播戰(zhàn)略整體，加大對(duì)其的影響，與國(guó)內(nèi)媒體一視同仁，甚至在某些方面優(yōu)待，以便在海內(nèi)外形成內(nèi)外呼應(yīng)局面。目前海內(nèi)外媒體交流合作還多停留在論壇層面，實(shí)質(zhì)內(nèi)容少，這主要是限于各國(guó)對(duì)境外媒體的管制。但可以加大經(jīng)濟(jì)扶持，對(duì)于不景氣的海外傳統(tǒng)華媒而言無(wú)疑是雪中送炭。

由于中國(guó)政府不可能到西方國(guó)家直接開(kāi)辦媒體，所以具有“二傳手”功能的海外華媒更加重要。還可通過(guò)世界華文傳媒論壇、世界華文媒體合作聯(lián)盟等平臺(tái)擴(kuò)大影響力。

二是幫助海外華媒改進(jìn)傳播理念和技術(shù)。以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的海外華媒在傳播技術(shù)上仍落后于大陸媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)對(duì)海外華文報(bào)紙的沖擊也比國(guó)內(nèi)嚴(yán)重得多。如今不少有實(shí)力的華報(bào)紛紛建立了網(wǎng)站，但仍未找到理想的盈利模式。大陸有雄厚的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)，可以在這兩方面推進(jìn)合作，在幫助海外華媒自救的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外傳播力量。

一份研究顯示，在全球排名前100的海外華文網(wǎng)站中，美國(guó)占50%，加拿大占30%，德國(guó)3%，英國(guó)奧地利等國(guó)2%，其他國(guó)家不到1%。隨著大陸移民、游客比例日益增多和大陸經(jīng)濟(jì)實(shí)力上升，簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站的閱讀需求還將增大。因此，大陸媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒克服空間距離帶來(lái)的問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)外傳播力。

三是以更開(kāi)放的姿態(tài)引導(dǎo)海外華媒整合。海外華媒不斷加強(qiáng)中國(guó)報(bào)道以及西方媒體的“中國(guó)熱”現(xiàn)象，也對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播戰(zhàn)略提出了新課題。在不違背對(duì)外傳播原則和新聞規(guī)律的前提下，對(duì)外傳播尺度相對(duì)于內(nèi)宣應(yīng)適當(dāng)放開(kāi)，以更加包容的心去善待海外華媒乃至境外媒體，主動(dòng)服務(wù)海外讀者，才有助于西方世界正確地理解中國(guó)。

對(duì)外傳播力是國(guó)家軟實(shí)力的一部分，中國(guó)正在向傳媒大國(guó)邁進(jìn)，因而需要打造自己的對(duì)外傳播體系，也就需要善待海外華文媒體這座溝通中西的橋梁。

【注釋】

①?gòu)埨祝骸睹绹?guó)華文報(bào)紙中國(guó)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力分析》[A]，《世界華文傳媒年鑒》，中國(guó)新聞社，2005年版第175頁(yè)。

②指華僑社團(tuán)、華文媒體和華文學(xué)校。

③許燕：《海外華文網(wǎng)站分析》[A]，《世界華文傳媒年鑒》，中國(guó)新聞社，2013年版第329頁(yè)。