齊天鋒
(三門(mén)峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院,河南 三門(mén)峽 472000)
三門(mén)峽是華夏文化最重要的發(fā)祥地和發(fā)展地之一,也是中華民族的重要發(fā)祥地之一,位于河南省西部,東達(dá)洛陽(yáng),西接陜西,南連伏牛山與南陽(yáng)接壤,北隔黃河與山西相望。三門(mén)峽市有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處、省級(jí)25處,館(庫(kù))藏文物7萬(wàn)余件,仰韶村文化遺址、廟底溝遺址、虢國(guó)上陽(yáng)城與虢國(guó)墓地三大發(fā)掘入選中國(guó)20世紀(jì)100項(xiàng)考古大發(fā)現(xiàn)。
三門(mén)峽的歷史文化旅游資源數(shù)量較多,且有的具有很高的歷史價(jià)值和文物價(jià)值,經(jīng)統(tǒng)計(jì)國(guó)家級(jí)的有15處之多,甚至有的是全國(guó)之最,乃至世界聞名。本文根據(jù)資源屬性分類(lèi),采用我國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局2003年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)三門(mén)峽典型的歷史文化旅游資源進(jìn)行了總結(jié)分類(lèi),具體情況見(jiàn)下表。
三門(mén)峽歷史文化旅游資源類(lèi)型統(tǒng)計(jì)表
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1.三門(mén)峽歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)潛力大
旅游資源開(kāi)發(fā)潛力是具備各種引向性的旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的綜合反映。其評(píng)估建立在旅游綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)之上,即在單項(xiàng)資源分析、評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上,將各要素結(jié)合的整體與制約資源開(kāi)發(fā)的區(qū)位條件和開(kāi)發(fā)條件綜合在一起進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)遵循客觀實(shí)際、全面系統(tǒng)、突出重點(diǎn)及定性與定量相結(jié)合的原則。
袁維春教授采用層次分析法對(duì)三門(mén)峽市旅游資源進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià),選取綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)后建立了層次結(jié)構(gòu)模型[1],并經(jīng)過(guò)計(jì)算后得出三門(mén)峽旅游資源定量評(píng)價(jià)參數(shù)。
經(jīng)過(guò)旅游資源綜合性評(píng)估,得出如下結(jié)論:三門(mén)峽歷史文化資源種類(lèi)齊全。如遺址遺跡,在此主類(lèi)資源12種基本類(lèi)型中,三門(mén)峽市有人類(lèi)活動(dòng)遺址、文化層、原始聚落、歷史事件發(fā)生地、軍事遺址與古戰(zhàn)場(chǎng)、廢棄寺廟、廢棄生產(chǎn)地、交通遺跡、廢城與聚落遺跡10種,占全國(guó)的83.3%。在建筑與設(shè)施主類(lèi)的50種基本類(lèi)型中,三門(mén)峽市有教學(xué)科研與實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所、康體游樂(lè)休閑度假地、宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所、園林休憩區(qū)域、文化活動(dòng)場(chǎng)所、建設(shè)工程與生產(chǎn)地、動(dòng)物與植物展示地、軍事觀光地、景物觀賞點(diǎn)、聚會(huì)接待廳堂、祭拜場(chǎng)館、展示演示場(chǎng)館、體育健身場(chǎng)館、歌舞游樂(lè)場(chǎng)館、佛塔、塔形建筑物、樓閣、石窟、城(堡)、摩崖字畫(huà)、碑碣(林)、廣場(chǎng)、人工洞穴、建筑小品、傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑、特色街巷、特色社區(qū)、名人故居與歷史紀(jì)念建筑、特色店鋪、特色市場(chǎng)、陵區(qū)陵園、墓(群)、懸棺、橋、港口渡口與碼頭、棧道、水庫(kù)觀光游憩區(qū)段、水井、堤壩段落、提水設(shè)施共40種,占全國(guó)基本類(lèi)型的80%。在評(píng)價(jià)的15個(gè)景點(diǎn)中,具有國(guó)際旅游吸引力的占26.7%,具有國(guó)內(nèi)旅游吸引力的占20%,說(shuō)明具備較好的發(fā)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的基礎(chǔ);具有區(qū)域旅游吸引力的占20%,不足之處在于景點(diǎn)的容量、地域各景點(diǎn)組合相對(duì)較差;具有省內(nèi)旅游吸引力的占33.3%,主要不足之處在于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、科學(xué)研究?jī)r(jià)值相對(duì)較小。
2.三門(mén)峽歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用的條件好
旅游資源開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià),主要是指對(duì)旅游資源系統(tǒng)以外的對(duì)旅游開(kāi)發(fā)有制約、有影響的要素的分析評(píng)價(jià)。一個(gè)地區(qū)的開(kāi)發(fā)條件影響著一個(gè)地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的時(shí)間、規(guī)模、層次以及市場(chǎng)的指向、旅游線路的組織和接待設(shè)施的建設(shè)。主要包括區(qū)位條件評(píng)價(jià),客源條件評(píng)價(jià),自然環(huán)境評(píng)價(jià),經(jīng)濟(jì)環(huán)境評(píng)價(jià),社會(huì)文化條件評(píng),政策條件等。
(1)區(qū)位優(yōu)越
國(guó)家旅游局將“黃河游”列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)旅游線路,三門(mén)峽市是“黃河之旅——中華民族魂”的中心環(huán)節(jié)之一,是河南省重要旅游線“大黃河游”的重要組成部分,又是河南省重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“大黃河旅游帶”的最西端,是“大黃河游”的起點(diǎn)。同時(shí),三門(mén)峽西接陜西渭南市,北隔黃河與山西運(yùn)城市、臨汾市相望,素有“黃河金三角”之稱,旅游區(qū)位十分優(yōu)越。
(2)客源市場(chǎng)大
由于三門(mén)峽所處的地理位置為河南、陜西、山西三省交接處,我國(guó)的旅游者多數(shù)經(jīng)濟(jì)能力有限,兼之對(duì)身體等狀況的考慮,常會(huì)選擇一些較近的旅游目的地。因此,三門(mén)峽的客源以河南、陜西、山西為主。對(duì)于國(guó)際旅游者來(lái)說(shuō),三門(mén)峽的旅游產(chǎn)品影響力還不夠,接待能力也有限(三門(mén)峽無(wú)一家掛牌5星級(jí)酒店),客源不多。
(3)自然環(huán)境優(yōu)美
三門(mén)峽市地處中緯度內(nèi)陸區(qū),屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候。歷年平均氣溫13.2℃,年平均日照2354.3小時(shí),歷年無(wú)霜期184-218天,平均年降水量550-800毫米。由于地貌特征復(fù)雜,三門(mén)峽具有暖溫帶、溫帶和寒溫帶的多元?dú)夂?。市域生態(tài)和諧,自然風(fēng)光秀麗優(yōu)美,甘山、亞武山國(guó)家級(jí)森林公園森林覆蓋率達(dá)38%,河南黃河濕地國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)每年冬季就會(huì)有成千上萬(wàn)只白天鵝從遙遠(yuǎn)的西伯利亞到這里棲息越冬,生態(tài)環(huán)境良好。
(4)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好
2012年,全市生產(chǎn)總值完成1148.79億元,按可比價(jià)計(jì)算,比2011年增長(zhǎng)12.1%,其中第一產(chǎn)業(yè)完成增加值90.57億元,增長(zhǎng)5%,第二產(chǎn)業(yè)完成增加值788.19億元,增長(zhǎng)13.9%,第三產(chǎn)業(yè)完成增加值270.03億元,增長(zhǎng)9.4%。[2]這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明,三門(mén)峽經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好,有利于當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開(kāi)發(fā)。
(5)社會(huì)文化基礎(chǔ)較好
三門(mén)峽全市人民關(guān)心支持旅游業(yè)的發(fā)展,在政府和人民的通力協(xié)作下,2004年元月,三門(mén)峽被國(guó)家旅游局正式批準(zhǔn)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。1994年始,三門(mén)峽每年都舉行 “三門(mén)峽市國(guó)際黃河旅游節(jié)”,政府高度重視,人民熱情好客,治安狀況良好。
(6)政策條件好
三門(mén)峽旅游業(yè)起步于1986年,20多年來(lái),三門(mén)峽依托豐富的自然和人文景觀,不斷加大工作力度,旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。尤其是近年來(lái),三門(mén)峽市委市政府多次出臺(tái)文件推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,全市旅游業(yè)步入了快速發(fā)展軌道,旅游業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位不斷增強(qiáng),在全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位也日益重要。2009年8月,為貫徹落實(shí)河南省“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略,三門(mén)峽市召開(kāi)加快建設(shè)“旅游強(qiáng)市”工作會(huì)議,并出臺(tái)了《三門(mén)峽市旅游強(qiáng)市行動(dòng)綱要(2009—2015 年)》,[3]進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了旅游業(yè)的重要地位和作用,明確了三門(mén)峽旅游業(yè)今后一段時(shí)期的發(fā)展思路和戰(zhàn)略。特別是2010年以來(lái),三門(mén)峽市委、市政府審時(shí)度勢(shì)地提出了“四大一高”發(fā)展戰(zhàn)略。[4]四大一高是指大通關(guān)、大交通、大商貿(mào)、大旅游和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。并且針對(duì)提出的大旅游發(fā)展戰(zhàn)略,召開(kāi)全市性工作會(huì)議對(duì)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行了具體安排,全市旅游業(yè)保持了持續(xù)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
1.文化旅游主題不突出,知名度較低
三門(mén)峽雖具有很豐富的歷史文化旅游資源,但是整體上資源分布比較分散,而且三門(mén)峽旅游開(kāi)發(fā)起步比較晚,發(fā)展速度也很緩慢,豐富的高品位旅游資源尚未進(jìn)行很好的整合,加上營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度不夠,使旅游主題不是非常突出,知名度較低。
2.文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠
三門(mén)峽歷史文化旅游資源在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,開(kāi)發(fā)者常常僅注重展示其觀光價(jià)值,忽略了其文化價(jià)值,景區(qū)(點(diǎn))的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵、景點(diǎn)設(shè)計(jì)和安排、服務(wù)水平與品質(zhì)等都還停留在表層,缺乏深入專業(yè)的研究、挖掘和開(kāi)發(fā),導(dǎo)致走馬觀花似的觀賞游覽性景區(qū)多,參與體驗(yàn)性的景區(qū)少,同時(shí)各景點(diǎn)規(guī)模普遍較小,文化品位不高,開(kāi)發(fā)深度不夠,難以形成具有影響力和號(hào)召力的旅游品牌。
3.一部分旅游景區(qū)管理混亂,服務(wù)質(zhì)量不高
一部分景區(qū)管理混亂,衛(wèi)生條件臟亂差,景區(qū)整體環(huán)境大受影響,攤點(diǎn)擠占景點(diǎn),欺客宰客,從業(yè)人員思想認(rèn)識(shí)不到位、業(yè)務(wù)水平低、服務(wù)不規(guī)范等現(xiàn)象也是導(dǎo)致游客不愿光顧的重要原因。
旅游環(huán)境包括硬件和軟件兩個(gè)方面,硬件主要是指基礎(chǔ)設(shè)施配套環(huán)境;軟件主要是指經(jīng)營(yíng)環(huán)境。良好旅游環(huán)境是歷史文化旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此,要大力改善旅游交通環(huán)境,加速旅游專線進(jìn)程,完善旅游線路沿線的綠化、美化以及相應(yīng)配套設(shè)施設(shè)備的建設(shè)等。從而根本上解決景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)入性差問(wèn)題。
從旅游軟件方面考慮,要提高導(dǎo)游服務(wù)水平、景區(qū)景點(diǎn)講解員的講解水平、飯店以及農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)水平;要嚴(yán)格控制食品、酒店用品的衛(wèi)生質(zhì)量;要徹底解決小攤販強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)、欺客宰客等問(wèn)題,進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序。同時(shí)加強(qiáng)旅游區(qū)(點(diǎn))環(huán)境綜合整治工作,營(yíng)造安全、優(yōu)美、舒適、文明的旅游環(huán)境,為提高游客旅游品質(zhì)奠定基礎(chǔ)。
歷史文化旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用同其他商品一樣,是沿著“文化一商品一品牌一名牌”的模式發(fā)展,名牌歷史文化旅游產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生較高的品牌效應(yīng),帶來(lái)使用價(jià)值之外的附加值,滿足游客的“形象消費(fèi)”或“意境消費(fèi)”的需要,從而能夠滿足游客心理需求。另外,從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析,如果歷史文化旅游品牌商標(biāo)化之后,即取得了全部專用權(quán),其品牌營(yíng)銷(xiāo)就可以得到市場(chǎng)的保護(hù),從而使歷史文化旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的效益。[5]基于此,三門(mén)峽歷史文化旅游產(chǎn)品必須形成自己的品牌,以致形成具有特色的自己名牌,用品牌、名牌帶動(dòng)整個(gè)三門(mén)峽及周邊區(qū)域歷史文化旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)三門(mén)峽歷史文化旅游資源及其分布的具體狀況,本文作者分析認(rèn)為,三門(mén)峽可以著重打造四個(gè)品牌,即仰韶文化游;虢國(guó)文化游;函谷關(guān)文化游;天井窯院民俗風(fēng)情游。
旅游形象應(yīng)該突出一地最主要的旅游特色和文化精髓,三門(mén)峽人文景觀非常豐富,其中最具代表性的文化是虢國(guó)文化和關(guān)隘文化。虢國(guó)墓葬和車(chē)馬坑群的出土,在西安的漢唐文化、洛陽(yáng)的魏文化和開(kāi)封的宋文化的歷史鏈條前端,添綴上數(shù)百年周代文化的花環(huán),對(duì)豐富和弘揚(yáng)古代東方文化、中國(guó)文化具有重要價(jià)值,在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和旅游界引起巨大轟動(dòng)。[6]
靈寶函谷關(guān)緊靠黃河岸邊,因關(guān)在峽谷中,深險(xiǎn)如函而得名。函谷關(guān)西據(jù)高原,東臨絕澗,南接秦嶺,北塞黃河,是我國(guó)建置最早的雄關(guān)要塞之一。始建于春秋戰(zhàn)國(guó)之中,是東去洛陽(yáng),西達(dá)長(zhǎng)安的咽喉,素有“天開(kāi)函谷壯關(guān)中,萬(wàn)谷驚塵向北空”、“雙峰高聳大河旁,自古函谷一戰(zhàn)場(chǎng)”之說(shuō),自古為兵家必爭(zhēng)之地。函谷關(guān)不僅是一處軍事重地,而且是古代中原腹地與西北地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)交流的要點(diǎn)。圍繞著這座重關(guān)名城流傳著“紫氣東來(lái)”、“老子過(guò)關(guān)”、“雞鳴狗盜”、“公孫白馬”、“唐玄宗改元”等歷史故事和傳說(shuō),唐太宗、唐玄宗、司馬遷、李白、杜甫、白居易、司馬光等歷史名人志士臨關(guān)吟詩(shī)作賦,流傳至今的有100余篇。
函谷關(guān)是我國(guó)古代偉大的思想家、哲學(xué)家老子著述道家學(xué)派開(kāi)山巨著《道德經(jīng)》的靈谷圣地,道家文化的發(fā)祥地;是古代西去長(zhǎng)安、東達(dá)洛陽(yáng)的通衢咽喉,中原文化和秦晉文化的交匯地;是千百年烽煙際會(huì)、兵家必爭(zhēng)的戰(zhàn)略要塞,紫氣東來(lái)、雞鳴函關(guān)等歷史故事與傳說(shuō)的發(fā)軔地。在漫漫歷史長(zhǎng)河中,這里以名人(老子)、名著(《道德經(jīng)》)、名關(guān)(函谷關(guān))留芳青史,聲播海內(nèi)外。而反觀仰韶文化雖積淀深厚,但展示性不強(qiáng)。因此,確定三門(mén)峽歷史文化旅游形象為:虢都風(fēng)情,函關(guān)神韻。
旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是旅游專門(mén)人才的競(jìng)爭(zhēng),而且競(jìng)爭(zhēng)階段越高,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就更加依賴于歷史文化旅游方面的專業(yè)知識(shí)、人才和相關(guān)的旅游科技等要素。[7]針對(duì)三門(mén)峽及三門(mén)峽周邊地區(qū)目前旅游業(yè)人才緊缺的現(xiàn)狀,要不斷加強(qiáng)對(duì)旅游教育培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)的管理,要不斷健全旅游業(yè)職業(yè)的準(zhǔn)入制度,要強(qiáng)化旅游從業(yè)人員的崗前培訓(xùn)和在職培訓(xùn),使在職人員按照國(guó)家的要求參加集中培訓(xùn),達(dá)到培訓(xùn)要求。通過(guò)這一途徑,進(jìn)一步完善旅游從業(yè)人員培訓(xùn)體系,加大旅游復(fù)合型人才和旅游專門(mén)人才的培養(yǎng)力度。另外還可通過(guò)到其他地區(qū)招聘引進(jìn)旅游專門(mén)人才,也可以與其他地區(qū)特別是本地的高等院校和職業(yè)院校合作,選拔、培養(yǎng)一批高素質(zhì)的旅游專門(mén)人才。
旅游集團(tuán)化是未來(lái)旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。積極組建旅游企業(yè)集團(tuán),對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“鏈?zhǔn)健苯y(tǒng)籌管理。鼓勵(lì)中小企業(yè)尤其是民營(yíng)中小企業(yè)參與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,激活旅游資本市場(chǎng),促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成、發(fā)展和壯大。切實(shí)發(fā)揮旅游業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用,實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效益倍增。
加大宣傳力度,提高三門(mén)峽旅游知名度。具體措施有:第一,利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外媒體、印刷品等大眾媒體和特定媒體進(jìn)行各種類(lèi)型的廣告宣傳;第二,單獨(dú)或聯(lián)合組團(tuán)派員到主要目標(biāo)客源市場(chǎng)進(jìn)行推銷(xiāo)??稍谝恍┲匾目驮吹卦O(shè)立旅游促銷(xiāo)辦事處或政府委托并責(zé)成三門(mén)峽市駐外地機(jī)構(gòu)代行促銷(xiāo)工作;第三,舉辦具有三門(mén)峽市特色的旅游節(jié),作為地方標(biāo)志性的旅游節(jié)事活動(dòng),融入自然人文觀光、休閑度假娛樂(lè)、商業(yè)貿(mào)易洽談、科教文化交流于一體,使其成為旅游的拳頭產(chǎn)品之一。積極尋求與周邊市場(chǎng)的合作,使旅游節(jié)事活動(dòng)取得事半功倍的效果。積極申請(qǐng)舉辦或者與其他地區(qū)聯(lián)合舉辦國(guó)際性、全國(guó)性或者區(qū)域性的會(huì)議及體育賽事,重點(diǎn)是全國(guó)性的會(huì)展、節(jié)事等;第四,其他促銷(xiāo)方式。包括:設(shè)計(jì)發(fā)行或贈(zèng)送畫(huà)冊(cè)、明信片、郵票、掛歷、臺(tái)歷;出版有關(guān)三門(mén)峽市旅游著作、史料、小說(shuō);創(chuàng)作推廣三門(mén)峽市地方民歌、器樂(lè)曲;派遣文化、藝術(shù)團(tuán)體到外地進(jìn)行演出交流活動(dòng)等。
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